《宜糖米健康大讲堂》PPT课件.ppt

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1、1,“爱心传递热线”-宜糖米社区健康大讲堂,主办:爱心传递热线协办:北京周易研究会,2,目录,品牌背景推广策略媒体策划效果预估,3,品牌背景,浙江绿巨人生物有限公司致力于发展民生将康科技，与浙江大学、中国科学院上海农科院、浙江省农学院、金华市农科院等建立友好合作关系。以功能性大米的开发为重点，其高抗性淀粉系列产业化项目2008年被国家发改委列为国家生物育种高科技产业化示范工程，并被列入星火计划重点项目。,宜糖米全力打造 糖尿病人首选食品肥胖病人首选食品老年人群首选食品“三高”人群首选食品,4,推广策略,推广目标:借助健康与养生讲座提升宜糖米在人们心中的产品形象，加深目标受众对产品的认知度、忠诚

2、度;社区听众是宜糖米消费的精准受众，社区听众是家庭主要购买主体，他们影响家庭成员老、中、青、幼的日用品消费，通过健康与养生讲座促成购买行为；增加宜糖米的销售量;目标受众:070岁大众人群 追求天然、绿色、营养、健康的老、中、青、幼等主要消费群体;,“货架上的名牌”,消费观念的转变,“我心里的好品牌”,相对于传统媒体的优势:零距离沟通,将品牌种植在消费者心里;,5,推广策略,活动之前在各大主流媒体、社区bbs或者宣传栏上对讲座的内容等进行宣传。通过发放小礼品、有奖竞猜等各种可行的方法来增加人们对讲座的兴趣，提高参与率。此次社区推广将伴随爱心传递热线的每周社区活动进行。,讲座产生信赖感,推广目标：

3、从“随机”消费到“信任”消费,“我不知道宜糖米”,“我要吃宜糖米!”,6,推广策略：强调用户经验/利益,把自己投射到用户的使用/参与的经验中.,宜糖米:有效有绝对的功能,品牌观念转变,吃宜糖米:健康 延年益寿,7,伴随由宜糖米冠名的“爱心传递热线”进入社区活动主讲人：北京周易研究会会长 杨力教授讲周易养生（共104讲）,杨力教授简介：著名中医学家、易学家、作家、学者、中国中医研究院任教（硕士生导师）。北京周易研究会会长。著有周易与中医学、中医运气学、中医疾病预测学、杨力养生23讲等著作。杨力是“爱心传递热线”的志愿者,她是北京周易研究会会长,她是周易活在养生学.中医学中的杰出代表。她从事研究生

4、教学二十多年，近年来又随“爱心传递热线”进社区开展健康公益讲座，深受老百姓的欢迎。,cctv-10百家讲坛栏目,8,爱心传递养生讲座 一百零四讲（部分内容标题）,动养生静养生慢养生低温养生四季养生五脏养生六腑养生延缓衰老养生,“爱心传递热线”-宜糖米社区健康大讲堂,9,气候养生食养生性养生眠养生脑养生美容养生仿生养生七情养生亚健康养生,爱心传递养生讲座 一百零四讲（部分内容标题）,“爱心传递热线”-宜糖米社区健康大讲堂,10,环境生态养生生物钟养生疾病预防养生十大高发病的保健十大高发癌症的早期发现及保健经络养生,爱心传递养生讲座 一百零四讲（部分内容标题）,“爱心传递热线”-宜糖米社区健康大讲

5、堂,11,伴随“爱心传递热线”的媒体联动,12,“爱心传递热线”-“宜糖米健康大讲堂”直投杂志介绍,办刊宗旨：通过这本刊物，搭建客户平台，锁定精准消费群体，宣传宜糖米的健康理念。刊物名称及形式“爱心传递热线-宜糖米健康大讲堂”，直投杂志。杂志内容：（1）媒体对“爱心传递热线-宜糖米健康大讲堂”活动的报道；（2）“爱心传递热线-宜糖米健康大讲堂”的活动计划及举办活动资料、图片；（3）精准受众所关心的心理保健、精神慰藉、心理支持、养生保健、娱乐休闲等方面的文章；（4）“爱心传递热线-宜糖米健康大讲堂”学员的书法、摄影、文学等作品选登，以及征婚、交友等信息的发布；（5）“爱心传递热线-宜糖米健康大讲

6、堂”社区活动的先进工作经验及精彩活动介绍；（6）宜糖米集团产品宣传介绍;（7）宜糖米公益活动介绍。,13,“爱心传递热线-宜糖米健康大讲堂”直投杂志投入产出分析,n办刊宗旨：通过这本刊物，搭建宜糖米客户平台，锁定精准消费群体，宣传宜糖米的健康理念，达到扩大终端消费的目的。n刊物名称及形式：“爱心传递热线-宜糖米健康大讲堂”，直投杂志。n杂志内容：（1）媒体对“爱心传递热线-宜糖米健康大讲堂”活动的报道；（2）“宜糖米健康大讲堂”拟定的活动计划以及举办过的活动资料、图片；（3）精准受众所关心的心理保健、精神慰藉、心理支持、养生保健、娱乐休闲等方面的文章；（4）“宜糖米健康大讲堂”学员的书法、摄影

7、、文学等作品选登，以及征婚、交友等信息的发布；（5）“宜糖米健康大讲堂”社区活动的先进工作经验及精彩活动介绍；（6）宜糖米集团产品宣传介绍;（7）宜糖米公益活动介绍。,14,一个讲堂 一本杂志,一分投入 一箭多雕,十分回报 一举多赢！,15,覆盖地域,以北京社区为重点。通过在社区进行养生讲座进一步提高宜糖米的知名度和品牌形象，达到 助力宜糖米实现盈利增长的推广目标;选择凝聚力较好，对健康养生方面的需求多，休闲娱乐设施较为完善的社区开展，目标社区在北京共计二千余个。针对青，中，老等人群安排不同讲座。如，青年人容易心浮气躁养心以强五脏之正气 中年人易劳累”慢养生”是上班族回家后的养生绝招 老年人须

