《浙江广电集团》PPT课件.ppt

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1、浙江广电集团,集团标志暨浙江电视台台标含义 集团简介 组成机构电视台简介 电视频道2010年浙江广电集团工作的指导思想和总体要求浙江文化,集团标志暨浙江电视台台标含义,浙江广播电视集团标识暨浙江电视台台标是由一个蓝色正方形和白色“Z”字组成。浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，同时他也形似英文字母“Z”（Zhejiang，表示“浙江”）。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。,集团简介,浙江广播电视集团是浙江省委、省政府直属的新闻宣传单位。总部位于中国长三角南翼浙江省杭州市，于2001年12月26日成立，集团总

2、资产22.61亿元人民币，员工3800余人。核心主业由18个广播电视频道和6个为广播电视提供技术、保障的事业中心组成，主要从事新闻宣传和广告经营。,由浙江人民广播电台、浙江电视台、浙江广播电视报社、大众电视杂志社、浙江音像出版社、浙江省电视剧制作中心、浙江电影制片厂、浙江省电视节目交流中心、浙江音像资料馆、浙江省广播电视微波总站、浙江广联有线电视传输中心、浙江省中波发射管理中心、浙江省广播电视服务中心、浙江广播电视广告中心、浙江广播电视国际新闻交流中心（梅地亚宾馆）、浙江广播电视工程公司、浙江广播电视服务公司、浙江广播电视房地产开发公司及浙江广播电视科技股份有限公司、浙江广联信息网络有限公司等

3、20个单位联合组成。,组成机构,11个电视频道：浙江卫视、钱江都市、经济生活、教育科技、影视娱乐、民生休闲、公共新农村、浙江少儿、留学世界、浙江国际、好易购电视购物频道；7个广播频道：浙江之声、财富广播-浙江经济台、动感996流行音乐广播、流行968浙江音乐调频、FM93交通之声、城市之声、1045汽车调频。,每天播出广播电视节目400多小时。并在几十个国家和地区开辟固定外宣窗口，建立友好台（社）关系。其中广播新闻综合频率（浙江之声）、电视新闻综合频道（浙江卫视）于1994年起通过卫星传送，是国内最早实现全国覆盖的几个省级广播电视机构之一。目前，浙江卫视已有效覆盖全国大部分省、市、县。集团广播

4、电视协调发展，节目质量、制作水平、经营收入等在国内都有较好的声誉较大的影响力和较强的实力。,电视台简介,浙江电视台1960年10月1日开播。2000年10月，浙江电视台在国内省级电视台中率先实行三台合并改革，将原先各自分设、相互独立的三家省级电视播出机构浙江电视台、浙江有线电视台、浙江教育电视台实行完全合并，把原来分属无线、有线三个台管理的六个电视播出频道，实行体制改革、频道整合、优化配置。,2001年1月1日，浙江电视台全新推出六个频道，以统一的台名、统一的台标、鲜明的特色、全新的整体形象和节目构架向社会公众亮相，迈出了中国省级电视改革具有标志性的一步。浙江电视台由此形成了以一个新闻综合频道

5、为龙头，五个各具特色的专业频道相配套的多动能、系列化的新的频道格局。,2003年增加公共频道，2005年增加少儿频道，2006年，影视文化频道改为影视娱乐频道，钱江都市频道改为钱江频道，体育健康频道改为民生休闲频道，2007年公共频道升级为公共新农村频道。,电视频道简介,ZTV-1浙江卫视ZTV-2钱江频道ZTV-3经济生活频道ZTV-4教育科技频道ZTV-5影视娱乐频道 ZTV-6民生休闲频道ZTV-7公共新农村频道ZTV-8少儿频道ZTV-9“留学世界”付费数字电视频道ZTV-W国际频道ZTV-11好易购家庭购物频道,ZTV-1浙江卫视“浙江卫视，中国蓝！”浙江电视台开播于1960年10月

6、1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的6套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。,ZTV-2钱江频道 钱江频道，在浙江广电集团这个大家庭里，电视频道排第二，1993年开播，呼号为“钱江电视台”（实际上也是浙江电视台的第二频道），2001年改为浙江电视台钱江都市频道，2007年改为钱江频道。是浙江历史最悠久、影响力最大的频道之一。它通过有线、无线双重覆盖浙江全省，无线覆盖率100%，有线覆盖率99%。强档栏目有范大姐帮忙新闻007九点半等。,ZTV-3经济生活频道浙江经视，即浙江电视台经济生活频道，为浙江广电集团下属省级地面频道之一。

