《植入广告方案通》PPT课件.ppt

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1、让品牌传播“润物细无声”,*品牌影视剧植入资源推荐,目录,品牌内容营销的理解,资源推荐及合作流程,内容营销的整合传播,1,2,3,品牌内容营销的理解,1,目录,植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。,植入式广告,“打扰时代”,“潜伏时代”,植入式广告，带领品牌营销进入新时代！,植入广告已经开始全方位影响我们的生活,网络游戏,电视节目,电视电影,可以说，一个广告植入无孔不入的时代，已经向我们扑面而来！,网络,游戏,广播/户外,报纸/杂志,电视,MEDIA,

2、媒体的碎片化，让企业已经很难用简单直白的单一方式再去打动消费者。相比直接的打扰，润物细无声的植入式广告更能够为消费者所接受。,植入式广告更容易被消费者接受！,仅电视播出一次观众抗拒，收视率陡降无话题效应,定量CCTV+卫视+地方台+视频网站+音像发行,VS,定性播出周期更长+播出频次更多+到达率更高+接受程度更高+事件及话题效应,植入式广告的“含金量”更高！,出镜率更高，价格低廉,真正专心看广告的人占总收看电视人口里面的16%。而完完全全不受广告洗礼的则占24%(15%+9%)。其他的人便在“偶然的状态下”接触到广告讯息。,电视广告的时段广告收视率降幅明显！,剧间广告插播时间，收视率大幅降低，

3、已成为遥控器时间(自由调台)或洗手间时间，致使硬广实际的信息到达率大打折扣。,国家广电总局近期出台广播电视广告播出管理办法(简称61号令)，让“提价”成为2010年电视广告的最强声音。,电视广告价格在政策影响下大幅上升！,孙子曰：凡战者，以正合，以奇胜。在广告竞争如此白热化的今天，除贴身肉搏战之外，“潜伏”已经成为企业在正面战场的有益补充！,复合式整合传播,植入广告的不同层级和置入理念,道具置入：将产品作为道具直接应用在影片中，曝光时间短，出现次数少，且位于画面的次要位置，品牌或产品标识出现不完全或曝光非常短暂；,电影非诚勿扰当中，招商银行的置入,标识置入：品牌LOGO展现在影片画面中；前景置

4、入：品牌产品体现在画面前景；背景置入：品牌产品体现在画面背景；,初级形式：道具置入、场景置入,爱要有你才完美在T.B2店里拍摄。,丑女无敌主角在PORTS服装店,场景置入：将品牌形象店内外在镜头中展现，外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中聚焦体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央并聚焦体现。,主角威尔史密斯在电影中大声宣布：“我只穿2004款Converse！,中级形式：台词置入、明星置入,台词置入：剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。例如：哇，我终于买到今年新款的LV包了。,欲望都市中明星穿的Prada、Alberta Ferrett

5、i,明星置入：剧中明星人物使用的物品、着装等为置入品牌的新款产品或主力产品。,电影爱情呼叫转移中，明星使用中兴手机并展现手机视频对话功能,电影变形金刚中，山姆在EBAY上出售祖父的眼镜。,功能置入：在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。,情节置入：通过对情节的设计，将剧情与品牌产品的功能卖点进行巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影片发展中的重要道具或线索。对主剧情线路、人物性格及命运关联性强，影响大。,高级形式：功能置入、情节置入,我的青春谁做主中，钱小样意外划伤方宇的汽车，两人因此结缘，后又因此车引出一系列牵扯两人命运起伏的

6、故事情节。,顶级形式：理念复合置入,理念复合置入：是各级别置入方式的综合体（包括片名置入），将企业理念、产品特点等和剧情巧妙结合。品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词和明星的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。观众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。,黎姿设计的幸福指环戒指实为MaBeLLE钻饰店的一款经典戒指。MaBeLLE为香港著名钻饰连锁店，其设计灵感源自表达“钻石人生”的生活哲学，为女性散发出自信的魅力。,道具置入+场景置入+台词置入+明星置入+功能置入+情节置入+理念置入示例：珠光宝气中黎姿饰演的饰品设计师说到：“女人的幸福要靠自己努力获得，我现在没有办

7、法得到自己想要的感情，现在我设计这款幸福指环，希望天下人得到幸福。”,黎姿设计的幸福指环戒指,日化品牌-影视剧植入展示,丑女无敌,丑女无敌,多芬,恋爱前规则,一起来看流星雨,我的青春谁做主,多芬,清扬,清扬,清扬,拉芳,拉芳,拉芳,舒蕾,高露洁,舒蕾,舒蕾,高露洁,高露洁,多芬,我们将保障您传播投资的“高效”,更广阔的资源：丰富的电视剧、电影选题库，保证有更适合品牌的影视剧定位及内容,更专业的服务：新的专业领域的策划、创意、购买、执行,更省心的执行：全面的服务、精确的沟通、到位的执行，质量控制、风险控制、成本控制,目录,资源推荐及合作方式,2,契合度,影响力,高收视,我们为您选定资源的原则,标

