《汽车服务营销》PPT课件.ppt

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1、汽车服务营销,简单叙述汽车服务营销的理念及其内涵；正确描述汽车服务企业理念基本内容、管理模式；简单描述汽车产品售后服务的概念和功能；正确描述汽车售后服务的基本流程；会按照汽车服务企业标准流程，进行汽车营销、售后服务等操作。,学习目标,通过量化管理的基本思想导入与相关知识的学习，使学生会编制汽车与配件经营管理流程量化操作手册，操作汽车服务管理软件，培养工作一丝不苟的执行到位，提升学生永葆基业常青的技能和技巧。,任务描述,学习引导,汽车服务营销实务汽车营销战略构思汽车产品售后服务,相关知识,1.汽车服务营销实务,服务理念,服务是一种能够向另一方提供的以无形性和不导致任何所有权转移为基本特征的行动或

2、表现。,一、服务营销理念概述1）、服务的概念,服务产品特性,无形性,不可分离性,差异性,不可储存性,2）、服务产品的特性,1）、服务营销理念的目的和意义在汽车营销过程中，强化服务理念，目的：（1).提升客户对企业或产品的满意度和忠诚度；（2).提升企业形象和品牌的形象；（3).与消费者建立知识联盟；（4).提高企业的核心竞争优势；（5).企业和客户双盈利。,二、汽车服务营销理念的内涵,2）、服务理念的逻辑基础 车辆品牌的内涵逻辑基础 服务理念主要特点,全方位、全过程的服务,个性化的服务,菜单式的服务,服务让渡价值和服务歧视,3）、服务理念的基本内容（1）、全程式服务模块示意图,1、寻找潜在客户

3、,（2）、寻找潜在消费者（客户）,市场调查和客户数据库,确定目标消费者的基本特征,选择适当的方法寻找潜在消费者,是否找到潜在消费者,服务模块2：售前信息交流与沟通,Y,（3）、售前的沟通与交流,找到了潜在客户,做好与潜在客户联系的准备,客户来展示厅否,服务模块3：售中信息交流与沟通,近期是否有购车意向,客户确认时间并做好准备,信息进入潜在客户数据库,上门服务模块,（4）、售中的交流与沟通,服务模块2：售前信息交流与沟通,服务模块1：寻找潜在客户,服务模块4：售后信息交流与沟通,交易服务模块,车辆选购模块,车辆演示模块,车辆介绍模块,顾客接待与顾客需求评估模块,（5）、售后服务的信息交流与沟通,

4、服务模块3:售中信息交流与沟通,定期与客户沟通模块,客户对车辆与服务满意否,客户投诉处理模块,各种提醒服务模块,三、汽车服务营销实务,1）、寻找潜在客户（服务模块1）2）、售前的沟通与交流（服务模块2）3）、售中的沟通与交流（服务模块3）4）、售后的沟通与交流（服务模块4）,潜在客户的特征,寻找潜在客户,选择有效方法,市场调查和客户数据库,1）、寻找潜在客户（服务模块1）,2）、售前的沟通与交流（服务模块2）,争取潜在消费者提高成交率提高客户满意度树立企业良好形象,目的,内容,做好与潜在消费者的联系工作上门服务,（1）.上门服务流程图,3）、售中的沟通与交流,客户试车,2.汽车营销战略构思,一

5、、汽车营销战略构思,1、世界领先的量化管理基本思想导入2、汽车营销量化管理战略构思,1、世界领先的量化管理基本思想导入,（1）量化管理的基本概念 概念：,关键任务、标准操作流程,人力资源,企业文化,现代企业管理结构,量化管理的基本思想,量化管理的基本思想是借鉴工程学的设计理念及思维模式和设计规范对企业实行量化管理的。在战略上非常重视系统性、完整性、科学性；在战术上非常重视规范化（系列化、标准化、通用化）和数字化、程序化。,（2）世界领先的量化管理特点,优点,缺点,2、汽车营销量化管理战略构思,(1)汽车营销科学架构体系(2)汽车营销的分层控制管理职责(3)汽车营销关键任务标准流程(4)制定量化