8、注意保健十大高发癌早期发现及保健,宜糖米核心价值观:Health健康兴旺 基业长青 宜糖米人（Human）、效率（Efficiency）、创新（Alteration）、责任（Liability）、团队（Team）、诚信（Honesty）,16,覆盖社区（北京市约两千个社区，以西城为例）,西城区社区名录（共196个社区）什刹海街道（35个社区）西什库社区 前海北沿社区 景山社区 白米社区 西巷社区 松树街社区 前海东沿社区 兴华社区 德内社区 柳荫街社区 西四北社区 平安里社区 西安门社区 米粮库社区 爱民街社区 四环社区 羊房社区 后海社区 前马厂社区 蒋养房社区 西海西社区 西海北社区 糖房

9、社区 后马厂社区 苇坑社区 旧鼓楼社区 果子市社区 双寺社区 双石桥社区 大红罗社区 鼓西社区 护国寺社区 笸箩仓社区 前铁社区 大翔凤社区 金融街街道（25个社区）京畿道社区 受水河社区 手帕社区 新文化街社区 金融街社区 教育部社区 大乘社区 丰汇园社区 丰融园社区 砖塔社区 王府仓社区 二龙路社区 锦南社区 能仁社区 大院社区 阜西社区 阜东社区 宏汇园社区 西太平街社区 中央音乐学院社区 文昌社区 东太平街社区 新华社社区 园宏社区 温家街社区 西长安街街道（12个社区）太仆寺街社区 府南社区 北新华街社区 西交民巷社区 光明社区 和平门社区 义达里社区 南北长街社区 六部口社区 西黄

10、城根南街社区 钟声社区 西单北大街社区,17,月坛街道(33个社区）白云观社区 汽北社区 木北二社区 三区一社区 月坛南街社区 复北社区 三区二社区 南沙沟社区 复外二社区 木南里社区 广一区社区 铁三区社区 铁一社区 汽南社区 西便门社区 复外一社区 铁二社区 地藏庵社区 铁四社区 三区三社区 真一区社区 二炮社区 二区二社区 真二区社区 月坛北街南社区 广二区社区 二七路社区 二区一社区 三里河社区 木北一社区 三里河一区社区 月坛西街社区 展览路街道（39个社区）新华南社区 新华里社区 百中社区 礼中社区 郝家湾社区 展新社区 建安社区 榆西社区 辰区社区 曙光社区 新华东社区 头二三条

11、社区 三塔社区 新兴社区 车公庄社区 团结社区 阜外大街中社区 南营房社区 北营房东里社区 洪茂沟社区 万明园社区 北营房西里社区 卯区社区 扣钟社区 物资社区 百万庄南里社区 阜外大街西社区 北礼士路社区 露园社区 月坛北街社区 阜外大街东社区 黄瓜园社区 月坛北小街社区 子区社区 朝阳庵社区 文兴街社区 榆东社区 铁路巷社区 北关社区,覆盖社区,18,19,覆盖社区,新街口街道（26个社区）玉桃园社区 新街口西里4区社区 新街口西里3区社区 新街口西里2区社区 阔带社区 北草厂社区 西四北头条社区 大觉社区 新街口西里1区社区 富国里社区 官园社区 半壁街社区 安平巷社区 庆丰社区 福绥境

12、社区 北顺社区 西四北三条社区 宫门口社区 中直社区 西四北六条社区 育德社区 前公用社区 南小街社区 冠英园社区 小后仓社区 西内社区 德胜街道（26个社区）安德路南社区 裕中西里社区 裕中东里社区 新外大街北社区 六铺炕水电社区 六铺炕电力社区 六铺炕煤炭社区 安德路北社区 德外大街东社区 新外大街南社区 新外大街32号社区 德胜里社区 德外大街西社区 石油社区 新风中直社区 双旗杆社区 黄寺大街24号社区 黄寺大街西社区 新风街1号社区 德外大街社区 马甸社区 新明家园社区 新康社区 北广社区 阳光丽景社区 人定湖西里社区,20,附：爱心传递热线老人救助中心简介,自2006年3月20日北

13、京青年报首家报道爱心传递热线-老人救助中心后，这一为老人免费提供危机干预、心理咨询等服务的组织，已在社会上引起了很大的反响。不仅有人民日报、中国日报、中央人民广播电台、新华社、新民晚报、中国老龄杂志、中国老年杂志、北京青年报、北京社会报、科学新生活、京华时报、都市女报、北京电视台、北京人民广播电台等十几家知名媒体的连续报道，得到国家有关部门的重视，也得到联合国相关组织的关注，更重要的是得到了广大老人的支持和信任。从热线诞生那一天起，在短短数个月的时间内就累计接到来自全国（主要集中于北京地区）的数千个电话，被视为老年人的贴心组织。尤其是已经成为热线志愿者单位的离退休老干部，包括人民日报社离退休干部局、中央党校离退休干部局、全国总工会离退休干部局、财政部离退休干部局、科学技术部离退休干部局、国资委离退休干部局、全国供销合作总社离退休干部、中国航空工业第一集团公司离退休干部局、中国石油集团老干部局等，这几十万离退休老干部把爱心传递热线当成他们的日常活动组织者，同时他们也成为我们活动会刊的核心读者。,21,谢谢观看！,