全力打造汽车运动、文化、休闲、娱乐广场北京大兴国际赛车嘉年华项目报告.ppt

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1、2023/7/14,全力打造汽车运动、文化、休闲、娱乐广场,-北京大兴国际赛车嘉年华项目报告,2023/7/14,序,汽车运动的起源：“赛车”一词来自法文（Grand Prix），意思是大奖赛。在国外，汽车比赛几乎与汽车具有同样长的历史。今天，各式各样的汽车比赛被统称为现代汽车运动，它是世界范围内一项影响较大的体育运动。汽车运动的激烈、惊险、浪漫、刺激，不仅仅使成千上万的观众为之痴迷，而且还使世界汽车技术的发展日新月异。随着我国汽车产业的快速发展，人们对汽车的理解和认识也在逐步加深，作为汽车产业链的下游环节，汽车运动产业近年来开始在国内落地生根。“汽车运动的直接效应体现在汽车销售、零配件销售、

2、驾驶培训等领域，间接效应体现在因赛事而产生的媒体直播、旅游等,2023/7/14,第一篇 项目背景,汽车赛事不仅具有很高的观赏性，充满了激情与挑战，更重要的是其巨大的商业价值，特别是对于汽车厂商来说它是展现汽车品牌的非常好的方式，是一种立体化的高效营销手段。企业跻身赛车运动，利用赛事推广的市场回报率远高于其他的市场推广方式。特别是对于汽车厂商来说它是展现汽车品牌的非常好的方式，是一种立体化的高效营销手段。汽车文化营销开始起步，汽车运动方兴未艾，只有面对它、迎接它，才能真正感受它的激情与魅力！,2023/7/14,汽车运动也疯狂,伴随而来的不仅是汽车作为支柱产业在国内的勃兴，也是一场观念上的革命

3、，它将会带动全体国民汽车知识的飞跃。而这一变化，势必将迫使中国的汽车制造业紧跟世界发展潮流，加快前进步伐并且带动包括住房、交通在内的整个城市的建设规划的大发展。从这一点来说，玩车族”确实使我们看到了当今时代的一个潮头。“专业赛车运动悠闲”在中国还刚刚起步，虽说其发展与国外还有一定差距，但全新理念的汽车文化正在被更多的“车迷族”追捧。一些“车迷会”开始选择适合的场地，组织车迷举办各种驾驶体验或联谊比赛，从而让车迷们能体验一种全新的汽车休闲新时尚。,2023/7/14,北京（国际）汽车文化基地Beijing(international)automotive culture base,第二篇 项目概

4、述,2023/7/14,项目主名称：北京大兴赛车嘉年华Beijing daxing racing carnival 项目副标题：北京（国际）汽车文化基地Beijing(international)automotive culture base项目核心：国际标准的赛车场，项目定位：车的世界，项目目标：满足所有汽车相关产业各种层次与角色的需求。,项目概述,取第一个英文字母，即组成英文简称“BACB”。,2023/7/14,项目投资背景,北京（国际）汽车文化基地”项目规划占地约 3.5 平方公里，投资规模达到 45 亿人民币，项目建设包括一条全长 10 公里的 A1 级汽车赛道；一座 300 间客房

5、的五星级别墅酒店和一座汽车主题快捷酒店；汽车测试报告（BBC 旗下的电视节目）媒体中心；可容纳 1000 人的酒店式公寓；300个车主 VIP 私家会所；20个制造商和运营商品牌会所。建成后的“北京（国际）汽车文化基地”既可以满足国际 A1 大奖赛的技术要求，同时还可以面向国内（尤其是北方）顶级“玩车族”提供会员式赛车体验活动，中心内具备完善的配套服务设施，可以为进驻的会员提供 A1 安全标准的专业服务，充分保障会员应有的各项权利。,2023/7/14,项目目标与内容,北京（国际）汽车文化基地（BACB）作为渤海经济圈唯一的专业赛车场。规划建设符合国际汽车运动联合会（FIA）认证复合式赛车场、

6、综合服务区、汽车休闲用品区、别墅度假区。此外，规划建设近万平方的试验场和项目设置丰富的越野道、多功能厅、贵宾包厢、培训中心、娱乐卡丁等设施也为满足不同客户需求提供了高档次的配套服务。为体验试车、日常练车以及赛车运动提供专业、安全、差异化服务。,2023/7/14,投资商,海外大型企业集团和海外专业基金,央企和地方国企团队,民企团队,2023/7/14,带动产值,起 步,增加产值,现有产值,奔 跑,腾 飞,着力实现,力求飞跃,20亿,50亿,100亿,预计拉动就业10000人,2023/7/14,经济收入：GDP迅速增长税收不断增加增加就业机会,生活水平：和谐共处幸福安康安居乐业,城市发展：立体

