《谷歌后台培训》PPT课件.ppt

《《谷歌后台培训》PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《谷歌后台培训》PPT课件.ppt（55页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、Google 欢迎你！,郑州易赛诺科技有限公司,呵护广告每一天,郑州易赛诺科技有限公司,一、账户功能介绍,二、黄金账户,三、网络复合营销模式,一、账户功能介绍,二、黄金账户,三、网络复合营销模式,我在Google上做了广告，可是如何才能搜索到我的广告呢？,Google的后台在哪里登陆？,Google账户中都有哪些信息？,如何找到我的关键字？,怎样提高账户的质量得分？,在哪里查看我的广告金额？,搜索中文广告,Google搜索结果,关键词,AdWords 广告,搜索英文广告,点击,点击,地址栏后添加&gl=国家域名,中国搜索结果页面,添加&gl=us（美国）,美国搜索结果页面,广 告,如何登录帐户

2、后台,单击,方法一：,点击,输入用户名密码,如何登录帐户后台,方法二：,在地址栏输入:,Google Adwords 帐户结构,帐户,广告系列,广告系列,广告组,广告组,广告组,广告组,关键字,关键字,关键字,关键字,广告,广告,广告,广告,Google Adwords 帐户结构,帐户,广告系列,广告系列,广告组,广告组,广告组,广告组,关键字,关键字,关键字,关键字,广告,广告,广告,广告,Google Adwords 帐户结构,帐户,广告系列,广告系列,广告组,广告组,广告组,广告组,关键字,关键字,关键字,关键字,广告,广告,广告,广告,Google Adwords 帐户结构,帐户,广告

3、系列,广告系列,广告组,广告组,广告组,广告组,关键字,关键字,关键字,关键字,广告,广告,广告,广告,Google Adwords 帐户结构,帐户,广告系列,广告系列,广告组,广告组,广告组,广告组,关键字,关键字,关键字,关键字,广告,广告,广告,广告,Google Adwords 帐户结构,帐户,广告系列,广告系列,广告组,广告组,广告组,广告组,关键字,关键字,关键字,关键字,广告,广告,广告,广告,一、账户功能介绍,二、黄金账户,三、网络复合营销模式,关键字方案：,让你尽可能的少花钱大收益,让客户每分钱都花得值得,黄金做得越好 你的广告效果也会一好再好！,黄金账户从质量得分出发，关键

4、字，广告文字以及目标网页的相关性越好质量得分就越好。,优化思路：,提高质量得分,关键字：有效选取,广告描述：高度相关,目标网址：设置精准,关键字按主题分组,斜体即为词根,鑫海机械矿山设备之家制造优质球磨机，破碎机，持久耐用ISO9001:2000质量认证，售后服务周到,真人照片交友 看得见的感情上海爱情网 在茫茫人海里 网住纯爱免费注册 不错过遇见的每一刻,情感投入,认知投入,广告描述,一、账户功能介绍,二、黄金账户,三、网络复合营销模式,您的目标客户都在网上做什么呢？,您的目标客户一天的网络浏览内容,内容网站占了整个网络浏览的*,搜索范围有多大？,Internet,搜索页5%,用户花在内容网

5、络的时间远大于搜索和其他，且保持37%的增长,October 2003,October 2007,Search,3%,Commerce,16%,Content34%,46%,Commerce,15%,Content47%,33%,Search,5%,Communications,Source:Susquehanna Financial Group,LLLP;The Big Picture:Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries,Nov 09,2007;Online Publishing Association;Nielsen/N

6、etRatings,Communications,最大化地触及目标客户,培训行业Google内容网络,认知需求,搜集信息,判断选择,决策购买,IT行业网站,“软件工程师”交流论坛,“软件工程师”新闻,“软件工程师”认证评论,“软件工程师”认证费用,“软件工程师培训”,“软件工程师”搜索,医疗行业Google内容网络,认知需求,搜集信息,判断选择,决策购买,“失眠原因”搜索,失眠论坛,失眠相关信息,治疗失眠的方法,治疗失眠的费用,“治疗失眠”再次搜索,门户网站,潜在客户的劝服过程,兴趣认知考虑/比较行动/保持/拥护,以搜索关键字广告 和 内容网络关键字广告及网站定位广告相结合的综合方案,Goog

7、le 解决方案,网站定位 广告+内容网络关键字广告+搜索关键字广告,内容网络关键字广告+搜索关键字广告,购买决策过程,Google 的解决方案,认知需求让用户了解到产品，给用户直观印象,收集信息通过相关产品的文章介绍来了解产品,判断选择通过用户论坛，报价网站比对产品,决策购买意向确定，寻找信赖地方进行交易,搜索关键字广告,在各环节接触到您的目标客户，最大程度上覆盖潜在客户资源，带来销售机会！,内容广告,网站定位广告,搜索引擎广告,关键字搜索,自动匹配,人工精选,Google网络复合营销模式分析,Google网络复合营销效果分析,Source:Atlas Institute,July 2006,

8、Google 网站定位广告介绍,通过网站定位广告，AdWords 广告客户可以自主选择 Google 内容网络中具体的网站来展示他们的广告,选取的网站1,选取的网站2,选取的网站3,Google内容网络,Google网站定位内容广告的优势,Google网站定位内容广告的优势,1.广告自动匹配到相关的网站上，出现在相 关文章的旁边。2.内容网络可单独出价。按点击付费，不点击不收费。3.覆盖面广。4.点击价格便宜。,内容网络特点,1.选择网站投放广告。广告可定位在所选的一个或多个网站上。2.CPC按点击付费，不点击不收费。3.广告有针对性。4.投资回报率高。,网站定位特点,转换跟踪,Google 分析,追踪转换，不断优化,客户案例,内容广告,网站定位广告,搜索引擎广告,关键字搜索,自动相关内容定位,人工精选定位,广告投放方案：,客户案例复旦大学哲学院（学源网）,学源网复旦大学哲学系继续教育频道复旦大学哲学系专为学员建立的课余学习、交流的平台,客户案例复旦大学哲学院（学源网）,客户案例复旦大学哲学院（学源网）,250 x 250 像素,468 x 60 像素,易赛诺服务客户,洛阳优腾机械设备有限公司,洛阳优腾机械设备有限公司,选取的网站1,Google内容网络,选取的网站2,选取的网站2,适合的网站：,广告投放形式,Google提供的广告,矿山设备,图片广告形式,帐户的发展,