《新概念字体设计》PPT课件.ppt

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1、新概念 字体设计,环境艺术设计 于海龙,教学目的：本章节主要了解和掌握汉字体系和拉丁字母体系,以及他们的文化特征。教学重点：了解和了解和掌握汉字体系和拉丁字母体系。教学难点：了解和掌握汉字体系和拉丁字母体系。,前言,前言,当今全世界的文字种类主要分为汉字体系和拉丁字母体系。西方拉丁字母由26个字母组成，26个字母构成了表音的文字体系，汉字由千万个文字构成了音义结合的文字体系。字体设计随着印刷术的进步，在历史的进程中经历了四个时期：第一个时期是文字的诞生至发展和成熟的阶段。第二个时期是造纸术和印刷术的发明。第三个时期是工业革命阶段。第四个时期是信息化的阶段。,字体设计概论,当你第一次学习汉字的时

2、候，你会感受汉字笔画中的波折起伏；当你第一次学习ABC的时候，你会发现拉丁字母的简约之美；当你第一次学习字体设计时，你会惊叹文字的延续性和创造性的神奇。文字是一个非常庞大的体系，蕴藏着人类集体的智慧，文字产生于文明的发端，发展于历史的沧桑巨变，是人类文明进化史的有力见证。西方的文明孕育了拉丁字母，东方的神秘诞生了中国汉字。我们将从字体设计的现状、字体设计的意义和平面设计中的字体设计三个方面阐述字体设计概论。,第二届方正奖评委奖现代派仇寅,一、字体设计的现状,信息地传播不再以语言和文字为单一的传播形式，语言文字、图像视觉成为当代社会的传播主体。由于电脑技术的普及导致许多学生不重视字体的原创性，认

3、为只要在电脑字体的基础上进行局部修改就可以达到字体设计的要求高科技的发展促使电脑技术突飞猛进的发展，电脑化的文字的更新速度使人们忘记了手写文字的快乐，手写书信的时代逐渐被电子邮件所替代，人们在键盘的敲击声中逐渐忘却了笔墨之香的惬意和文字传情的美妙。作为文化的传承和文字的延续，人们必须继续手写文字的时代。不论高科技发展的如何快速，先进技术如何的普及，人类的文字作为历史的遗产永远要得以继承和发扬。,悼念保罗兰德 靳埭强,Lovers&Fuckers海报,二、字体设计的意义,字体设计主要研究文字字体的美观性和实用性，属于专业基础课程。字体设计广泛应用于版式设计、招贴设计、书籍设计和广告设计等领域之中

4、，可以说字体的应用无处不在。在字体设计课程中针对文字的笔画、结构、设计规律及文字排版进行分项学习，为日后的专业课程和实践打下坚实的设计基础，为平面设计的金字塔建立牢固的桩基。文字的字体以其自身散发的独特艺术气息起到美化生活的作用；以自身的功能性在社会生活和工作中得到认可并广泛的应用。字体的广泛应用也加快了商品经济时代的信息流通速度，为企业、商品的品牌增加了附加值。,迪特海斯特招贴作品,三、平面设计中的字体设计,字体设计就是平面设计的主干之一，是平面设计的基本构成元素，其功能性已经渗透到平面设计的整体内容之中。对于字母体系中的拉丁文字，也是平面设计中应用最为广泛的元素，国际化的步伐促使拉丁文地使

5、用普及化。字体设计已经在平面设计领域中得到广泛地应用，在标志、包装、广告和各类传媒的设计中获得了不可替代的地位，并且在信息传播和产品推广方面发挥了重要的作用。,路瑞德海报,迪迪埃卡洛兹,课题一 文字发展的视野变迁,课题目标,本章节主要介绍文字的起源及变迁、文字的基本概念、世界古老文字和不同的文字载体。其中文字的起源及变迁、世界古老的文字是介绍的重点。本章节是字体设计课程的基础理论章节，为后面的实践性设计打下坚实的基础。,课前欣赏：古老的文字,图1是设计大师靳埭强的作品，以篆书“水”字与现代幼线体“墨”字结合，表现承传创新的香港水墨画。此设计的字体造型简洁大气，在传承水墨艺术精髓的同时又展现出当

