《大米市场品牌分析》PPT课件.ppt

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1、,米,大米各大品牌分析,1、各大品牌分析,2、品牌对比,1、各大品牌分析,古,谷,乡,社,品牌精神：,谷乡谷社，杖着认真诚恳的本心，寻找中国好米，并以糙感设计包装主，还原生态大米应有的高品质姿态。用“寻找”，是因为相信这个千年古国大地上还遗留着一片净土、古老的稻种以及坚持传统农法的耕作方式。从土壤水源到种植方式，从一粒种子到一把稻穗，延续最优呈现。佳物自古天成，希翼珍品扩张流传，梦想扎根于土壤，惟愿美好长存。,品牌广告语生态糙物,产品种类以生态谷物高山梯田大米与农家自种干货,产品的由来：,本产品产于贵州黔东南之地，产品从耕作到收成都为哈尼族与侗族农户原始劳作而来，整个生态农业过程中，谷乡古社与

2、农户采取“不干预”合作方式：不要求介证产量、不指定收购价格、不用新知指导传统，还原生态大米应有的高品质资态。,刘才贵的米,张发财的米,吴双喜的米,产品的推广：,产品以三位产地农户为代表进行设计与宣传，更能体现产品的生态主题与产品宗旨，画面的设计感觉简单直接，可以让客户一目了然产品所表达寓意！,大米产品,大米产品,干货产品,品牌总结,品牌调性以简约质朴的日本风格，同时还加入了一些中国民族风让设计更为新颖，logo设计简约大方，更能够体现高端产品的走向与趋势产品很特别的以农户人物进行推广，以三个人代表三个产品的推广方式项目的定位生态糙物，不仅只代表着大米单一的产品线，还包涵了目前所开发的干货产品，

3、为以后多元化产品路线做好铺垫,不,禾,乐,为,品牌理念：,将“银川”作为品牌元素，目的以强调明确的原产地标识，同时区别于市场上现有的同区域品牌产品。“新米”意味着当年收获的新鲜稻米，也是消费者下单后现碾现销的大米。“政权村五队2013”分别代表稻米在“银川”这一原产地概念下的特定产区和收割年份，采用土地所属的集体组织名称和地理坐标及时间标注，使“银川新米”具有更加鲜明的唯一性、可回溯性，建立和其它产品的明确界限。,品牌产地宁夏银川,以选取30年前的农法耕作为品牌精神，让客户品尝到30年前的味道,大米产品,公益袋装,大米产品,笔记本,器皿,品牌总结：,品牌以自然，健康，真诚，质朴为基本调性，以素

4、雅色系为主色调，让整个品牌简单大气又不失品质LOGO以品牌名加一些简单的线条组合，简单而不单调产品以大米为主体，延展出一些配套产品做为搭配，让产品线不会显的单一,六,八,方,禾,品牌精神：,八方六禾，一个发自于自然的品牌带着对于自然的尊重与热爱，我们出发了。在“寰宇之大，八方六合”间静谧地探索：每一粒种子的长成历练，每一个生命的萌动绽放，在最适宜的季节、最佳的干湿比度、以最恰当的方式将它原汁原味呈现。因为，八方六禾，自然就好。,品牌广告语知情 知味 知已,产品产地上海,知情 知味 知已,产品包装,知情 知味 知已,知情 知味 知已,品牌总结：,产品以清新、健康为基本调性，整个视觉表现给客户很健

5、康很绿化的理念 LOGO以彩色与字体组合，活力而时尚，产品色简约、干净，LOGO运用在产品的主色调上，让产品看起来更为丰富产品的广告语知情，知味，知已，从情感上来表达产品的一品牌精神,名,物,品牌精神：,名物，弘扬健益融通的养生文化，传播时尚健康的生活理念，以专注卓越的精神，艺术的形式、真挚的心怀，甄选天下名物：东北名物有机五谷；台湾名物四大高山名茶、深山蜂蜜；云南名物原生态山珍；欧陆名物西班牙皇家橄榄油、法国红酒我们以诚挚悦然之心，与您分享最美最健康的未来。,品牌广告语四海馈名物,品牌地深圳,名物不局限于某一类物产，而是最大化丰富产品品类，尽天下名物，以飨大众；名物不局限于中国境内的著名物产

6、，而是推介世界范围的名物给广大的中国消费者；名物也不是单纯的产品营销，而是集健康礼品的关键词：原产地、原生态、原味道、有机种植、品质保证、安全放心；名物积极发展全产业链式的联营模式，让大自然的馈赠更亲近每一个人，让品质生活愉悦身心。,品牌性质：,产品包装,品牌总结：,品牌为高端健康食品的运营商，是一个比较全面、产品比较丰富的食品品牌品牌LOGO简单明了，又不失稳重，运用中国红与黑色为品牌主色调整个品牌基本为红色与黑色，图形以水墨或抽画形式，体现中国风格又不会呆板,新,道,品牌广告语开启新的在地膳食文化,产品产地上海崇明岛长沙农场,产品包装,品牌总结：,产品以线条组合为大米图形进行产品包装，直接

