《品牌的重要性》PPT课件.ppt

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1、华影旭光国际影视文化传媒有限公司,联系人：陈碧 大客户经理手机：邮箱：,公司背景：,华影昊宸集团公司是在其幕后实业集团整合上市的需求下成立的以艺人经纪、唱片制作推广、影视、节目制作发行、品牌策划、无线增值为主的综合性专业文化传媒企业。集团下属公司华影旭光深耕于CG(计算机图像)领域正在努力成为全球领先的数字视觉创意集团，为不同行业客户提供基于数字图像服务的整体解决方案。公司主营业务为利用电子计算机影视图形图像处理技术，为客户提供数字影视图像的创意设计、制作和软硬件集成服务，满足其在宣传展示、沟通、娱乐及专业应用等方面的需求。根据业务性质，公司业务可分为数字影视图像制作和影视视觉系统集成，其中数

2、字图像制作主要应用在影视可视化、商业宣传的综合数字影视特效领域等。华影昊宸集团2007年立足于北京。年营业额在6000万左右。公司旗下集合众多业界精英及港台内地顶尖艺人团体。业务覆盖整个亚太地区。范围包括：国内外各类文艺演出展览、文化交流活动；组织策划企业单位文艺庆典、明星代言、演唱会行销、影视演出、节目和活动主持、项目推广、产品推介、大型电视专题资料片摄制、平面电视广告，艺人培训、明星经纪、新闻推广、危机公关等。,公司团队,华影昊宸目前员工118人，总部位于北京，在上海、杭州、3个城市设有分公司及办事机构。作为文化创意产业创新的实践者和引领者，华影昊宸集团公司逐步发展成为了具备国际视野的文化

3、创意型企业、锻炼了一支与国际接轨的创意人才队伍，并服务了众多国际重大项目。旨在通过准确的品牌表达方式，创作具有高度分享性、适合品牌推广策略的视频、电视广告、宣传片、动画等多种影片形式，达到品牌与消费者之间的持续化深度沟通，从而提升企业的品牌价值和企业利润。在传统的视频传播理念中，品牌的传播点是首要且唯一的诉求。随着数字影视营销的发展，具有分享价值的数字视频在品牌与受众之间架起了一道重要的桥梁。我们把这种以网络为主要媒介，依赖高度创意，具有高度分享性的视频内容称为病毒视频。通过视频营销活动，品牌可以完成与受众之间的深度。品牌整合管理与实效传播：华影旭光是华影浩宸集团旗下新一代的整合传播服务机构，

4、以全新的理念和模式为客户提供品牌整合管理与实效传播服务。以品牌咨询切入、结合华影昊宸多年所积累的品牌形象管理经验，并以贴身的服务模式高度整合性地为客户提供品牌资产管理、数字影视广告、公关传播、网络传播、媒介等综合传播服务。,广告合作,媒体合作：CCTV，北京卫视，湖南卫视，江苏卫视，东方卫视，浙江卫视，深圳卫视，等国内100多家主流电视频道。平面媒体：北京晚报，娱乐生活报，新京报，星周刊，演艺圈，男人装，瑞丽，昕薇，嘉人，21世纪环球人物，时装，星库，电影人物等70多家。网络媒体：新浪网，百度网，腾讯网，雅虎网，搜狐网，网易网，人人网，开心网，酷狗音乐，千千静音，中国娱乐网，凤凰网，央视网，粉

5、丝网，西祠胡同，天涯社区，中华网等200多家网络平台。电台：中央人民广播电台，北京人民广播电台，广东音乐台，楚天音乐台，湖南经广榜单合作：中联榜，中歌榜，华语榜中榜，劲爆音乐榜等600家电台都有深度合作！,目前服务过的企业有：IBM，LG,城建兴华地产，东风S30，东风汽车，红蜻蜓皮鞋，联想笔记本，六朵雪花膏，蒙牛功能一簇，浦发银行，奇瑞A5，三星3G手机，鲜的每日C,奥克斯，福特，宝马，大众，雷克萨斯，中国网通，清华同方，国美电器等200多家企业。其中相当一部分企业的广告已在央视，各大卫视，以及互联网上进行推广。体育赛事公益广告，光明牛奶广告，韩国时尚品牌雅居仕广告，潮流服饰平面发表，北京首

