《广告创意表现》PPT课件.ppt
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1、广告创意表现,广告创意表现,一、创意概念测试,在全面展开系列化的999皮炎平广告创作之前,我们按广告策略指引,预先设计了三套平面广告表现思路,并通过拦截访问消费者的形式,对三套创意概念进行测试,以消费者的喜好为依据,确定999皮炎平全年广告创意的表现风格,一旦确定,将运用于影视、报纸、售点、杂志、户外等各种媒介的表现中,确保整体的广告形象,1.1 用于测试的A,B,C(三套)创意概念稿简介,A套:生活场景,幽默风趣,漫画表现手法B套:直接展现挠痒情景,实景人物照片C套:当两手腾不出来时,皮炎平是止痒好办法,绘画表现,广告创意表现,A套:生活场景,幽默风趣,漫画表现手法,B套:直接展现挠痒情景,
2、实景人物照片,C套:当两手腾不出来时,皮炎平是止痒好办法,绘画表现,1.2 概念测试结果,85%的被访消费者最喜欢A套广告创意 喜欢的理由是:生动活泼可爱,幽默,新颖有创意,有亲和力,画面贴切 这与消费者对原“老头乐”广告片的喜爱原因完全一致 据新华信调研结果 但其中只有50%被访者,能通过A套广告马上识别999皮炎平品牌,另只有50%的人能清晰记住“速效止痒”的利益诉求,广告创意表现,所以,创意概念测试的结论是:,A套方案因生动、亲和、幽默、画面贴切、有新意,深受消费者喜爱,故999皮炎平的全系列广告创意,可以A套为基础进行发展 但必须在原广告创意基础上作出调整,即突出999皮炎平的品牌,同
3、时,要强化“速效止痒”的利益承诺,广告创意表现,2.1“理发篇”2.2“接吻篇”2.3“领导讲话篇”2.4“母子篇”,二、影视广告创意表现系列,广告创意表现,“理发篇”,广告创意表现,口哨声,蚊子声,左鼻孔上面,痒!,别动!,痒怕什么!有999皮炎平,透皮吸收消炎快,速效止痒,当然是999皮炎平,“接吻篇”,广告创意表现,鸟鸣声,等等,亲爱的,让我先挠挠痒,痒怕什么!有999皮炎平,透皮吸收消炎快,速效止痒,当然是999皮炎平,“领导讲话篇”,广告创意表现,催眠小调,注意!开会不要在底下做小动作,这个,当然,痒的时候例外,痒怕什么!有999皮炎平,透皮吸收消炎快,速效止痒,当然是999皮炎平,
4、“母子篇”,广告创意表现,“聪明的一休”旋律,孩子笑声,上一点宝宝,坏痒痒跑妈妈的肩上去了,痒怕什么!有999皮炎平,透皮吸收消炎快,速效止痒,当然是999皮炎平,广告创意表现,延续原999皮炎平“老头乐”广告的表现风格。调查表明,这种广告风格得到了消费者的喜爱和认可 与后面的平面广告风格一致,保证了新年度里999皮炎平广告的整体一致性 突出“痒怕什么!有999皮炎平”和“速效止痒,当然是999皮炎平”的旁白声效,以此强化品牌记忆,三、影视广告创意特点,广告创意表现,全部运用消费者熟悉的场景,广告充满生活气息,具独特性、感染力和吸引力 用四个生活小故事表达完全相同的产品利益,既可单独播放,也可
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