《展示空间设计》PPT课件.ppt

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1、展示空间设计,ZHAN SHI SHE JI,第一章 展示设计概论,学习目标：1.理解展示的基本概念，2.了解展示设计所包括的内容，3.重点把握展示设计的发展趋势。,第一节 展示设计的基本概念,一、展示，英文为display，表示展现之类的状态行为。展示，就是将物品陈列出来供人们观看。“示”有演示、示范以及明示、暗示的含义，既有静态、又有动态之含义。（展示设计是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象空间设计。它采用艺术设计手段，借助于道具、设施和照明等技术，通过视觉、听觉、触觉、味觉等全方位的设计，将一定量的信息内容告示于观众，达到与观众完美沟通的目的。）,二、展示设计是一门综

2、合的设计艺术,1、在空间上它具有建筑的艺术风格，极具象征和表现主义的雕塑精神；,2、在平面上每个展示面的设计都充分显示了视觉传达的魅力；,随着科学技术的不断进步，展示设计融入了大量的高科技和新材料，它是技术含量很高的艺术设计，因此，设计师必须是一个掌握和熟识多种技术和材料的专家。,3、在造型上展柜、展架、展台又是一件件精致的产品；,第二节 现代展示的发展趋势及特点1、从观念上来看,现代展示设计更加趋向开放、前卫，例如要表现“欢迎”的主题标牌。不再只局限于使用人们司空见惯的文字标牌，而是可以用突出主题的立体的、象征性的空间造型，也可以是多媒体演示或是电子展示。,2、从展示形式上来看，现代展示设计

3、更加强调个性化，注重整体形象的设计突出企业形象，强调视觉冲击力，趋向广告化、戏剧化、情节化.,3、从展示的手段上来看，现代展示设计更加多样化，不仅重视实物、图表板、模型、投影、电影设备等的整合展示，而且引进了网络系统、机械装置和游乐设备等，使参观者可以直接触摸或操作展品，有身临其境的感受。,4、从企业的理念来看，现代展示设计更加尊重观众，把观众视为上帝，为观众营造一个自然的、舒适的、愉快的环境，让观众感受到一个良好的企业形象。现代展示设计的设计师不再只是面对电脑与纸，而是更像一位导演。,第三节 展示设计的范畴 展示设计的范畴包括以下几方面：1展览会设计 交易会、博览会、艺术展等。2商业展示空间

4、设计 商店门面、购物中心、超级市场的展示陈列、专卖店或专柜等。3博物馆展示陈列设计 艺术馆、科技馆、历史博物馆、自然博物馆、等的展示陈列设计。4演示空间设计 会议演讲台、影视舞台、服装表演台、节目演播空间等。,第二章 展示的运作,学习目标：1、了解展示设计运作所包括的内容，2、理解展示策划的概念，3、重点掌握展示活动策划的内容和方法以及总体设计的程序。,第一节 展示运作的 内容 包括两方面，一是整体策划；二是总体设计(艺术上和技术上的设计)。整体策划主要决定展示的主题及内容;确定展示的目的和宗旨;对环境气氛的设想;编排展示的程序、撰写文字说明以及新技术、新媒体展示应用等。总体设计则集中在确定整

5、个展示活动的空间形态、平面布局、参观流线、消防、采光；设计整个展示活动的标识、色彩、版式、装饰风格与形式；决定照明和道具的形式，规定展示的艺术手法及陈列布置的方法等。,第二节 展示的策划,1、展示策划的概念 展示策划是指主办单位或主办人通过周密的市场调查和系统的分析。利用已经掌握的知识、信息和手段，合理而有效地计划安排展示活动的进程。策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。因而，展示策划是对展示活动所进行的事前性和全局性的策划与打算,2、展示活动策划的内容 展示活动策划的内容是指展示策划要做的工作，要解决的问题。展示活动策划的工作内容包括：(1)展示的目标 所谓展示的目标

6、就是展示所要达到的目的，是指企业通过本次展示活动要得到的结果。展示的目标分为两种：一种是直接目标，一种是间接目标。所谓直接目标，是展示本身对于展示对象所发生的直接作用及影响，它表现为知有率(知名度)、认知度、信任度、偏爱度等。所谓间接目标是经济目标，是指公司赢利目标。,(2)展示的对象 展示的对象即企业在市场营销战略中确立的目标市场。也就是产品的潜在顾客。企业要确定属于自己的展示对象，然后就要深入调查和分析这些消费者与展示活动相关的情况。如性别、年龄、职业、文化、爱好、收入、家庭环境、生活方式、思想方式、购买习惯、消费心理、平时接触媒体的习惯等，然后将所得的结果用文字明确表达出来。只有作到明确

