《白马户外快讯》PPT课件.ppt

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1、白马户外快讯,主要介绍最新户外广告行业具有收集价值的传播策略或新技术应用案例 白马媒体2010年9月,案例分享Cases,女性朋友一定对Wonder Bra这个名字很熟悉，因为这个风靡欧美的内衣牌子以其独特的承托设计而闻名，有化腐朽为神奇的功效，无论是在户外抑或平面媒体的广告设计，wonder bra皆以“不平凡”的哗众取宠而著称，不吸引眼球不罢休，这次设计的创意候车亭也是一样，以突出的女性部位作招徕，还有意把候车亭的玻璃破坏，以营造爆炸性效果，回头率100哦！,震撼眼球的候车亭（欧洲）,案例分享Cases,佳能立体创意候车亭（香港）,佳能选择了在香港特定的地点设置特型创意候车亭来吸引目标受众

2、，以宣传它EOS专业摄影系统，在特型候车亭的顶部，广告主放置了一个巨型的佳能EF镜头，让受众远远就看到佳能的专业产品，起到一定的宣传效果，除了特性亭，为了增加覆盖面和可视频次，广告主还投放了一系列的候车亭套装。,案例分享Cases,TRESemme洗发系列立体创意候车亭（香港）,为了宣传全新推出的天然有机洗发及护发系列，广告主把候车亭重新包装，把产品造成3D立体瓶身，还有很多天然的元素如牛油果、香橙和芦荟也造成立体的形象，突出的产品的特点同时，也吸引到路人的注意。为了增加宣传的覆盖面，除了特型亭之外，广告主还配合投放了多个候车亭套装，增加产品的影响力。,案例分享Cases,飘雪互动创意候车亭（

3、挪威）,Tryvann冬季乐园是一个拥有现代和高端设施的滑雪度假胜地，距离挪威首都奥斯陆市中心仅15分钟路程。当整个城市都被风雪覆盖的时候，Tryvann冬季乐园将会是一个拥有完美滑雪条件的仙境。,广告主把一个模拟风雪飘落的装置放置到透明的候车亭灯箱中，让途人了解到当Tryvann公园下雪的时候，候车亭就会下雪，同步了解情况，想它停止吗？手机发送SMS，它就会停止下来的了。有趣吧？,案例分享Cases,玩具总动员iphone应用程序互动候车亭（香港）,为了宣传和电影玩具总动员3共同推出的iphone应用程序，广告主选择了较为节省的4封小灯箱进行大量投放，在灯箱内嵌入蓝牙互动装置，既增加了广告的

4、覆盖，吸引年轻一族的注意，也提升了到达率。,案例分享 Cases,在一片3D电影热潮的席卷下，大家每天的话题也离不开3D技术，家电也开始推出3D家用影音产品了，现在候车亭也可以实现3D的效果了，为了让品牌更跳跃和出众，成为大家讨论的话题，不妨试下3D候车亭喔！,资料来源：互联网,新潮流：3D技术应用在候车亭中,案例分享 Cases,制造气氛的候车亭,为了营造戏剧中气氛，让观众感染剧中主角承受的恐怖与无助，广告主把这种感受完全在候车亭中演绎，除了主角的头像露出了无辜的双眼，嘴部已经完全被一堆纸屑所充斥，白色的纸堆中露出了黑色鲜明的广告语：“你的第一句话已经被判无期徒刑”，非常震撼和引起无尽思考，

5、吸引受众观看该戏剧。,资料来源：互联网,案例分享 Cases,资料来源：凯蒂珂,案例分享 Cases,资料来源：凯蒂珂,案例分享 Cases,资料来源：互联网,意大利宜家家私创意候车亭,又是一个国外透视创意候车亭的案例，这次是用了反面教材来吸引消费者注意，广告主把一大堆的家居杂物堆放在灯箱里面，然后标注宜家家私可以有更佳的物品放置解决方案，形成鲜明对比，让消费者更容易接受。,案例分享 Cases,资料来源：互联网,英国烫衣服务创意候车亭,这是一个不能再简单的创意候车亭，广告主只是把广告画面简单的折叠，随意放置到灯箱里面，就有衣服褶皱的立体创意效果，左上角简单的宣传语十分到位，整个灯箱广告简洁明

6、了，瞬间就让人留下印象。,案例分享 Cases,YAHOO雅虎香港世界杯创意候车亭,富立体感的球网、足球及网站logo,迎接世界杯的热潮，Yahoo香港在香港闹市铜锣湾推出了首个实物创意候车亭来吸引受众，获得了很佳的眼球效应。数百个迷你足球实物填满了候车亭灯箱,巨型的立体发光足球和仿真草皮包裹候车亭，高清LED视屏播放精彩片段,资料来源：德高媒体,案例分享 Cases,可口可乐易握瓶的候车亭“黏人”广告,可口可乐根据客户反映推出了新款包装瓶“Coca-Cola Grip,Bottle”，其特点是更容易握紧。伴随新包装的发布，可口可乐同时开展了一项主题为“抓紧你的渴望”的广告运动。这个,发布在巴

