《广告经营理念》PPT课件.ppt
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1、第三章 广告经营理念,第一节 广告经营的法规、道德原则,一、广告经营的法规原则,二、广告经营的道德原则,一、广告经营的法规原则,我国广告法规的基本内容主要包括:广告管理的目的、宗旨;广告管理的范围和管理机关;广告宣传基本制度、规范;广告发布的基本标准;限制和禁止的各种规定;广告经营活动规范,广告经营者的资质标准和广告经营者的权利和义务;对户外广告管理权限的特别规定;广告违法行为的法律责任的认定、广告管理中的行政复议和行政诉讼。,广告法规的主要特点,目的性 多层次性 规范性 强制性 稳定性,二、广告经营的道德原则,广告道德的作用主要有:对广告活动的指导作用 对广告法规的补充作用 对整个社会的道德
2、的建构和影响作用,广告道德的特征,与广告法规相比,广告道德具有以下特征:生成方式上的非建构性 内容标准上的丰富性和多元化。调整方式上的内省性。强制方式上的内在约束性。,第二节 广告经营的服务、责任与效益观念,一、广告经营的双重代表性,二、广告经营的双重效益观,三、广告经营科学与艺术的两面指向,四、“达格玛”观念在广告经营中的运用,五、广告经营中的业务冲突问题,一、广告经营的双重代表性,由于广告经营者在商品生产者与消费者之间,在服务的提供者与需求者之间,在服务的提供者与需求者之间所充当的中介角色,决定了他的双重代表性及负有双重职责,这就是他一方面代表着广告主,另一方面又应当成为消费者的代表,既要
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