《标志设计讲课》PPT课件.ppt

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1、标志设计,主讲:刘鹏程,思考下列标准表达的内容,举例,同学们选择哪个手机呢？,举例,同学们喜欢哪款手表？,举例,举例,。,宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标,举例,宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标。,另一种说法地位、金钱、女人,举例,标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言，起着识别、示意和传递信息作用。,标志设计的含义：,前 言,标志设计不仅是

2、使用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与奇葩图形艺术表现手段有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好的发挥其功能。由于对其简练、概括。完美要求十分严格，即要完美到几乎找不到更好的替换方案。其难度比之其他的任何图形艺术设计都要大的多。,目 录,颜色构成,文字的构成,图形构成的标志,颜色构成的标志,色彩的相互作用 是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，标志把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新标志的色彩效果的过程。,红色：热烈 刺激 温暖,黄色：高贵 安静 中性,蓝色：自由 干净,

3、绿色：活力 和平 青春,红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻快，自命不凡的气质,以下是全球曾为百事可乐代言人的名人：Michael Jackson(迈克尔杰克逊)Rain(郑智薰）麦当娜 布兰妮 贝克汉姆 罗纳尔多 齐达内 罗伯特卡洛斯 而在大中华地区，曾担任百事可乐代言人的名人包括：张国荣 刘德华 陈慧琳 王菲 郭富城 沈傲君 郑秀文 周杰伦 蔡依林 陈冠希 古天乐 谢霆锋 F4 黄晓明 李准基 赵晨浩 SJ-M BOSS、热力兄弟 罗志祥 林丹 谢杏芳 日本的perfume 2009年韩庚率领的SJ-M正式加盟百事家族，作为亚太地区的代言人。,过渡页,标志的文字构成,过渡页,文字是人

4、类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力。,单体汉字标志：,组合汉字构成：,书法和印章构成：,图形构成的标志,标志首先是一图形，只是图形不一定有意义，标志是一定有意义的。它遵循图案设计中的构成法则。由点、线、面、体、空间构成。,奥运五环,中国农业银行,2008北京奥运会会徽.”中国印*舞动的北京,重点了解：,中国文化。以中国传统文化符号-印章(肖形印)作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一

5、种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。,红色。选用中国传统喜庆颜色红色作为主体图案基准颜色。红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，也具有代表国家,喜庆,文化传统的特点.因此，标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代表喜庆、代表传统文化的特点。,中国北京，欢迎世界各地的朋友。作品代表着北京正以改革开放的姿态欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动的表达出北京欢迎八方宾客的热情与真诚，传递出奥林匹克的理念和精神。作品内涵丰富，表明中国北京张开双臂欢迎世界各地人民的姿态,课堂总结,每个表示都蕴含着大量的信息，具有一定的含义。因此可以说：标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言，起着识别、示意和传递信息作用。他通过精炼的艺术形象，使人一目了然。他具有很强的概括性与特征，同时也有着独特的艺术魅力。,设计一幅运动会上具有本班特色的标志；给学校各专用教室设计一个标志；学生完成作业，教师巡视辅导。重点：教给学生思维方法，如：怎样将语言概括地用符号来表现，怎样表达很明确，又有独特的形象。发现有独特设计的作业可以展示给大家。以便同学相互沟通信息，互相启发。六、课堂小结：展示设计好的作业，巩固标志设计的特征及表现手法的知识内容。可让学生谈设计的构思过程来说明。,课后作业,谢谢观赏,THANKS,