《店铺视觉营销》PPT课件.ppt

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1、,店铺五要素,营销推广：引流，增加访问量。店铺管理：视觉营销，增加页面浏览量和访问深度。商品：商品品质及价格，增加购买率。服务：服务决定声誉。关系维护：增加回访率及口碑营销。,风格不匹配 风格不统一 资源浪费 信息表达不明确,我们存在的问题,好的店铺设计：提升品牌形象，提升信任度，提升商品品质，增强用户 体验提高易用性，增加访问页面数，增加停留时间,如何做设计？不仅仅是为了好看,设计风格统一，注重视觉引导，注重用户体验，注重易用性，突出产品,设计的作用？,什么是视觉营销？,配合产品结构，活动安排，时效性 等因素的变化对店铺的 结构，设计进行实时调整从而在店铺访问深度，用户粘度等方面达到提升,这

2、么复杂？我们该怎么去做？,我们的用户群,我们的产品,产品结构体系 产品价格体系决定 店铺结构 页面结构,社会层次 消费能力 生活习性决定 店铺风格 商品陈列,结构设计,设计美观度,为什么要策划店铺结构？,店铺的设计好坏 结构设计是否严谨 设计是否好看,结构影响 用户访问深度，易用性，促进连带销售设计影响 用户信任度，商品品质感。,策划店铺结构,1.让所有页面形成网状结构2.只有入口，关闭出口,通过店铺搜索进入,通过商品搜索进入,问题1：入口单一，出口多样化如何抓住入口，关闭出口？,策划商品结构,1.形成所有商品的关系链。2.让买家永远有要看的东西。,入口单一出口多样化抓住入口关闭出口,问题2：

3、如何让买家有兴趣继续浏览？,如何进行视觉引导,引导我们的买家去看我们想让他看到的产品。分析：我们的目的，是卖产品还是为了连带销售,抓住入口,关闭出口,抓住进入每一个页面的每一个买家的喜好，让他浏览更多的商品。分析：浏览这个商品或这个页面的买家他在想什么？,通过提供多个入口，“关闭”出口，让买家的好奇心驱使他浏览更多页面。分析：战术。商品入口？活动入口？说明入口？分类入口？,案例,页面经过策划和视觉引导的效果,我是怎么做到的？,案例,导航引导效果 及通过引导发现,案例,每个页面中新增功能按钮的效果,出店人数减少OLD:35.7%NEW:17.5%,浏览量增加OLD:1.5页 NEW:2.0页,主

4、推产品的数据,我们改如何设计店铺？,1.选择合适的设计风格2.要有统一的设计风格3.突出商品4.要有详细的视觉规范,风格定位,服装配饰：男装 女装 鞋帽 箱包风格：时尚简约潮流混搭成熟品质,风格定位,美容护肤：小饰品珠宝化妆品护肤品风格：品质感时尚大牌,风格定位,服装配饰：运动 户外风格：时尚简约潮流混搭成熟品质,风格定位,服装配饰：家电 数码风格：产品质感金属质感,风格定位,服装配饰：母婴 食品家居 家具风格：温馨 环保健康 生活,视觉规范,1.文字 大小，样式，颜色2.间距 区块，文字，商品3.商品展示规则 主推商品，分类商品，活动商品,提高品牌识别度提高易读性提高商品展示度视觉引导,品牌

5、店招区 品牌形象传达（品牌感强的店铺）导航区 页面导航及商品导航（分类多的店铺，增加易用性）促销活动展示区 活动传达（活动力度大，周期长的店铺）商品展示区 热门商品美化推荐区（以推出新品为特色的店铺）商品成列区 商品展示（分类相对较少的店铺）,店铺规划及设计,根据商品属性及运作模式规划店铺中不同结构的占比,品牌店招区,导航区（按款式，按价格，按功能，按类别，按使用人群）,促销活动区,根据店铺活动数量 以及 活动周期 规划促销活动区,商品展示区,对主推商品的展示形式 单品/系列产品,商品展示区,对主推商品的展示形式,商品成列区,对分类产品的展示形式,商品成列区,对分类产品的展示形式,左侧分类区,

6、清晰区分一级分类与二级分类 分类过长如何解决,纯文字排版,增加字间距 增加行距 增加段间距 对齐 用色统一 增加装饰,案例,案例,如何策划活动？,思考：目标人群 投放地点 活动力度 活动产品 目的做到：信息传达明确 产品清晰 活动力度大 易用性 服务完善,永远不要让买家思考时间超过3秒,成交,深度访问促进连带销售,推广中的各个环节我们所要注意的内容！,您是否准备好了将要推广的产品？,您是否准备好了将要推广的活动页面？,主题明确突出优惠信息突出商品更多优惠刺激消费,思考,产品清晰 主题明确 优惠信息 引导入口,什么样的banner惹人爱,店内banner与店外banner的区别,什么样的banner惹人爱,什么样的banner惹人爱,产品清晰 主题明确 优惠信息 引导入口,什么样的banner惹人爱,突出，文字排版，背景色，统一,