7、收视范围覆盖浙江全省，影响力深入浙江社会，知名度涉及周边省市。频道定位面向大众阶层，以资讯立台，结合大众文化，为广大电视观众呈现了一个丰富多彩的荧屏世界。浙江经视在资讯立台的基础上，新闻24小时滚动播出，并拥有省级王牌新闻栏目经视新闻，经视新闻主播李艳也是浙广电四大品牌主持人之一。同时浙江经视还拥有峰言蜂语、沟通故事会、证券直播室等浙江广电集团旗下知名品牌栏目。,借助频道资源，浙江经视首创“风云浙商”系列活动，聚焦、弘扬新时代的浙商精神，得到工商、企业界人士的积极响应和全社会的广泛关注。强势的资源，高效的传播，使浙江经视成为一支极具潜力的成长性绩优股，升值空间及利益回报的空间都相当可观。同时，

8、大型品牌活动“秀色江南”，联合CCTV以及省市诸多媒体，形成一股美丽旋风席卷长三角，产生广泛的社会影响力，并为赞助企业形象的市场导入提供了一个良好平台。浙江经视以红色为主基调，强调活力与精彩，红色经视，大气浑然天成，沉稳中不失魅力，活力中更显成熟！,ZTV-4教育科技频道04年教育科技频道在走“专业化、市场化”的成功经验基础上，确定2004年为频道的品牌年，即在强化“专业化、市场化”成果的基础上，致力于频道的“品牌化”建设：一、以频道新主题词为着力点，整体打造频道形象。2004年的重点是打响频道整体品牌。在近两年来“新科学、新知识、新青年”定位的基础上，主打“教育科技频道由新青年制造”的响亮口

9、号。“新青年制造”的内涵要求以青年的眼光、思维、风格，制作、选择节目，外延则面向包括青年观众在内的更多观众。,二、以集聚观众流为诉求目标，编排上更加讲究策略。2004年频道实施24小时播出，我们以创收创优为指导，进行编排的结构优化。主要时段继续以大众化节目最大限度地形成观众流，出于对广告分流的考虑，将在保持2003年收视优势的基础上，适当地将走进今天、纪实延长，紧跟纪实的晚间非黄金时段，我们将着力推出全新改版的自办栏目新青年制造，该栏目既强调专业特色又追求收视率，继续集聚观众流，打造强势收视时段。,三、以优化频道优秀栏目为契机，继续打造具有明显频道专业特色的科教节目。频道从整体考虑，决定对20

10、04版自办栏目进行了优化和改革。对已取得高收视率的日播栏目走进今天、纪实延长，加强版块效应，打造名主持人；将不可能的任务、大侦探西门等优秀周播栏目大型化。这些优秀栏目将与招考热线、电大、老年大学等遥相呼应，科教特色更加鲜明。,四、以新青年制造为推广展示基地，对频道品牌推广起到辐射作用。为在纪实后继续抓住“观众流”，我们对新青年制造加以改革和创新，改版后的新青年制造将成为一档以包装、引进、自制相结合的一小时日播节目。同时加强栏目的参与、互动功能，不仅更加突现新青年的眼光、新青年的思想，还将着力对频道各种的宣传点进行深加工，精心制造频道宣传的连锁产品，借势发力，展开新一轮的宣传攻势。新青年制造既是

11、频道品牌推广的基地，又是展现频道风格定位的窗口。,五、以北京工作室为载体，推动频道的全国影响力。过去三年，我频道逐步将频道品牌推向全国，在全国影响上初显效应。2004年我们将立足已取得的阵营，努力拓展频道的全国影响力，既树立起频道全国品牌，又适应客户“全国化”的趋势，间接促进广告创收工作。2004年1月1日起，教育科技频道新版节目就此缤纷亮相，强劲拉动每晚收视风暴。,ZTV-5影视娱乐频道视娱乐频道是浙江广电集团一个以雄厚丰富的影视剧为基础，以鲜活时尚娱乐为特色的强势频道。影视娱乐频道以骄人的影视剧、精彩的自办栏目、丰富的综艺活动三驾齐驱，驰骋于大众传媒战场。频道曾以强档电视剧还珠格格、射雕英

12、雄传创造收视神话，曾推出的沙家浜、福贵、临界婚姻，又创下频道第一娱乐剧场收视新高；集团品牌栏目本塘第一剧，以精彩的故事、鲜活的新闻、生动的方言、好玩的点评取胜，成为浙江栏目剧的翘楚；,频道重点栏目今朝看我的、今晚高8度等，带给浙江观众全方位的娱乐体验；引进栏目寻找X-MAN精彩刺激、笑料不断，仿佛一出游戏版的“无间道”。以娱乐休闲为特色的同一个“5”台，将作为贯穿全年的大型活动，掀起本土娱乐新风暴。浙江电视台影视娱乐频道2007年7月16日全面改版。浙江“第一家庭频道”闪亮登场。从频道创建时“女性频道”的定位，到后来“家庭频道”雏形的形成，再到今天“第一家庭频道”的打造，一个已有15年历史的频