7、又不会通俗，统一了产品调性LOGO以品牌名为LOGO展示，简单大气，与整体的视觉能够直接体现产品的文化,榖,掌,生,粒,品牌精神：,一個看起來是、摸起來是、吃起來是農產品的掌生穀粒，偏偏賣的就不是農產品而已！始自2006年來我們用盡一切氣力，透過平凡平實平常的白米，想傳達想呈現的真正價值，其實是台灣人的生活風格。這包括了歷史的文化風霜、地理的風土條件、人文的感官飛揚，以及最重要的是台灣人對待土地的友善態度。为台湾依旧美好的人事物，掌声鼓励！,产地与产类产于台湾东部的优质稻米、天然纯净蜂蜜与台湾乌龙茶,品牌精神：,品牌以故事的阐述的方式进行产品的推广，从文章中描述产品的特性，让客户更愿意去了解产

8、品，也提高了整个品牌走入高端市场的调性,产品包装,产品包装,品牌总结：,品牌以简约日本风格为基本调性，品牌以高端产品入市LOGO以简单的文字与红色印章为组合，与品牌统一调性，体现高端市场的发展趋势品牌以故事文章的形式推广产品，从文章中让产品更能打动客户,契,幸,福,作,品牌推广：,台湾米圃企业股份有限公司旗下的“幸福八宝”白米产品的包装十分独特，以米圃八位工作人员为主要形象，把他们的 Q 版形象印到外包装上。这八位工作人员包括种植小组的主管、负责种植技术和负责质量监管的人员等。正是他们八人的层层把关、辛勤耕耘，才将白米中的幸福滋味传递到千家万户。同时推出幸福契作、一亩田、幸福一周间等系列经典米

9、产品,品牌广告语用心耕耘的美味感动,产品包装,以米圃八位工作人员为主要形象，Q 版形象产品包装,产品包装,以米圃八位工作人员为主要形象，Q 版形象产品包装,产品包装,以米圃八位工作人员为主要形象，Q 版形象产品包装,产品包装,产品包装,产品包装,品牌总结：,品牌特色以八位米圃八位工作人员为主要形象，采用Q 版人物形象为产品包装品牌推出幸福契作、一亩田、幸福一周间等系列经典米产品，丰富了产品的销售路线LOGO以文字与简单的线描水墨稻穗为装饰，让带个LOGO简单而不单一广告语用心耕耘的美味感动，概括了整个品牌的产品理念,国外高端品牌,LOGO与广告语,VI运用图形,品,日,本,牌,VI运用图形,品

10、,日,本,牌,VI运用图形,品,日,本,牌,产品包装,品,日,本,牌,产品包装,品,日,本,牌,其他产品包装,品,日,本,牌,品,日,本,牌,其他产品包装,产品包装,品,国,外,牌,品,国,外,牌,产品包装,国内普通品牌,品,普,通,牌,产品LOGO与包装,产品LOGO与包装,品,普,通,牌,产品LOGO与包装,品,普,通,牌,产品LOGO与包装,品,普,通,牌,产品LOGO与包装,品,普,通,牌,2、品牌对比,品,普,通,牌,品,高,端,牌,LOGO特点：,高端品牌LOGO都以简约、大气为主，整体画面比较简洁、干净，颜色基本上不超过三种，主色调都以高档时尚的素雅色为主,产品包装：,基本与品牌

11、LOGO相互统一，基本都统一运用品牌基本色调与VI图形，包装风格基本以简约、时尚为主，使整个品牌调性统一,LOGO特点：,普通产品LOGO色彩混乱，LOGO设计多为复杂而不明了，整体画面体现比较低俗又没主视觉,产品包装：,没有统一的色调运用，产品包装太过混乱，用色太过杂乱，没有标准的VI图形与主色调，LOGO太过复杂与色彩混乱，在产品包装上不能够很好的运用与LOGO突出,品,普,通,牌,品,高,端,牌,总结：高端品牌的LOGO基本为简约、明了的设计，用色高档时尚素雅，产品包装基本都是统一在主色调上，在产品调性上达到统一的效果，产品包装为干净、大气，此类设计为当下高端品牌设计走向趋势,总结：普通品牌的LOGO用色混乱，设计过于复杂而不明了，在产品包装上没有统一调性，包装混乱，没有标准的基本用色,LOGO设计简约而不简单，以黑白色穿插的运用，使LOGO整体色彩上不会过于单一，文字设计与英文的搭配，再加上四个不同角度的胚芽，使整体LOGO更有灵动感此LOGO设计与当下高端大米品牌的LOGO设计趋势所统一，符合品牌所需高端定位,