《标志设计教程》PPT课件.ppt

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1、,艺术设计思维方法与应用,如果把艺术创造活动比喻成过河的话，那么方法和技法就是过河的桥或船。方法和技巧可以说比内容和事实更重要。,方法的重要性,艺术设计思维方法与应用,法国哲学家、物理学家和数学家笛卡儿（1596-1650）认为：最有用的知识是关于方法的知识。,方法的重要性,艺术设计思维方法与应用,法国著名的生理学家贝尔纳（18131878），曾说过“良好方法能使我们更好地发挥天赋的才能，而笨拙的方法则可能阻碍才能的发挥”。,方法的重要性,艺术设计的学习方法,艺术设计思维方法与应用,研究型的学习方法,应用型的学习方法,艺术设计的思维特征,形象思维（感性）直 情 想 图 觉 感 象 像 抽象思维

2、（理性）语 分 计 言 析 算,树形空间模型的形象类比过程,线形空间模型的思路推导过程,艺术设计的思维特征,艺术设计思维方法与应用,艺术设计的思维方法,辐射思维:也称为发散思维和求异思维。它不受现有知识和传统观念的局限，而采用不同方向的多角度、多层次思考进行探索性思维。这种思维形式在设计初期阶段包括概念与方案设计阶段尤为重要。,定向思维：也称为集中式思维和求同思维。它是从不同的角度、方向对同一 目标进行思考，以便求解决问题的最佳方案的思维形式，在初步设计阶段，尤其在施工图设计阶段，这种思维常常是主要的思维形式。,艺术设计思维方法与应用,艺术设计的思维方法,联想思维 联想思维是人的感觉交替联想的

3、一种思维形式。人的联想包括人的记忆。联想就是把要进行思维的对象和已掌握的知识相系、相类比，从而获得创造性联想结果的思维形式。联想越丰富，获得创造性突破的可能性就越大。,艺术设计思维方法与应用,1 接近联想：2 相似联想：3 对比联想：4 连锁联想：5 飞跃联想：,艺术设计的思维方法,构成思维 构成思维过程包括包括两个基本程序：分 解和组合。分解的目的 在于揭开事实找出细节，以便确定问题所在。通 过分析之后，再进行剔除和改造，重新构成。,艺术设计思维方法与应用,八卦每两卦进行排列组合就构成了64卦卦名非常精炼 都是源自生活中常见的人事物理 精炼的卦名启迪了人的概括性思维,用文字、图形、字母、数字

4、、三维标志和颜色组合六要素中任何两种或两种以上的要素组合而构成的标志，会有多少种。,艺术设计的思维方法,艺术设计思维方法与应用,艺术设计的思维方法,重 复,近 似,渐 变,特 异,对 比,发 射,空 间,肌 理,综 合 使 用,艺术设计思维方法与应用,艺术设计的思维方法,艺术设计思维方法与应用,艺术设计的思维方法,逆向思维 是打破常规的一种“不合理”的思维形式。当对某些按照常规思考不能解决问题时，我们需要换一个角度甚至从完全相反的方向去思考这个问题，从而获得解决问题的方法。,艺术设计思维方法与应用,1 原理逆向 2 结构逆向思维 3 功能逆向思维 4 属性逆向 5 方 向（程序）逆向 6 观念

5、逆向,艺术设计的思维方法,艺术设计思维方法与应用,主持王小丫问杭州孙忠焕代市长：杭州的景色很美，不知在市长先生心中，最佩服的前位市长是哪位？这个问题不好答，然而，市长先生稍作思考后，却斯文地作了回应。我最佩服的前任市长有两位，一是唐代的白居易，一位是宋代的苏东坡。两位市长一前一后，不仅为我们的后人建设了美丽的杭州，留下了白堤与苏堤，还吟作了 200 多首脍炙人口、宣传杭州的广告词。,逆向思维与正负图形、不完全图形、以虚带实图形中的“空白 形态设计,说明逆向思维是设计空白形态的一种思维源泉,是视觉艺术创新思维的新鲜表达,也是超越常规的逆向思维方式之一。,艺术设计的思维方法,选择 对思维过程中出现

