《案例分享》PPT课件.ppt

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1、案例分享（2007年下半年度）,1、联泰大都会2、行业消费特刊3、三得利饮料4、DIOR5、LEVIS&HM6、麒麟啤酒7、歌斯达邮轮8、羽西9、可口可乐10、美涛11、LANCOM,活动整合推广“发现上海大都会一周之美”摄影大赛（6月13日）,1,“发现上海大都会一周之美”摄影大赛 整体活动策划案,活动时间：6月13日-7月4日主办方：上海壹周 联泰大都会人寿保险有限公司活动目地：联泰大都会06年通过品牌整合之后，其人寿产品希望在更大众化、市民化的人群范围里开始推广，希望借助一些大众参与的活动，借以传播自己的品牌。活动效果：两周内征集参赛作品近1000个，参与活动的人数也达到了852人，上海

2、壹周的活动网站更是达到了35200多次的点击率。活动影响：通过这次活动的的宣传，在长三角地区造成了极大的影响，增强了主办方上海壹周以及协办方“联泰大都会人寿保险有限公司”在市场上的美誉度、扩大了影响力。,6月13日 联泰大都会人寿 拉页广告（四版）,背面,折页（背面）封二 A15版,封底 封面 折页（正面）,正面,活动首日，异形拉页三连版展现活动的主题、细则,6月1320日 联泰大都会人寿 汽艇航拍,平面广告宣传,上海壹周 内版半版广告,新闻晨报半版广告,户外：地铁内60个“上行线”书报亭灯箱广告,活动支持网站上海壹周（主页）,户外、网站广告宣传,7月4日整版广告赛事总结,活动赛果公布：全面解

3、读活动状况，点评获奖作品，客户品牌再次呈现,活动后续报道：网站新闻跟进新浪上海：千名摄影师“发现上海大都会一周之美”即将揭晓网易：千名摄影师“发现上海大都会一周之美”评选千龙网：发现上海大都会一周之美 评选结果将于近日揭晓 以及新华报业网、人民摄影、中国品牌网等多个网站进行报道,“发现上海大都会一周之美”媒体宣传组合,2,行业消费特刊：盛夏美人计 喝出我主张 新品新势力 天生购物狂,“盛夏美人计”特辑特刊时间：2007年7月18日针对行业：化装品、时尚服饰、配饰美体等版面平台：16P铜版纸单独成叠广告合作客户：兰寇、KENZO、兰芝、露华浓DR.BRANDT、SWATCH、DTC、玛花纤体,版

4、式欣赏 产品资讯汇集 独立大片拍摄 品牌产品植入 品牌广告映衬,“喝出我主张”2007夏“水世界”特别策划特刊时间：2007年7月25日针对行业：夏季饮品版面平台：“壹周主张”版8P广告合作客户：可口可乐（美汁源）、味全、三德利茶饮料、朝日啤酒,版式欣赏 产品资讯汇集 类别产品专题 客户新品植入 品牌广告映衬,“新品新势力”风尚特刊特刊时间：2007年9月12日版面平台：A叠城市版铜版纸16P广告合作客户：兰蔻、KENZO、东华美钻、POLA、久光、东风悦达起亚、海尔彩电,版式欣赏 新品资讯汇集 类别产品专题 客户新品植入 品牌广告映衬,“天生购物狂”购物完全手册（疯狂购物节特辑）特刊时间：2

5、007年9月26日版面平台：A叠城市版铜版纸16P广告合作客户：兰蔻、欧莱雅、POLA、IMIS、金鹰百货、美涛、招商银行、久光、美度表、海尔彩电,版式欣赏 国庆资讯汇集 产品按图搜骥 客户新品植入 品牌广告映衬,广告互动传播：三得利茶饮料促销推广案（6月27日）,3,6月27日 三得利茶饮料 封面瓶形拉页广告（单版）拉页广告可撕取全城可的便利店兑换三得利新品饮料“凉爽佳茶”回馈效果十倍于同城媒体，客户表示非常满意,正面,背面,三得利茶饮料促销推广案,4,版面深度合作：DIOR案例,COVER 封 面(DIOR代言人),COVER STORY封面故事 沙隆斯通专访,版面深度合作（DIOR案例）

6、,CELEBRITY名人 DIOR设计师专访,5,拉页广告：LEVIS 封面拉页广告(4月25日)HM 封面拉页广告(8月22日),4月25日 LEVIS 拉页广告（四连版）,背面,封底 折页一 折页二 折页三,LEVIS 封面拉页异形广告,4月25日 LEVIS 拉页广告（四版）,正面,折页四 封面 封二 A15版,8月22日 HM拉页广告,HM封面拉页异形广告,6,异型拉页专题解读：麒麟啤酒（8月15日9月5日）,麒麟啤酒有奖问答互动广告,正面,背面,9月5日 麒麟啤酒 封面瓶形拉页广告（单版）拉页广告可撕取回答三个新品特征问题可领取新品饮料一箱,A3版,A3版写明问题的答案两周内收到来信