13、道浙江影视，完成了一次全新的蜕变，“幸福，从家庭起步”亲和亲切的频道形象，跃然而出。,家庭频道在国外颇为流行，著名的美国电影频道HBO就是一个闻名世界的家庭频道。改版后的“第一家庭频道”，将围绕“家庭”概念，在节目、包装、编排等方面用力，形成鲜明特色，走差异化营销的策略，便于观众区分识别。本次改版将围绕打造浙江“第一家庭频道”的理念，推出简洁、大气，较好体现“家庭”温馨氛围的全新包装体系，并播出系列以“幸福从家庭起步”为主题的和谐家庭形象电视短片。改版后屏幕的右下角将打上“浙江影视”字幕，强调省级频道的平台，强化与杭州影视的区分。,ZTV-6民生休闲频道生休闲频道，简称浙江民生，诞生于2005

14、年9月5日，其前身是体育健康频道，是中国内地第一家定位民生休闲的电视媒体。浙江民生以新闻立台，影响浙江。每晚两个小时的1818黄金眼新闻直播，让观众感受新闻的力量。全国首创欢乐英雄PK大擂台和06年7月新推的1950抢抢看，见证了休闲改变人类生活。作为省内唯一不播电视剧的电视频道，浙江民生拥有最具活力和创造力的团队，正在迅速成长为具有稳定收视人群的高品质电视媒体。2008，浙江民生无“剧”无畏，给你好看！,ZTV-7公共新农村频道07年9月，浙江广电集团实行浙江教育科技频道和浙江公共新农村频道的整合运营。10月1日，浙江公共新农村频道新版节目重磅亮相，改版的重头戏为每晚七点直播的大型新闻互动栏

15、目新7点，此外，金色剧场、缤纷影剧院、新山海经等经典节目也靓丽登场，和新7点融合成令人震撼的快速收视提升势头，锐不可挡！根据央视索福瑞杭州市网数据显示，改版第一周，公共新农村频道晚间710点平均收视提高了1.36个收视点，收视份额较改版前翻了几翻。,以10月6日为例，新7点平均收视在2个点以上，最高达到了2.93，收视份额上升为8.18%，而当天的金色剧场也达到2.59，收视份额高达6.35%。浙江观众开始真正关注公共频道，喜欢公共频道了，公共新农村频道已经开始向高收视领域进军！“新青年、新起点、新传媒”的成功发展理念，已经开始印证一件事，浙江教育科技频道和浙江公共新农村频道的整合运营，必将会

16、使浙江出现第一个最令人瞩目的省级多媒体传媒航母。,ZTV-8少儿频道 2004年12月18日开播的浙江电视台少儿频道沐浴着党和政府以及社会各界关爱的阳光，快乐成长，天天向上。开办至今，浙江少儿频道的传播规模稳步扩大，节目进入了全省11个市以及近30个经济发达县（市、区）的有线电视传输网，收视观众达3000万。,以儿童和家庭为主要收视对象的频道各类节目，精心创意、精心制作、精心编排，影响日益提升。小智情报站、你猜谁会赢、活力健康对抗赛、阳光快乐手操等节目以及家有儿女情景剧场、合家欢剧场颇聚人气。“青少年环西湖轮滑邀请赛”、“少儿歌手电视大赛”等年度大型活动也有了相当的社会知名度和美誉度。浙江少儿

17、频道有一支热爱少儿电视、高素质的主持人团队，毛毛、小丹、王婷、崔念、超超等超人气主持，各自拥有大批忠实的FANS。,2006年，浙江少儿频道又成功创办了浙江春天少儿电视艺术团，并拥有一支高素质的全职艺术老师队伍。在老师的辛勤培育下，艺术团的综合水平快速提升，在少儿频道的日常节目以及“六一”、“八一”、国庆等大型综艺晚会上已初展风采，赢得了众多好评。依托电视的传播影响力，浙江少儿频道正努力搭建一个延伸产业平台，频道卡通明星“小智”深得孩子们的喜爱，开发的相关产品也具备一定的商业价值。,与孩子同行，相依相随，亦师亦友；和家庭作伴，传递快乐，播撒亲情。快速成长中浙江少儿频道正成为一个受儿童、家庭和学

18、校亲切关注和广泛欢迎的电视媒体。浙江电视台少儿频道是全国唯一2005、2006连续两年被国家广电总局评为优秀少儿电视频道的省级少儿频道。,ZTV-9“留学世界”付费数字电视频道,浙江电视台留学世界频道是中国唯一一家官方主办的留学服务类专业电视媒体，隶属于浙江广电集团（浙江电视台），以大量专业、及时、权威、实用的留学新闻资讯、海外院校信息、外语教育培训、海外留学日记、业内专家访谈等多种节目作为主导内容。留学世界频道的节目信号通过卫星及数字有线电视网络覆盖全国各地，同时也通过留学世界网站www.lxsjtvcom、pplive、UUsee、pomoho等网络同步在线直播和点播。,ZTV-W国际频道

