《广告媒介策略》PPT课件.ppt
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1、第十三章广告媒介策略,一、广告媒介,广告媒介是指传递广告讯息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。,二、广告与媒介的关系,广告依赖于媒介。广告又对媒介起反作用。广告是大众媒介运作的推动品。,三、媒体与广告公司的关系,四、广告媒介的分类,1、按传播速度分 2、按传播空间分 3、按传播内容分 4、按接收状况分 5、接受众感觉分 6、按传播途径分 7、按传播时间分,广告媒体常用的分类,大众传媒(四大媒体),报纸,杂志,广播,电视,新(型)媒体,因特网,SP媒体,户外广告,交通广告,直邮广告、夹页广告、POP、Event,五、大众传媒电视的特征,电视广告在广告之中,有最强的感染说服力,因为
2、电视媒体具有以下几个特征:即时性亲近感说服力信赖感,电视作为广告媒介的主要优势:1、生命周期较短。2、节目选择性较差。3、广告成本高。,五、大众传媒广播的特征,、有众多富有个性的节目主持人、可以“边听边干别的”、可以进行双方向信息交流、播放区域内的信息量丰富、可随时播放最新信息,、听觉传媒能引发听众的想像力,利用想像力能给人留下强烈的印象、广告成本低、效益好、针对性强、见效快、根据各种不同的目的,可自由选择广告播放时间的长短、促销效果大,广播广告的缺陷主要有:1、生命周期短。2、缺乏形象性。3、常常作为背景媒介,注意程度较低。,五、大众传媒报纸的特征,稳定性、准确性信赖感方便性保存性、记录性说
3、服力,报纸除上述优点外,也存在自身的劣势,主要表现在:1、生命周期短。2、印刷质量欠佳。3、对文化程度有一定要求。4、内容繁杂,影响广告注意率。,五、大众传媒杂志的特征,读者细分化效果全国性发送效果重复翻阅效果信赖感说服力保存性、记录性双向性,杂志也有自身的缺陷,主要表现在:机动性不强。广告成本较高。影响面不广。,六、户外广告与交通广告特征对照表,七、媒体战略的位置,八、媒体计划的步骤,媒体计划,是指在广告媒体策略中,对媒体的选择、组合、实施等内容,进行合理的安排,并制定一项文本,以指导媒体策略的行动纲领。,媒体计划有四大核心要素:目标对象地理因素时间因素媒体权重,媒体计划的步骤,第一步骤确认
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