《LCD工作报告》PPT课件.ppt
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1、LCD-TV 工作总结报告,目录,一.LCD市场资讯二.LCD产品分析三.LCD客户定位四.LCD产品定位九.市场策略,五.业务开拓分析六.LCD客户分析七.产品预估分析八.分类比分析,08年市场趋势,LCD-TV市场出货概况 1:2007-2008出货量 2007年销售额447亿美金,预计2008年销售额535亿美金,增加幅度20%07年上升幅度76%,相差56个百分点2:LCD-TV市场概况 08年的重心是40英寸的LCD-TV 32英寸及37英寸的是主流产品 2006-2010年TV每年平均售价(ASP)下滑约12.8%但同期销售额还将复合增长率17.2%,但是小尺寸即15-22寸之间还
2、是占了大量.3:TV分两块市场,成品与板卡,主要出货地点是国外,百分之八十是美 国,欧洲等地,今年整体出货量走滑坡路,主要原因由屏的价格太高,美国出现金融风暴,通货膨胀,导致做TV的公司,接的定单减少4:目前我们的客户定义为:板卡工厂,中小整机生产客户.把深圳所有板卡公司都成为我们的客户.在这个含义上,我们一定要多引进一些新线.且价值比较高的,如NOR FLASH,HDMI SWITCH等.,一:对LCD的生产厂家,主要分为,1:小型整机生产厂家,没有自己的板卡生产线,以购买板卡为主,以后发展起量后可能会自己生产.如科税2:中型整机生产厂家,有自己的品牌,有自己的板卡生产线,但是还有外购板卡以
3、组装整机.如惠科.3:大型整机生产厂家,有自己的品牌,完全自主生产板卡,自己组装整机.如兆驰,爱高等.4:板卡生产厂家,以纯卖板卡为主,没有整机生产线.只出SKD,CKD.如金税显,鼎科,凯旋等.这是我们目前的重点客户.,二:LCD采购人员对LCM所需采购的材料,LCD Driver IC(高频头,视频处理器,音频处理器,电源IC,射频连接器,红外线接收器,解码器,接口芯片)。PCB,导电胶条,柔性电路板(FPC),标准逻辑器件,背光源泉(LED,EL,LCFL),单片机,(ESD管,MOS管,稳压器,扩展器,继电器,开关电源变压器,快恢复二极管,三端稳压管,效应管),电阻,电容。,LCD产品
4、分析,三:LCD-TV产品种类,数字电视(DTV)、逐行电视(PTV)、数字高清晰度电视(HDTV)、模拟电视(ATV),四:产品分析,1:LCD-TV的核心部分,信号解码和芯片(SCALE)的性能。2:主要的方案公司:GENESIS(美商捷尼)FLI8125,FLI8532 PHILIPS(飞利浦)TDA15500/TDA15111 MSTAR(晨星半导体)MST718/9E19/9E89/6E89/MSD109/119/116 MTK MTK5330/5331/5371/5381 REALTEK(瑞昱)RTD2533/RTD2549 NOVATEK NT68532 TRIDENT(泰鼎)C
5、32/C52/AX32/AX52 SUNPLUS(桑普拉斯)7100E/7100P RENESAS(瑞萨)C3/C4/C5 ZOREN(卓然)ZR397603:LCD-TV出口要求:欧洲市场要求支持图文、丽音(NICAM)、SCART接口.HDMI.DVB-T北美市场要求支持CCD、VCHIP.HDMI.ATSC,客户定位,LCD-TV产品定位,业务开拓分析,一:准备事项:准备客户联系资料:预约客户:拜访客户:介绍公司:介绍产品:让客户介绍:产品匹配信息,二:准备目的1:客户情况2:确定主推产品3:产品功能4:产品机型5:确定公司产品的优势,中期跟进,一:跟进事项:申请样品:送样品:测试负责人
6、:测试结果:竞争者有那些:报价:付款方式:帐期:产品使用机型 10:那位工程师使用,二:跟进目的:签回样品承认书:确定价格优势:确定交货周期:确定合作帐期:立项机会评估:立项进程:让产品建BOM:小PP试产:客户收货 10:客户付款,后期工作,一:维护合作关系:定期回访客户,保持 良好的合作关系:小PP试产后,争取PO出单:确定公司是不是唯一供应商,了解竞争对手.:拜访客户市场人员:了解其他项目状况:确定客户量产排程:客户下FORECAST或订单,二:寻求其他合作产品:熟悉客户PMC:了解新项目状况:与RD/采购谈新的合作机会,业务进展,1介绍CDF公司2方案结构3匹配产品信息4产品结构5产品