6、众多设想进行有目的舍取。通过各种综合思维产生的设想和方案是非常丰富的，依据已确立的设计目标对其进行有目的地选择，是取得创造性设计方案必须的一个行为过程。,突破 创造性思维的核心和实质则是突破。广泛的思维形式奠定了突破的基础，在供选择的大量艺术设计方案中必然存在突破性的创新因素。把握住这些创新因素是实现突破的前提。,重构 合理地组织这些突破性的创新因素，重构新的理论和形式，是创造性思维得以完成的关键所在。,形成艺术设计创造性思维的主要手段则是选择、突破和重构。,艺术设计思维方法与应用,标志设计,艺术设计思维方法与应用,标志设计是一门微妙的学问，需要高度的抽象能力与艺术天赋，一个优秀或者拙劣的标志

7、可以塑造或毁灭一个品牌。,会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，和上海世博会以人为本的积极追求。会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情,标志设计四个准则,艺术设计思维方法与应用,一、简明易认 便于记忆 设计成功的标志有良好的识别性与记忆度，不论是图形的还是文字

8、的，不论是具象的还是抽象的，能正确传达特定产品或企业的个性特征。,宝马”一词是香港人想象力发挥到极至的结果，不可否认这样的名字在中国用在一个汽车品牌上绝对精彩。而B.M.W.就是就是巴伐利亚汽车制造厂的意思，而标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽，宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。宝马汽车公司以汽 车的高质量、高性能和高技术为追求目标。汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。还有另一种说法BMW为“别摸我”的简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。,标志设计四个准则

9、,艺术设计思维方法与应用,二、内涵明确 个性突出设计成功的标志其创意与造型应内涵明确，有鲜明的个性和时代性，能给人以回味的余地。,世界卫生组织的会徽 是在 1948 年第一届世界卫生大会选定的。该会徽由一条蛇盘绕的权杖所覆盖的联合国标志组成。长期以来，由蛇盘绕的权杖系医学及医学界的标志。它起源于埃斯科拉庇俄斯的故事，古希腊人将其尊崇为医神，并且其崇拜涉及蛇的使用。埃斯科拉庇俄斯如此成功地拯救生命，以致传说地狱阎王哈德斯向至高无上的神宙斯抱怨他，由于害怕医者可能使人永生，宙斯用雷电杀死了埃斯科拉庇俄斯。,标志设计四个准则,艺术设计思维方法与应用,三、新颖独特 引入注目设计成功的标志其创意与造型应

10、新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。,设计者：上海应用技术学院艺术与设计学院陆淑芳设计说明：一、会徽由阿拉伯数字“21”变化组成“U”字，代表这是第二十一届世界大学生 运动会。二、会徽的整体极具运动感，笔角刚劲有力，象征着“更高、更快、更强”的奥运精神。整个会徽又似飘动着的彩带，寓意中国人民热烈欢迎来自各国的体育健儿。三、会徽设计包含中国书法墨韵，体现了中五千年文化底蕴，突出中国传统特色。,标志设计四个准则,艺术设计思维方法与应用,四、永久性强 适合性好,美国银行(BANK of AMERIcA)的标志，取缩写字母B和A的共用形作美国国鸟鹰的形象变化，而B和A非重叠笔

11、划又在“鹰”的形象外形成了一个围护形，反映了银行安全、可靠的性质。整个造型挥然天成，无雕凿痕迹，此标志已有近百年历史，是一个世界著名的标志。,1904年在加利福尼亚州建立了美国银行的前身意大利银行（Bank of Italy）,以满足日益增长的移民人口的需求。1930年,通过与其它公司合并,意大利银行更名为Bank of America,NT&SA。,标志设计手法,笔 画 加 工,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,偷 梁 换 柱,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,情 趣 图 案,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,笔 画

