《营销调研分析》PPT课件.ppt

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1、,关于大学生使用招聘网站的影响因素调查,前言引入,调研目的与内容了解华农各大校区应届毕业生求职市场的有关情况，估计应届生对人力资源网站不同品牌的认知度；了解华农应届生的求职方式、求职时机和选择求职方式的动机，发现潜在求职市场；了解正在求职或已经成功求职的华农应届生群体，为中华英才网校园部战略决策者制定校园部营销策划提供科学依据。(4)本次营销调研的核心问题:影响华农校区学生使用中华英寻找实习或工作的因素(5)本次营销调研的管理决策问题:如何促进华农校区学生使用中华英才网建立简历与寻找工作机会。,调研概况,调查地点:华南农业大学各学院调查人物:11级、10级学生、经理,问卷分析,在本次问卷调查当

2、中，一共有213份。通过上图可得，在接受调查的213人中，一共有157人占总人数的74%参加过企业实习，而56人没有参加过企业实习。从中可以说明，大多数大三大四的学生都有过实习或者工作的经验。总结性分析：我们调查的对象主要是大三大四或者刚毕业的学生，由此看出，大部分的学生都曾通过不同的方式渠道参加过实习。因此，我们可以从中推断得知，相当大比例的大学生曾利用招聘网站寻找企业实习。,从图中可知，选择“正在寻找实习/工作”的一共有127人。占有效调查人数的60%，而选择“暂不打算寻找实习/工作”则有86人，占了有效调查人数的40%。从中可推断，超过一半大三大四的学生正在寻找实习，而余下的大约40%的

3、同学也许是有了其他的方向，例如考研、出国或者参加公考等等。总结性分析：有60%人的受调查者表示正在寻找实习/工作，说明大三以及大四的人们对于实习/工作的需求量较大，他们需要通过不同的渠道去了解实习信息，并投递简历，最终达到找实习/工作的目标。因此，这60%需要寻找实习（工作）的学生便是人力资源网站的目标人群。,从上图可得，人们寻找实习（工作）时，大多采取他人推荐方式，其次是在商业招聘网站上进行搜索。除了这两种方式以外，人们还能通过校园宣讲会以及高校就业信息网进行实习（工作）信息搜索。总结性分析：从统计数据可得，人们最为信赖的求职方式是通过他们的推荐，其次是通过商业招聘网站寻找。这两种方式选择的

4、人数都超过了半数，说明了有一半以上的学生的求职时都会选择通过他人推荐以及商业招聘网站来寻找适合的工作。,从以上两个图可以看出，38%的人是同时使用校园网站以及校外网进行寻找实习（工作）信息。有33%的人以校外网为主，兼顾校内网。有29%的人以校园网为主，兼顾校外网。三个选项的差异不大。总结性分析：从上图得出，大部分的人都是同时使用校园网跟校外网寻找实习(工作)信息。相比之前，选择以校外网为主以及两个网同时兼顾的人数超过50%。因此，从中说明大部分的人在寻找实习（工作）时更为依赖校外网。,通过以上图表，有超过50%的受访人员表示商业招聘网站对自己有比较大帮助。从以上的饼状图，可以得出有77%的受

5、访者认为商业招聘网站对于自己有或多或少的帮助。同时也有1人认为商业招聘网站是没有帮助以及23%的受访者不确定商业招聘网站是否为自己带来帮助。总结性分析：总的来看，大多数受访者认为商业招聘网站对于自己的实习（就业）有着或多或少的帮助。商业招聘网站在大三大四学生寻找实习（就业）的过程中发挥着一定的作用，给他们带来了许多信息。,大学生普遍有网络求职的需求，每天网络求职时间在一小时以上的比例占到被调查这人数的近百分之五十，说明网络求职是大学生求职的重要途径之一。,大学生求职期间访问网站的频率较频繁，因此求职网站需及时更新求职信息，为学生提供更多求职机会,调查人群中绝大多数人听说过中华英才网，并且有近一

6、半的人听说过该网站，说明中华英才网在大学生群体中有一定影响力。,使用中华英才网的同学，功能性影响占到三分之一，口碑影响占到三分之一，这两者主要的影响因素,不使用中华英才网的主要因素是该网站在同类型网站中的规模与知名度不够大，因此需要针对性的提高网站知名度，同时完善资源和网站功能。,11.您对中华英才网的建议是 _,反映了大学生的实际需求：更偏好知名度高、专业规模的求职网站，同时要有简便的网申流程与良好的反馈。,12.您从什么途径获知中华英才网？A.他人推荐 B.网上搜索 C.广告宣传 D.校园宣讲会,获知中华英才网的途径主要靠口碑传播和网络宣传，对于前者应该完善用户的个人体验，实现口碑传播。另

