《商业摄影》PPT课件.ppt

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1、商 业 摄 影,商业摄影的领域商业摄影所包含的范围是非常广泛的，甚至说包括在各种行业中，其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其它需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由摄影人把照片作为一种商品来出售，还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。,商业摄影有明确的服务对象和领域，如广告、出版等；商业摄影为经济服务，有明确的工作目标和质量指标，要求从事者有过硬的技术，其工作过程和结果没有偶然性。,产品摄影,产品摄影特性，主要表现在是以产品为主要体裁的摄影，其照片用于广告、商品、目录、产品说明书、小册子以及类似出版物，它

2、们也用于在招贴、展销资料说明书内容的包装装潢，用于包装袋、包装盒等。,广告摄影,广告是第一次世界大战后商品经济发展，竞争的产物。只有繁荣的商品经济，才有发达的广告事业，并形成象广告摄影这样一些先进的广告手段。,广告摄影的发展依赖于照相机、感光材料、印刷技术的完善,广告摄影的含义,广告的本质是传播信息，对信息的受者-广告对象来说，需要的是准确、直观、可信的信息。摄影作为科学技术的产物，正是以其准确再现这一特点赢得了人们的广泛信任。,广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业摄影。,它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的。,

3、广告的目的，是要让潜在的，购买者产生购买欲望，而广告摄影的目的，就是要促使这种愿望更加强烈。采用优美动人的照片做广告，不仅仅是让人们想到“我要买一辆汽车”“我想喝饮料”，而是要让人们这样想：“我就要广告中的那辆汽车”，“我就要广告中的那种饮料”。,广告摄影不同于艺术摄影，不以审美为主要功能，不以反映摄影家个人趣味、情感与思想为主旨；而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告对象的共同意愿为主旨，这是广告摄影作为一门专业摄影的前提。,广告摄影是有别于风光、婚纱人像、艺术摄影等“收费摄影”的一门专门学科，是个人服务社会的一门综合技艺，并一直成为众多职业摄影师和摄影爱好者追求的目标和理想的终身职业。,

4、从前简单的产品只要照得美、照得清楚就可以了。但现在，不管是食品、服务或时装，企业都希望能透过摄影和计算机效果，将商品背后的讯息和最独特的一面展示人前。,不管昨天、今天还是未来，思想和态度 都是决定成败的关键 因素，培养你拥有正确的摄影思想以及坚实的专业基础、心理承受能力和市场运作能力，才是商业摄影学习的核心。而上述因素，则为一名成功摄影师所具备；,商业摄影师必须具备领导能力！-正如电影导演一样，你必须拥有全面的指挥和操控能力；,并非学习单一 的拍摄方法或技巧，而是要掌握 一种摄影思想、摄影态度、摄影 规律和各种摄影问题的解决办法，以从容面对日后的各种挑战。,摄影器材介绍,大幅面相机,120中画

5、幅相机,摄影棚的基本认识,影室闪光灯,造 型 灯,连续光源,柔 光 箱,反光板架,静物平台,天 花 路 轨,迷你摄影棚,光线柔和，无反光。用于小产品拍摄，如不锈钢餐具、金属制品、黄金首饰、中西菜肴等。,单灯 单灯+柔光罩,迷你摄影棚/双灯+柔光罩,测光表/引闪器,微电脑自动编码、解码，抗干扰能力特强，低电压小电流触发，触发距离30米,基本的拍摄过程,仔细的调整位置,摆位/调试,中画幅相机练习,学员在操作大画幅,室外拍摄,自然光+反光板,长泡膜板模仿柔光罩反射练习,单灯+柔光屏,单灯+柔光屏+反光板,广告摄影的布光技巧,在广告摄影中，布光是一项创造性的工作，它不仅体现着摄影师的个性和风格，而且关

6、系到一幅作品的成败。,摄影用光六要素：,光度、光位（正、侧、逆、顶、脚）、光质（聚散软硬）、光型（主、辅、轮廓、修饰、背景、效果模拟）、光比（主辅光之比）、光色（冷暖、色温）。,1.光度,光度是光的最基本因素，它是光源发光强度和光线在物体表面所呈现亮度的总称。光度与曝光直接相关，光度大，所需的曝光量小；光度小，所需的曝光量大。此外，光度的大小也间接地影响景深的大小和运动物体的清晰或模糊。大光度容易产生大景深和清晰影像的效果；小光度则容易产生小景深和模糊的运动影像效果。,2.光位,光位指光源的照射方向以及光源相对于被摄体的位置。摄影中，光位决定着被摄体明暗所处的位置，同时也影响着被摄体的质感和形