12、串 联,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,画 龙 点 睛,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,琏 漪 效 果,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,错 位 交 叠,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,以 虚 带 实,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,特里西鞋,在设计一个logo的时候你既希望

13、它能简介明了又能在众多标志中脱颖而出。其中就有一些非常聪明的设计师将标志设计得很简单但其中却隐藏着深层次寓意,巴斯金.罗宾斯,旧密尔沃基酿酒人队,美国BR冰淇淋,标志设计手法,生 动 圆 形,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,共 用 笔 画,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,拉 长 笔 划,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,方 块 分 割,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM

14、,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,飘 逸 感 觉,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,边 旁 调 整,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,粗 细 对 比,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,一 笔 勾 销,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,突 破 边 框,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与

15、应用,标志设计手法,镜 像 图 形,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,添 加 修 饰,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,O 型 生 辉,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,复 线 处 理,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,立 体 造 型,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,把组成标志的文字或图形，做成立体效果，

16、使标志产生体量感和空间感。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,投 影 倒 影,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,利用组成标志的文字或图形形成的投影或倒影，使标志产生光和空间的感觉，非常生动。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,透 明 叠 色,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,利用透明色彩的重叠，使标志产生透明和空间的感觉，非常生动。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,正 负 图 形,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,调 整 间 距,PERSONAL LDENTI

17、FICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,穿 针 引 线,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,装 饰 字 母,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,拉 伸 压 缩,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,不 完 全 形,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,环 环 相 扣,PERSONAL LDENTIFICATION S

18、YSTEM,艺术设计思维方法与应用,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,可 爱 星 形,星形从一开始就成为标志设计的基础图形，今天它的地位同样重要，它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等等。,标志设计手法,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,元 素 混 合,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形，每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。标志的细节看起来 就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,爆 裂 迸 发,PERSONAL LDENTIFICATION SY

19、STEM,这是一个设计趋势中的叛逆者，它打破传统的标志设计规则，将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂/迸发状的形态,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,印刷四原色,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,印刷四原色，长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。现在似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分。比如为了解释一个概念，就必须涉及其本质性的东西，而印刷四原色正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,火 焰 熊 熊,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,我们认为火焰能够和热力和速度联系起来。,艺术设计思维方法与

20、应用,标志设计手法,条 状 球 体,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,球体是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。除了本身的地球或球体意义之外，它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,线 条 编 织,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,一条线就只是一条线，但是编织在一起了就成了一个整体结构。线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志，并且连锁的线条增加了力量感和节奏感。比如：纽约银行的标志就采用这种方法，巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务。,艺术设计思维方法

21、与应用,标志设计手法,瞬 间 转 移,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,从点A到B 点滑动过天空，看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。不同的是，它有一次明确的开始和结束。例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识，就采用这样的手法，带了少许顽皮的自然,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,膨 胀 图 形,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样，因为坡度而破坏了传统的标志设计规则。三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,点 线 连

22、接,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,这好像到处都是各种各样的变换方式。他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性。充满象征主义，非常有延伸性，这是一种语言。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,水 滴 涟 漪,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,水滴滴在水里面泛起涟漪。当所有的概念反复却始终不尽人意的时候，它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪，突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,绿 色 植 物,PERSONAL LDENTIFICATION SYST

23、EM,叶子目前仍是生态标志设计的主要元素，但它们也象变色龙一样，带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死，一种生活，自然的溶液，太阳和荫凉，食品和营养，美容，发展等等循环。因为叶子的身体状况戏剧性变化，设计师能操作它们的形式来满足他们的需求。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,形 体 模 糊,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,运动的想法当然对标识来说并不陌生，模糊是运动这个概念更自然的一种阐释，它有一种力量使你对着标志看上两遍。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,涡 旋 形 状,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,这种风格合并斯宾塞手

