娱乐部分目的生命力探析以快乐大本营为例.ppt

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1、娱乐节目的生命力探析以快乐大本营为例,一、创新的角度,湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综 艺性娱乐节目快乐大本营，至今，已顺风顺水地走过了13岁。对于中国电视界来说，这不得不算是一个奇迹。韩国人气最高的综艺节目X-MAN，也只存在了3年零5个月。快乐大本营不仅长寿，而且13年来观众对它的热爱仍旧没有改变，收视率一直居高不下。,“根据央视索福瑞公司有关调查，目前快乐大本营年轻观众数量众多，24岁以下观众比例为36%，同时辐射各个群体，45岁以上观众比例也超过28%，女性观众比例在频道节目中居第1位，达到60%。快乐大本营在全国省台自办栏目的CSM14收视份额排名中曾一直稳居第1位，收视

2、持续强劲”,一、形式不断出新 在主持形式上，1997年开播时由李湘和海波两人主持；1998年，海波由于某种原因离开，何炅加入；1999年，李维嘉加入，开创了当时十分新颖的两男一女主持模式；到2006年，更是创造性地推出新一代主持团体，由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成“快乐家族”。在环节设置上“，乐华IQ无限”“、太阳计划”“、爱的速递”“、你最红系列”等等节目形式的不断推出，,二、内容不断刷新1.创办不久，当各地电视台出现了近百档类似栏目时，快乐大本营把小朋友机灵可爱的特征用真人秀的形式搬上荧屏。“快乐小精灵”2.当其它栏目准备跟风时，2000年快乐大本营正式推出了“乐华IQ无限”板

3、块3.2003年快乐大本营推出传递爱的力量的一个全新环节爱的速递,2004年，快推出“你最红”系列活动，包括“夺宝你最红”、“运动你最红”、“冒险你最红”，首次尝试全外景的操作模式。2005年快乐大本营，又在全国首创电视主持人PK赛，希望通过节目变革来实现新的突破。三位主持人何炅、李维嘉、谢娜勇敢走上舞台2006年，快乐大本营再次刷新，成功举办“闪亮新主播全国选拔赛”，这是中国第一档面向大众零门槛的主持人选秀活动2008年，在全民迎奥运的大背景下，快乐大本营推出了“我爱奥运”系列活动，让众多大牌明星回归舞台，,三、概念不断更新1.快乐大本营的“张扬快乐，张扬个性，张扬青春”的理念，牢牢地抓住了

4、年轻受众群体的心2.从2004年开始，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真人秀”“、现场PK”等“泛娱乐化”的新概念，突出了“全民娱乐”的新概念3.2007年节目开始逐步推出“主题娱乐“的新概念，邀请更多热点明星人物参与，并与形成团队化的5名主持人和现场观众一起游戏娱乐，每期有一个主题，成功实现从“全民娱乐”到“主题娱乐”的转变，有评论评价这个转变是“紧跟时代的创新”。,四、机制不断革新湖南卫视的创新从一开始便是被竞争激活的，早期湖南广电创办湖南经济电视台，便是为激活湖南电视的一潭死水，在管理机制上，湖南卫视采取栏目末位淘汰制。末位淘汰制让所有的工作

5、人员意识到节目必须在不断创新中生存快乐大本营实行栏目编制片人制。快乐大本营栏目组与工作人员之间是双向选择的关系，节目组可以根据自己的需求及时增减员工，不需要经过台里的层层审批，于是就节省了审批所浪费的时间，同时给了节目组更大的自主性，有助于激发团队的归属感,2009年，湖南卫视将另一档新锐综艺节目天天向上与快乐大本营进行正面交锋，经常拿天天向上和快乐大本营进行比较，从收视率、主持人、制作团队等进行多方对比，这种同台竞争，给快乐大本营造成了很大的压力，但无形之中又驱动了节目持续不断向前发展。,五、品牌不断创新从市场发展规律来看，伴随电视媒介市场而来的是受众品牌消费时代的到来。同样的电视节目，观众

