《视觉传达设计》PPT课件.ppt

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1、,产品设计,视觉传达设计,自然 环境设计 社会,第二节 视觉传达设计,人,设计分类表,一、什么是视觉传达设计？视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。,二、视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，日文、朝鲜文、越南文等）。,标志：指示性标志（如箭头表示对应的方向）性质分类 象征性标志（如公

2、司徽章、标志）主体分类：公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等）非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）,插图：绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式）影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等）符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）,三、视觉传达设计的领域 文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体）标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计）广告设计

3、（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装）展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素）影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）,文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。,文字设计,标志设计-符号、标志、标记、标识和商标。标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。标志构成要素：

4、点型、线形、面型、体型、综合型等。,标志设计,标志设计的要求：好看：赏心悦目的艺术性好听：顺口、悦耳、易于翻译好记：易于识别、理解和记忆好用：易于实施和传播,插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。,插图设计,版面与编排设计,编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。,版面设计中的视觉规律,书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、

5、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。,书籍设计,广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）-媒介和信道（信息传递的载体与渠道）-对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。,广告设计,广告的分类1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告）2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）4.POP广告（橱窗

6、广告等卖场广告）5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）,广告设计：印刷品广告设计,广告设计：影视广告设计,包装设计,包装指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保护、运输和储藏问题-解决环境污染、生态保护问题-解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。,包装的功能：1.保护、运输、储藏功能；2.传递产品信息功能；3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。包装的分类：1.形式上分：内包装、外包装；2.使用性质分：运输包装、销售包装；,3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、

7、玻璃包装、复合包装等；4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。,展示设计,展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。,展示的范畴：1.展示会-博览会、展览会；2.展示场-竞技场、剧场；3.展示馆-博物馆、美术馆、图书资料馆；4.展示园-动物园、植物园等。,多媒体设计,多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物、展示设计等。多媒体设计的常用软件：图形图象处理软件photoshop；矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand;绘画软件painter；数字视频制作软件premiere；网页制作软件flashdreamwaverfirework等；三维制作软件3D max等。,CIS设计,CIS的构成：MI（理念识别）-“想法”BI（行为识别）-“做法”VI（视觉识别）-“看法”CIS VI,