印刷发展现状与企业战略浅析.ppt

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1、印刷发展现状 与企业战略浅析,彭兴无,国内外,模块二 印刷行业国内现状,模块一 印刷行业国际现状,模块三 印刷企业战略浅析,内容提要,模块一 印刷行业国际现状,中国本土领先的“为客户战略决策提供系统解决方案”的咨询顾问机构之一的宇博智业市场研究中心了解到，2014年对于印刷行业来说是艰难的一年，但同时也是充满希望的一年。,随着市场经济的增速放缓、劳动力成本压力的加大，使得印刷行业的发展道路并不平坦。,印刷企业纷纷加快转型升级的步伐，奋起迎接挑战与机遇。,国 际 行 业 数 据,点评：这对于目前的印刷市场来讲无疑是一利好趋势，相信随着未来印刷市场将引入更多的新技术，并拉动市场投资的增加。,32.

2、1%,出货总量（包括打印机和多功能打印机）约为9300台，同比增加了32.1%。,全球2014年第一季度印刷市场在出货量和出货总值方面均取得了双位数的增长。,出货总值超过11亿美元，同比上升14.4%。,目前，日本数字印刷市场在不断增长，2014年日本数字印刷产值将达到2940亿日元（29.4亿美元），但这仍然只占整个印刷市场相对较小的份额，约为5%-6%。,2940亿日元,2014年日本数字印刷产值,点评：数码印刷已经在全球范围内都已渐成趋势，对传统印刷有一定的冲击，但是相对整个市场来讲，增长速度相对较快，但总的占有率优势并不明显。,据调查，全球大幅面打印机市场2014年第三季度出货量为 7

3、8，000台，同比增长0.6%，实现连续5个月增长。,0.6%,全球大幅面打印机市场连续五个月实现增长,点评：大幅面数字行业印刷在近年来得到了迅速的发展，随着产业结构调整升级和大型企业的并购重组，这个行业在不到20年的时间里完成了华丽蜕变。,报告中对未来十年间数字印刷技术的进步发展和市场趋势进行了全方位的深度分析及科学预测。,250%,2013-2024全球数字印刷业产值有望实现高幅增长。,点评：作为印刷市场的后起之秀，数码印刷已渐成趋势。数码印刷的兴起对于传统印刷来讲无疑造成了不小的冲击，但从目前数码印刷市场占比来看绝对的替代还并不可能。,模块二 印刷行业国内现状,印刷业作为我国新闻出版业的

4、重要组成部分，是文化产业的主要载体实现形式之一，兼具文化产业和加工工业的双重属性。近年来，伴随着国民经济平稳较快地发展，我国印刷业保持了高速增长。根据2014年印刷企业年度校验的统计，全国共有印刷企业10.5万家，从业人员341.5万人。目前，中国印刷业继续保持稳中有进、提质增效、绿色发展。,国 内 行 业 数 据,根据总局2014年印刷企业年度核验的统计，截至2013年年底，中国印刷业总产值达10398.5亿元，整体规模位居全球第二位，已经成为世界印刷大国。,1万亿,中国印刷业总产值,点评：得益于国家经济、文化市场的刚性需求，以及全球一体化的融合发展，中国印刷业在改革开放30多年来取得了长足

5、的发展，整体规模已居全球第二。,点评：生产型打印机市场在中国印刷领域的市场应用被不断地挖掘，目前已拓展到商业印刷、出版物印刷、影像印刷、标签印刷、工业特殊印刷等领域，带动了中国印刷市场增长，并将继续引领未来的发展。,2014 年上半年全国生产型打印机总出货量,2537台,纵观过去数年，中国生产型打印机市场经历了快速的发展阶段，年出货量从2010年的1599台增长到2013年的4696台，生产型打印机市场已在中国印刷领域得到更为广泛的应用。,点评：之所以出现这样的局面得益于国内制造业对国际市场的日益关注，对获取国外先进制造技术、消化吸收的重视;另一方面还得益于辅机及零部件进口关税的降低。,6.5

6、8%,2014上半年传统胶印机出口增长明显,据海关数据统计分析，2014年上半年印刷设备器材进出口总额为25.0038亿美元，同比增长2.19%;进口13.4328亿美元，同比下滑1.31%;出口11.5710亿美元，同比增长6.58%。,工信部对工业行业淘汰落后和过剩产能行业或企业，2014年造纸行业分三批共淘汰落后和过剩产能492.2万吨。,492.2万吨,2014年淘汰落后过剩造纸产能,点评：近年来，加快淘汰落后产能，已成为转变发展方式、调整经济结构、提高经济增长质量和效益的重大举措。,在进口方面，2014年1月7月，柔性印刷版增长34.81%。在出口方面，2014年1月7月，柔性印刷版