24、迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数。对精心设计得好的这种类型的标志来说，与单纯的线装标志作比较，有更多的来自空间上的轻盈和灵活。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,高 度 概 括,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,对一些字母和图形进行高度概括，取其外形，并且适度夸张，形成黑影效果。能够形成强烈的视觉冲击力。,艺术设计思维方法与应用,标志设计手法,圆 头 线 段,PERSONAL LDENTIFICATION SYSTEM,一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志，这些线段本身能够传达一种独立，当组合在一起时表现的是一种团结。,艺术设计思维方法与应用

25、,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,2011年 亚洲杯的会徽上，图案的下半部分是卡塔尔的国家象征-羚羊，一头在腾跃中，充满力量，蓄势待发的羚羊。会徽上六边形的几何图形则拼 成一个足球形状，半球形状则寓意着东方冉冉升起的太阳。整个会徽最右上角采用了金黄色，寓意阳光的颜色，从右向左逐渐渐变成栗色，这也是卡塔尔特有的国家和民族颜色。这样的过渡也寄托了比赛的胜利中和谐、公平和力量三大元素。,2011年亚洲杯,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,青年营标识“欢聚星光”的设计整体以星球、繁星为主要元素，以青年、汇聚为特征，由动感的人形构成的球形图案，抽象变幻成

26、一个具有空间感、跃动感的立体组合，形成一个青年交流联谊的和谐场面，体现本届亚运会青年营“活力、欢聚、共享、和谐”的理念，表达欢聚广州、快乐交流、共庆盛会、广结友谊的深刻寓意和良好愿望。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,东亚运动会会徽 会徽以“津”字的拼音字头“J”为基本元素展开设计，构成象征海河浪花和运动跑道的创意图形，与祥云图案同构，反衬出飞腾向上的“吉祥鸟”形象，会徽的红、绿、蓝色，代表着东亚各个国家和地区的人民，以及他们的寄托和愿望。会徽既表现出第六届东亚运动会“和平、友谊、和谐、发展”的精神，也蕴含天津的地域特点和城市文化精神，传递出天津人热情好客的传统民风，

27、天津充满活力的城市风貌和欣欣向荣的发展态势,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,大运会志愿者 标志由、三个字母构成的三色图案“世界之窗用心包容世界”以及“我在这里（）”将与深圳义工们一同为2011年大运会加油和服务，展示深圳志愿服务的风采,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,潮医院徽,1.院徽的主体是红十字的变化，使人第一感觉就是医院的标志。2.院徽是由二块相同的祥云组成，也是我国传统的如意图案，让人感受到“吉祥”。3.院徽的本身也是“双凤呈祥”的图案，可以体现潮州“凤城”的地域特色。4.院徽图案富有现代气息和动感、美感，符合现代设计理念。,圆 头

28、线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,建国60周年庆祝标志,活动标志中的“6”字圆润饱满，寓意祖国和谐发展，彰显民族奋发向上；“0”字突出了喜庆祥和，象征着各族人民大团结；五星、天安门和“19492009”代表着中华人民共和国60年的光辉历程。活动标志的色彩采用国旗的红黄两色。红色是中国传统喜庆之色，代表了无数革命先烈为建立新中国浴血奋战的献身精神；黄色是中华民族的代表色，象征着祖国光辉灿烂的前程。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,广汽乘用车 车标采用“Guang、Glad、Autocar”、“Detailina Greatness”的领衔字母“G、A”为

29、设计元素，并巧妙的融入了“箭头与太极”的造型，简洁大气且富有磅礴的气势，展现出了广汽锋芒毕露的斗志。整体呈现出“圆”的造型，是智慧文明的经典体现，是勇往直前的强劲动力，是积极向上、乐观求索的沉着稳重。极具动感的“箭头”是速度又是超越，力争行业至高点。标志整体简洁大方，博大饱满，意喻深远，既体现汽车的质朴灵活，又突出了广汽集团锐意进取、追求卓越的精神风貌，以及无穷的发展力、生命力和奋发向上的高昂气势。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,无锡地铁,释义：以“无锡”的起首字母“W”构成图形，似飞驰的轨道列车。具有专一识别性和现代感。评语：该标识定位属性正确，现代感强，具有鲜明