6、营销策略的注意事项,（1）汽车营销科学架构体系,按分销网络渠道建立汽车营销科学架构体系,优点,有利于提升汽车企业的情报力、分销力、促销力、推销力、服务力。避免了单枪匹马创市场的局面。,使选址、考察中间商等费时，网点布 局建立慢，产品占领市场慢，厂家品牌形象传播与确立慢。,缺点,按自营自销方式建立汽车营销科学架构体系,汽车营销部门组织架构 汽车营销部门是企业的窗口，是企业效益的实现者，销售工作的成功与否直接决定企业的成败。,人员选拔和岗位设置,“谋事在人，成事在天”，选拔合适的人、放置在合适的岗位上是天大的重要。一定做到以岗位定人，绝非以人定岗。,人员选拔的共同标准,岗位设置,分层控制管理职责,

7、营销副总的岗位职责与能力销售部经理的岗位职责汽车销售区域主管的岗位职责汽车推销员的岗位职责接待员的岗位职责销售内勤的岗位职责,（2）汽车营销的分层控制管理职责,在中国目前的市场状况下，营销突破才是绝大多数中国企业现实、可行的选择。要实现营销突破必须首先实现营销管理的突破。,（3）汽车营销关键任务标准流程,开发和完善汽车营销关键任务标准流程，就像数控机床的加工工艺流程一样，不管是新手或老手谁操作，生产的汽车配件都是正品。想出次品都很困难。,汽车营销策划书的编写流程,汽车广告策划流程,接待顾客的工作流程,汽车销售流程,售后跟踪服务流程,汽车配件的销售流程,（4）制定量化营销策略的注意事项,警惕是最

8、安全的，制定量化营销政策时，时刻提醒自己，注意如下事项，就会少走弯路，提高效率。,二、人力资源管理,6、团队管理,2、战略联盟新思维,8、时间管理,5、顾客服务管理与创新服务理念,3、部门组织结构与职责分工,4、计划与执行管理,9、绩效考核管理,7、激励制度管理,1、人力资源管理概述,1、人力资源管理概述,通过对人和事的管理，处理人和人之间的关系，人与事的配合，以充分发挥人的潜能，并对人的各种活动予以计划、组织、指挥和控制，以实现组织的目标。,1,2,3,4,2、战略联盟新思维,红海和蓝海思维简介 从营销宏观走向微观，这叫“蓝海思维”。蓝海代表着亟待开发的市场空间，代表着创造新需求，代表着高利

9、润增长的机会。代表着靠企业自身规避风险实现盈利的方法。,3、部门组织结构与职责分工,4、计划与执行管理,（1）制定计划的一般流程（2）制定汽车销售计划（3）年度汽车销售总额计划的编制（4）制定汽车营销计划的流程（5）计划执行的管理要领（6）控制管理,5、顾客服务管理与创新服务理念,（1）顾客服务管理（2）创新服务理念（3）简介使企业实施客户满意营销战略的方法（4）衡量服务质量的标准（5）提高服务质量的方法和技巧,1,2,3,6、团队管理,建立有成效的汽车销售团队,营造“顾客、员工至上”的工作环境,精英团队的打造,7、激励制度管理,激励的十大阻碍因素,介绍十三种激励措施,8、时间管理,（1）时间

10、管理技巧（2）时间分配技巧（3）如何有效控制汽车销售人员的时间,9、绩效考核管理,（1）绩效考核管理办法（2）各级考核人员在评定考核时的注意事项,销售管理,存货管理,盘存管理,其他管理,收付管理,1、存货管理,（1）存货的功能（2）存货的成本（3）经济批量的确定,2、盘存管理,（1）盘存的分类（2）盘存制度,3、收付管理,（1）现金管理（2）应收账款管理,应收账款的成本,管理成本,机会成本,坏账成本,应收账款的成本,4、其他管理,（1）固定资产管理,实行固定资产的归口分级管理；健全固定资产核算记录；按财务制度规定计提固定资产折旧；合理安排固定资产的修理；科学地进行固定资产的更新；定期考核固定资

