《电子商务简介》PPT课件.ppt

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1、,电子商务简介及御膳房理念,无所不在的电子商务,2010-09-14,1、什么是电子商务？2、为什么要做电子商务？3、你知道哪些电子商务产品？4、国内电子商务发展历史？5、国内电子商务现状？一些数据！6、电子商务的商业模式！7、成功案例研究！,？,思考？,第一部分：电子商务简介,1、愿景与使命2、核心价值观3、商业模式思考4、产品设计5、运营式管理6、交互设计7、总结,？,商业实践,第二部分：御膳房餐饮平台,电子商务的概念,电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网

2、上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。,为什么要做电子商务,阿里巴巴创始人马云说：21世纪，要么电子商务，要么无商可务。电子商务真的如此必要，迫在眉睫吗？我们一起来谈谈为什么要做电子商务，做电子商务能给我们带来什么看得见的好处？加入互联网，放眼全世界，依托强大的网民基础建立人际关系网络，商务信息唾手可得找生意，宣传企业，时效性更强最简便、最广泛的推销方式,你知道哪些电子商务产品？,企业推广型(营销企业产品)李宁官方商城dell官网 凡客诚品中间服务型（为企业或个人提供服务平台）大名鼎鼎的阿里巴巴集团 旗下产品 慧聪网 中国制造网

3、中国互动出版网,电子商务国内发展历史,中国的电子商务始于1997年。一、萌芽与酝酿期（1997-1999年）：1997年，中国化工信息网正式提供服务，全国第一个行业门户网站。1998年12月，阿里巴巴正式在开曼群岛注册成立，99年3月其子 公司阿里巴巴中国在杭州创建 1999年8月，国内首家C2C电子商务平台“易趣网”创办。1999年9月，招商银行率先在国内全面启动“一网通”网上银行服 务，建立了由网上企业银行、网上个人银行、网上支付、网上证券及网上商城为核心的网络银行服务体系,电子商务国内发展历史,二、冰冻与调整期（2000-2002年）：2000年新年、春节前后的旺季，中国B2C电子商务迎

4、来的第一个节日网购销售高峰。2000年4月，于1992年成立的慧聪国际推出了慧聪商务网，即现在的慧聪网。2000年5月，卓越网成立，为我国早期B2C网站之一。2000年6月21日，中国电子商务协会正式成立。,电子商务国内发展历史,三、复苏与回暖期（2003-2005年）：2003年5月，阿里巴巴集团投资1亿人民币成立淘宝网，进军C2C；2003年10月，阿里巴巴推出“支付宝”2003年12月，慧聪网（08292-HK）香港创业板上市，为国内B2B 电子商务首家上市公司。2004年1月，阿里巴巴集团董事局主席马云正式提出“网商”概念。2004年6月，“第一届网商大会”在杭州举办。,电子商务国内发

5、展历史,四、C2C领域崛起与高速发展期（2006-2007年）：2006年12月15日，电子商务领军企业网盛科技登陆深圳中小企业板，标志着A股“中国互联网第一股”诞生。2007年4月，PPG共获得5000万美元的国际风险投资，这种无店铺、无渠道的B2C新型电子商务直销模式，表明传统产业与电子商务的进一步融合。2007年8月，今日资本向京东商城投资1000万美元，开启国内家 电3C网购新时代。2007年11月6日，阿里巴巴网络有限公司在香港主板上市，融资 16.9亿美元，创全球互联网企业融资额第二大纪录。,电子商务国内发展历史,五、B2C领域转型与快速成长期（2008-2010年）：2008年起

6、，为应对国际金融危机对经济的影响，企业电子商务的应用方兴未艾。2008年8月，凡客诚品已累计向启明投资、软银等财团三轮融资4000万美元。2008年，服装B2C直销热兴起投资热，以VANCL、BONO、衣服网、李宁为行业代表的各类服装网购平台兴起，其在线直销模式渐引发了统服装销售渠道的变革。2008年，中国电子商务B2B市场交易额达到3万亿元；C2C、B2C网购交易额达到1500亿。2009年C2C、B2C网购交易额达到2500亿。,电子商务国内发展历史,五、B2C领域转型与快速成长期（2008-2010年）：2010年年初到现在国内品牌行业纷纷涉足网上销售业务。国内60%以上的快速、耐用消费

