《网络创意营销》PPT课件.ppt

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1、网 络 创 意 营 销,第一部分：网络营销的方式第二部分：最具创意广告第三部分：BANNER条设计第四部分：网络广告先锋/广告交换/物流辅助,交换链接/广告互换,网络图片营销,网络视频营销,搜索引擎营销,网络广告,电子邮件营销,病毒式营销,博客营销/微薄营销,SN营销,事件营销（炒作）,RSS营销,创意营销广告举例,一、本田汽车广告网络视频视频营销,这支广告用了极具创意的想法，利用了超精确零件多米诺形式，将一台汽车的组成完全展现在观众面前。这支广告一共拍摄六百零五次，没有使用任何电脑绘图辅助，花费四天四夜在巴黎一个工作室拍摄而成世界上共有六台量产前的New Accord。这部广告用了两台汽车，

2、其中一台拆成了零件广告用的完全都是真的车里的零件，全是Honda工程师手工打造的。其中一段是单一个吊著的雨刷在空中旋转移动，拍成功的那次是唯一成功的一次。,二、钢琴楼梯十大病毒营销广告之三,德国大众公司将斯德哥尔摩的一个地铁站的楼梯变成了一个巨大的钢琴琴键，人们在上下楼梯的同时也能感受到“自创”音乐带来的快乐。大众公司的发言人说：“娱乐可以让人改善行为方式，我们称其为快乐理念。”,BANNER条设计：,如何广告的类型、价格、收费标准,如何进行网络广告交换,当选定合适的广告交换机构之后，就需要加入广告信息网以获得互换广告的资格。加入的方法各网站会略有不同，一般都会在网站上有详细说明。通常，需要注

3、册为会员，然后可以获得一段代码，将这段代码置入自己网页的适当位置，就可以完成设置，当你的网站更新之后，就可以显示网站为你提供的广告了。在注册为会员之后，你还要根据网站对广告的格式、规格、字节数等要求设计好自己的广告条，在规定的时间内上传到网站指定的位置。这样，当你自己的网站上显示了其它网站广告的同时，也获得在其它网站显示自己广告条的机会。,基本原理,在网络广告交换网上，一般包括文本的交换及图标(Logo)的交换。其中图标交换网的运作机制一般为：广告主先向该交换网管理员申请获得一个号，然后按照要求,制作一个宣传自己的图标,并将自己归到某一类中,然后传送给交换网络。此时，作为交换网的成员，广告主可

4、提交自己主页的图片，该交换网会相应给出一段HTML代码，广告主把该代码加到自己的主页中即可参与交换。,分类：,(1)从链接方式来看，有文本链接和页面链接。(2)从交换广告的形式来看，有横幅广告互换、按钮广告互换、横幅与按钮广告互换以及横幅与插播广告互换等等。(3)从交换途径来看，网络交换广告可分为广告主直接交换和通过广告交换网进行交换。,网址,使用支付宝推荐物流的好处,支付宝推荐物流服务，是支付宝公司为了方便用户进行网上交易，而邀请物流公司为支付宝用户提供的优惠服务，支付宝公司仅为方便用户交易而作出推荐，并非是用户与物流公司间运输合同关系中的主体。用户在每次交易过程中选择推荐的物流公司，将被视

5、为用户自行与所选物流公司达成一个运输合同，所选物流公司是该合同的承运方，运输过程中发生的费用由用户和物流公司自行结算。目前与支付宝合作的推荐物流公司有：韵达快运、德邦物流、星晨急便、联邦快递、顺丰速运、中通速递、天天快递、宅急送、圆通速递、汇通快运、CCES、e邮宝、EMS、中铁快运、申通E物流。,？什么是支付宝推荐物流？,1、网络下单，节省电话费用。卖家选择“在线发送订单”，点击要选择的物流公司后的“选择”按钮，确认后，支付宝淘宝将通知物流公司上门取货.2、支付宝推荐的物流公司可以代替卖家行使确认发货权。物流公司在取货后会自动在支付宝系统中更新交易的状态为“卖家已发货，等待买家收货”。在物流

6、公司完成“卖家已发货，等待买家收货”的交易状态修改之前，卖家也可以根据实际发货状态，自行在支付宝系统中登记发货物流单号。,使用支付宝推荐物流的好处,使用支付宝推荐物流的好处,3、买家收货后3天内无异议自动打款。官方条款为：物流公司在买家签收后会通知支付宝买家已签收，买家有义务在签收之后的3天之内，在支付宝系统中，完成“确认收到货”或“申请退款”，否则支付宝公司将视作买家收到货并同意支付宝向卖家支付交易货款。这对货款的回收非常有帮助，非推荐物流自动打款的时间是10天。平邮不用说1个月，更是漫长。要知道很多买家买下东西付款后，就像是从淘宝消失了，网上联系不回，短消息不回，打电话没人接，不在少数。只

7、有经历这些情况后，你会发觉这个功能是多少的有效。4、使用支付宝推荐的物流，如产生交易纠纷，物流公司的证明将对支付宝最后的裁决有重要影响。这一点非常重要，对于推荐物流提交的证明，支付宝可以采纳。如果不是支付宝合作的物流，根据以往的观察，是不采纳的。,使用支付宝推荐物流的好处,5、享受支付宝与物流公司约定的优惠价格。以广东地区发货为例，除东北三省和新疆外，省外地区首重12元1KG，相信非常便宜，特别是一些内陆城市，但圆通的便宜是相对的，就是货重1KG合算，2KG稍贵。6、有网络客服，有问题可以及时沟通。卖家可以在网络上直接与物流公司取得联系，节省了很多电话费和劳务费。,支付宝推荐的物流公司提供给买

8、家的 增值服务：,所谓增值服务是指快递企业在传统的“递送”基础上开发的以满足客户多元化需求的附加值较高的服务产品。目前在国内一些大型快递企业推出到付、同城代收货款、异地代收货款、签单返还、保价、签收信息免费短信提醒以及日前某些快递公司推出的时效件服务等业务。,支付宝推荐的物流公司提供给买家的 增值服务：,1、代收货款业务 代收货款业务是为了顺应电子商务物流配送业务的发展趋势而出现的新产品，从2005年晚些时候开始出现到目前，虽然说发展较为缓慢，但是，在完善客户配送体系，为客户提供多样化的服务方面还是起到了极大的促进作用。例如：支付宝推荐物流公司中的中国邮政EMS、顺丰、圆通、申通、韵达等公司现

9、均已开通了此项业务。只是除了中国邮政EMS和顺丰速运做到了部分跨省市的代收货款服务外，其他的基本上还只限于同一个城市内的代收货款业务。,2、时效件 例如：上午收、下午达，这是圆通为满足广大客户日益增长的快件时效需求，正大力推广的一项高端服务产品时效当天件。圆通于2009年3月2日3月8日在支付宝首页面开辟时效件专属BANNER，用户通过点击圆通时效件BANNER即可直接来到圆通时效件专属页面了解该项服务详情。,支付宝推荐的物流公司提供给买家的 增值服务：,3、免费短信增值服务 例如：从2006年5月份起，顺丰就对其在华南地区的月结客户提供了免费短信增值服务，并先后在一些地区推出了针对电子商务的客户自助网上下单服务，后来又在广东推出了网上下单积分有礼活动。,4、快件签单返回业务 客户签收过以后的签收单按照发件方要求返还给发件客户或发件方的业务，回单返回项目仅适用于站点间签收面单和客户发货清单的返回，不属于来回件。例如：2007年9月1日起，顺丰面向其广东地区的客户推出了快件签单返回业务。,Thank You!,