《媒体推介书》PPT课件.ppt

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1、媒体推介书,上海文聪科技信息有限公司,公司介绍,聪科技系业内资深广告媒体经营商，多年来致力于广告新媒体、新技术的开发与经营，服务于金融、保险、通讯电子、快速消费品、时尚奢华品等行业，为广告主在媒体筹划、广告制作与发布、行销引导等方面进行细致、周到的服务。,媒体介绍,上海长途客运移动电视作为新媒体平台，是市政府“宣传世博、倡导安全”的重点工程。移动电视特点与传统媒体不同，扩展了受众范围，同时降低了宣传成本，而且宣传回报周期短，强势收视，随时看、随心看的流动媒体，针对区域市场，能深化、细化区域市场开发的新媒体。,项目概述,上海拥有总2400以上长途客运车，日开行4000多次至中国最活跃经济地区长三

2、角，是区域内最大的公路运输网之一，平均往返月发客量1200万以上。随着国家公路的高速发展和客运的服务水平进一步提高，客运安全、快捷、方便、经济的特性将进一步展现，客运量势必高速增长。上海长途客运车载视频媒体、车载杂志及上海长途客运候车室由文聪科技独家代理。目前在上海4个主要长途客运站内有大型LED、车载电视、车载杂志。车载电视播放采用网络播放技术，播放载体为17英寸电视，通过网络终端控制技术可进行长途客运车联播。,项目概述,LED为2mx1.6m终端，通过网络终端控制技术可进行长途客运车候车室联播、单站单播、定点站套播等不同的播放方式。车载杂志以旅游、吃喝玩乐等丰富内容为乘客提供赏析悦目的信息

3、。每月一期，共36p。,媒体优势,题材独特，目标受众广泛 渗透性媒体传播渠道 强制性收视 低干扰，高频次的广告传送 受众收视时间长 受众消费活跃度高 刺激（引导）消费时机最佳 目标客户群体成熟稳定 媒体受欢迎程度高 比同类媒体性价比高 完备的监测系统和评估系统,媒体优势,受众面广：车载娱乐和广告电视节目，将面对所有乘座长途客车进出上海的乘客；乘客群体：豪华大巴为长途客车中的“商务舱”；乘客层次高，购买力强；而上海的长途客车中，豪华大巴车辆占（%）；燃油税的开征也为乘客群体层次的提高创造了条件；户外广告清理、世博会的举办以及经济疲软，都为车载广告带来了发展机遇,豪华大巴,卧铺大巴,普通客车,郊区

4、大巴,与其他媒体对比,与其他媒体对比,案例,类似“肯德基、麦当劳”等快餐类广告提及率较高，无论是无提示提及，还是有提示提及，长时间乘车后乘客自发回忆的效果明显。对距离北京长客车站最近的肯德基餐厅调查为例，自车载广告播出后，下车后就餐的乘客增长明显；,新闻调查,突如其来的金融海啸波及全球，各行各业风声鹤唳，位于风暴中心的美国报刊三巨头-Gannett报业集团、时代公司和基督教科学箴言报已经裁员求存。面对危机，中国各类媒体的发展趋势如何、哪些媒体将逆市飞扬？哪些媒体一蹶不振？如何在逆境中成就媒体梦想和广告主共创新价值？这些都成为业界关注的焦点。12月4日、9日、11日在北京、上海、广州举行的中国传

5、媒趋势论坛暨中国公交移动电视收视率巡回发布会上，来自金融、营销领域的权威专家，以及广告界、传媒界的精英们将对这些热点话题进行智慧的碰撞和深入地探讨，解读传媒变局。据尼尔森最新发布的收视率统计数据显示，目前我国11个经济发达城市的客运移动电视总体收视到达率已达95%，这已远远超过传统电视。客运移动电视广告投放的“千人成本”更是仅为传统电视的十分之一左右。从千人成本来看：以武汉为例；从全天时段来看移动电视的千人成本为14.6元。武汉本地电视台的千人成本为183元，前者不到后者的1/12。从收视点成本上来看：以青岛为例；公交移动电视的收视点成本全天平均为403元。青岛当地电视台的收视点成本平均在67

6、57元。购买同样的服务，前者费用不到后者的1/15。,新媒体变局：尼尔森助力移动电视跻 身主流媒体,新闻调查,发布会以武汉为调查样本的收视率图表,客运移动电视收视率（数据来源：尼尔森媒介研究）,客运移动电视收视率（数据来源：尼尔森媒介研究）,新闻调查,发布会以武汉为调查样本的电视触达率图表,客运移动电视触达率（数据来源：尼尔森媒介研究）,新闻调查,发布会以武汉为调查样本的千人成本比较图表,武汉地区媒体千人成本比较,新闻调查,发布会以武汉为调查样本的收视点成本比较图表,武汉地区电视广告收视点成本比较,媒体优势,长途客车电视联播网以车内液晶电视为载体，面向乘客进行视频广告信息的传播与发布。通过对目