7、、具体，才能对症下药，有的放矢，才会收到好的展示效果。,(3)展示的地点 所谓展示的地点，是指企业准备在哪些地区开展展示活动。一般会选择交通比较方便、人流相对集中的地区做展示。(4)展示的时间 展示的时间是指从展示活动开始到展示活动结束的时间。一种是长期展示，一种是短期展示，短期展示一般选择在公众假期的前后为宜。,第三节 展示运作的程序,根据展示设计的一般规律，展示设计运作的程序如下：1制定计划 根据展示活动的目的和要求，确定展示的主题、展示的主要内容、展示的重点。并对如下内容做出详尽而周密的计划：,参展的对象；展示的规模与面积；展示的时间、地点；经费的预算；展品的运输和储存；邀请前来参观、洽

8、谈的对象；媒体宣传的形式；展示艺术与技术设计形式；施工管理与要求；实物和图片的大小；图表的统计数据,2收集有关的资料 设计师必须进行现场勘察，核对图纸与现场的各项数据，熟悉展览场地的情况，了解现有设施，如测量实际的空间尺寸，包括空间的长、宽、高、柱距、门窗的尺寸和开启的形式、天花吊顶的形式等，以及原有的照明设施情况，包括配电间位置、插座和灯具位置、展厅的供电方式等。,3征集展品资料 根据展示计划的要求由专门人员负责对展品资料的征集与选择，并进行登记注册。注册的主要内容有编号、选送单位、品名、数量、规格和特征等。登记注册的目的是为展示设计具体化的进行作准备。同时也为结束展览后的清理退还工作奠定了

9、基础。,4展示艺术设计 艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩对比关系，统一的形象设计，照明形式的确定。总设计师在这一过程中必须以整体的观念来从事设计活动，全面统筹，以保证展示设计完整性，,5展示技术设计 当艺术设计方案通过论证、审批、定案后，必须采用技术性的表现形式进一步陈述设计意图。这项工作就是技术设计，需要进行技术设计的方面包括：标有精确尺寸的平、立面图，照明和动力电的线路设计图，道具的制作图，防盗设施等特殊设计的施工图以及音响和电子设施计划等。这些技术性的设计工作，必须在总设计师的具体指导下完成，这些技术性的设计是整个展示设计艺术效

10、果的保障,第三章 展示设计与人体工程学,学习目标：了解、掌握人体工程学的基本知识以及在展示设计中的应用。展示设计与人体工程学有着密切的联系，展示设计必须对人的行为、人的习惯、人的心理要素加以考虑，否则会引起观众的厌恶。,第一节 人体工程学概述 人体工程学是20世纪50年代前后发展起来的一门综合性学科。人体工程学发端于英国形成于欧洲，兴盛于美国和前苏联，并且在日本获得了最成功的应用。它是一门研究人、人造物、环境三者之间关系的科学。,第二节 人体工程学在展示设计中的应用 1人体尺寸 人体尺寸是人体工程学中最基本的资料，人体尺寸具有静态及动态两部分的内容：2人的行为习性 人类具有许多适应环境的本能性

11、行为，这种本能被称为人的行为习性。下面介绍一些常见的人的行为习性：,(1)抄近路习性 为了达到预定的目的地，人们总是趋向于选择最短路径这是因为人类具有抄近路的行为习性。因此在设计室内环境和展示环境时，要充分考虑这一习性。(2)识途性 人们在进入某一场所后，如遇到危险（如火灾等)时，会寻找原路返回，这种习性称为识途性。在大量火灾事故现场调查发现，许多遇难者因找不到安全出口而倒在电梯口。因为他们是从电梯口来的所以遇到紧急情况会原路逃离，可是在电梯口又没有安全出口，而紧急情况下，电梯是自动关闭的，所以便常常酿成悲剧。,(3)左侧通行习性 在人群密度较大（每平方米03人以上)的室内和广场上行走的人，一

12、般会无意识地趋向于选择左侧通行。这可能与人类右侧优势而保护左侧有关。这种习性对于展览厅展示陈列顺序有重要指导意义。,(4)左转弯习性 人类有趋向于左转弯的行为习性，在公园散步、游览的人群的行走轨迹可以显示这一习性。并且有学者研究发现向左转弯的所用时间比同样条件下的向右转弯的时间短。很多运动场(如跑道、棒球、滑冰等)都是左向回转（逆时针方向)的。(5)从众习性 假如在室内出现紧急危险情况时，总是有一部分人会首先采取避难行动，这时周围的人往往会跟着这些人朝一个方向行动，这就是从众习性的作用。因此室内避难疏散口的设计、诱导非常重要。,第四章 展示空间设计,学习目标：1、了解展示空间的分类以及空间形态