30、的无锡地域文化特征，巧妙的将无锡拼音的W与列车形象结合为一体。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,万宝龙标志,Montblanc 是世界制笔业的佼佼者，以生产自来水笔和圆珠笔闻名于世。20 世纪初，登山正是一种时尚，登上高度为4810米的欧洲最高峰勃朗峰(MontBlanc)的消息传来。这给了设计者灵感和启发，于是设计了这个logo：右边圆珠笔的笔杆顶部，正是一座白雪皑皑的高峰景象，把山顶上那一堆“白雪”正面对着读者摊平，就成了一只饱满圆润的六角星。也许是表现德国人的一丝不苟，Montblanc自来水笔的笔尖上还镌刻了“4810”这个数字，虽然购买或者持有Montbla

31、nc自来水笔的人，未必人人都能懂得这个数字的含义。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,凤凰大学的标志,美国密执安州凤凰大学的校徽仍旧保留了欧美大学传统的贵族家徽盾形轮廓，以便传达庄严和典雅，其中凤凰鸟形象的logo，却巧妙地透露了清新的气息。这是一只展翅欲飞的凤凰，右边折弯的翅膀表示鸟儿正在奋力起飞。这一logo大概象征着大学生们正是一只只展翅欲飞的“凤凰”吧。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,1951年10月17日CBS公布了它的新商标CBS之眼。这一图标成为了美国史上广为世界欢迎和接受的,最精心构思,最广泛认同和最成功的公司.CBS之眼在1

32、951年19月20日第一次出现在电台广告中,同时改变了公司原定的商标.这么多年来,CBS眼更换过许多颜色,大小和尺寸,但这对于这一设计“未伤筋骨”。它成为CBS网络的代名词已经有半个世纪了,并且完美的体现了设计的稳定性.,哥伦比亚广播公司,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,联邦快递股份(有限)公司简称联邦快递(FedEx)，隶属于美国联邦快递集团(FedEx Corp.),是集团快递运输业务的中坚力量。总部设在美国田纳西州的孟菲斯，按飞机和飞行吨/公里而言是世界上最大的航空公司，主要运营全球货运定期及包机航班。联邦快递公司于1971年在阿肯色州小石城成立，1973年总部

33、迁至田纳西州的孟菲斯。联邦快递(Fedex)的标志初看由纯字母组成，但如果你注意观察E和x之间会发现有一个白色的箭头，它代表了公司交货的速度和准确性。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,伦敦博物馆 伦敦博物馆的标志看起来像一个现代标志设计，但它实际上代表了伦敦的地理区域，因为它随着时间而增长。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,西北航空公司 原先西北航空公司的标志看似简单，但如果你仔细看会发现左边的图形不仅由字母N和W组成，而且由于它是一个封闭的圆形，一个指向西北方向的罗盘图案十分巧妙。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,

34、美国包裹服务公司(UPS)美国包裹服务公司(UPS)在2003年设计的新logo上的图案的轮廓仍旧保留了老logo的典雅的家族盾徽，以便唤起人们对于该公司服务质量的庄重承诺之感。那么，使用什么图案元素来表示现代社会所崇尚的高速度，来代表公司所送的货物能在瞬间稳妥抵达呢？UPS的计策是在盾牌上加上轻轻的一条弧线，它所代表的既是一张弓，又是离开弓弦后正在飞行的箭，从而表示着速度的极致和到达目的的担保。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,Castle Print 一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑

35、造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,Ryan-Biggs Ryan-Biggs美国一家建筑公司的标志。负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单红色，赋予了Logo更广的使用范围。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,Elara Systems Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3

36、D的字母“e”（即首字母），很好的创意。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,Onwine 完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,标志设计案例分析,Therauz Fashions 能看出这个Logo的绝妙之处吗？该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维

37、方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,圆 头 线 段,艺术设计思维方法与应用,VI视觉传达应用范例,