11、产的使用效果。,（2）利润管理,公式利润总额营业利润主营业务利润其他业务利润投资净收益营业外收支净额,内容明确企业经营目标。有效控制利润。合理分配企业利润。树立正确的盈利观念。认真总结经验，为今后进一步改善经营、提高效益提供决策依据。,四、信息反馈管理,信息反馈管理,1、建全各级信息反馈制度,1多渠道收集信息 2发掘潜在客户的方法 3信息等级分类 4信息记录存档 5来电接待销售规定 6业务传真件管理 7市场竞争情报收集 8生产厂家的情报收集 9逐步建立公司信息库 10规定重要信息及时反馈,2、筛选有效信息,聚类分析筛选信息,创新与信息排序,相关信息分析,获取信息实现特定目标,坐标法定量分析信息

12、,3、加强信息反馈纠偏执行力度,设计信息反馈纠偏执行系统,建立建全信息反馈纠偏机制,奖惩严明公平,提倡自检自纠,减少定性扩大定量管理,加强宣传力度深入人心,3.汽车产品售后服务,(1).售后服务的概念概念：指汽车作为商品售出之后由服务 商为客户及其拥有的汽车提供的全过程全方位的服务。内容：金融、保险、维修、配件、美容与装饰、旧车交易、租赁、停车服务等。,一、汽车售后服务基本概念,（2）汽车售后服务的经营方式1.汽车销售与服务一体化方式:以特约维修服务站为主，集整车销售、维修服务、配件供应、信息反馈为一体的经方式。2.汽车销售与服务相分离的方式：提供服务的制造商、经销商、维修商、配件商等各各服务

13、商分别在自己的经营范围提供相应的服务。,（3）汽车售后服务的特点,差异性,生产与消费的不可分离性,差易消失性异性,无形性,复杂性,二、汽车服务功能,汽车售后服务的功能,安抚拥护，降低用户抱怨程度。为用户提供优质、及时的服务，解除后顾之忧。准确、及时地反馈产品的使用信息、质量信息以及各种重要的社会信息，供企业及时做出正确的决策。,服务内容之一：建立售后服务网络 由于汽车产品使用的普及性、销售的广泛性及产品技术的复杂性，因此要做好售后服务，必须建立服务功能完善的售后服务网络。,三、汽车售后服务内容,服务内容之二：建立服务档案，提供终身服务 将售出的汽车建立服务档案，一方面便于售后服务工作的开展，如

14、提醒用户接受定期保养、电话回访服务满意程度等；另一方面也是处理售后服务质量的依据。,货源充足的零配件供应既能满足用户的需求，减少维修等候时间，又能获得零配件销售和安装服务的利润，达到双赢的效果。,服务内容之三：满足用户的备品供应，提供零配件供应及安装服务,服务内容之四提供质量担保：在质量担保期内（一般轿车为自购车之日起 24个月或累计行驶里程在5万公里、12个月或累计行驶里程在10万公里），凡因产品设计、制造、装配及原材料缺陷等因素引起的质量问题，不达技术要求的，车主有权向售后服务提出索赔。,服务内容之五：进行技术服务 提供技术培训及现场服务：由于汽车产品的高度技术密集，高度知识密集，其售后服

15、务工作必然包括技术指导及咨询、操作示范、汽车产品性能和结构特点的演示等，以确保用户的正常使用。,服务内容之六：塑造企业形象 售后服务部门是企业的一个窗口，是企业形象的具体表现。售后服务部应建立统一的企业形象标准，如悬挂汽车企业的厂徽、厂标、厂貌的标准化、统一化，色彩、着装的标准化，厂房、厂区建设的规范化和设备的标准化以及管理的规范化。,维修操作,跟踪服务,预约,交车或结算,准备工作,接车或签订委托书,四、售后服务基本工作流程,质检或交车准备,实施过程,任务实施,本次任务通过使学生掌握相关知识内容后，能够自己制定汽车营销售流程，并会操作汽车4S服务站管理软件。,任务介绍,制定营销销售流程：,任务分析,汽车4S服务站管理软件的使用,系统登录 模块：,如有新配件入库时，可以利用添加模块，将信息入库。信息入库后，方便以后查询。,评价反馈,谢谢！,你们是最棒的!,大家辛苦啦!,