《媒体推介手册》PPT课件.ppt

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1、为客户创造价值,湖北专刊,媒体推介手册,一、人民铁道报湖北专刊介绍二、媒体受众人群及网络三、媒体优势价值四、媒体广告服务,湖北专刊,湖北专刊,华中地区唯一的铁道列车媒体商列车媒体领域中的 CCTV,一、人民铁道报湖北专刊介绍,湖北地区铁道列车平面媒体广告及车体内用品广告华中地区唯一的列车媒体领域的CCTV,湖北专刊,随着武汉火车站的建立使用，立足湖北省，服务中部、面向全国、国内一流的综合交通枢纽，功能完善、充满活力的华中陆港已经形成。随着动车组的开行，更是为同城效应及区域间的经济合作带来了巨大商机。为此，人民铁道报开辟了专为华中地区服务的人民铁道报湖北专刊（以下简称专刊）。专刊2010年正式出

2、刊，周刊发行12万份，并随动车组增开而逐增，目前向武汉铁路局客运段动车组发行。发行方式采取在动车组上逐座摆放及由列车员直接向旅客赠阅的方式，有效的锁定了全国高端消费人群，具有绝对的读者优势。传播受众人群达100万人次/天。,中南地区唯一的列车媒体领域的CCTV,湖北专刊,湖北地区列车平面媒体广告及车体内用品广告华中地区唯一的列车媒体领域的CCTV,专刊将在湖北省、武汉市及各级政府职能部门的协办支持下，以铁路为纽带，大力宣传我省政治、经济、文化、科技等领域的巨大成就，推动和发展华中区域经济，打造成为一个湖北传媒的“精品窗口”。,版面展示最适合投放人民铁道报湖北专刊的信息和产品,二、媒体受众人群及

3、网络,湖北专刊,受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触,稳定的阅读封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会阅读纸媒,规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律,有利的时长整体平均每次的乘车时间长度为53小时以上,高关注度约80的受众会选择主动留意或者观看铁路媒体,公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。,2009年铁路媒体受众16城市基础调查,数据来源：,受众的特点使铁路媒体具备高价值,高教育约8成的受众主体为高中及以上学历,高职位受众主体以具有稳定职业的企业/公司决策层和中层管理人员为主。,高收入

4、受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平,高消费整体而言，受众主体的个人月平均可支配收入占个人月收入的月8成以上；受众具有较强的经济支配能力。,通过铁路出行的受众中的主体群体具有良好的教育背景、稳定的职业和收入，较为活跃的经济支配能力，他们也是城市中的消费中坚力量。,数据来源：,2009年铁路媒体受众16城市基础调查,坐拥神州中央，“得中独厚”，传播可以辐射全国,湖北专刊,三、媒体优势价值,ROI,12,全国性自有媒体,全国性地区媒体,湖北专刊,媒体优势价值,垄断媒体靶向传播,聚焦消费群体商务、旅行人士,性价比高超低千人投放成本,强制环境 主动阅读,是的，我能,湖北专刊,周刊发行随时补

5、位,品牌优势延展强烈拓展列车媒体的品牌影响力 客户品牌传播的加速器,专刊邀请部份优秀企业事业单位合作、协办，联合市场化运作，提升企业和品牌的宣传平台和对外形象。组建战略合作伙伴（参与专刊的各项广告发布及地面推广的论坛，交流会等）；经人民报道报社授权，专刊独家代理湖北地区列车平面媒体广告及车体内用品广告。同时获准与铁道部公益视频网络联合经营植入性广告，该网覆盖全国18个铁路局，400个二级以上车站，10000多个车站视频，日覆盖400万乘客，年计14亿人次。,湖北专刊,湖北专刊,四、媒体广告服务,2010年湖北专刊广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告,1、协办广告2、专版广告3

6、、活动广告4、专题广告,品牌广告节日特惠广告报花广告,常规广告,特殊资源广告,1、创新策划广告2、互动式广告,创新广告,传播和广告表现方式灵活可以活动论坛广告、软文广告、专版和广告混搭等形式多样化,媒体广告服务,湖北专刊,2010 点亮湖北经济,地址：湖北 武汉市解放大道武汉广场写字楼36层电话：027-85717288 传真：027-85717688邮箱：hb_tmtd88(广告部)hb_rmtd66(编辑部),本次会议祝贺单位排名不分先后,祝贺单位武汉晴川假日酒店汉口四季美农贸市场有限公司湖北嘉鱼温泉旅游有限责任公司,祝贺单位武汉市旅游局武汉市旅游协会武汉仲裁委员会,祝贺单位武汉市武昌区政

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