7、标受众进行动态的分类处理，实现客户广告投放效率的最高化。每天面向旅客群体循环播放约14小时的视频广告信息。本媒体以每天一个循环，每个循环以15-45秒为基础时段，每个基础时段每天循环播放15次。旅客在乘车时处于枯燥、毫无选择的状态下，广告的被动接受率极高；同时，封闭的环境，高品质的广告画面必将引发旅客收视的主动性及对媒体的良好态度。,与其他媒体价格分析,以下是长途客车的车载电视媒体及单个广告的千人成本，无论是与当地电视频道平均的CPM还是与当地最优频道的CPM相比，都具有明显的优势,（1）以上费用计算使用的均为2007年30广告的刊例价；近期由于清理广告CPM上涨了30%。（2）最优CPM选取

8、当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台；（5）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群,与其他媒体价格分析,备注：目前，国内各级电视台的电视广告的CPM平均值在180-270之间；,客运车辆分布表,分布区域,长江三角洲地区的沪、苏、浙三省市，地域相连，文化相近，经济相融，人缘相亲。长江三角洲以全国2.2的陆地面积、10.4的人口，创造了全国22.1的国内生产总值、24.5的财政收入、28.5的进出口总额。这里已经成为中国经济、科技、文化最发达的地区之一。,分布区域数据,1-9月长三角16城市固定资产投资、市场销售和居民消费价格。本数据来自上海统计局,分布区域数据,1-9

9、月长三角16城市固定资产投资、市场销售和居民消费价格。本数据来自上海统计局,乘客分析,乘客非常欢迎公共交通移动电视的安装，而且非常愿意观看。公共交通移动电视使乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。,10分制：下图中以平均分来表示,我非常欢迎这种电视节目形式,89%,86%,81%,75%,非常愿意乘长途汽车，方便快捷,在长三角经常乘坐,乘坐途中，花长时间观看电视节目,乘客分析,长途客车乘客已经占到目标群体（2145岁的最活跃消费群体）的82.2。,年龄：20岁以下8.10%21-25岁17.2%26-35岁33.0%36-45岁32.0%45岁以上 9.70

10、%平均个人月收入：3925.4元平均家庭月收入：9211元,职业一般职员7.1服务行业的服务人员8.2个体经营者11.2学生10.4企业管理人员26.5技术管理人员22.1退休人员6.9政府人员4.4企业老板1.7无业/待业/失业1.5,乘客分析,乘车目的,车载媒体刊例表,经营理念,文聪科技本着“实效推进、专业在行”的精神，“客户的需要，就是我们要做的”理念为广告主服务。文聪科技期待与您的合作。以人为本人是企业中最宝贵的资源。尊重个人，充分授权，重视环境和员工培养，是企业发展的动力。以智为力面对知识经济的时代，在信息网络的空间，智慧可以让你知道哪里有财富，智力能帮你打开获得财富的大门。公平公正

11、竞争的关键是公平，管理的法码是公正，惟有公平竞争，公正待人，才能在市场中坦荡而行，立于不败之地。诚信立业做事如做人，仁德是基石，我们信奉脚踏实地、敬业守信的精神，保持对事业与客户的忠诚。,结束语,中国移动电视市场发展研究专题报告2008数据显示，2008年中国移动电视行业的广告收入将达12.93亿元，比上一年增长105%。报告指出2008年上半年日化用品、食品饮料、医药和保健品四个行业是投放客运移动电视广告的主力，占整体比重超过60%。客运移动电视已经完全进入了主流媒体行列，具备了和传统电视切分市场蛋糕的实力。首先从传输方式和表现形式上看，公交移动电视和传统电视都具有本质上的共性；从商业模式上看，公交移动电视同样既提供包括新闻娱乐类节目内容，也运营广告；再加上它的受众群体庞大，和传统电视一样面向大众传播，都属于大众媒体；是电视适应人们生活形态变化的一种延伸媒体。客运移动电视的前景越来越广阔。我们相信通过不懈的努力，将会有更多独具慧眼的广告商能和我们携手开创美好未来。,联系方式,地址：上海市普陀区金沙江路1066号申汉大厦C座1105室电话：021-5282 4450 5282 4451传真：021-5280 5332,