《小米品牌分析》PPT课件.ppt
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1、,2010年4月,雷军的师弟给雷军发了一封邮件,推荐一个出走的无线业务团队,他们希望做一款独立的手机硬件,得到了雷军的支持。随后这个团队被更名为“小米工作室”,也就是小米公司最早的前身,而他们的计划目标就是制作一个完全的手机体系“小米手机”。而后,更名为“小米科技”,品牌分析,定位文化路线,品牌定位,正如小米的广告词,“小米手机 为发烧而生”,小米的品牌定位:为发烧而生。这样的品牌定位来源于上面所讲的对消费群体的精准细分。“为发烧而生”,不仅是一句宣传口号,更深刻体现在小米的产品上。“低价格”、“高性价比”这两个特点被小米完美的集于一身。,于是小米一开始就将用户的年龄界定在25-35这个区间,
2、这个年龄段的人群经济独立,比较愿意接受新事物,喜欢尝试新的东西,消费能力强。利用消费者追求物美价廉的心理,迅速扩大市场占有率。,企业特色,营销文化,自发布小米手机以来,小米手机正式开放网络预订只在官方网站上限量售卖,抢购、断货时常发生,2013年9月10万台红米在第一轮抢购只用3分钟发售完毕。“饥饿营销”一点也不让客户“省心”。,小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile Internet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,同时LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着小米要让小米的用户省一点心,另外,MI是米的汉语拼音,正好对应其名称。虽然意味着省心但更想像抓住了客户的心。,全方位的服
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