《文案的生命力》PPT课件.ppt
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1、,文案的生命力,广告创作一直以来都有科学派和艺术派之争,“做广告是为了销售产品,否则就不是做广告”大卫奥格威,“比起理性和逻辑,直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器”威廉伯恩巴克,文案是广告活动中的核心部分,优秀的文案富有生命力,带动商业的时尚活力,让人的心脏随文字的节奏的欢愉跳动,反之则显苍白乏力,没有吸引关注的激情。而无论是科学派和艺术派,他们都主张抓住产品的核心卖点,提出独特观点,并最终卖好产品。,凡客体成网络流行文化,韩寒:爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;也爱59块帆布鞋,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。,自10年
2、凡客体出现之后,引起了网友的极大围观,纷纷自发撰文凡客体。凡客体文案一出,立即病毒式风靡全国,给凡客诚品带来极大人气,“如果给你一次选择,你想变成谁?不!这不是选择,而是对自己的怀疑;我能经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美;如果忍耐算是坚强,我选择抵抗;如果妥协算是努力,我选择争取;如果未来才会精彩,我也决不放弃现在;你也许认为我疯狂,就像我认为你太过平常我的真实,会为我证明自己!”,这是范冰冰给诺基亚N9代言的一个广告的文案,这则文案的亮点在于使代言人的经历和产品的成长得到很好的契合,让形象代言人把自己想说的话给说了出来。这也是诺基亚继续走自己的道路选择Meego,而没追随Android的一
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