7、因其基数小，其增长幅度竟达93.93%。,柔性印刷版出口增长幅度大,93.93%,点评：随着环保浪潮的不断来袭，柔性印刷的环保特性发挥了用武之地，柔性版印刷市场将会充满希望。,2014年度 印刷业十大事件,2014年4月11日，第二届中国印刷电子商务年会在北京科技会堂正式拉开帷幕。来自五湖四海的印刷电商大咖、印企精英代表、全国各地印刷企业代表等近300人相聚北京，共同探讨如何用印刷基因谋划电子商务的宏大蓝图。,在互动论坛交流环节中，数位印刷电商先行者就“印刷电子商务的运营模式和营销实战”、“商业印刷的电子商务变革”以及“个性化印刷的困境与出路”三个议题展开讨论。,NO1,2014年6月7日，长

8、荣健豪云印刷业务发布会在天津举行，长荣健豪云印刷电子商务官网于2014年7月1日正式上线。提供量身定做的商品，操作方便快捷，协助完成线上编辑，首创的云相簿方便随时存取，快速制作商品，首创的线上转档模式，无需安装，支持多种格式文件的上传。,NO2,2014年，经主管部门批准、国家工商总局核准，中国印刷集团公司正式更名为中国文化产业发展集团公司。,中印集团自2009年起，就将发展文化产业作为重点工作之一，做出了建设“以印刷业为支撑的文化产业集团”和“全面建设文化产业集团”两步走的战略部署。,NO3,点评：近年来，随着我国加强文化产业的发展力度，在印刷行业中也迎来了一股印刷企业向文化产业转型的浪潮。

9、,2014年10月，北京市经济信息化委、市环保局联合制定了北京市工业污染行业、生产工艺调整退出及设备淘汰目录(2014年版)，其中规定，“使用苯类、酮类有机溶剂的塑料印刷工艺”于2015年年底前退出；“丝网印刷工艺”、“铅排、铅印工艺”、“使用苯胺油墨的凹版印刷工艺”要立即退出北京。,NO4,2014年12月1日，由环境保护部科技标准司组织制订的环境标志产品技术要求印刷第三部分：凹版印刷正式实施，凹版印刷国家环保标准的正式发布也标志着凹版印刷企业绿色印刷之旅正式开启，对于引导我国凹印产业朝着节能、减排、环保的方向转型发展具有重要的意义。,NO5,2014年11月14-17日，第五届中国国际全印

10、展在上海新国际博览中心盛大召开。本届全印展上，有一个很明显的趋势是：观展者以印刷厂决策者、经营者多，往年则是技术、采购、研发人员多。在人人谈“订单少了”、“市场不景气”的当下，人山人海的“展会现象”或许更值得深入思索。老板、老总亲自披挂上阵，更希望看观到出路、看到希望，未来的展会，应该更多、更好地呈现方向性技术、突破性应用、颠覆性创新。,NO6,模块三 印刷企业战略浅析,找准自身市场定位,近年来一直受网络等新媒体技术的冲击，出版物印刷业被普遍看衰，有关出版物印刷企业经营形势严峻的报道屡见报端。虽然从近几年的统计数据来看，出版物印刷业并没有遭受颠覆性的影响，但我国书刊印刷产值与库存已形成倒挂，按

11、需出版印刷是今后的必由之路。,按需出版印刷,江苏凤凰出版集团投资5个亿打造数据资产，建数据库，引进美国柯达公司高速数码印刷机及深圳精密达印后装订设备，组成了按需印刷生产线（150米/分钟），投入资金分批选派人员出国培训，在6个国家建立分公司，在国内建连锁经营分公司，注重对数码印刷标准的学习和贯彻。对书刊按需印刷提出4个零的目标，即网络接单，实现与用户零距离；贯彻色彩管理标准，异地印刷质量零差异；与合作的出版社签订版权保护协议，合作者对版权零担忧；通过按需出版印刷做到零库存。2012年该出版集团数字化印刷产值已达到1亿元，并且有了利润。,案例分享,以印刷业为支撑的文化产业,近年来，随着我国加强文

