《海报案例解析》PPT课件.ppt

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1、海报案例解析,陈幼坚,陈幼坚，1950年生于中国香港，著名设计师，曾荣获香港乃至国际奖项400多个，在纽约、伦敦、东京等地名声大噪。1996年，被设计界视为“圣经”的Graphis杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳设计公司之一，1997年，海报及艺术挂钟被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久收藏品。陈幼坚认为，2002年其在日本举办的个展“东情西韵”的展览比所获得荣誉更能涵括他的设计特点和艺术追求。,策划品牌很多人对陈幼坚的评价仍然停留在平面设计领域，实际上，早在多年前他的工作重心已转向以品牌策略为主-在把各种设计元素运用得炉火纯青的同时也把设计工作提升到了策略的高度，并使之与品牌及推广更完美

2、地结合。如今将事业扩展到大陆的他也受到了和在日本一样的推崇。同样握着他的手不放的年轻人，同样追赶着要采访的媒体，在北京、上海、杭州、长沙、成都、汕头等六个城市同时进行的项目，以及可口可乐在2003年初推出市场的全新中文字体形象,2002年，陈幼坚为北京申奥设计了招贴画，在一次研讨会上，他的演讲题目是品味与尊严，他认为北京申奥不仅仅是一次国际运动比赛，还应该是一次通过奥运活动表达中国文化与品位的机会，通过这种展现，将中国人的尊严在国际舞台上拿回来。,这款手表的设计创意来自方位和数字的完美结合，设计简约大方，别具一格。生硬的阿拉伯数字与中华汉字结合，成为汉字的笔画，新颖独特。颜色上也凸显出优雅高贵

3、的气息，这和高档手表的的品质相衬。,这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩缤纷的颜色组成了“HongKong”这个英文，让人眼前一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代，多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的注意。,大木标识用了象征吉祥中国的红色，强调中国精神。八个木相围有着中国传统的围合内涵，就象四合院建筑，明诣大木设计所涉及领域。整体形态是一个闭合的网络，象征着大木强强联合的组织结构和团结协作的品牌精神及强大内部凝聚力。,由陈幼坚修改过的可口可乐新的标识和包装，变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。新包装及标志的红色背景中加入了

4、暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的动态效果，罐身包装的侧面设计了崭新的“气泡弧形瓶”，既保留了原有弧形瓶的原创性，又体现了新的动感效果。多层次的飘带图案，和飘带中的银色边线及飘带两边的气泡更强调了活力和现代感，经过微妙的调整和添加，原有的视觉元素活了起来。,蓝月亮新标识的书写更加动感流畅，字与字之间笔笔相连，“亮”字最后一笔带出一弯月牙，意喻蓝月亮正如夜空中初生之月般充满生命力。整体上优化了汉字结构中不和谐的部分，更显柔和，犹如产品那样柔滑，增强了蓝月亮的品牌形象。,吸烟有害健康,此款海报主题是吸烟有害健康，表现方式用无数烟卷组成人体肺的形状，暗指在吸烟的同时 也在点燃（

5、伤害）自己的肺，危害自身的健康。甚至看起来有一种机械化，又像机器损坏停止运行一样。,新秀丽箱包,主要用战争的表现方式表达强大的和几乎坚不可摧的的新秀丽的包。在战场上，沙袋是阻击敌人子弹和保护自己身体的屏障。在这里，新秀丽箱包放到沙袋上而且是离自己最近的地方，可想而知，新秀丽箱包就如同沙袋一样，强大，坚不可摧。,马自达汽车,主旨是捕食者的座骑，弱肉强食的巅峰。将汽车的残骸与大型脊椎动物的残骸相结合，将汽车拟兽化，意指在汽车界中马自达汽车总能依靠其性能的优越打败其对手，站在猎食者的最高峰。,试点签字笔,主要突出试点签字笔的防水性。这款海报比较抽象，是以将便条写在了装满食物的盘子底部，作为该广告的创意点写在盘底的试点笔墨不会因为汤水的浸润而被溶解食用。此处便条含义是“做得好，现在你可以看电视！”应该是家长对孩子作息时间的控制。用这种大胆与放心的方式突出试点签字笔的笔墨防水性，从而达到了本则广告的宣传效果。,c-zero新型雪铁龙电动汽车,主要想表达雪铁龙c-zero新型电动汽车为100%电动驱动，该广告运用同构异行的表达手法将电插头与汽车剪影结合在一起，意指该款车型为100%电力驱动。整幅画面简单形象。,宝时牌清洁液,本则广告通过将保鲜膜覆盖在狗身上的方式，来表达使用过宝时牌清洁液之后，宠物身上就好像覆盖了一层保鲜膜一样，能够阻挡89%的细菌侵袭。,谢谢观赏,