7、态。光位可以千变万化，但在被摄体与照相机位置相对固定的情况下，光位可分为顺光、侧光、逆光、顶光、脚光和散射光等六种。,3.光质,光质指光的硬、软特性。所谓硬，指光线产生的阴影明晰而浓重，轮廓鲜明、反差高；所谓软，指光线产生的阴影柔和不明快，轮廓渐变、反差低。硬光带有明显的方向性，它能使被摄物产生鲜明的明暗对比，有助于质感的表现。硬光往往给人刚毅、富有生气的感觉；软光则没有明显的方向性，它适于反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感，软光往往给人轻柔细腻之感。,4.光型,对被摄体而言，拍摄时所受到的照射光线往往不止一种，各种光线有着不同的作用和效果。光型就是指各种光线在拍摄时对被摄体起的作用

8、。光型通常分为主光、辅光、轮廓光、装饰光和背景光等五种。,主光,主光是被摄体的主要照明光线，它对物体的形态、轮廓和质感的表现起主导作用。拍摄时，一旦确定了主光，则画面的基础照明及基调就得以确定。需要注意的是，对一个被摄体来说，主光只能有一个，若同时将几个光源作主光，被摄体要么受光均等，分不出什么是主光，画面显得平淡；要么几个主光同时在被摄体上产生阴影，画面显得杂乱无章。,辅光,辅光的主要作用是提高主光所产生阴影部位的亮度，使阴暗部位也呈现出一定的质感和层次，同时减小影像反差。在辅光的运用上，有一点应明确，辅光的强度应小于主光的强度，否则，就会造成喧宾夺主的效果，并且容易在被摄体上出现明显的辅光

9、投影，即“夹光”现象。,轮廓光,轮廓光是用来勾划被摄体轮廓的光线。轮廓光赋予被摄体立体感和空间感。逆光和侧逆光常用作轮廓光，轮廓光的强度往往高于主光的强度。深暗的背景有助于轮廓光的突出。,装饰光,装饰光主要用来对被摄体局部进行装饰或显示被摄体细部的层次。装饰光多为窄光，人像摄影中的眼神光、发光以及商品摄影中首饰品的耀斑等都是典型的装饰光。,背景光,背景光是照射背景的光线，它的主要作用是衬托被摄体、渲染环境和气氛。自然光和人造光都可用作背景光，背景光的用光一般宽而软，并且均匀，在背景光的运用上，特别要注意不要破坏整个画面的影调协调和主体造型。,5.光比,光比是指被摄体上亮部与暗部受光强弱的差别。

10、光比大，被摄体上亮部与暗部之间的反差就大；反之，亮部与暗部之间的反差就小。通常，主光和辅光的强弱及与被摄体的距离决定了光比的大小。所以，拍摄时调节光比的方式有以下两种：调节主光与辅光的强度。加强主光强度或减弱辅光强度会使光比变大；反之，光比变小。调节主灯、辅灯至被摄体的距离。缩小主灯与被摄体的距离或加大辅灯与被摄体的距离都会使光比变大；反之，光比变小。,6.光色,光色指光的“颜色”，通常也称为色温。对黑白摄影来说，光色并不十分重要。但在彩色摄影中，光色就显得非常重要了，拍摄时必须选择色温同胶片平衡色温相一致的照明光源，不然，拍摄出来的影像会出现偏色。,深圳广告摄影报价,产品展示摄影拍摄器材：专

11、业数码相机、6001200万象素。输出方式：光盘、相片、或产品展示册。摄制标准：清晰、真实的表现拍摄体特征，色彩还原准确。图片质量可以满足16开高精度印刷标准。拍摄价格：每张50元（恕不还价），500元起拍。拍摄数量满80张以上，送精美产品摄影展示册一本（包括画册封面设计）。,制作产品摄影展示图册：,材料：采用全光或亚光高级防退色相纸。规格：30.5cm22cm21页（含一页设计封面）。价格：300元/本说明：以上价格不含拍摄费，每本图册的图片数量及规格根据客户要求定制。,商业广告摄影,拍摄器材：高精度专业数码相机、中画幅或瑞士仙娜45英寸大画幅专业相机，高解像度专业镜头、专业影视灯等。,拍摄标准：高分辨率（高精度）拍摄，充分表现产品特质，构图富有创意、视觉表现力强，使产品形象具有较强的广告诉求；图片质量可以满足大画面或户外大型POP海报的制作要求。拍摄价格：根据产品的拍摄难度及具体要求定价。参照价格5001500元/每幅。,作业：1、用各种材料制作一个带有独特肌理效果的啤酒瓶并拍摄。2、拍摄吸光静物一个（组），拍摄反光静物一个（组），拍摄透光静物一个（组）。3、自由组合静物两组。4、创意静物一幅。,完,