nike公司 跨国公司案例分析.ppt

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1、,小组成员：赵敏、张文倩、章月娇、张婧依、张秋媛,Nike,Loading,JUST DO IT,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄,勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。,NIKE的创始人,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,胜利女神NIKE,田径教练比尔.鲍尔曼 1948-1973,鲍尔曼手工制作的运动鞋,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1、更轻质更舒适的运动鞋2、更好的运动表现,NIKE的创始人,品牌介绍,品牌发展,品牌文化

2、,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,胜利女神NIKE,中长跑运动员菲尔.耐特,公司前身-蓝带体育公司 1962,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,-Nike,NIKE诞生 1972,1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh,1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方,1985年，标志组合在方形中，形成正负形,如今，swoosh标志依据需要被单独运用,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1972-1975早期推广阶段,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1、1972年，NIK

3、E签下篮球新星sidney wicks。2、1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员。3、1974年，NIKE平面广告开始出现在美国的封底.,1976-1977研发阶段,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1、创新中犯了趋势性的错误，不符合人体运动原理。2、开始学习科学性创新。,NIKE国际公司 1978,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。,第一条服装生产线 1978,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1、扩

4、大生意 2、谨慎的冒险 3、成长的表现,快速渗入体育市场 1978-1985,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1、1980年成为全美运动鞋第一销量(超越阿迪达斯)。2、1980年第一欧洲总部在荷兰成立，开始开拓国际性机会。3、1980年进入足球市场，提供最具专业的足球鞋。,快速渗入体育市场 1978-1984,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,4、1982年NIKE为超过50%的NBA运动员提供专业运动鞋。5、80年代中期NIKE成为橄榄球员穿着最多的运动鞋。,品牌集合概念 1985,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐

5、克在中国,1、1985年,签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹。2、鞋类、服装、价格、市场、广告在乔丹集合的概念下一体化。3、超能量品牌的开始。,耐克世界校园开放 1990,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,在美国beaverton开放,其中有7幢大楼分别由我们的运动员的名字来命名.,进入世界足球市场 1996,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯。,运动、休闲、时尚、给人自信,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,致力于为每一个人创造属于自己的机会。,品牌介绍,品牌发展,品牌

6、文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,运动的语言,运动的声音。,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,带来梦想.意味着行动。,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,鞋类,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,第一双华夫外底运动鞋1972,第一双气垫运动鞋1979,鞋类,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,服装,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,装备,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,为什么耐克能占这么多的市场份额,品牌介绍,品牌发展,品牌文化

7、,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,？,广告策略,广告变法。,明星崇拜。,广告语策略。,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,营销模式,1、赋予产品精神理念2、扩大产品延伸3、加大创新力度4、明确价格定位5、重视品牌打造6、履行更多社会责任,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,品牌介绍,品牌发展,品牌文化,品牌战略,品牌产品,耐克在中国,1、1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。2、1996年，正式在中国成立了全资子公司，总部设于上海。3、关注足球运动，推出“我梦想”大型青少年体育系列活动。4、结合中国元素，邀请中国球员担当广告代言人。,Thanks,