6、会倾向于收看他们喜欢的电视频道，这就是受众对不同媒介品牌的认知结果，尤其在媒介内容越来越趋向同质化的今天，品牌的建立更显重要。,五、品牌不断创新,主持人品牌观念快乐大本营从一开始起，就十分注重主持人的品牌打造，先后成功地将李湘、何炅、谢娜等人包装成为娱乐明星使得该栏目的主持人阵容就具有强有力的吸引力在形成了自己的品牌优势后，还善于利用名人效应提升品牌，也一种宣传手段形成品牌栏目后，湖南卫视又进一步打造品牌频道，确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”“。形成湖南卫视的整体频道品牌最具活力的中国电视娱乐频道。,二、栏目改版中的新原则思考,一、保持和创新相结合西方美学家研究发现，

7、观众理解、接受、鉴赏影视作品的审美心理潜藏着保守性和变异性两种截然相反的倾向审美心理的保守性，是指人们的审美意识或审美趣味习惯于按照某种传统的趋向进行。观众审美心理中还具有变异性，人们在长期欣赏影视作品的实践活动中会形成自己特定的欣赏习惯和欣赏方式，好奇心和求知欲会始终催发观众审美心理的变异,基于观众收视心理“保守性”的特点，栏目在改版时一定要注意结构、内容的延续性和连贯性，以此巩固老观众对节目的信任、忠诚和收视习惯；同时栏目视觉识别系统的基本要素也不可轻易变动，它是该栏目理念、活动、形象识别的规则，总之改版不必猎奇，更不能改掉栏目的特色和风格在市场竞争中赢得一位新顾客往往要比留住一位老顾客的

8、代价大47倍,针对观众收视心理“变异性”的特征，节目的创作人员应时刻有危机意识，在个性与需求上不断创新，使得品牌节目日久弥新、常领风骚，不断唤起观众的收视欲望。,（一）保持游戏特性：在游戏内容和形式上不断创新在10年的历程中，该节目的游戏项目多达30几种，游戏的刺激性、竞争性、博彩性和悬念性是它的重要特点。虽然快乐大本营经历过多次改版，游戏的基本特性并没有因此而改变，但游戏的内容和形式始终在创新求变。第一，不变的刺激性。刺激性是娱乐节目的一个重要因素。,第二，多样的竞争性。快乐大本营大部分节目都是以竞争的形式来进行的，竞赛性的游戏节目贯穿全场，如“超能挑战赛”、“智力大冲浪”、“精彩二选一”等

9、等都是以嘉宾竞争的形式来进行。这种明星的竞赛形式延续了很长的时间，随着节目形式的不断创新，到后来就演变为主持人之间的对抗，是创新之举。第三，双重的博彩性。游戏节目的博彩性体现在两个方面心理博彩和物质博彩。心理博彩是指栏目通过竞技性的节目与观众产生互动，而物质博彩则体现在由游戏胜负带来的金钱或实物的奖励。明星们就是他们的砝码，在不知不觉中就形成了一种心理期待，这种心理期待促使他们在场上时而紧张时而兴奋，现场气氛十分热烈，心理的博彩性也随之流露出来,第四，持续的悬念性。比如:1.在节目对嘉宾的事先宣传中，就会给观众留下悬念，最重量级的明星要留到节目的直播时才能亮相 2.在节目的游戏环节中，设置悬念

10、的游戏比比皆是，凡是涉及竞赛的节目都会留下一定的悬念3.如何使悬念持续的时间更长上的设置。“闪亮新主，播”的全国招募活动，从海选到悬念揭晓历时5个月时间，悬念贯穿始终,（二）坚持快乐理念：在获取快乐的方式上不断翻新弗洛伊德提出一条“快乐原则”的心理学理论：人的生存本能是“趋乐避苦”。快乐大本营的辉煌之处便是使电视娱乐本性得到了回归。1.在节目环境营造上体现了快乐氛围。2.在内容的安排上体现了“快乐”的体验 如节目大多都以“快乐”命名。在演播厅现场的游戏节目有“快乐传真”、“快乐演歌”、“快乐点钞机”、“快乐会客室”、都是以快乐、欢乐来定名的。,（三）追求高雅格调：在价值取向方面彰显人文关怀如：