6、届高端财富论坛发部，兰芝彩妆发布会，北京国际发型大赛，服装发布会T台走秀，品牌展览会，大卫杜夫雪茄展览会，马爹利洋酒展示会，SONY数码新品，等很多栏目的平面与视频合作！,企业宗旨,以创意和媒介策划为专业基础，以热情诚恳的态度向客户提供品牌形象包装，策划，制作，推广市场营销等优质服务。以最具创意卓尔不群的作品，和纵横千里的策略帮助客户品牌价值提升！华影价值观 做中国服务最佳的品牌管理专家，为企业建立具有持久竞争力的领导品牌，成就企业最具价值品牌！,经营理念,客户是企业生命之本，需要我们发自内心的关心与呵护，同时为中国企业的发展壮大，奉献智慧与力量！,公司产品,一.政府、旅游景区、企业广告片1.

7、数字电影、数字电视广告创意、拍摄、制作2.企业文化数字影视宣传片、产品数字影视宣传片创意、拍摄、制作3.大型活动记录、企业年会视频、企业培训视频创意、拍摄、制作 4.企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片 二.电影、电视节目1.数字电影、数字电视剧节目创意、拍摄、制作2.数字电影、数字电视栏目创意、拍摄、制作3.数字电影、数字电视剧片头片尾创意、拍摄、制作三.LED视频背景、楼宇数字视频1.大型主题演出LED大屏幕数字视频设计创意、拍摄、制作2.大型活动数字视频创意与制作,思考,帮助客户建立品牌的亲和力，使品牌成为用户生活的一部分是我们的使命。我们相信，最有效的传播是基于用

8、户愉悦体验的自主传播。任何产品与设计的终极目的，都是为了更美好的生活。因此，我们将消费者及其需求作为我们创意思考出发的原点。只有当你我，我们，变得更好时，这个世界才会更好。是一个以创意与执行见长的整合传播机构。拥有从品牌策略思考、创意传达，到拍摄制作的专业团队。以高附加值的执行呈现创意，并保持独立风格，为品牌提供全方位的整合传播解决方案。我们思考如何用创意去影响这个世界，而不只是广告。如何产出优秀的作品？充分沟通，独到创意，精准执行。努力以良好而充分的沟通打破甲乙双方的界限；打造一个激活你我的平台，进而实现价值与行为的改变。,产品成功的四大因素,大势所趋 货真价实 品牌策划 优秀团队我们的工作

9、流程前期调查策略方向创意文案 拍摄脚本前期准备执行拍摄后期制作 初步小样成片输出,营销渠道,营销渠道一：事件视频营销 事件视频营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以视频的形式来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。华影旭光旨在为客户提供此类的视频的策划、制作和传播。传播的渠道：各大视频网站、B

10、BS、SNS、微博制作：非专业视频设备拍摄，如：手机拍摄、DV拍摄要求：真实性、争议性,营销渠道二：娱乐化视频营销娱乐化视频营销，俗称恶搞视频，针对时事热点事件或名人进行有思想性的讽刺，起到娱乐大众的效果，这类视频能被网友进行广泛的分享，很容易创造病毒式传播。企业在此类视频内植入广告，其品牌和产品能实现大范围和持续性传播。华影旭光旨在为客户提供此类视频的策划、制作和传播传播的渠道：各大视频网站、BBS、SNS、微博制作：创意是核心，在制作上可以是剪辑视频素材、或动画制作、或拍摄。要求：思想性、娱乐性,营销渠道三：微电影营销 即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合

11、在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影从制作 到首映都可植入广告，是企业品牌或产品植入高性价比的 网络广告形式。华影旭光旨在为客户提供此类视频的策划、制作和传播传播的渠道：各大视频网站、BBS、SNS、微博制作：以拍摄为主要求：故事性、娱乐性,营销渠道四：数字影视宣传片营销宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地

12、凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。数字影视宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片，华影旭光旨在为客户提供此类视频的策划、制作传播的渠道：展会、招商会、会议（年会、客户会议等）、培训、官网。制作：以拍摄为主要求：逻辑性、视觉冲击、企业内容饱满,营销渠道五：数字影视广告片营销 俗称电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也