7、近千封长三角各地均有读者来信参与客户对读者参与程度非常满意,壹周主张之周游版（8月15日、22、29日）异型广告与版面浑然天成内容分为游水、戏水、饮食三方面解读千岛湖水质紧扣麒麟新品取其湖水酿造宣传主题,7,客户特刊（广告特辑）：歌斯达邮轮（8月822日）,壹周主张（封面）,歌斯达油轮 旅游特辑时间：2007年8月8日（4版）、8月15日（2版）、8月22日（2版）版面平台：“壹周主张”特辑,版式欣赏 蜜月主题导入 邮轮设施解读 景点悠游扫描 主题广告映衬,8,羽西栏目冠名：“未来掌握在我手中”新现代女性人物系列专访（7月25日、8月15、22日）连版广告：（8月29日）,7月25日：天籁歌者

8、朱哲琴：不是知音不与禅8月8日：专栏作家毛尖：别过毛尖，又见毛尖8月15日：自由艺术家王小慧：无尽的忙，无尽的自由8月22日：张书嘉：事业女的一年级生活,“未来在我手中”羽西特约冠名栏目,8月29日：封三、封五、封七,羽西连版广告,9,可口可乐：（8月12月）底纹广告 产品植入 主题策划,底纹广告 品牌LOGO呈现 广告巧妙植入,产品植入 品牌LOGO呈现 广告巧妙植入,主题策划 品牌LOGO呈现、广告巧妙植入、话题深化解读、跳离广告,10,美涛：主题策划,主题策划 品牌LOGO呈现、广告巧妙植入、话题深化解读、跳离广告,11,LANCOM：“壹周拼友”联合促销售推广,“壹周拼友”征集令 内容

9、：上海壹周携手兰蔻在太平洋周年庆期间，大礼回馈读者。参与上海壹周团购活动的读者，在11月25日上午11：0012：00到上海淮海太平洋兰蔻专柜将独享五重大礼：1、“壹周拼友”签到礼：蔻新柔肤水15ml 1件2、“壹周拼友”购买任何兰蔻产品可以额外获得一份礼品：兰蔻美白乳液5ml 兰蔻迷你版唇膏2ml 兰蔻最新旋翘睫毛膏2ml3、参与柜台的三档买赠内容（柜台本身的礼品）：980加送青春再现7件套 1480加送迷你香水收藏版1套1980加送冬日保养组合7件套4、特别礼盒同时参加买赠活动，买水份缘精华水份缘眼霜者将可以直接拿到兰蔻礼盒礼品4件+买赠礼品7件11件套。水份缘精华水份缘眼霜FG 价格10

10、75RMB送 水份缘凝露50ml水凝面膜15ml水份缘日霜15ml奇迹香水7ml5、“壹周拼友”同时还可获得太平洋周年庆的商场礼品、和上海壹周赠送的时尚手提购物袋1个。（现场另有多款特别明星礼盒发售：买兰蔻睫毛膏正品送兰蔻双色眼影302、兰蔻眼部卸装液30ml）“壹周拼友”征集热线：021-62133532 刘小姐 魏小姐 021-62137090 邱小姐,1.活动内容,团购产品：水份缘精华+水份缘眼霜RMB：1075元,赠品,上海壹周赠送环保购物袋,上海壹周11月7日 丽质版,上海壹周11月14日 丽质版,2.见报形式,活动信息发布：11月7日、14日 共2次活动时间：11月25日上午11：

11、00-12：00上海壹周职责：活动信息设计及发布；接受读者电话咨询和报名；登记读者信息；筛选团购读者；确认并通知读者参加团购活动；团购活动当天读者确认和现场组织。活动总结：参与团购读者40 人，实到38人，现场购物50，000元；增加柜台人气，同一时段带动柜台销售30，000元。下次改进之处：组织团购读者分批分时段到柜台购买。（活动进行的1小时中，柜台过于拥挤，团购的读者来不及看产品就直接到BA处开票。而活动快结束才到的几位读者由于有充裕的时间和空间进行挑选，购买额均在3000元左右。）,3.活动总结,版面内容大事记：全球时尚界最in、最hot的大事报道设计师：零距离对话时尚大师最新作品恋物：达人点评的时尚物品专题彩妆：高端引领的个性化妆容趋势护肤：护肤、身体（香氛）等奢华：眩目奢侈品抢尽风头,推广刊例,背景&主旨定位：高端、精致的时尚资讯专辑 印刷：豪华铜版纸，每周816个版面发行：随上海壹周主报发行，每周出刊，上海区域发行33万份。,上海壹周精彩策划“壹周风尚”4月2日起华丽出刊,