11、在“快乐小精灵”中对孩子进行各种考验，“火线冲击”对参赛者的定力、体力、反应、智慧都是一种考验；“快乐传真”启发参与者的想象、模仿、表达能力；明星的才艺展示引导普通人积极向上另外，节目也彰显出温暖的人文关怀。,（四）稳定主持形象：在具体的主持模式上经常更新主持人代表着节目的形象，是不能轻易改动的，有一个固定的主持群对于节目非常重要，这样有利于适应观众的收视习惯。10多年来快乐大本营的主持模式有些变化，但主体并没有改变。何炅、李湘两人是这个节目的核心，到2004年10月底由于李湘的退出才有大的改变。2000年，出现了外景主持人李维嘉，2002年3月21日，节目一改两人主持的模式，增加了杜澎、谢娜

12、两个副主持，这样既给熟悉何炅、李湘的观众们带来新鲜感，气氛更加热闹在2005年大改版中，根据观众投票数，何炅战胜了李维嘉和谢娜，一人留任快乐大本营，与其搭档的主持人选通过“闪亮新主播”的选拔活动产生,二、单一与多样的统一,一、单一的直播方式与多手段播出方法的统一1.快乐大本营从第一期节目开始就是以现场直播的方式进行。是全国为数不多的以直播方式进行的娱乐节目之一，反应迅捷、现场感强、参与面广是其根本特点。2.从2002年3月23日开始，快乐大本营就由全程直播改为全程录播，这样节目的内容更加丰富，质量得到了保证，不必要的失误可以在后期编辑中得到及时处理；节目的录制时间更灵活，嘉宾和工作人员的时间可

13、以很好调配；游戏策划更到位，现场直播中的游戏失误在录播中可以避免；后期制作也更加精美，直播中不能及时附上的字幕、音效、色彩、旁白等，使用录播的方式后，这些完全可以得到解决。,二、单一与多样的统一,二、单纯的游戏形式与多样化内容的统一比如：1.游戏节目与表演性节目相得益彰2.明星表演与大众表演的多样统一“明星游戏”,二、单一与多样的统一,一、鲜明的快乐原则与多种户外活动的统一1.走出湖南在外地办节目。“快乐旋风”曾刮到了西子湖畔、天山脚下、刮到了北京、郑州2.联手企业打造专场晚会，栏目自开办以来，先后与近百家全国知名企业合作制作专题晚会。健力宝之夜，乐百氏专场，神龙富康之旅3.开展大型户外特别活

14、动，“闪亮新主播”的大型选拔活动。,二、单一与多样的统一,六、鲜明的快乐原则与多种户外活动的统一1.走出湖南在外地办节目。“快乐旋风”曾刮到了西子湖畔、天山脚下、刮到了北京、郑州2.联手企业打造专场晚会，栏目自开办以来，先后与近百家全国知名企业合作制作专题晚会。健力宝之夜，乐百氏专场，神龙富康之旅3.开展大型户外特别活动，“闪亮新主播”的大型选拔活动。,三、新版与原版共协调,1.时代脉搏和节目内在精神的协调 快一直是紧握时代的脉搏，在娱乐的同时关注社会、关注百姓、关注时代潮流。通过抓重大题材、应重要节日等手段举办节目，打破了人们对于娱乐节目浅薄化、简单化的认识，给“快乐”赋予更丰富的精神内涵。

15、,三、新版与原版共协调,2.时代脉搏与人文精神内涵的协调 简单地说，“人文精神”就是关心人，尤其是关心人的精神生活；尊重人的价值，尤其是尊重人作为精神存在的价值。作为一档娱乐性节目，快乐大本营在众多同类型节目中一个比较特别的地方对于人文精神的关注。如自然灾害中的表现，以五一、国庆等主题节目，以环保、消防、健身、母亲节、重阳节等为主题的节目。,三、新版与原版共协调,3.时代脉搏与受众为本理念的协调 90年代是社会的重大转型期，由于市场化、商品化与城市化潮流的冲击，人们旧有的生活方式和精神观念在逐渐改变，轻松、简单、快乐、宣泄、减压成为社会上具有普遍意义的精神需求。这也为娱乐节目的发育、为传媒进一

