《宝马策划案》PPT课件.ppt

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1、,宝马全车系营销活动方案,现场主题设置及方位图,活动推广策略,营销活动概况,时 间：2012年11月地 点：2012第六届中国杯帆船赛（奥帆中心）活动简介：我司将在奥帆中心举办宝马专题活动，借助帆船赛 我司针对11月份宝马1系、3系、6系、Z4敞篷轿跑车型，营销活动作为宝马汽车重要回馈活动，本月活动已销售、售后、服务为一体的多样式营销活动，本次活动主要以放松.愉快.享受为前提开展。本月活动打破以往的单一活动方式，突破往常的思路，市场部大胆尝试新的思路，把公司三大部门化整为零，跨部门合作，体现我司完整的企业文化。,营销活动概况,活动流程安排,9月秋季车展，10月国庆节热潮过后，11月将是从新抢单

2、的时刻时间：10月29日-11月-4日地点：2012第六届中国杯帆船赛内容：奢饰品大展示销售促销（销售部制定促销礼包），收集意向客户，,与奢饰品零距离,专职人员接待、指引来宾签到；同时发放小礼品（自行决定）销售顾问发放产品销售宣传资料，并做好客户信息汇总（记入客户信息汇总表）；签署安全试驾协议并拍照留存；指引来宾进场入座,节目活动流程-分解活动第一天,节目活动流程-分解活动第一天,选择与宝马调性-“时尚”相符合的、可以带动气氛的表演节目，作为开场舞渲染氛围。建议：激情乐队，街舞、现代舞。,节目活动流程-分解活动第一天,主持人开场：欢迎嘉宾的到来、活动内容概述领导讲话：人员：4S店总经理或大区经

3、理内容：1.主题活动解释2.宝马在青岛市场的需求,节目活动流程-分解活动第一天,主持人感谢领导致辞，同时邀请特邀嘉宾一起与领 导揭幕，可准备彩雷等物料烘托气氛。揭幕同时，邀请媒体记者拍照。,节目活动流程-分解活动第一天,揭幕结束后音乐响起，靓丽模特一次展示邀请媒体记者拍照。,节目活动流程-分解活动第一天,请讲师现场讲解车型的配置与竞品的优惠性市场部、邀约媒体拍照，后续宣传之用,节目活动流程-分解活动第一天,现场互动节目，有奖回答，抢答,节目活动流程-分解活动第一天,THANK YOU上午活动结束,下午活动以演出为主,夜间通过热力四射的音乐激情舞蹈，聚集足够的人气将整场活动推向高潮。时间：18：

4、0019：00 内容：由各专业健身会所、舞社、舞蹈教室带动全场在音乐、阳光、沙滩上热情舞动，其中有：哈瓦那肚皮舞拉丁、桑巴、恰恰舞、MAGANINA互动舞蹈、兔子舞大接龙等。时间：19：0020：00 内容：歌曲大比拼 节目：现场乐队、歌手进行歌曲大串烧。音乐广播全程报道，观众和听众可通过短信评选、call in形式参与。获胜选手可获得与演出人员同台演出机会。,夜间活动：沙滩音乐、舞蹈、健身秀,时间：1022：00内容：摇滚、RAP、爵士、流行、太鼓达人。音乐巨星现场演绎。热舞全场四周以油桶造型制作领舞台，热辣的舞者散布在沙滩四周，带动全场随音乐舞动。互动惊世骇俗的全场太鼓达人秀。烟花随音乐四

5、散的烟花效果。,夜间活动：大型音乐演唱会,时间：活动全程 地点：专门区域内容：烧烤区、饮料区、速食区、小吃区节目：烧烤区知名烧烤店 饮料区赞助商饮料专区及不冲突特饮 速食区汉堡、热狗等立取美食 小吃区台湾、闽南特色小吃区,全场美食专区,现场主题设置及方位图,奢饰品展区一体化主题（游艇、豪车）运动主题（帆船赛、豪车展示）户外主题及SUV车展（竞品展示）,现场主题设置,户外主题,美食区,现场观众席,户外主题SUV车展 户外用品展示区,市场营销活动策划预算表,活动物资准备清单,活动应急方案规划,促销活动效果评估,活动推广策略,与奢饰品零距离,易车网,新浪,电视,报纸,移动电视,户外,网络媒体,促销公

6、关,传统媒体,广播,路演,活动,汽车之家,媒介组合策略,候车亭,此次活动将通过电视、报纸、广播、户外及网络等多种形式，在媒体上进行宣传及推广。地面上，通过路演等公关活动，在活动前期进行宣传造势，吸引更多的社会关注。,媒体推广,活动前预热10月15日到11月04日,电视：活动宣传片将产品形象、标识等元素与激情内涵有效整合。宣传片每天滚动。黄金栏目专题植入报道。广播：活动宣传片将产品形象、标识等元素将每天滚动播出。黄金栏目全面播报活动盛况，各大栏目全程介入，听众可以通过短信互动、CALL IN等形式参与。报纸：在青岛早报、青岛晚报、半岛都市报等重要报纸媒体持续发表软文。网络：易车网、汽车之家、新浪

7、微博、青岛音乐广播网站横幅广告，热门版块帖子告知全城。,电视专题,都市车界：活动看板提醒 活动开始前两周，都市车界本地活动看板版块中将持续提醒。旅游天下：专题报道 活动前在旅游天下介绍活动概况、内容和热点，同时结合活动宣传片介绍活动进展，现场布置情况，热点跟踪。,广播专题,两个经典广播精品栏目专题报道，全力推广此次活动。音乐广播经济交通广播,网 络,网站：易车网、汽车之家、新浪微博、青岛音乐广播网站 形式：横幅广告 活动热帖 同城活动,回顾阶段11月04日后,项目总结调查问卷效果评估广告提醒各大媒体后续报道,联合赞助企业合作方案,结合产品特色和品牌要素量身定做，具体如下：活动形式：活动期间为企

8、业和产品开设专门区域和促销展示区域（具体位置见活动方位图）；白天和晚上的活动中其中一环以企业为主导进行，如19：0020：00雪碧歌曲串串烧，鹭岛新人榜签约歌手演绎雪碧广告歌曲；主舞台的音乐晚会中主持人串场中特别植入企业名称，不少于2次；合作企业可邀请代言明星到达现场演绎，活动宣传提及；现场广告资源。前期合作：路演：活动前期结合产品进行路演活动，吸引更多的关注，提高影响力；促销：活动资源用于企业的终端促销；宣传：电视、报纸、广播、户外及网络等媒体的活动宣传中提及企业信息；硬广：企业广播、电视硬广配置。,合作形式,美食荟萃区：留出专门的展位,可展示并销售产品。活动区：在相关主题区域开辟专门的场地,可自行现场布置，并组织开展吸引人气的游戏。,活动现场区域划分,现场广告资源,主背景板体现企业LOGO；现场广告牌2块；隔离板；企业可自行提供太阳伞、产品充气模型、开幕式充气棒；开幕式邀请企业领导作为嘉宾参加开幕仪式。,THANK YOU,