《市场营销创新》PPT课件.ppt

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市场营销创新,主讲人 XXX 教授 博士XX大学经济学院,管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！,一、创新理论之起源,熊彼特首先使用创新(innovation)一词，并提出创新理论创新理论五个方面的内容：制造新的产品或赋予产品新质采用新的生产方法开拓新的市场获得原材料或半成品的全新供给源实行新的企业组织形式,二、创新理论之发展,伯恩斯:创新是新技术的产生在市场中实现的价值德鲁克：凡是能改变已有资源创造财富的潜力的行为就是创新行为萨伊：创新就是改变资源的产出创新理论在中国,三、市场营销创新,营销观念创新适应需求与引导需求满足需求与创造需求开拓市场与创造市场,产品创新产品的多功能开发系列产品开发新产品的成功上市,四、创新的六种途径,“XXX”法则可以改变吗？可以增加吗？可以减少吗？可以替代吗？可以颠倒吗？可以重新组合吗？,市场创新扩大现有市场增加市场份额开拓新的市场,服务创新 增加新的服务项目 提高服务质量 提升附加价值,五、创新机会的七个源泉,意想不到的事情不一致性过程的需要产业和市场结构的变化人口结构的变化观念的变化新知识,