7、黎一些候车亭的广告，由于海报表面使用了具有勾连特性的材质，所以乘客们一不小心其衣服就会被“黏住”，以此突出瓶身的“黏性”。,资料来源：亚洲户外,案例分享 Cases,资料来源：互联网,在挪威的机场穿梭巴士候车亭，这里设置了显示每天温度的液晶屏幕，实在是一个很窝心的设计，因为乘客每天都会关心温度，同时也会留意到广告主的广告。,挪威温度候车亭,案例分享 Cases,德国“海鲜”候车亭,没错！你看到的正是真的鱼。这个重新改装的候车亭，正是注满了水和真正的鱼，为了诠释“新鲜”的概念，广告主花了不少心思去改装候车亭，让鱼儿在里面畅游。,资料来源：互联网,案例分享 Cases,互动触摸屏,香港三星LED电

8、视互动体验候车亭为了强调品牌的高科技和革新概念，以传递三星LED iDTV系列的HyperReal高画质图像处理技术，三星在香港闹市铜锣湾建造了一个非常吸引的互动候车亭和产品展示亭。其中镶嵌了双LED iDTV屏幕的候车亭中，当路人触碰到花团锦簇的画面时，一只可爱的小鸟便会跟随着路人触碰处而展翅飞翔，还伴有逼真的音效，相当生动。而另外的候车亭则镶嵌了55寸LED iDTV不停播放产品TVC，让消费者能更好地了解产品性能。,资料来源：德高香港,案例分享 Cases,卡夫“暖暖”候车亭,资料来源：德高北美,2008年年底，卡夫食品斥资10多万美元，在这一年的最后一个月在位于芝加哥市中心的10座公共

9、汽车候车亭上方安放加热设备，并摆放卡夫食品旗下Stove Top品牌的广告海报，广告语是：“冬天带来寒意，Stove Top带来温暖”。路过的人不仅能了解这种产品，还能真切地感受到吃热腾腾的Stove Top填馅时的温暖感。到了2009年，卡夫重施故伎，并把“暖暖”候车亭从芝加哥扩大到其他城市的范围，引来了众多的媒体报道，并且给销售带来了7%的增长。卡夫充分运用了体验营销的手法，创造了更多的机会来丰富消费者对其温暖的亲身感受。,案例分享 Cases,3D立体候车亭顶部,香港Bodyshop互动体验候车亭,最近Bodyshop在香港推出了新的产品线，为了增强广告效果，Bodyshop在香港闹市打

10、造了两个互动立体候车亭，候车亭顶部是巨型产品展示，亭身还装上了液晶电视播放产品介绍，路人还可以参与投票及索取试用优惠券。,资料来源：德高香港,案例分享 Cases,印度牛奶的“大力儿童”广告,印度的Anando牛奶想要增加儿童群体牛奶消费，因此广告商在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。,资料来源：亚洲户外,案例分享 Cases,吉百利互动候车亭,为推广吉百利公司的产品巧克力蛋，英国博仕达公司与吉百利合作开展了一场互动式广告发布。英国几大城市的公交候车亭里都安装了“Goo the Egg”的互动游戏广告。

11、在4周里，玩家可以在候车亭的触摸屏上玩这个游戏，在规定时间内尽可能多地砸中,巧克力蛋。,资料来源：亚洲户外,案例分享 Cases,可口可乐冰箱候车亭,这是2010年4月土耳其伊斯坦布尔的冰箱候车亭，可口可乐在候车亭装上了一个冰箱，打开了就有真的冰凉畅快的可乐喝，实在太吸引了！,资料来源：互联网,案例分享 Cases,新鲜水果候车亭,这是来自英国某人寿保险公司的候车亭广告，候车亭被改装成一个水果派发装置，每分钟都会有一份水果跌下来，送完即止。一份水果代表一份健康，广告主目的是希望受众明白健康的重要性，每份水果上面均印有公司品牌和健康小测试的主页网址。,资料来源：互联网,案例分享 Cases,香港

12、立体候车亭,不要以为这是牛仔裤的广告，其实这个是香港某谷物代餐的广告来的，为了突出快速减肥的效果，客户把候车亭改装成透明的橱窗，展示出婀娜多姿的牛仔裤实物，目的就是告知消费者只要试用了产品，穿什么牛仔裤都可以很性感很有曲线，从而吸引爱美的女士购买产品试用。,资料来源：德高香港,案例分享 Cases,香港麦当劳巨无霸创意候车亭,为了突出麦当劳巨无霸汉堡每一口滋味都独一无二的推销概念，客户把候车亭拆分成4张巨无霸的特写图片，每张图片都被刻意地“咬了一口”，让消费者感受享受巨无霸的超级美味可以有多种方式的感受。,资料来源：德高香港,案例分享 Cases,Will You Marry Me?嫁给我好吗

13、？,如何利用候车亭媒体让我们自己更成功？,2010年4月16日对集团公司清新频道新加坡分公司客户经理Joseph Lee是一个特别的日子。,他对候车亭媒体实在太熟悉了，为了确保他的求婚信息没有被女朋友错过，Lee选择了在新加坡傍晚的高峰时间，在最繁忙的乌节路多美歌地铁站上盖的候车亭，向他已经交往3年的女朋友求婚。,一张6封的海报出现在候车亭灯箱里面，上面是Lee真人大小的图像，Lee面露微笑，手中举着亲笔书写的“嫁给我好吗？”,Lee说，“我决定发誓要永远爱她和珍惜她，为什么不选择自己最熟悉的媒介，去告诉大家她对我有多重要呢？”最终，他女朋友答应了他的求婚。我们祝福一对新人。,资料来源：集团公司清新频道,Nov 古俊 白马户外媒体 Email:,感谢收看！,