7、形态完善城市影响力增强区域价值提升,实现目标,2023/7/14,直接带动的产业,国际赛车场,汽车展示、销售,汽车赛事,汽车文化推广,汽车改装、配件加工,2023/7/14,汽车影院,休闲购物,餐饮、娱乐,酒店,国际赛车场,临高国际海产品交易中心概念性企划 带动产业,间接带动的行业,2023/7/14,项目辐射范围,北京（国际）汽车文化基地（BACB）地处环渤海经济圈的核心地区：北京新机场，幅射周边一个直辖市天津市和河北、山西、辽宁的近20个城市。BACB地环渤海经济圈的核心，经营覆盖范围为（2+20），北京、天津两个直辖市；河北全境：石家庄、唐山、廊坊、沧州、秦皇岛、保定、邢台等；山西：太原

8、、大同、阳泉、晋城、晋中、长治、临汾等；辽宁：沈阳、锦州州、大连等。以上城市距离BACB的车程均在2-3小时以内，轿车保有量约为700万辆。,2023/7/14,第三篇 基础设施建设,短道赛道建设；越野赛道建设；试验场地建设多功能厅及新闻中心；主题会所,2023/7/14,A1 级赛,规划中的赛道全长约 10公里，直线段宽至12米，共有8个左弯和6个右弯，其中4个弯道更宽至16米；可以举行包括重型卡车比赛的超级赛道，是一条集挑战性、观赏性和趣味性于一体的赛道。,2023/7/14,越野道,封闭型式的越野场地，规划项目包括：连续坡、单边桥、轮胎阵、平滑池、深水池、跷跷板、七星堆、“之”字路、炮弹

9、坑、巨石堆、转角沙池、“V”型谷、浅水池、30度侧斜坡等。众多越野迷、SUV车型试乘试驾、户外项目拥趸人群的活动场地选择之一。,2023/7/14,试验场,规划长度 300米、最大宽度45米的试验场内，同时计划建造了宽5米、长30米的平滑水磨石地面。不但可以进行各类汽车品牌和相关配套产业（如轮胎、改装产品）产品性能测试、体验和表演活动，同时可举办各种形式的音乐会、产品展览、联欢等众多户外项目活动。,2023/7/14,看台及辅助设施,以及与其配套的多功能厅、贵宾包厢、新闻中心、千人看台、巨型帐篷、卡丁车、电子游戏赛车、民用车辆、专业音响、等离子电视、遥控车、汽车影院等设施,2023/7/14,

10、多功能厅,按四星级宾馆标准设计，拥有各类客房，大小会议室，最大会议厅可容纳200人开会。会议设施齐全，智能化程度高。大规模的新品发布会、培训和会务项目的首选，同时提供不同形式和规格的餐饮服务。康乐设施规划有乒乓、台球、棋牌室、KTV包房、舞厅、桑拿、美容美发等。是培训、会务、度假休闲的首先去处。,2023/7/14,新闻中心,同时容纳 20100人的新闻中心，作为赛事配套的设施之一，设置了全面的信息传递通讯系统，包括电话、传真、网络和音响设备等。可用于会务、培训、讲座沙龙、新闻发布采访等项目的实施。,2023/7/14,汽车运动特色主题会所,建设汽车运动特色主题会所，广大车迷在这里不但可以欣赏

11、到高水平的赛车比赛，进行赛车实践，还可以在这里了解汽车及赛车的相关知识，不但体会到驾驶的乐趣。贵宾包厢 用于贵宾休息、观看赛事活动、会务、餐饮、培训、讲座沙龙等。,2023/7/14,汽车主题别墅酒店,专为独具品位的都市男女，全情营造无以伦比的超浪漫、极奢华的约会场所：78间各具特色的豪华别墅，全部配备独立入室车库，保障客人的私密需求，避免外界干扰。五星级装修标准、丰富情趣备品以及不逊色六星级酒店的贴心服务，将带给情侣们一生难忘的美好回忆，,2023/7/14,汽车主题快捷酒店（Motel）,汽车旅馆Mote，来自于英文motor 和 hotel 的缩写。汽车旅馆与一般旅馆最大的不同点，在于汽