7、一方面则应加大网络宣传力度，提高知名度。,13.如果中华英才网在华农举办就职经验分享会您会参加吗？A.会 B.不会,如果在华农举办经验分享会，有超过60%的同学会参加，说明同学们对求职经验分享会有着一定的需求。,从图中数据可以看出，在调查人群中浏览过的最多的招聘网站依次是前程无忧、智联招聘和大街网、应届生网、中华英才网、猎聘网以及其他网站。从而可以知道，在调查人群中，前程无忧的知名度是6个招聘网站中最多的，而中华英才网相对来说逊色于前程无忧、智联招聘、应届生网和大街网，因此中华英才网应加强宣传推广手段，提高其知名度。,从图中可以看出，调查人群中，大部分的被调查者在选择招聘网站投递简历时，简历的

8、投递处理效率是最主要的影响选择的因素，其次才是网站的知名度。而网站页面的美观度等相对而言影响没那么大。从调查结果我们可以得出结论，中华英才网想要提高应聘者对其网站的选择概率，应提高简历投递处理的效率。但是，简历投递处理与招聘企业有关，招聘网站很难督促招聘者处理简历，因此中华英才网可设置定期提醒招聘者处理投递简历，并设置投递反馈，使应聘者可以随时查看自己投递简历的情况。,从图中的饼形图可以看出，被调查者中会关注招聘网站信息的人数超过被调查者总人数的80%，其中44%的人会同时关注招聘网站的微博、微信以及订阅邮件，而38%的被调查者会关注其中的一或两种。因此，中华英才网可加强微博和微信的建设，加强

9、与应聘者的信息交流，并且提高推送给微博、微信关注的用户的信息质量，提高邮件广告的宣传质量，使更多的应聘者选择中华英才网作为找工作的招聘网站。,在被调查人群中，我们发现“招聘及有关信息发布”是大多数被调查者普遍认为的招聘网站应具备的功能。而适合的岗位推荐则排名第二，微博等及时通讯工具的发布相对其他选项而言最少被调查者选择。从调查结果中，我们可以看出作为一家招聘网站，招聘及有关信息发布是招聘网站的基本功能，而合适岗位推荐、面试技巧分享等辅助功能对于应聘者而言也十分重要。因此，中华英才网在注重招聘及相关信息发布的同时，应加强向应聘者推荐合适岗位和面试经验分享等辅助功能的建设，使中华英才网成为综合性的

10、招聘网站，提高自身竞赛能力。,因为显著值Sig值大于0.05，所以说明性别对访问招聘网站的影响不显著。,SPSS分析,小组调研作业总结,作业过程方面:我们小组的市场调研实验师依据市场营销研究过程一步步开展，先是前期工作，定义研究问题、拟定研究框架、制定研究设计，再是后期工作，数据收集、数据准备和分析、撰写报告。每一个环节都是以现实条件为基础而逐渐深入，具有现实性和可行性。样本量213份,每一份都是经过组员诚心实意向师兄师姐们调查而得出来的结果,真实度高。我们小组在该公司实习的组员也把问卷最终得出的相关结果与校园部经理方面共享,经理也表示相关调查成果值得参考,有利于加强校园业务的纵深发展。问卷调

11、查的设计和数据收集分析是我们这次调研实验的两大重点。本次调研贴近实际，易于让受访者作答。问卷设计过程是按一般步骤进行的，中间对题目作出部分调整，尽量在满足问卷内容设计合理的条件下，简化了问卷内容，方便被受访者的填写。另一方面，我们的数据收集采用线上线下相结合的方式，线下直接到宿舍派发，线上用问卷星应用收发电子问卷，数据分析主要使用Excel、SPSS软件，使数据分析的结论具有可靠性和科学性。,1由于现实条件的限制和问卷调查设计本身存在的局限，（如必须避免一些问题的回答），问卷调查不完善，调研研究结论是否具有学术性可用性需要进一步的讨论。2 数据收集过程中，被调查者抽样不科学，大部分被调查者是华

12、农学生，较少涉及其他学校和其他省份学校，不具有广泛代表性。3.设计问卷的时候没有考虑到后期需要用SPSS来分析相关自变量和因变量,因此直接导致后期数据处理上诸多的不便。,建议,1 完善问卷设计。2 学习科学的数据抽样方法。3.应提前学习好比较完整的问卷调研方法与数据统计知识理论,避免总是摸着石头过河,否则就会陷入本次调研比较尴尬的数据统计境地。,调研现场(学校),调研现场(公司),中华英才网华南区总部校园部开发经理黄庆奋,在整个营销调研作业正式开始前组内曾在中华英才网公司实习的同学与经理进行过一次简短但卓有成效的访谈调研,通过该次访谈我们深刻地了解到公司目前最想探讨的问题和校园业务发展的症结所在,由此打开了我们本次调研作业的思路,