8、签 花菁导演，郑京浩 王洛丹主演，中韩情缘,presented by,高收视-预估收视率承诺2%,方案一：央视首轮+4个卫视二轮,目前包括中央台在内的多家重点卫视都重点跟踪本剧。预计2011年初开播，覆盖包括北京、上海、广州、深圳等不少于全国20个省级行政区。,方案二：首轮：4+1模式 4卫视(暂定）黄金档(19:30-22:30)：浙江卫视，北京卫视，辽宁，四川。1个地方台黄金档(19:30-22:30)。上海电视剧频道（具体发行台将最迟在2010年底确定，发行平台和区域可在协议中细化承诺）二轮：8个卫视，10个地方台滚动播出 安徽卫视，湖北卫视，江西卫视，山东卫视，东方卫视等（具体发行台将

9、最迟在首播后3个月确定）,新红导演：花菁。代表作品：我的兄弟叫顺溜,女主角：李小璐男主角：郑京浩（韩国偶像明星）,黄金时段播出保证收视,跨国拍摄，时尚动感，更能吸引年轻人群,影响力-金牌制作班底，优质播出平台,收视成功,社会影响,二档全国,卫视热播,一档播出,族群好评,发行失败,媒体关注,跨阶层热议,舆论恶评,不温不火,观众差评,一档热播,魔方,熊猫人,士兵突击,奋斗,乡村爱情,双面胶,我的青春谁做主,神话,本案,影响力预估矩阵图,参考影片：理想预期双面胶,底线预期 我的青春谁做主评级：强烈推荐,激情燃烧的岁月,契合度-食用油与美食题材高度和谐,以美食为主线的电视剧剧中很多场景都将以厨房为背景

10、且会有大量的烹饪情节,作为做饭必不可少的原料之一食用油在剧中的出现频率将会很高并且与剧情融入十分自然可以进行道具、台词等多种置入形式,辣椒与泡菜故事梗概,一心想做厨师的猜猜因为父亲李小手的坚决反对，无法实现自己的厨师梦，不得已在父亲的餐馆里做了一名端盘子的服务员，不料却与韩国来的留学生宇赫阴差阳错间结成了一对冤家，俩人处处针锋相对，日日战火不断，而李小手却每每站在宇赫的一边，令猜猜心中万般委屈。然而，一个偶然的机会改变了宇赫对猜猜的看法，毅然决定帮助猜猜实现自己的人生理想，而猜猜则在宇赫点点滴滴的关心和扶助中渐渐地爱上了他。然而，这段异国恋首当其冲遭到了保守而又固执的李小手的反对，猜猜一气之下

11、离家出走，和宇赫在街上卖面条为生；不想宇赫的母亲又从韩国千里迢迢来找儿子，软硬兼施逼着宇赫跟自己回国。善良的猜猜为了不让宇赫为难，痛下决心跟着宇赫一起去韩国。谁知到了韩国，两种不同的文化背景、不同的家庭环境还有宇赫母亲对猜猜的歧视与偏见又让俩人的爱情经历了一场又一场严峻的考验，猜猜为了维护这段珍贵的情感强迫自己一忍再忍，却终于敌不过一个又一个的压力，直至最终这段感情被伤得体无完肤，猜猜含泪离去，宇赫突然明白了原来自己的生命已经和对猜猜的爱情无法分割，于是抛开一切飞到重庆寻找猜猜，开始了一场爱的救赎。,西王食用油电视剧广告植入方式模拟,道具置入,示意：在剧中所有出现在厨房做饭的场景中，均可将西王

12、食用油产品置入其中，并酌情给出产品及品牌的特写。,西王食用油电视剧广告植入方式模拟,台词置入,示意：猜猜在做饭的时候对宇赫说到：“好的厨师除了要把菜做的出神入化，引人流连忘返之外，也要注重客人的身体健康。食材要选择绿色健康的，肉蛋也要新鲜的，还有就是食用油，我都用玉米胚芽油，既有营养又低脂肪，非常利于身体健康。“此处镜头可给西王玉米胚芽油一个特写镜头,我们与您的合作流程,合作意向专项沟通会议植入策划、打磨签约监督拍摄执行按合约付款及效果监督结束。,内容营销的整合传播,3,目录,置入的整合传播将为品牌带来裂变式的巨大影响！,内容置入,名人代言,线下活动,新品发布会,网络公关,病毒营销,斯巴鲁非诚勿扰整合营销,案例,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版副标题样式,2023/7/19,32,THANK YOU!,