《广告设计流程》PPT课件.ppt
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1、,广告公司作业流程,与客户接触恰谈项目并报价标准,通知各部门,研究讨论后再次与客户确认项目,初步方案执行,提 案,提案通过后报价,确认报价收头款,项目执行,提交客户,收尾款,为了承担起广告设计的任务,必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位,以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下:,创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力,尤其要有好口才,这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌,并且要有很强的领导能力。,创意总监:英文称作Creative Director,简称CD,美术指导:英文称作Art Director,简称AD,设计师:英文称作Desi
2、gner,简称D,电脑美工:英文称作Computer Artist,简称CA,电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行,即正稿制作。,现在许多优秀的设计师本身就是出色的操机手,他们熟悉各类软件,他们多数已摆脱用手绘的方式,而直接用电脑进行设计。,创意设计活动的中心人物,在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作,包括有关视觉上的一切表现。,广告设计工作者的职位与条件,1.市场调查 平面广告设计需要进行有目的和完整的调查工作,调查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、行业(同类企业、品牌、产品等)、市场(时令、销量、受众)、同类广告常用的表现手法等。这些调查工作是需要广告主和设计者共同完成的
3、工作,广告主可能会为设计者提供一些相关资料和信息。,2.设计策划 设计策划是用科学与艺术的知识,针对设计对象搜集各种相关信息,再根据事物的发展规律与趋势,为设计行为提供正确的决策信息,使设计发挥最大的经济效益和社会效应的工作。它是一种智力活动和思维艺术,同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创造性为。,3.确定主题 通过调查和搜集,确定广告的主题内容和具体内容,包括必需的文字、图片等相关资料。4.创意构思 思路是平面广告设计者不懈追求的东西,寻找设计思路也是平面广告设计中最为关键的一个步骤。,5.表现手法 表现手法是打动广告受众的的技巧,如何才能从众多的视觉作品中脱颖而出,留住观者的目光呢?一种
4、方法是使用完整完美、中规中矩的表现手法,一般会被受众欣赏和认可;另一种方法是融入中国的传统文化,以一种深沉、博学、厚重的姿态出现,也一定为受众带来赏心悦目和赞叹;还有一种方法是使用新奇或者怪异的方式,富有个性。这样的作品可能会有争议,但却给人以深刻的印象和悠远的回味。,6.制作 根据输出要求,使用相关软件,调动视觉元素,确定背景、主题、图片、文字、留白等内容,完成一幅或者一个系列的平面广告设计作品。7.收工 收尾工作也很重要,需要检查一下作品中的图形、文字、轮廓、色彩、比例等内容、确定输出稿。,广告策划,一、广 告 策 划 程 序 程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中,有许多工作要做
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