7、品品牌企业进驻了淘商城和建立独立网店。2010年5月随着电子商务分工的进一步细化，国内老牌的建站公司中国网服成立了专门代理网上商城建设和运营的网店托管部门，向品牌企业提供网站托管服务预计2010年底C2C、B2C网购交易额达到4500亿.网购人群突破1.2亿。,国内电子商务现状与环境？一些数据！,现状2009年社会商品零售总额12.5万亿，除去房产6万亿元，居民休闲消费1.7万亿元，餐饮消费1.8万亿元 一些城市如：京、沪、沈、广、杭某些年轻家庭在线购物占到日常消费的30%。服装、日用品、图书、电子电器设备几乎70%来自网上采购。服装、家电、电脑、电子产品、化妆品、礼品、文具、商铺空置率上升,

8、国内电子商务现状与环境？一些数据！,一些数字 截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿 互联网普及率攀升 至31.8%农村网民规模达到11508万，占整体网民的27.4%2010年上半年，大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络 应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。2010年上半年，大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。截至2010年6月，网络购物用户规模

9、达到1.42亿，使用率提升至33.8%，上浮了 5.7个百分点，半年用户增幅达31.4%我国网络支付的使用率为30.5%，用户规模达12810万，半年增长36.2%，仍然是用户增速最快的网络应用淘宝商城目前：15000个商户，20000个品牌独立网店：15000个2009年服装市场将超5000亿2010年服装市场将超6300亿,国内电子商务现状与环境？一些数据！,中国网民规模与普及率,国内电子商务现状与环境？一些数据！,2009.122010.6各类网络应用使用率及排名变化,国内电子商务现状与环境？一些数据！,网络购物用户对比,国内电子商务现状与环境？一些数据！,网上支付用户对比,国内电子商务

10、现状与环境？一些数据！,国内电子商务现状与环境？一些数据！,国内电子商务现状与环境？一些数据！,电子商务的商业模式,什么是商业模式？商业模式是为了在市场中获得利润而规划好的一系列商业活动，商业模式是商业计划的核心内容。而商业计划是指描述企业商业模式的文件。而网络经济环境下的电子商务商业模式是指可以利用和发挥Internet和WWW的特征为目标的商业模式。电子商务模式是企业运作电子商务，创造价值的具体表现形式。,电子商务的商业模式,电子商务的一般收益方式？商务活动销售产品或者服务给顾客或企业。广 告销售广告空间给有兴趣的广告客户。收取费用向预定信息内容或服务或参与拍卖等活 动的顾客收取费用。出售

11、用户信息收集顾客的相关行为信息，出售给 对其感兴趣的个人和公司。信用从消费者手中取得资金，过一段时间付给卖 主，从中担任信用担保角色。,成功案例研究！凡客诚品,凡客诚品VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。,成功案例研究！凡客诚品,成功案例研究！凡客诚品,品牌理念 VANCL，互联网时尚生活品牌。VANCL提倡简单得体的生活方式，坚持国

12、际一线品质、合理价位，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。,成功案例研究！凡客诚品,网站基本状况 网站名称：VANCL凡客诚品 网站成立时间：2006年5月 网站创始人：陈年 凡客诚品（北京）科技有限公司董事长兼CEO 网站所属地区：中国北京 网站主营业务：男装 女装 童装 鞋 配饰 家居 网站PR值：6 网站PV值：3,186,400 网站Alexa排名：1149 网站日均访问量：656359 凡客诚品（VANCL）形象代言人广告登陆北京、上海2010年7月，韩寒、王珞丹出任凡客诚品（VANCL）形象代言人。,成功案例研究！凡客诚品,发展历程 2007-7 完成第一轮融资，为VANC