19、,浙江国际频道是中国浙江广播电视集团专门为海外华人华侨及懂中文的国外观众开设的一个综合性中文电视频道。它突出浙江地域经济文化特点，利用浙江广播电视集团9个电视频道的丰富节目资源，为观众传播最新的时事、经济、文化、旅游、娱乐资讯和精彩的电视剧节目。本着让世界了解浙江，让浙江走向世界的宗旨，浙江国际频道在充分调查海外受众需求的基础上，开设了黄金时间、好好帮忙、发现浙江、生活一点通、中国游、“涛”出心里话、风云浙商、我爱记歌词、新娱乐在线、大侦探西门等20多个贴近生活、服务受众的栏目，并设有两个电视剧场。每日首播8小时，重播两次，24小时不间断播出节目。,ZTV-11好易购家庭购物频道,江苏省广播电

20、视总台（集团）、浙江广播电视集团，聘请台湾东森媒体经营团队倾全力协力打造的好易购家庭购物有限公司，自2006年12月22日开台营运，致力于打造中国电视购物第一品牌，建立一家为国内消费者创造最大价值的无店铺通路百货公司。“好易购，好生活”，已成为中国零售流通业的新奇迹与新话题。好易购打造的是一种全新形态的虚拟通路商业零售平台。好易购与传统的购物方式的差别就是虚拟通路与实体通路的差别。,实体通路销售必须借助固定的场所，即商场、店铺，而虚拟通路是借助电视、网络或者型录等载体。实体通路可使消费者对商品有视觉、听觉、嗅觉、触觉多种感受，但每种感受都是比较简单的。虚拟通路只有视觉和听觉两种感受，但却可以多

21、角度、多方式、多形态地来展现商品。好易购有经验丰富的购物专家，有高品质的时尚模特，有精心布置的商品陈设区，有时尚动感的T型台和情景展示区，多种元素有机结合，通过现场演播将电视购物节目完美地呈现在顾客面前，所以相比传统的购物方式，电视购物节目更能激发观众的购物欲望。,2010年浙江广电集团工作的指导思想和总体要求是：,认真贯彻落实党的十七大 十七届四中全会和省委十二届六次全会精神，坚持以科学发展观为统领，以解放思想为先导，以创业创新为动力，着力加强宣传 经营和品牌建设，着力强化科技 平台和人才支撑，着力推进党建 管理和机制创新，全面实现和完成新一轮发展的目标任务，在新的起点上谋划推动集团未来五年

22、的更大发展。,具体说，就是要在以下六个方面争创新业绩，取得新进展:第一，确保导向，强化创新，在宣传工作上取得新进展1 强化宣传报道创新2 强化宣传格局创新3 强化宣传管理创新第二，统筹资源，健全体系，在品牌建设上取得新进展1、推动浙江卫视品牌升级,2、加大主持人品牌建设力度3 健全五大品牌建设体系进一步统筹整合 五大品牌 资源，加强品牌维护和推广，增强各类品牌的综合实力和发展后劲 第三，突出主业，培育亮点，在产业经营上取得新进展1 推动广告经营新增长2 培育产业发展新亮点第四，加大投入，加快进度，在平台建设上取得新进展,1 加快推进基础设施建设2 优化提升技术装备水平第五，深化改革，提高效能，

23、在内部管理上取得新进展1 提高集团管理效能2 完善频道运行机制3 推进直属单位改制第六，加强党建，激发活力,在队伍建设上取得新进展1 加强党的建设2 加强队伍建设3 加强文化建设,浙江文化,浙江地处我国东南沿海，素称文物之邦，在长期的历史发展过程中，形成了以永嘉文化为主体的区别于其他地区的文化特色。浙江文化的主要特征表现在：第一，具有鲜明的善进取，急图利的功利主义色彩。第二，具有富于冒险、开拓进取的海派文化传统。这主要是因为傍海而居、出海而航的生活生产环境，培育出了浙江人的顽强的生命力和开拓冒险的精神。,第三，具有浓厚的工商文化传统。浙江文化自春秋战国范蠡大夫弃政从商以来，就形成了蓬勃的尚利文化，工商皆本的思想几乎是自始至终一以贯之的。第四，具有崇尚柔慧，厚于滋味的人文情怀。江浙文化尊重人欲，重视家庭和家族的血缘亲情关系，这与存天理，灭人欲的儒家文化导向很不一样。由此可见，浙江文化与我国占统治地位的儒家文化在很多方面都是有区别的。,