12、化产业的发展力度，在印刷行业中也迎来了一股印刷企业向文化产业转型的浪潮，与之相伴的便是一股企业的“更名潮”。这也标志着我国印刷企业在向着文化产业转型的方向，迈出了坚实的一步。,案例分享,雅昌文化（集团）有限公司,1993-05-22深圳雅昌彩色印刷有限公司领到营业执照。,1997-10-27万捷董事长荣获第六届“森泽信夫印刷奖”一等奖。,2005-12-05雅昌印制的建筑手册荣膺第十七届香港印制大奖“书面及封套设计”冠军，郑和下西洋600周年等其他5件作品分别获得优异奖。,2005-12-09吴邦国委员长视察雅昌公司，参观了深圳雅昌“奥运长廊”、古画复制中心和雅昌图文数据处理中心，并由万捷董事

13、长引介观阅了曾荣获2005美国印制大奖金奖和第17届香港印制大奖优异奖的西夏文物等精美书籍。,2015-09-03世界反法西斯战争胜利70周年纪念大会上所用的外国元首请柬、外交使节请柬、门票、晚会节目单都是由雅昌精心印制。,雅昌艺术印刷，致力于从事高品质艺术性印刷，赋予印刷品艺术的美感和创造性。,2013-12-12“传书籍艺术之美中国最美的书之雅昌篇”专题在雅昌艺术网正式上线。,雅昌艺术图书，在深、沪、京建立三大艺术中心。,雅昌艺术图书，通过整合国内外艺术和出版资源，打造雅昌艺术中心及移动互联网方案。通过 IT 创新技术及线上线下体验，将国内外艺术图书系统化推送到精准人群。,绿色印刷促进产业

14、转型升级,2015年11月3日上午，2015年绿色印刷推进会、北京绿色印刷产业促进商务交流会、京津冀协同发展绿色印刷产业促进商务交流会在北京蟹岛召开，正式启动了今年的绿色印刷宣传周。会议由国家新闻出版广电总局印刷发行司和环境保护部科技标准司联合举办。,包装印刷行业被视为除石化行业以外的VOC排放大户，重点控制对象为凹印、丝印、印铁制罐等领域。,2014年12月1日，环境标志产品技术要求 印刷 第三部分：凹版印刷正式实施。凹版印刷国家环保标准是继首个绿色印刷标准环境标志产品技术要求印刷第一部分：平版印刷、环境标志产品技术要求印刷第二部分：商业票据印刷后，我国印刷行业第三部绿色印刷标准。它的正式实

15、施，标志着凹版绿色印刷有了明确的准入门槛，使我国凹版绿色印刷认证有据可依。,具2015年绿色印刷实施成果分析报告显示，绿色印刷实施5年来，取得了积极的成效，目前通过绿色印刷认证的印刷企业已经达到925家。国家印刷行业清洁生产评价指标体系正在编制，已有近200家印刷企业通过了全国各地的清洁生产审核。2015年，全国12亿册中小学秋季教科书已经全部实现了绿色印刷，北京、上海等地区部分婴幼儿读物也采用了绿色印刷。截至2015年9月底，全国已有125家票据印刷企业获得了绿色印刷认证，已有45%的票据采用了绿色印刷，进一步改进了印刷人员、经手人员的健康水平。,数字印刷将有较好的发展空间,互联网时代影响着

16、数字印刷行业，将给印刷业带来一场势在必行的变革。互联网技术和行业思维模式的转变正在为出版印刷业开辟新战场，互联网技术与信息产业的深入融合对出版印刷业提出了更高要求。数字印刷行业在与互联网有机结合方面有先天优势，这不仅是技术上的结合，更是经营和商业模式上的融合。在这样的背景下，抓好时代机遇，数字印刷行业必将成为未来印刷业新的发展平台。,目前国际上知名的一些制造商在搞战略合作，如海德堡、富士、小森、三菱、柯尼卡等，战略合作的特点是胶印机制造商与数字化技术制造商的联手，共同开发数字化技术的市场，面向个性化的包装、商务印刷及书刊印刷领域。,具预测，到2020年，大约有一半的印刷品都要在数字印刷机上进行

