《广告文案鉴赏》PPT课件.ppt

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1、广告文案鉴赏,班级：姓名：学号：,标题：圆领印花短袖T恤 RMB29正文：“爱网络，爱自由；爱晚起，爱夜间大排档；爱赛车，也爱29块的T-SHIRT；我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”分析：凡客诚品广告的文案内容，简洁、另类，富有个性，是韩寒的写照也是凡客的写照。文案告诉人们穿凡客的人就是这样的人。,聚美优品广告作品鉴赏,广告词：相信我们，相信聚美。正文：我是陈欧，聚美优品代言人。蜗居、裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始。80后的我们一直在路上，不管压力有多大都要活出自 己的色彩，做最漂亮的自己。相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言

2、。,分析：将当下的热点问题都表现出来了，面对各种社会压力“蜗居”、“裸婚”等，要积极的进取，通过自己的努力改变这一现状，非常具有积极意义。陈欧做为聚美优品的CEO，将自己的成功创业的经历展示出来，容易引起共鸣，做为成功人士他的压力同样是很大的，但不管压力多大，都要活出自己的色彩，做最漂亮的自己，这里恰当的把聚美的定位表达出来了。“相信我们，相信聚美。”这是陈欧作为负责人对大家的承诺，非常真诚，让人引起共鸣。“我是陈欧，我为自己代言。”让我们能看到一个企业的高层对企业发展做出的努力，非常地打动人。,标题：我们的工厂里有座看不见的“水库”。正文：这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂，使用了壳 牌独有

3、的苯乙烯/环氧丙烷联产工艺，较传统生产工艺，每年省下至少550万吨水，也就是足足一座小型水库的量！赵云涛是这套装置的工程师，他喜欢用数字说话：“每生产1吨环氧丙烷，传统工艺至少要 消耗22吨水，而我们的专利 工艺呢？只要1吨水就够了！”中海壳牌石油是中国迄今为止 规模最大大中外合资项目之一，也是壳牌化工业务目前在全球范围内的最大单笔投资 凭借先进的流程和设计，中 海壳牌已成为安全、高效的世界级石化生产企业。壳牌，分享先进能源科技。帮助应对能源挑战。分析：标题驱使人们的好奇心，油厂怎会有水库呢？从而看正文直观了解到中海壳牌石油拥有先进的科技，是安全、高效的世界级企业。,诺基亚2100平面广告文案

4、,标题：人人都想要的，诺基亚2100正文：想要一只又小又炫的手机；没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形，令人一见钟情；玲珑相框，尽情挥洒你自己的风格；还有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚2100，轻松拥有，美梦成真。,分析：标题语利用人们的从众心理引起人们的注意。正文直接陈述手机的设计理念与外形，以人为本，符合消费者的心理特征。,标题：安全，要有一套 正文：面对艾滋病，你真的做好准备了吗？分析：强烈的黑与红，醒目、夸张，正文使用反问语气引人长长的思索。简洁的形态深刻地传达了预防爱滋病的主题。一语双关的标题语入木三分。,美肌精

5、平面广告文案,广告语：名门闺秀 充满魅力的女人标题：美肌的哲学正文：如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一 滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充 盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！,分析：标题深得广大女性的关注，用“哲学”来形容美肌，更显其产品所含成分之广。正文开头用如果那么，吸引眼球，易深入去了解该产品。而下文直接陈诉该产品所含成分与功能。,标题：爱情即使崎岖 还是值得干一杯,海尼根

6、啤酒广告,标题：这一天 总有贺喜感动 分析：该文案运用图文结合创造意境，直接用产品形象展示，加深消费者对产品品牌的印象。但这一情人节系列广告生动的文案，在展示产品品牌形象的同时更赋予产品形象人性化的东西，仿佛海尼根啤酒即是消费者的代言人，与人们一起分甘同味！,力士香皂广告文案,标题：力士香皂国际著名影星的护肤秘密正文：芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。,分析：标题直接与国际著名影星相挂钩，符合现在的明星效应。易吸引消费者的注意。正文再加强调标题，突出其功能之好。,凯洛格玉蜀黍片平面广告文案,标题：这是一个一心一意戴