7、功能,1CDF产品优势2CDF紧密互动3立项评估,1QE/QA做测试2CDF技术配合3样品承认4样机技术改动5评估成本价格,1新机型试产2量产排程3FORECAST或订单,1CDF发货2CDF备货3客户付款4连续下单,LCD-TV客户分析,一:惠科,TV人员组织架购采购经理:吴莉 下单采购:唐群 板卡采购:阳琼工程经理:陈翔 硬件工程:黄敏君,黄积志,软件工程师:熊毅,毛羽方案支持:北高智 泰鼎欧洲机ATV/15-32 MST9E19/9E89 AX32/AX68 DTV/ATSC MSD106/MSD119 ATV/SUNPLUS 7100E项目负责:黄积志负责AX32/AX68 黄敏君负责
8、MSD119CL 赵工负责 MST9E19/9E89熊毅负责:工程方案管理,修改方案与设计毛工负责:软件调试陈翔负责:把关整个工程部的进展惠科背景:惠科老板以前是惠浦的股东,后来退股成立惠科,主要产业:手机,TV,显示器,音响.目前有18家相联工厂,包含组装屏,机壳生产等.,采购人员背景:吴莉以前在惠科的销售部,唐群以前是显示器的采购工程部人员背景:熊毅以前在七喜做,黄敏君大学毕业就在惠科,黄积志以前在金积嘉做,毛羽以前在广州做,来惠科本负责MST9E19项目开发,现在转做软件研发计划:MST9E19/9E89 ABCD版本都会做,AX68会重点推广,SUNPLUS 7100E,MSD119正
9、在研发阶段业务开拓:1:已经进入惠科ERP系统供应商认证,采购定位为A级供应商,付款方式:月结30天,交货方式:FOB-HK2:针对方案匹配,目前导入有TDA9886TS,TDA1517P,EEPROM,SGM330AYTS3:惠科库存信息,TDA9886TS还有1K多,TDA1517P还有几百PCS,SGM330AYTS还有3K多,EEPROM还有10K多,这些都是以前的采购徐妮采购的,现已离职.4:定单情况,MST9E19去年走量10K,近期会接单的是MST9E19/AX68,预计接单量5K客户分析:目前与供应商合作都需要月结60天,在付款方面很拖,需要及时跟催。一级代理不是很支持。预估问
10、题:与采购关系没有建立牢固,需要和业务也建立关系,了解详细的订单.对于新方案一定要做进DESIGN IN跟进措施:后续做好服务,维护好关系。跟进定单情况,把握情况不跑单,二:惠浦,公司背景:2002年成立,03年与三星成为合作伙伴,07年销售额超过10亿。主要产业有,显示器,LCD-TV,电脑。销售模式:国外出口,国内进驻国美,沃尔玛,茂业。代理商,专卖店LCD TV采购:田文珍 工程人员:蔡树华经理/石远刚/陈杨辉主要方案:TV:T9E19 ATV/SUNPLUS 7100E 每月走量6K MONITOR:REATECK RTD2025L/RTD2045L MSTAR:TSUM16AR方案计
11、划:现在跟美国最大的酒店谈合作方案支持:铃讯/北高智业务开拓:NXP系列的,目前只推荐了39系列的,逻辑芯片,pericom的模拟开关,SILAN的音频功放,已完成报价。其他匹配的IC没机会,EEPROM上海复旦微也在推,目前还是用ATMELCDF正在进入供应商认证阶段客户分析:惠浦在国内知名度比较高,做进去也带来了广告效应。目前NXP系列TDA9886TS/TDA1517P与FALSH跟一级代理合作,做供应商认证没问题,可以下单.付款方式为预付30天期票.预估问题:需要进一步和工程师建立关系.跟进措施:做好供应商认证,谈妥价格与付款方式。抓好项目进展情况,三:鼎科,公司背景:成立时间2002