12、车旅馆提供的停车位与房间相连，一楼当作车库，二楼为房间，这样独门独户为典型的汽车旅馆房间设计。汽车旅馆的经营走向休闲的方式，装潢设计达到或甚至超越高级饭店的水准，还有主题式的房间设计（例如夏威夷式、科幻式），申请住房的客人也不再限定於旅客，更扩展到一般民众的休闲娱乐的需求。,2023/7/14,汽车主题特色餐馆,陈列着各式的F1赛车模型,陈列着各式的赛车模型；播放着各类的比赛集锦；使用各式汽车文化装饰；提倡车宝贝文化；。,2023/7/14,购物,2023/7/14,第四篇 赛事活动,A1汽车国际场地赛超级汽车越野场地赛超级摩托车短道场地赛超级摩托车越野场地赛超级卡车短道场地赛,2023/7/

13、14,A1汽车国际场地赛,2023/7/14,超级汽车越野场地赛,2023/7/14,超级摩托车短道场地赛,2023/7/14,超级摩托车越野场地赛,2023/7/14,超级卡车场地赛,卡车大赛倡导的是平民的汽车运动体验，为更多人体验赛事的“激情、力量”，实现“梦想”，卡赛设置了较低的参赛门槛，提高了活动的参与性。,卡车场地赛,2023/7/14,卡丁车大赛,2023/7/14,附：国际汽联欧洲杯卡车大赛,大赛每站活动都要1周左右时间，其中展览，音乐会，各式老爷车比赛，彩绘大赛，焰火表演，特技表演，再加上2天的卡车大赛场地赛，活动内容精彩纷呈，基本上到那里看比赛的观众都要停留3天以上，观众构成

14、比例：司机，23%；维修师，11%；管理者，21%；个人，19%；其他，26%。观众上座率最好的时候达到8万人左右，在欧洲，卡车大赛有小F1的美誉，但是卡车大赛更加贴近老百姓，视觉冲击力更强。,2023/7/14,其它集结赛、挑战赛,“南北车王大赛”；“华北越野联赛”；“弯道挑战赛”“全国卡车大赛”“小绵羊挑战赛”,通过申办各项活动及赛事，包括持续举办“越野比赛”、“巨型汽车电影”、“北京之夜篝火晚会”.全国汽车场地锦标赛.引进系列赛事、俱乐部会赛、邀请车队进行试车、训练活动、新车发布会等吸引车迷,2023/7/14,第五篇 商务经营,经营宗旨：立足大兴区产业优势、旅游资源和自身场地专业、安全

15、、差异化的优势，买车、练车、玩车、赛车，充分满足对汽车后市场发展的多元化需求。服务个人：试车、改车、练车、玩车、赛车观看、娱乐、互动策划、执行、宣传、会务、餐饮；服务团队：租场、比赛、练习、物业租赁参与、宣传、介入；服务商家：租场、测试、拍摄、广告赞助、参与、宣传、介入。,经营模式,采取比赛活动结合文化传播的经营模式，通过 A1 赛道开展各个类型的比赛活动，吸引各地的“玩车族”前往体验；同时通过与 CCTV、BBC 的合作，可以将项目承办的各种活动发表在杂志上或以电视节目的形式播出，进一步促进市场对项目资源的消费需求。本项目的经营包括以下几个部分：1、举办 A1 中国区分站赛事，获得与比赛相关

16、的经营收益。2、承办品牌制造商的商业活动，获得与活动相关的经营收益。3、销售团体/个人贵宾会员资格，获得会员消费收入。4、销售品牌会所，获得会所销售收入。5、销售会员公寓，获得公寓销售收入。6、销售 4S 技术中心经营特许，获得特许销售收入。7、制作发行电视节目，获得节目发行及广告收入8、制作发行专业杂志，获得杂志发行及广告收入。9、其它可待开发的经营收入。,2023/7/14,2023/7/14,面向大众,试车 试车嘉年华，每月定期举行，品类齐全，选择空间大。选车、买车一步到位，不用东奔西跑，最大限度节省您宝贵的时间；专业赛道，试车无忧。专业的赛道不仅包含了直角弯、弯、发夹弯等各种道路状况，