17、生产。可变数据印刷将成为行业的主要驱动力。,数字印刷和绿色印刷成为行业发展的主流趋势。近年来国家先后出台了数字印刷管理办法、数字印刷分类的国家标准以及平版印刷、商业票据印刷和凹版印刷三大绿色印刷标准，并要求中小学教科书绿色印刷全覆盖。据研究机构预测，数字印刷比重将从2011年的0.4%上升至2015年末的 14%，绿色印刷比重将在2015年末达到30%。,大数据时代印刷业机遇与挑战,北京捷报数据技术有限公司总经理周登平认为，大数据会给印刷行业带来积极的影响，一方面，基于印刷过程数据的分析，可以用来帮助提高印刷的生产效率，节省成本。另一方面印刷业可以利用印刷品消费者对不同印刷品的消费量、消费偏好

18、数据、评价等数据来研发和改进产品。当然，大数据未来会给几乎所有传统行业带来挑战，对印刷行业也不例外，电子显示技术天生与大数据内容更容易结合，这样的组合将为消费者带来更多便利，从而使传统印刷市场面临更加快速的衰退。,“云印刷”是基于现代通讯、计算机、印刷技术、物流体系建立起来的一种远程网络印刷服务，是基于云计算商业模式应用的印刷加工、管理、云平台的总称。通俗来讲，“云印刷”其实就是网络印刷，是印刷与互联网深度结合的产物。,“云印刷”给印刷业带来新商机,与传统的印刷形式相比，“云印刷”在中等批量的中高档印刷领域具有较强的比较优势，在保证质量的同时，具有快捷、方便、成本低的优势，满足了小批量、个性化

19、、快速等众多需求。,由于成本的限制，再靠价格竞争已不可能，印企只有通过提供更多的增值服务去赢得客户销售经理要做的不再是一本报价手册，而是提供一套解决方案，识别客户的真正需要，引导他们选用新产品，印刷企业应被客户认为是一家与高附加值相连的企业，而不仅仅是推销印品。通过强大的印前工艺力量，帮助客户选择最优的产品设计方案，帮助客户提高产品品质，节省成本，并实现利益最大化。,提供更多的增值服务,一些具有创新精神的中小印刷企业开始从加工服务向创意设计服务转型，通过提供定制化、内容化和差异化的服务来增加产品附加值，连锁化印刷、网络印刷、包装设计、会展服务等上下游产业链不断被拓展。然而大多数中小企业尚未形成

20、有效的盈利模式，往往顾此失彼。,印刷企业还可以进一步延伸产业链，与印后加工企业建立稳定的合作关系，客户不需要在为印刷品的后续加工伤脑筋。印企可以通过自己的行业资源，从产品的印前设计到最终产品的形成提供一站式服务和全流程解决方案。比如增加产品防护、存贮、运输、客户财产管理等方面的投入。短期内，这些可能会增加企业的成品，但从长远看，如果将这种先进的理念植入企业文化，那么它所形成的品牌价值是不可估量的。,进一步延伸产业链,温州苍南，协会半年时对印刷企业做了抽样调查。调查结果显示，规模型企业抗风险能力较强，无论在产值、产能发挥上，情况相对较好。而广大的中小企业，产值和产能形势要严峻地多。很多企业处于半

21、开工甚至停产状态，行业洗牌现象较往年严重。,做大做强，增强企业抗风险能力,3D打印与传统印刷业的碰撞与融合,3D打印是利用喷墨技术通过增材制造手段实现打印，其实与凸版印刷工艺原理相似，就是将平面呈现转变为立体呈现，这与以往印刷行业通常所呈现的二维效果不同，3D打印技术将非接触式的喷墨形式利用喷头的三维运动实现了曲面打印，然而喷墨技术正是当今印刷业的绝对发展方向。,3D打印技术作为快速成型领域的一种新兴技术，目前正迅猛发展。近段时间，3D打印技术吸引了国内外新闻媒体和社会公众的热切关注。英国杂志经济学人对3D打印技术和发展做了介绍和展望，文章认为，3D打印技术未来的发展将使大规模的个性化生产成为可能，这将会带来全球制造业的重大变革。很多新闻媒体乐观地认为，3D打印产业将成为下一个具有广阔前景的朝阳产业。,3D打印技术的发展是除传统印刷和数码印刷以外的另一种高端技术，目前3D打印的色彩还原问题是印刷行业正在攻关的主要难题。利用数字印刷技术以及常年来印刷业所积累的色彩管理经验，印刷行业在探索3D打印技术的过程中有着得天独厚的优势，这种优势帮助印刷企业在运用3D打印时在突破色彩缺失方面占了先机。,目前北京印刷学院正尝试对3D打印技术应用于柔性版、珂罗版、凹版制造领域进行研发。,