7、着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。看起来他认为那些东西很好它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服既脆又薄。它们风味绝佳一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。,分析：标题中的“一心一意戴着帽子吃凯洛格玉薯片的年轻人”指出凯洛

8、格玉薯片对年青人的的强烈吸引，“一心一意”用在吃上，可见该产品的吸引力。正文开头就用两个疑问，引发人的联想。,标题：要让它替你尽孝吗？正文：多花点时间陪伴老人。分析：标题运用反问语气，引人深思。与图片拟人化的动物相呼应，告诉我们该“对花点时间陪伴老人“。,LEVIS平面广告文案,标题：ARE YOU TYPE1 够胆试吗?LEVIS TYPE1 新派牛仔“酷”。正文：04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；经典牛仔品牌Levis一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levis Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放

9、大了Levis特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。,分析：标题运用反问和谐音增强趣味性，同时一语双关，体现牛仔裤的风格特色。正文也同时说明该系列牛仔裤的畅销与其特有风格。,标题：CALGARY FARMERS MARKET卡尔加里农贸市场正文：the new crop is here新鲜的蔬菜在这里分析：该系列文案通过褐色的酥松土壤与新鲜的蔬菜形成对比，简洁的画面很好的突出卡尔加里农贸市场的蔬菜的新鲜。呼应了正文”the new crop is here”.,中兴百货 广告文案,标题：中国不见了正文：在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台

10、，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年；在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域，国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观：中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装敬请期待，寻找中国。,评析：“中国不见了”运用夸张的手法吸引眼球，再从正文看

11、下去才发现不是真不见二是各种概念上的不见。正文采用现代诗的手法，易于上口，便于记忆。“敬请期待，寻找中国。”直接的商业用语，简介明了。,评析：以第一人称表达了男人在外面找情人，染上爱滋病传给了妻子，妻子先离开了人世，男人看着年轻时和妻子一起甜蜜的照片极度悔恨和内疚，并用苍白的线条来表达的艾滋病的自己与明亮色彩的照片形成对比，借此告诫世人为了你最爱的人能健康的生活，请不要把伤害留给她们！,标题：别把艾滋病留给爱之人正文：也许你还活着，但你会为你那天的出轨而内疚，即便死后,飞利浦真柔灯泡广告文案,标题：飞利浦真柔灯泡正文：子夜，灯一盏一盏熄了浓密的夜色淹没了初歇的灯 火万物俱眠怎舍得未归的人独自在

12、黑夜赶路且点上一盏灯点上家的温暖与期待让晚归的人儿不觉孤独飞利浦真柔灯泡为晚归的人点上一盏温馨的 灯,评析：飞利浦真柔灯泡广告文案不仅分行押韵，更重要的是它采取现代白话文，精炼、优美但却表现的潇洒自如，毫无拘束，给人意境深邃、温馨亲切的感觉，易于传播。,标题：是时候停了正文：有钱都换唔到咁多肺,评析：针对正急速上升的吸烟年轻化现象，运用卡通表现的轻松手法较易与年轻人产生共鸣。作品没有说教、没有恐吓、甚至还感觉不到诱劝，精彩的卡通人物加上 9 个肺，说出了一个事实：有钱也换不了那么多个肺！还在吸烟的我们“是时候停了”。,标题：是时候停了正文：床龙袍都遮唔住你的陋习！,避尔咳特效化痰露杂志广告文案,标题：痰何容易避尔咳特效化痰露正文：要彻底化痰止咳，惟有避尔咳，它所含的特效化痰素，迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲。不合麻醉成分，安全可靠。避尔咳特效化痰露对各种因支气管炎、过敏及伤风感冒引起的咳嗽同样有效。有避尔咳，化痰止咳就像说话一样容易广告语：话未完就止咳,分析：标题与我们经常用的俗语同音，一语双关。直接点明祛痰就用避尔咳特效化痰露。其广告语和标题相呼应，同时指出其见效快。,