17、更因其专业的设计、认证，让您在完全开放的空间试驾，在充分保证您的安全的同时，让您感受公路试驾无法体验的行驶的极限状态；改车 通过汽车运动改装区的招商建设，形成专业改装、装饰、美容、户外运动服务。练车 通过短道赛道、越野道、试验场等专业设施提供各类驾驶培训课程、练车项目、娱乐卡丁；针对不同层次，不同需求。各取所需，各有特色。,2023/7/14,面向大众,玩车 针对不同人群，提供不同项目。作为一个面向大众的赛车场，除了3赛道和试验场可供各类车辆练习，更有越野、卡丁、草地、电游等娱乐项目让您选择。同时作为一个专业的赛车场，人员素质和管理水准都有保证的。无论是资深的专业车手，还是刚刚学车的本本一族，

18、或只是陪家人、朋友来练车的女士或小孩，都能够找到自己爱玩的项目，并且保障安全。赛车 各类汽摩赛事，精彩不容错过。赛车场当然有比赛，提供多元化的赛事，从大众参与的车王赛，到初级选手参加的POLOCUP，从全国摩托车锦标赛、超级短道拉力赛，到世界注目的东南亚漂移大赛，每一场、每一项，都为满足广大车迷的不同需求。专业赛道安全保证，在最广泛的范围内，宏扬中国汽车运动和汽车文化。,2023/7/14,面向商家、企业、媒体,高品质、专业化硬件设施，为商家、企业、媒体提供差异化服务建成后的北京（国际）汽车文化基地（BACB）作为专业赛车场，体验极速时尚的赛车运动提供了充分的安全保障。计划建设中的赛道全长2公

19、里，是一条集挑战性、观赏性和趣味性于一体的赛道。越野道、试验场、培训中心、多功能厅等配套设施，更为客户的不同需求提供个性化、全方位的服务，解决公关、会务、招待、拍摄等需求。高素质、专业化服务团队，提供独特的策划方案、有效的项目执行北京（国际）汽车文化基地（BACB）拥有一支高素质的服务团队。计划接待了包括宝马、奔驰、奥迪等世界一流品牌在内的，涵盖全国大部分汽车及相关企业的各类公关、会务、招待、拍摄等活动。,2023/7/14,新车发布会,2023/7/14,试乘试驾体验,各种车型的试乘试驾及商务推广活动已是商家广泛采用的形式，未来项目多变的地貌可为不同车型、不同内容、不同品牌、不同需求的客户提

20、供不同形式的试乘试驾及商务推广活动服务，这将成为我们经营的核心，是链接汽车产业；促动场地经营发展的支柱项目,2023/7/14,试乘试驾体验,弯 道 争 雄,2023/7/14,汽车用品、配件、户外产品发布、测试及客户体验,2023/7/14,汽车改装,2023/7/14,车赛美女、明星经济,2023/7/14,引进驻场车队俱乐部,引进驻场车队俱乐部，成为北京跑车俱乐部的聚集地利用国际顶级汽车厂家在汽车运动硬件和软件优势，并且可提供在各方面的优惠，吸引赛车及各类俱乐部在此聚集。这样既可增加收入，也可提高北京（国际）汽车文化基地（BACB）的影响力。,北京跑车俱乐部,北京法拉利车友俱乐部,北京宝

21、马俱乐部,2023/7/14,引进驻场汽车制造商，建设试车场,2023/7/14,汽车运动、休闲、改装、户外用品推广区,在一期商铺开辟专门的汽车运动休闲区，提供越野汽车、摩托车改装、装饰服务，在这里参赛车、改装车可在这里进行展销。汽车改装店在产业氛围下，集聚NAA，形成产业集中地，成改装文化；改装件厂聚集、提供改装店配件；户外用品店聚集、提供户外用品。,2023/7/14,赛车体验项目,赛车场上激烈的赛车运动是否让你热血沸腾？闭上眼睛你是否也曾梦想自己能够在赛道上激情一回？,赛车体验，就是让你走进专业的赛道，亲身体验赛车的速度和乐趣！赛车体验，就是让你穿上专业的赛车装备，开专业赛车当一回赛车手

22、！赛车体验，就是让你和你的客户、你的团队，在体验赛车的同时共享激情！,让赛车体验，带你走进赛车赛车体验，时尚、极限、高科技的公关手段！赛车体验，让你感受尊贵！刺激！满足,2023/7/14,专业活动策划,专业的场地；专业的方案；专业的人员；专业的服务。,北京（国际）汽车文化基地（BACB）在提供建设专业的赛车场地同时，建设有一支高素质的专业服务团队，除了经营各类赛事、活动，根据客户及产品的需要，设计新颖、专业的活动方案，计划每年策划、执行百场商业公关、团队度假、媒体宣传项目。面向专业汽车厂商提供各类试乘试驾活动、新闻发布活动，在满足各类汽车厂商对场地的需求基础上，提供专业的服务以及专业的方案。