6、代艺术作品的创新性。图2是由甲骨文组成的“鱼”的造型。象形文字的造型与图案变形有些相似，古代的象形文字准确地描绘了对象的轮廓和神态，在甲骨文中有很多“鱼”字，单从字的结构和比例可以区分出是以不同的种类的鱼形来造字，古代人造字是深入生活的结果，不是凭空臆造出来的。,图1 当代香港水墨大展 靳埭强,图2 甲骨文符号海报鱼（付愈）,任务一 追溯汉字的起源,汉字的起源,汉字的起源,整个人类文字的发展历程就是一部人类文明的发展史，文字承载着人类文明的生活与实践。文字是人类文明的有力见证者，是人类最伟大的发明，是进入文明时代最重要的标志。自从人类有了文字，才能算是真正进入到文明时代，才正真脱离了原始动物的

7、状态。世界上有四分之一的人口使用非字母的文字，文字为我们提供了一个统一的公认的符号，并且用其独具魅力的灵魂为我们创造出了丰富多彩的精神世界，让我们的精神生活幸福快乐，让我们的文化内涵更加深厚。形”、“音”、“义”构成了文字的三大要素,第四届方正奖中文字体二等奖鸿雁体高斐,一、结绳说,易经系辞中曰：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契。”孔颖达疏：“结绳者，郑康成注云，事大大结其绳，事小小结其绳，义或然也。”结绳记事是原始社会帮助记录的一种方法，以结绳的形式记录天气、日期、数量等信息。结绳的颜色、数量、大小和粗细都表示的不同的意思。结绳记事表现出了早期人类的聪明智慧，为以后的文字产生奠定了坚实的基

8、础，并且影响着以后的各类计数符号。,结绳记事示意图,二、原始刻符,原始刻符是人类在树皮、兽骨、陶器或者石头上刻画一些记号来帮助保存信息或订立协约。这些在现代人看来非常陌生、不可理解的原始刻符，至今尚未被定性为文字，但已经具有了文字必备的形、义两个重要条件，并且作为文字的发源前身，已经是充满了表情、情感的、有灵性的生命。原始刻符的出现促进人类文明的诞生，为文字的发明奠定了坚实的基础。,刻符记事示意图,三、仓颉造字说,仓颉是黄帝的史官，长着四只眼睛，被尊称为“造字圣人”。仓颉造字只是中国民间流传的一个文化英雄的传奇神话故事，文字并不是黄帝和仓颉的个人所创，而是劳动人民的集体智慧，是人类文明史的一次

9、重大地飞跃。作为象形文字地产生是具有跨时代意义的，是人类从原始走向文明的标志，是维系中华千年文明的开端。,画像中的仓颉,任务二 追溯字母的起源,字母的起源,字母的起源,世界上除了汉字，即非字母的庞大体系外，那么几乎遍及世界各地均属于字母体系，在这里我们统称为拉丁文字。先有26种主要的字母表形式，罗马字母表、阿拉伯字母表和基里尔字母表，是世界三大字母体系。那么罗马字母表是当今最通行的字符。字母体系包括英语、法语、德语等多种国家文字。,一、美索不达米亚的文明,大约在公元前3500年左右，美索不达米亚文明，两河流域的苏美尔人就创造了利用木片在湿泥板上刻画的楔形文字。追溯早期楔形文字的发源母体，其文字

10、笔画并不是呈现楔形，而是象形文字，只是随着时间的推移，为了书写的便捷和字义的表达，逐渐演变为楔形。这些文字在公元前2000年发展成熟，这是在人类文明史中具有里程碑的跨越意义。然而，公元前两千年左右之后，苏美尔语口语销声匿迹，但是它的文字（楔形文字）仍流传至今。苏美尔语几乎都被入侵者阿卡德人的语言代替掉，而后者却沿用了苏美尔语的楔形文字。直到公元5世纪才停止使用这种文字。,图1 楔形文字,图2 楔形文字,二、古埃及的文明,古埃及的文化是沿着6600多公里的尼罗河发展起来的，尼罗河肥沃的土壤孕育了伟大的埃及古文化。古埃及早在公元前3100年左右就建立了第一王朝，文化和经济得到高度的发展，世代生活在