13、最引人注目的广告形式。传播形态具有强制性传播特点，并通过重复性传播强化消费者品牌记忆，俗称“硬广”。华影旭光旨在为客户提供此类视频的策划、制作传播的渠道：电视台、地铁电视、楼宇电视、户外电子屏、视频网站。制作：拍摄、动画要求：创意性、品牌差异性诉求,营销渠道六：视频整合营销 企业营销过程是一个长期性和持续性的过程，一个由浅入深与客户沟通的过程，华影旭光为客户提供年度服务，根据广告主的营销需求，量体裁衣策划一整套视频营销解决方案，并落地执行，提升企业品牌知名度、美誉度、信誉度。,营销渠道七：企业电视台 企业电视台是一种新型的网络宣传媒体，也就是网络视频的升级产品，是以视频为载体，结合电视台形式，

14、用影像节目将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容进行集成传播，使客户能够清楚的看见真实的企业、产品及服务,互联网即是传播平台，也是营销平台互联网可以跨越地域，跨越时空；是高性价比的传播、营销平台。网络传播不是单向传播。它不仅可以信息传播，更可以互动营销。访问企业网站的有三种人：一种是客户；一种是朋友；还有一种是对手。对手少，朋友和即将成为朋友的客户更多。在未来，任何忽视互联网传播营销的企业，都将受挫！因为互联网代表未来，哪里有数不尽的潜在客户。因为企业不能忽视年轻的成长中的客户群体！我们试图用抓鱼论，来解析当今企业的品牌营销模式！,营销渠道八,左右互动：互联网与传统媒介互动配合出

15、击。事件营销与电视广告，奇正合击！当我们把炸药扔向池塘中鱼群较多的水面时，要注意，岸上还有很多观望者，这些人不知水的深浅，一时不敢下水！假如我们的炸弹足够大，炸起的鱼很多，以最快的速度把水面上的被炸起的鱼捞起！并把水下的鱼驱赶或引诱到自己网中。此时，岸上将会有更多人下水，当然如果让独具慧眼的人能看清，水下更多被我们预先驱赶和诱捕的鱼，那将有更多的人来参与织网与围捕。我们要选定池塘、制造炸弹、编好网兜、设计诱饵！兵家常言：上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵。互联网为商家提供了阳谋的广阔舞台！,营销渠道九：微信，微博营销微博营销五步骤刷屏和僵尸，是目前运营微博最大的两个误区。前者是过于激进的表现，每个小

16、时都发10条以上的微博，而且内容没有计划性;后者是几近放弃或者执行力低的表现，几乎一个月或者半年不见更新微博。其实，微博的运营不仅仅是140个字的事，我们需要从前期策划到后期执行，一步一步有思路地去执行、去实施。一、前期策划 二、媒体建立 三、社交建立 四、营销开展 五、平台建立,营销利器一：漂流瓶营销利器二：位置签名营销利器三：二维码营销利器四：开放平台营销利器五：语音信息营销利器六：公众平台,微信营销六大利器,数字营销七大步,1.制定产品品牌数字视频营销策略2.创意解1决方案3.数字制作特性4.推广营销视频5.营销效果监控与评估6.投放的准确性和直接结果 7.社会满意度,1.制定产品品牌数

17、字视频营销策略首先从产品调研开始,分析受众群体，结合产品市场特性，制定市场数字视频营销策略，整合网络社会化媒体资源，制定周期性的推广计划，形成整体数字视频营销解决方案。制作含有企业产品信息和品牌价值的数字视频，通过整合网络、社会化媒体和传统电视媒体资源制定高性价比的传播策略。2.创意解决方案根据市场的特性和产品特点，撰写个性独特魅力彰显创意脚本3.数字制作特性一流的数字剪辑制作大师，独特个性的剪辑方式，完美无瑕的融合度，给数以万计的受众群体带来独特美妙、赏心悦目的数字影视画面。如果我们的产品只是让客户仅仅只停留在认知的层面是远远不够，只有让客户进一步了解你，才有可能产生消费意向。这些靠什么呢，

18、那就是靠我们数字影视来更直观的展示这个魅力。,4推广营销视频遵循市场规律推广策略,选择更多更广媒体资源实施精准推广方式和推广技巧。5.营销效果监控与评估通过完整的阶段性投放，了解受众群体的反馈情况并评估阶段性投放效果，为下步更好的推广动作提供准确可信的数据依据，项目完成后提供监测数据汇总，为企业市场营销战略提供数值指导。6.投放的准确性和直接结果 实施精准客户群体推广策略，实现客户从认知到实施消费行为的营销目的。品牌，由“品”与“牌”两字组成；“品”字可拆借成“口、口、口”，意思为“口口相传”；“牌”，我们认为是一种过硬的品质，如同碑石一般，立于企业与消费者之间。品牌就是存在于消费者心中的认知