23、,2023/7/14,各类广告发布及形式,2023/7/14,警察汽车场地赛及各类培训、训练,汽车驾驶培训、训练功能北京赛车队的训练基地，举办汽车比赛的车手培训和选拔、车手证件考试、发证；,公益性的车主安全驾驶培训基地，特殊行业（如公安，武警，保安，金融押运等）的特技驾驶培训，漂移培训活动基地、建设汽车驾校。,2023/7/14,BACB超级俱乐部联盟,并且随着中国汽车饱有量的不断增加，作为中国汽车生活先锋的北京（国际）汽车文化基地（BACB），不但要建设成为试车、练车、玩车、赛车的乐园，埸要成为成为环渤海地区最具吸引人气的汽车运动、休闲、娱乐、文化圣地。北京（国际）汽车文化基地（BACB）超

24、级俱乐部联盟规划建设包括:各品牌汽车车友俱乐部；各改装、越野、摩托车车友俱乐部；各类其它车友俱乐部及汽车爱好者；,2023/7/14,第六篇 中国北京汽车文化节,北京汽车文化节以“汽车生活，由我梦想”为主题，围绕“汽车”、“生活”、“人”、“梦想”四大元素，倡导的是”人车生活“平民的汽车生活体验，为更多人体验汽车所带来的“激情、力量”，实现“梦想”生活，充分展现现代人与汽车相关的生活型态，传播优质的汽车时尚文化与汽车生活理念。,汽车制造文化展现北京汽车制造产业的发展状况；汽车消费文化装饰美容品展、汽车音响展、安全驾驶培训、汽车电影派对、二手车拍卖、汽车模特大赛;汽车营销文化“中国车商营销对策”

25、。汽车运动文化“中国热衷于汽车运动的人越来越多，观看各类汽车赛事更是成了都市时尚人群的生活方式。,2023/7/14,中国北京汽车文化节方案（拟）,2023/7/14,各类汽车文化活动（拟）,各类汽车展示展销活动；各类汽车试乘试驾活动；各类汽车比赛；北京汽车文化节形象代言人评选活动；,汽车文化节的定位，是向北京市民传播汽车文化，倡导优质汽车生活，特别强调大众的参与互动，倡导活动的参与性。举办多种汽车文化活动，为更多的人提供参与机会，为更多的人带来欢乐。,开心接力联欢活动；汽车特技表演、职业技能大赛；自驾游摄影、车身彩绘、改装大赛；城市巡游、汽车电影；文明出租车评选活动；,2023/7/14,北

26、京（国际）汽车文化基地（BACB）汽车文化之旅,北京（国际）汽车文化基地（BACB）是北京大兴区旅游度假区的一个组成部分，属于大兴旅游文化产业，它所代表的汽车、摩托车文化丰富了大兴旅游文化的内涵。作为北京大兴旅游度假区的汽车板块，北京（国际）汽车文化基地（BACB），完善和补充了大兴区旅游度假区的参与型、主题型、大众型、新颖型的旅游项目，同时提高了大兴区旅游度假区的整体品位和综合吸引力。同时，周边的旅游、自驾游、会务资源也补充、丰富了北京（国际）汽车文化基地（BACB）的配套服务功能。,投资分析,1、项目投资规模投资总额：人民币 45 亿投资周期：5 年分项投资：土地成本计划投资 5亿元人民币展示厅、计划投资 2亿元人民币项目用地改造工程（包括绿化）计划投资 3亿元人民币A1 级 10 公里赛道计划投资 6亿元人民币五星级度假酒店计划投资 9 亿元人民币媒体制作中心计划投资 2 亿元人民币别墅式酒店计划投资 6亿元人民币贵宾会员会所计划投资 4 亿元人民币4S 技术服务中心计划投资 5亿元人民币,2023/7/14,2023/7/14,结束语,北京（国际）汽车文化基地（BACB）必将成为环渤海经济区试车、练车、玩车、赛车的中心；必将成为越来越多爱车人的乐园；必将成为环渤海经济区汽车运动、休闲、娱乐、文化产业的制高点。,谢谢！OVER！,