11、尼罗河畔的古老民族引入了两河流域的文明，并将之革新。创造出了以图形为核心的埃及象形文字，也称为“神的语言”，或者“神的文字”。古埃及的象形文字从最初的七百个符号开始，综合了象形图、表意图和决定性符号，逐步扩展到5000多个。,埃及石刻象形文字,埃及象形文字,三、腓尼基的文明,大约公元前1000年左右，生活在铁器时代的腓尼基人继承了此前闪米特族的字母表，开始使用一份包括22个辅音的腓尼基字母表。经过西方学者的研究，腓尼基人字母表是人类历史上最伟大的进步之一，腓尼基字母表是现代字母研究的最早版本，几乎是后世所有字母表的来源。,腓尼基的文明,拉丁字母演变图,四、古希腊的文明,古希腊人不仅借用腓尼基字

12、母表，写下科学、政治等著作，而且在推进文字进步的同时也发展了印刷艺术。然而，此后的几百年间，古希腊人对字母表做了改进，使修改后的字母表与腓尼基范本大为不同，古希腊的文字成为整个地中海地区的标准化文字，而文字在传承与演变的过程中也不断地被规范。,赞西亚方尖碑上的希腊字母,希腊石刻大写字母,五、古罗马的文明,古罗马人的业绩惊人，在不断地扩张中，兴建了大量的纪念性建筑，如凯旋门、胜利柱等，受铭刻技法和建筑风格的影响，字母也逐渐规范化、典雅庄严。在古罗马帝国版图内，从中东到北非，整个南部欧洲地区的建筑上随处可以见到古罗马铭刻体。由此，逐渐形成独一无二的古罗马大写体，并且成为古罗马帝国的标准文字。公元4

13、世纪以后，罗马帝国不敌蛮族的入侵，逐渐走向衰亡。公元395年，罗马帝国已经分解为东罗马和西罗马。由此，世界历史也由此进入了中世纪时期。18世纪后，欧洲人在全世界推行殖民统治，因此也把拉丁字母带到了全世界。很多落后地区的民族纷纷放弃本民族的文字，改用拉丁字母。,古典的罗马大写体,万神殿上的铭刻体（罗马）,世界字母谱系图,任务三 文字的种类,文字的种类,文字的种类,人类由于所处地域和种族的不同，会产生多种语言文字，据专家研究发现人类有6000多种语言，作为文字的种类仍然不在少数，文字的多样性构成多元的世界文化。中国是一个地广人多的国家，由56个民族组成，其中文字就有30多种，例如蒙古、藏族、维吾尔

14、族都有自己的文字，每种文字都承载着独特的文化，从而形成不同的交流平台。近几年文字作为视觉符号已经成为设计师的设计元素。文字从结构和形态上主要分为两种文字：一种是以快速记录声音的方法的文字形态，即字母文字；另一种是激发人类思维世界的想象力的文字形态，即非字母文字。字母文字就是以拉丁文字为代表的表音文字，非字母文字就是以汉字为代表的音意文字，不论哪一种文字都是人类历史文化传承的珍宝。,一、汉字,汉字虽然是最难解释的传播形式，但从未因为任何原因减缩笔画，几千年以来一直以独特的造型屹立于世界。汉字是由象形文字发展而来，属于象形文字系统。象形文字不是汉族独有的文字形式，世界其他民族的文字，绝大多数也是由

15、象形文字发源而来的。汉字由象形文字的甲骨文发展而来，形声和会意成为现代汉字的构字方式，“天圆地方”的方块形态成为汉字的特有形态。,汉字演化,第四届方正奖中文字体一等奖月光体韦微,水梁国建,方块字之困蒋迎桂,IN CHINA李英伟,二、拉丁文字,拉丁文字是一种新的文字体系，能够从根本上改变象形文字的弊端。拉丁文字是字母文字的统称，一共由26个字母成员组成，是一种简约的文字形式，应用地域广泛。拉丁文有别于以汉字为代表的块状文字，而是典型的线性文字。,拉丁字,封面设计,Seconde Nature,苏黎世设计博物馆设计藏品,Relax Attack Jazz Series海报,跨界设计,任务四 文字