19、；是硬实力和软实力的有机结合。7.社会满意度通过我们的数字视频推广，更真实直观的把我们企业产品品质和价值观完全一致的呈现给消费者，让我们的消费者得到真实感觉。专业成就品质，服务成就品牌！,数字影视营销给中小型企业带来的10大核心影响力 1.提升你的企业形象和产品的公信度 2.有效提升企业产品品质，塑造企业品牌价值 3.更有利于搜索引擎抓取，获得超前排名，超越竞争对手 4.可以更准确的获取高质量的客户群 5.形成无形的在线销售潜力 6.凸显企业的产品冲击力和和产品独特魅力 7.更直观全面的展现企业产品信息 8.可以真正的实现传播，大大提高营销转化率 9.彰显企业的的文化魅力和核心价值观 10.真

20、实直观的凸显企业社会价值观,为什么与华晨合作,1.我们是一个年轻、鲜活、极具创意的集体，能高效而精准的挖掘品牌深度，创建个性独具的品牌形象。2.定位国际化、活力、简约、现代。3.具有丰富广告公司经验的创意团队，从品牌形象和产品营销等多个角度进行全方位的创意设计和推广执行。4.追求创建和整合能力形成核心竞争力，我们认为它是品牌推广的灵魂，无法完美，唯有精益求精来推动中国品牌前进。5.专注于中国企业品牌，是关注个人式的，具有清晰化特征的品牌整合推广专家。6.强调持续的行业研究，以市场洞察为基，精准定位;为客户提供策略清晰的解决方案。7.专业影视制作团队，以智力资产和专业设备为基础，运用娴熟的专业技

21、术，为客户塑造最能体现竞争优势和商业价值的影象传播形象。,品牌价值,品牌实效整合营销传播年度服务谁需要：希望有一支可靠服务商可以长期托付品牌的客户；解决什么问题：品牌实效整合营销传播年度服务谁需要：希望有一支可靠服务商可以长期托付品牌的客户；解决什么问题：华影旭光的长效品牌服务体系，提供年度与阶段营销策划、广告创意与设计、物料创意设计、活动策划等全面服务；华影旭光的特点：持续、稳定、快速响应。长期可托付。消费者与市场研究谁需要：希望进行消费者与市场调研，但需要实效结果并控制成本的客户；解决什么问题：华影旭光拥有丰富的品牌创意设计经验，这使我们在规划调研内容时极具针对性，我们充分压缩了调研中冗余

22、部分，将所有调研预算精确的与后期工作相结合。,华影旭光的特点：真正实效的调研，国际化服务体系，本土化价格。品牌发布与公关活动策划执行谁需要：新品牌亮相发布；解决什么问题：华影旭光的长效品牌服务体系，提供年度与阶段营销策划、广告创意与设计、物料创意设计、活动策划等全面服务。华影旭光的特点：持续、稳定、快速响应。长期可托付网站与数字平台营销：华影旭光网络是领先的以品牌、体验和应用创新为导向的网站与数字平台营销服务提供商。拥有咨询策划、创意设计、技术开发、运营维护、营销推广在内的全面服务体系。从网站建设、站群构建、虚拟互动体验、APP设计开发、品牌数字视觉管理、用户体验咨询、电子商务到数字营销，华影

23、旭光网络无不为客户提供领先且可靠的服务,电视广告以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。宣传片利用影像和声音等综合手段，声色并茂地展现品牌的特质和优势，从而令不同层面的受众对品牌产生直观的了解和认知。品牌释义短片用一个富有感染力的方式拉近品牌与用户之间的距离，通过对logo概念的深度诠释，建立起品牌在用户心目中的人格化的形象。可用于品牌亮相发布会、企业宣传片、产品销售、企业网站。标版动画和声音识别用两秒钟左右的时间，依靠视觉和听觉的综合手段，集中表现企业logo的动态视频，可用于电视广告的开头或结尾，或产品的开关机动画。其声音也可用在广播广告等场合。,感谢您的关注！,