13、对心理的影响 2、重点掌握展示空间流动线设计的方法.,第一节 展示空间的分类1从使用功能上分 展示空间根据不同的使用功能，可分为以下几种类型。(1)展示陈列空间 展示陈列空间即展示陈列场地展示陈列空间又可分为室外展示陈列空间和室内陈列展示空间。一、室外展示陈列空间，即在露天的展示地，多为大型机械设备，运输设备等展品的展示场地。二、室内展示陈列空间。即在室内设置的临时或长期的展示陈列、演示和交流空间。,(2)销售空间 一种是为观众提供饮食、常用品的销售部，一般设在展馆以外或展馆的首尾部；另一种是直接设在展位上，既展示又销售。(3)洽谈空间 大、中型展示会一般设立私密或半私密的洽谈空间，以方便经销

14、商定货洽谈。小型展示会，往往展示与洽谈合为一处。,(4)走道空间 走道空间的设计十分重要，走道空间的大小要依观众流量、流速和人体工程学来设计，设计得合理。空间流畅，人流自然地很快分流；设计得不合理，人流不畅。容易造成堵塞。(5)共享空间 一般设在过渡空间内或设在展览空间内。,2从空间态势上分 相对于围合空间的实体来说，空间是一种虚的东西，通过人们的主观感受和体验，可以产生某种态势形成动与静的区别，还可以具有某种流动性。,(1)动态空间 动态空间是指空间没有明确的中心，具有很强的流动性，能产生强烈的动势。一般开放性的空间，由于没有固定的边界形态，因此都有很强的动势，这类空间具有自由、明亮、开敞、

15、舒畅的心理效果，在展览空间或销售空间的设计中，一般采用开放式的设计。,(2)静态空间 静态空间是指空间相对较为稳定，有一定的控制中心。人们在其中可以产生较强的驻留感。一般闭合的空间都属于静态空间边界是规则几何形体的空间更具有稳定感，一些尽端空间也属于静态空间。如“四合”式、环形空间等界面限制较多的空间，给人以限制和压缩感。特别是圆形空间。,(3)流动空间 空间在垂直或水平方向上都采取象征性分隔保持最大限度的交融与连续，视线通透，交通无阻隔性或极小阻隔性，这种空间称为流动空间，其追求的是连续、运动的特征。,3从空间的确定性上分 空间的限定并不总是很明确的。其确定性的程度不同，也会产生不同的空间类

16、型。(1)肯定空间 界面清晰、范围明确、具有领域感的空间称为肯定空间。一般私密性较强的封闭型空间常属此类。(2)虚拟空间 某些空间边界的限定非常弱，要依靠联想和人的完形心理来完成其空间形态。这种空间称为虚拟空间。它仍处于原来的空间中。但又具有一定的独立性和领域感，如地面上的一块地毯、同一界面施以不同材质等手段都能够象征性地划分出某种虚拟空间。,第二节 展示设计与空间心理.几种基本造型的空间心理：1正方体空间 正方体空间给人以安稳、简朴、庄重的感觉。2水平空间 水平空间给人以平稳、舒展、安定、平广、寂静、博大、亲切而自然的感觉。3垂直空间 垂直空间给人以向上、崇高、无限、尊严、悲壮、坚定、刚毅、

17、分明、有力和超然的感觉。4三角空间 三角空间给人以向上、稳定、牢固、永恒、崇高、向上、肃穆、庄严与神秘的感觉。,5圆体或半圆体空间 圆体或半圆体空间以封闭、丰富、内向、简单的特性，给人以平衡感和控制力的感觉。6曲面空间 曲面空间给人以流动、轻巧、柔和、灵活、丰满、美好、优雅、优美、抒情、纤弱、犹豫的感觉。7倾斜的空间 倾斜的空间给人以倾倒、危险、崩溃、行动、冲动、无法控制的感情与运动的感觉。8阶梯形的空间 阶梯形的空间有紧张、压抑、向上之感。,第三节 流动线的设计 展示空间人流的设定。要有顺序性、短而便捷的构成形式，要让观众按顺序参观整个展览，尽量避免观众形成相互对流或重复穿行的现象。通常，流