16、的功能,文字的功能,文字的功能,任何文字都有相通的功能性，其中最基本的就是信息的交流与传播。但是随着社会的不断发展，文字的功能又不断地发生变化。,一、信息交流与传播,文字的出现提供了人与人沟通的桥梁，形成人与人之间共同认可的信息载体。作为文字的首要作用就是信息的交流与传播，科学技术的快速发展促使文字的交流和传播更加的快捷和便捷，是我们的生活更加精彩。,Fayte海报,为耐克设计的海报,二、文化象征与传承,独特的文化是一个民族和国家的灵魂，文化的丧失直接关系到民族的存亡，没有文化的国家是没有生命和生机的。文字是文化信息的载体，由于地域和种族的不同，各个国家、民族的特有性格必须通过文字得到传播，并

17、且使文字成为民族和国家的视觉符号和象征。文字又是文化的传承体，更是各种事件的记录载体。因为有了从古至今的文字记载，今天的人类才得以研究和学习古代圣人的经典著作、生产或生活技术，丰富人类的精神世界。甚至能在前人知识积累的基础上发展科技和文化，让我们的世界不断地前进，造福于人类。,字体海报,城市发现讲座与讨论一 靳埭强,三、形象符号与视觉吸引,随着现代商业社会的品牌推广，文字被赋予了全新的功能和价值。字母不单是组成单词的一个结构部分，它本身也被要求具有商业象征性。,阿迪达斯品牌标志,阿迪达斯品牌标志黑白图,知识链：东、西方古老的文字,东、西方古老的文字,东、西方古老的文字,古老的文字除了美索不达米

18、亚文字，埃及的象形文字，还包括中国的甲骨文、玛雅文字、东巴象形文字。,一、甲骨文,甲骨文是最为典型的象形文字体系，距今已有3000多年的历史。殷商社会占卜常用龟甲或者牛之类的兽骨，龟甲一般使用侧腹甲，兽骨一般使用牛的肩胛骨。作为甲骨文的研究，起主导作用的人物是民国初年的王国维和罗振玉。罗振玉的研究重点是甲骨文的译字，弄清甲骨文出土的地点，王国维的研究重点是甲骨文卜辞与文献的考证。因此甲骨文的发现将中国有文字记载的历史提前了一千年，有力的地反驳了“东周以上无历史”的错误论断。,图1 西周甲骨文及摹写,图2 西周甲骨文及摹写,二、玛雅文字,玛雅文字是美洲玛雅民族在公元前后创造的象形文字，盛行于5世

19、纪中叶，玛雅文字是目前少数尚未被全部破译的古代文字之一，是世界上最早的五种文字之一。玛雅人是指中美洲的印第安人，他们有着较为丰富的天文学和数学知识。但在公元10世纪，由于自然环境的改变，频繁的地震和火山爆发等原因玛雅民族开始衰落，直至公元17世纪，西班牙殖民者大肆入侵玛雅民族，导致玛雅文献几乎无所保留。,图1 玛雅文字,图2 玛雅文字,三、东巴象形文字,东巴文始创于唐代，至今已有一千多年的历史，是居于西藏东部及云南省北部的少数民族纳西族所使用的文字。东巴文源于纳西族的宗教典籍兼百科全书的东巴经，是一种原始的图画象形文字，主要为东巴教徒传授使用，书写东巴经文，故称东巴文。最早是写、画在木头和石头上的符号，后来有了纸，才把这些符号写在纸上。东巴文是目前世界上唯一存活的象形文字，被视为全人类的珍贵文化遗产。这种古文字对于研究人类文化史具有很高的学术价值，是人类社会文字起源和发展的“活化石”。,图1 东巴文字,图2 东巴文字,自我设计,自我设计,自我设计,实训1.收集原始刻符和甲骨文，并且进行临摹，体会与分析古人造字的智慧和古文字独有的结构特点。2.借用书法字、原始刻符或甲骨文与现代元素相结合并创新设计，可以以涂鸦、海报、电脑绘制等形式来表现。3.阅读韩美林教授的天书，欣赏并分析书籍中书写的原始刻符。,