16、步发挥社会调适功能提供了现实意义的成长环境。快的出现，契合了社会转型期大众的普遍心态，是文化转型期与价值重建过程中产生的必然现象与结果。进入21世纪后，大众的自我意识开始觉醒，展现自我、彰显个性已经成为青年一代的意识主流，精英文化和大众文化自行其道各得其所的趋势逐渐明朗。当快乐作为一种生存理念日益被大众消费社会所接受时，以年轻受众为主攻目标的电视娱乐节目也获得了肥沃的生长土壤。大众不仅仅是节目的收视主体，同时也可以是节目的内容主体，走平民化与生活化的路线已成为当下娱乐节目的趋势，于是，以人为本的节目内容成为快乐大本营在后期及当下的主要节目形态。,三、新版与原版共协调,3.时代脉搏与受众为本理念

17、的协调 90年代是社会的重大转型期，由于市场化、商品化与城市化潮流的冲击，人们旧有的生活方式和精神观念在逐渐改变，轻松、简单、快乐、宣泄、减压成为社会上具有普遍意义的精神需求。这也为娱乐节目的发育、为传媒进一步发挥社会调适功能提供了现实意义的成长环境。快的出现，契合了社会转型期大众的普遍心态，是文化转型期与价值重建过程中产生的必然现象与结果。进入21世纪后，大众的自我意识开始觉醒，展现自我、彰显个性已经成为青年一代的意识主流，精英文化和大众文化自行其道各得其所的趋势逐渐明朗。当快乐作为一种生存理念日益被大众消费社会所接受时，以年轻受众为主攻目标的电视娱乐节目也获得了肥沃的生长土壤。大众不仅仅是

18、节目的收视主体，同时也可以是节目的内容主体，走平民化与生活化的路线已成为当下娱乐节目的趋势，于是，以人为本的节目内容成为快乐大本营在后期及当下的主要节目形态。,三、新版与原版共协调,3.形象包装与节目整体风格的协调快乐大本营的包装策略主要体现在以下几个方面：（1）片头片尾的设计与整体风格相协调（2）栏目口号与整体风格相协调（3）主题音乐与整体风格相协调栏目组为快乐大本营量身定做了一首首脍炙人口的主题歌曲，每一首歌曲就是一个主题，但所有歌曲又都与快乐的风格相伴，把栏目的快乐、温情通过歌曲的形式传送到每个观众的心里。快乐大本营的主题音乐主要分为两种形式，一种是代表整个节目主题思想的主打歌，如由李湘

19、与何炅共同演唱的主题曲快乐如风、主持人及全体编导演唱的片尾曲快乐英雄；一种是根据特别活动的需要而创作的主题歌曲，如天南地北快乐情、奔向欢乐谷、快乐之旅、美梦成真、速度、快乐的朋友等，都是与节目举办的各种活动主题相关的。,三、新版与原版共协调,3.形象包装与节目整体风格的协调快乐大本营的包装策略主要体现在以下几个方面：（4）主持人包装与整体风格的协调栏目组为快乐大本营量身定做了一首首脍炙人口的主题歌曲，每一首歌曲就是一个主题，但所有歌曲又都与快乐的风格相伴，把栏目的快乐、温情通过歌曲的形式传送到每个观众的心里。快乐大本营的主题音乐主要分为两种形式，一种是代表整个节目主题思想的主打歌，如由李湘与何

20、炅共同演唱的主题曲快乐如风、主持人及全体编导演唱的片尾曲快乐英雄；一种是根据特别活动的需要而创作的主题歌曲，如天南地北快乐情、奔向欢乐谷、快乐之旅、美梦成真、速度、快乐的朋友等，都是与节目举办的各种活动主题相关的。,三、新版与原版共协调,3.形象包装与节目整体风格的协调快乐大本营的包装策略主要体现在以下几个方面：（1）片头片尾的设计与整体风格相协调（2）栏目口号与整体风格相协调（3）主题音乐与整体风格相协调栏目组为快乐大本营量身定做了一首首脍炙人口的主题歌曲，每一首歌曲就是一个主题，但所有歌曲又都与快乐的风格相伴，把栏目的快乐、温情通过歌曲的形式传送到每个观众的心里。快乐大本营的主题音乐主要分为两种形式，一种是代表整个节目主题思想的主打歌，如由李湘与何炅共同演唱的主题曲快乐如风、主持人及全体编导演唱的片尾曲快乐英雄；一种是根据特别活动的需要而创作的主题歌曲，如天南地北快乐情、奔向欢乐谷、快乐之旅、美梦成真、速度、快乐的朋友等，都是与节目举办的各种活动主题相关的。,