18、动线的方向是按由左至右按顺时针方向设计。流动线的设计大致上可分为直线流动和环线流动。,1直线流动 直线流动即空间的入口和出口在不同的两侧，观众从入口进入后，不论怎样流动，最后从另一侧出口离开，不用再回到入口一侧。这种流动线较适合狭长的摊位空间，展示主体一般都在两侧摆放，人流不会有太大冲突，是比较简单的流动线形式。,2环线流动 在一些三面围合的空间里入口和出口同在一侧，观众在进入展区之后，经过环线流动，又从同一侧的出口离开。环线流动的展区一般布局比较复杂。理想的参观路线是既要能使观众按顺序浏览全体,又尽可能避免观众相互对流或重复穿行。,第五章 展 示 道 具 展示道具是展示活动中使用的器具。它主

19、要是用来围护组合空间、承托展品、吊挂张贴、引导指示说明和保护展品等用途，也是参观者直接感受的介面实体。其造型、结构、材料、质感、表面效果可直接影响展示的风格与展示效果。,第一节 道具的分类 展架、展台、展柜、展板第二节 辅助设施 展示空间中用以围护陈列展品的栏杆、指引导向的路标、说明标牌以及分散人流的屏风等，均是不可缺少的辅助道具。,1、栏杆 栏杆包括整体固定式和拆装移动式两种。2、指引导向的标牌 一般高度为130170 cm之间，底座可采用圆盘形、三角形、方锥形。3屏风 分为隔绝式和通透式两种。一般高度为250300 cm，单片宽度一般为90120 cm。若按功能分，又可分为迎门屏、序幕屏、

20、标语屏、装饰屏与隔断屏等。,第三节 展示道具设计应当注意的问题 展示道具设计中应当注意以下几点：展示道具的尺度，应符合人体工程学的各项要求。结合陈列品的规格尺寸和陈列空间的大小进行综合考虑而确定。展示道具的造型、色彩、材质与肌理等方面，应与展示环境的风格相一致。展示道具的制作应尽量实现标准化和系列化。展示道具应便于组合、互换性强、变化丰富、多功能、易保存、拆装便捷、易运输、既优美又耐久。,造型应简洁，尽量不用复杂线脚、边饰和花饰等装饰，以便于制作与组装。色彩应淡雅单纯，表面肌理为亚光或无光效果，以防止眩光的产生。道具设计的图纸尺寸的标注，一般选用的比例尺度以125、120、110、15为多。节

21、点大样图的比例尺度为12、11。在平、立面图上应注明所用道具的数量、质量要求和选用的材料与工艺技术等。,第六章 展示的制图 设计图，是设计者用来表达自己的设计意图，是工程人员制作施工的依据。图纸表达的是否准确与施工的质量及达到的最后效果有直接的关系。因此，设计师必须掌握正确的制图方法和高超的表现能力，才能使自己的设计得以实现。,第一节、尺寸及单位 施工图中均注有详细尺寸，作为施工制作的主要依据。根据“国标”规定，尺寸单位，总图以米(m)为单位，其余均以毫米(mm)为单位。为了图纸简明，在尺寸数字后不写尺寸单位。标注方法如图所示，,1）尺寸线的起止点，一般采用短划和圆点。2）曲线图形的尺寸线。可

22、用尺寸网格表示，如图3）当尺寸线不是水平位置时，尺寸数字应尽量避免在图中有斜线范围内注写，如图,4）圆弧及角度的表示方法，如图,第二节、图纸幅面规格（1）所有展示图纸的幅面，应符合表91的规定。（2）允许加长O3号图纸的长边；加长部分的尺寸应为长边的18及其倍数。,第三节图线的种类及用法 图线的种类及用法如表92所示,第四节、图标 查阅某张图时专用。大图标用于0、1及2号图纸上，大小约180 mm50 mm，小图标用于2、3及4号图纸上，大小约85 mm40 mm，位置在图纸的右下角。,展示图纸绘制实例 下面是学生的一个课程作业，要求学生从平面图到人流分析图、立面图、天花图、效果图绘制出整套图

23、纸。1、平面图，如图923所示。2、人流分析图，如图924所示。3、立面图，如图925所示。4、天花图，如图926所示。5、效果图，如图927所示,1专卖店展示设计的特点(1)同类产品专卖店的特点 专业商店范围较广，种类繁多，其最突出的特点是向高级化和流行化发展。(2)品牌商品专卖店的特点 品牌专卖店几乎都是以连锁的形式出现的，品牌专卖店的所有店面的展示形式，都是相对统一的。品牌专卖店的陈列、布局为各个不同地点的连锁店提供一样或同类的橱窗、音乐、海报、灯光、颜色等等，这种一致性在消费对象的心理上造成熟悉、安全的良好印象。,第七章 专卖店的展示设计,2专卖店展示设计的要求 专卖店展示设计的具体要求包括：突出商店的经营特色及个性特征。统一品牌形象和展示陈列规范。最佳的商品展示效果。,