《流行大词汇》PPT课件.ppt
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1、,2010 流行词汇,2010,流,行,词汇,词,汇,2010,流行,2010 流行词汇,09广告 第一组,凡客体,月光族,蜗居,非诚勿扰,宅,三国杀,蛋疼,钓鱼岛,和谐,和谐,80后,关键词:凡客体,词 义,引 申,流行原因,流行影响,凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体,该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友恶搞为“烦客体”。,词 义,引申,引申:,从今年4月开始,凡客诚品在地铁及公交站牌投放的有作家韩寒及演员王珞
2、丹代言的广告,在3个月后,自豆瓣上引爆,引起了大规模的网友PS效应,不仅为凡客诚品带来诸多跟风的“诚品”,还由此诞生了一种崭新的文体“凡客体”:爱#,爱#,我不是#,我是#。“凡客体”以凡客诚品为韩寒和王珞丹打造的品牌平面广告为母体,加以网友的恶搞PS,成为一种新的网络文化。一夜之间,大家一起“调戏”凡客为全民网络运动。,流行原因,“一条有态度的广告”最初的广告创意瞄准靠自我奋斗、努力获得成功的“80后”,因此创意者就想出了能表达自我且极富个性化的语言。,流行影响,这场创意风潮的幕后推手,不是VANCL诚品的策划部,也不是其广告代理商远山广告,而是妙手偶的之的“凡客体”,一种形散而神不散的广告
3、文案文体,一戏谑主流文化以彰显个性的表达方式。“凡客体”,说到其本质还是病毒营销,它符合病毒营销的一般特征,具有可散 性和传播性;但它又不同于一般的病毒营销,它比一般性的病毒营销更高级传播的过程中,它不断地变异,滋生出新的病原体。但对凡客尚无负面因素,关键词:月光族,词 义,引 申,流行原因,流行影响,月光族”英文是Moonlite,是指把每个月的收入全部消费光的一个群体,他们(她们)都有较为固定的收入,不愁下个月无钱花。“月光族”是相对于努力攒点钱的储蓄族而言的。“月光族”的口号:挣多少花多少。,词义,引申:月光族的流行,引发了一系列的族群,【草莓族】【丁克一族/丁克家庭】【夹心族】【拇指族
4、】【月光族】【SOHO 族】【校漂族】【嘻哈族】【闪婚族】【啃老族】,心理分析,缺少生活磨炼,不知道赚钱辛苦。缺少理财锻炼,不会管理开支。缺少交际练习,以使钱来填补感情空白,很多还是蛰居族 报复心理作怪,由于年少时父母在零花钱上管制过严,一朝有钱,尽使手中财。加入月光族的惟一条件:工资月月光,不剩一分,只许负债,不可盈余。月光族的口号:挣多少花多少,流行影响:加入月光族的好处,7、对于每个月的固定一天,有殷切的企盼,生活有明确的目标、生命有十足的动力。8、巩固家庭安定团结,撒手归去时,因无一分一文的遗产,制止一切家庭财产纠纷的产生。9、其实各种消费观念的人,都应该学习一下月光族理财方法,1、时
5、尚,青春的代表。2、促进市场经济繁荣,加速货币流通。3、不去银行存款,从而大大制止了利率的下调,4、在一个固定的周期内(一般为30天)能够体会到腰缠万贯、身无分文、负债累累的生活,增强心理素质以及对待不同生活灵活应变的方式。,5、勇于尝试新的东西,并且掌握流行趋势的发展,成为走在时代前端的摩登人物。6、拥有众多的债主,人际关系广泛。,关键词:蜗居,词 义,引 申,流行原因,流行影响,词义,比喻窄小的住所。常用作谦词。伏处;潜居。是指那些房奴因每月要还房贷,经济能力受限,从而生活行为受限的一种生活形态。,引申,蜗居,比喻狭小的住所。著名作家六六以此为题,于2007年出版长篇小说蜗居,小说围绕住房
6、问题讲述了现代都市青年的情感故事。小说后被改编成为电视连续剧其实蜗居在房地产膨胀的今天也是80后的主要生活方式,是一种80后的生活态度,流行原因,小说主人公一波三折的买房奋斗史,道出了都市无房族的困惑:“攒钱的速度永远赶不上房价上涨的速度。”以及房奴心声:“如果30年还完贷款,利息都滚出一套房子来了。”本书借买房故事写出当前都市人群面临的普遍困惑,不只是来自房子、工作的物质压力,更多的是婚姻、情感上的精神压力,呼应了都市白领情感上的苦闷焦灼,夫妻情、母女情、姐妹情、恋人情、婚外情都得到了透彻的展现以及人性化的诠释。小说语言轻松流畅,“笑点”频生,令人或捧腹或会心,堪称“烦恼人生幽默集锦”。,流
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