12、年,目前员工200多人,研发,服务工程师120人。主要以板卡为主,分为:LCD-TV,车载板,显示器,高压条,电源.有三个股东.主要方案:MONITOR-RETECR 2025L/2045L/TSUM16AK/56AK LCD-TV MST9E19/9E89 MST718 MSD106 MSD119 GENESIS 8125 8145方案支持:芯智MONITOR每月走量100K,TV每月走量80KTDA9886TS 每月30K,采购价格US$:1.05与友尚,品佳合作TDA1517P 每月30K,采购价格US$:0.23与益登合作采购经理:章燕华 工程部:赵总 业务开拓:NXP系列的,目前只推
13、荐了39系列的,逻辑芯片,pericom的模拟开关,SILAN的音频功放,已完成报价。客户分析:鼎科是做板卡知名度比较高,在深圳前几名的板卡供应商之一。而且每月销量比较稳定,做下来需要时间预估问题:价格问题,行业内订的人很多,需要更多时间理顺采购和业务关系,特别是工程师要多接触才有机会做DESIGN IN.跟进措施:了解接受价格,做供应商认证.,四:凯旋,公司背景:公司2002年成立,目前主要提供各种液晶显示产品的技术方案,以PC、AV、TV、数码相框等板卡,DVD多媒体便携式板卡为主导,辅以各类转接板,逆变条,外置电源,外壳,按键,线材等LCD周边配件,产品主要应用于电脑液晶显示器、家庭液晶
14、电视、车载液晶电视、广告机、数码相框。凯旋现在分两个办事处,LCD-TV与数码相框,LCD-TV有30-40人,数码相框有50-60人 LCD-TV设计方案:MST9E19/9E89/6E89/718/9U19/MSD109 数码相框接单有几百K的量,客户为LG.芯智现在配套TV上MST主芯片,北高智配套MONITOR主芯片.采购经理:曾德峰 总经理:秦总/徐总(三个股东)工程师:黄工TDA9886TS现在采购价US$1.1/PCS,每月10K,音频功放用16瓦,ST的TDA7266.每月10K,逻辑芯片用74HC4052/4053,每月有50K左右,接受价格RMB0.65/PCS不含税,NX
15、P的二三极管用39系列的,PI5V330报价US$0.145,有机会.每月采购量不到10K,EEPROM系列用ATMEL品牌,不考虑更换品牌 凯旋付款方式,可以不含税,月结60天.客户分析:凯旋是做板卡知名度比较高,每月销量稳定预估问题:供应商比较稳定,需要做好采购工作.做好采购的工作,争取抢单.跟进措施:每周至少一次和采购交流,尽早和徐总谈,找到有优势的产品,先做进生意,以图后续.,五:兆驰,公司背景:兆驰成立时间2005年,目前员工有300多人,2007年,兆驰海外市场实现销售额24亿人民币,其中液晶电视出口突破60万台。总部位于深圳福田CBD中央商务区星河世纪31/32楼,是老板自己买的
16、。产品线包括LCD TV、数字移动电视,数字音响电视,DVB-T机顶盒,DVB-S机顶盒,移动DVD,光盘刻录机,硬盘刻录机,数字家庭影院,MINI-COMBO,DVD播放机等16个系列,产品数量达200多个品种。在欧洲有工厂,在波兰有研发基地,但是IC都是从深圳采购,运往波兰成本很高,存在亏损。主要市场:产品销售欧美,国内代理商方案支持:北高智采购:胡晓 工程师:张海波NXP系列TDA9886TS,采购价在US$1.08,最早是艾睿供货,现在是世平与品佳,每月采购100左右KTDA1517P,74HC4052D每次下单1KK,74HC4053下单几百K。EEPROM主要用ATMEL,ST品牌
17、,不考虑FMD付款方式:月结60天客户分析:现在主要与大代理商合作,NXP系列二三极管可以推荐一下,看看有没有机会预估问题:EEPROM,导入进去流程,要找对关键人才会有机会跟进措施:NXP系列二三极管,EEPROM再找工程师推荐.,六:创维,公司背景:1998年成立,香港上市公司,主要产业:LCD-TV CRT 手机 安防产品,机顶盒 DVD 汽车电子 大屏幕显示系统 模具 电教产品 触摸屏主要接触的是汽车电子DVD,每月走量10K左右推荐产品:EEPROM方案情况:创维所有项目的方案都是自主研发,主要是车载DVD产品,主要功能:GPS,DVD,传输接收(数字电视信号接收)收音机成品市场价在
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