13、L成功创业提供了最初的资金保证。2007-10-18VANCL凡客诚品正式上线运营2008-1-10 创下单日销售1000单的新纪录，从第一天10单到1000单，VANCL仅仅只用了85天。2008-2-27 互联网营销策略初见成效，当日销售2700多单，南方周末以黑马VANCL为题报道了此次“基因突变”的重要过程。VANCL在这一天召开第一次董事会。2008-6 VANCL POLO恤以150万件的销售业绩成为当之无愧的全国第一。T恤品类的出现，使VANCL不再 定义为单一的“衬衫”品牌，继而带动了VANCL日销20000件的销售量。2008-7VANCL完成第三轮融资，由启明创投领投，软银

14、赛富、IDG、联创策源跟投。,成功案例研究！凡客诚品,发展历程2008-11VANCL全程冠名“2008腾讯影响中国网络盛典”；艾瑞咨询研究集团发2008电子商务分析报告，VANCL在服装电子商务领域市场份额18.9%，仅次于淘宝商城，在自有服装品牌企业中排名第一。2009-4-22艾瑞咨询发布Q1互联网经济核心数据，VANCL以3.82%的市场份额，名列国内B2C网购前4位，是前4名中唯一一家自主服装品牌公司。2009-9艾瑞咨询发布2009-2010年中国服装网络购物研究报告，VANCL以28.4%的市场份额，继续在自主销售式服装B2C网站中排名第一。2009-10-18 VANCL举行成

15、立两周年公司庆典。.,成功案例研究！凡客诚品,推广模式在创办凡客诚品之前，创始人兼总裁陈年为知名电子商务网站卓越网的创始人之一，如今，陈年已经成为中国电子商务行业最资深的大佬级人物。创办凡客诚品以来，陈年也一直在修正自己对于服装行业的认识。陈年近期在接受媒体采访时说，凡客目前已经和西班牙、瑞士、斯洛文尼亚、英国、法国、加拿大、德国、日本、韩国等多个国家的一线设计师合作，该企业正在依托互联网品牌力量整合全世界的一流设计师资源。从对服装行业的不甚了解，陈年已经成为服装行业的资深人士，这个标准的IT人士，开始向时尚品牌学习，回归到一家服装品牌的定位，借助传统服装的品牌塑造路径，打造VANCL的品牌知

16、名度和美誉度。凡客诚品逐步从电子商务行业向服装行业的本质回归。创业以来，凡客诚品依靠良好的产品和个性化的服务，建立了企业的口碑；在让消费者对凡客诚品的产品建立信任之后，凡客诚品开始时尚品牌塑造的进程。凡客诚品首先走出电子商务企业的思维定式，回归到服装品牌的定位，按照时尚品牌的方式，塑造强势品牌。凡客诚品此前不断的推广校花、超级模特(中外)的时尚大片，以奠定品牌时尚基调；近期，凡客更是破天荒的邀请了品牌代言人，这在电子商务行业绝无仅有，王珞丹和韩寒都是互联网上或者目标群体中号召力强的明星人物，凡客此举被业界人士视为旨在关联明星品牌和凡客品牌，增加企业的品牌知名度和美誉度。据说，凡客诚品目前也在和各大院线、娱乐公司、时尚杂志、国内外跨界设计师联系，酝酿选美类活动、时尚服装走秀、设计师专属服饰等，凡客诚品从互联网品牌过渡到时尚生活品牌，从电子商务过渡到时尚品牌的思路，清晰可见。此次凡客邀请韩寒代言，被业界和韩寒的庞大粉丝津津乐道，邀请韩寒做代言人，打破了电子商务行业惯性，也打破了韩寒这个个人品牌在人们心中的形象。而韩寒代言凡客，这件不靠谱的事情，最后竟然成为了皆大欢喜的姻缘。据说，凡客诚品将会为此次品牌计划，投入亿万资金，力度之大前所未有。,成功案例研究！凡客诚品,凡客诚品的成功的经验产品定位准确推广方式新颖、时尚、强大,谢谢观赏！,