《品牌故事迪奥》PPT课件.ppt

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1、迪奥品牌故事,LVMH-DIOR一个奢华的王国，至今已有50多年的历史，象征着高级时尚，梦想与奢华。1987年，DIOR加入世界高档消费品的领先者，一个建立在经典品牌上的年轻集团-LVMH(路威酩轩）。LVMH是目前世界上最大的经营奢侈品品牌的集团，有50多个品牌包含其下，整个集团拥有53000多名雇员，其中64%的业务在法国以外，每年有109亿美元的销售。1989年Bernard Anault 成为集团LVMH集团的大股东。LVMH集团的业务分五大部分：酒类与软饮料类；时装专卖与皮件；香水与化妆品；钟表与珠宝；特许经营。DIOR是最早参与LVMH集团的奢侈品牌。1946年DIOR时装工作室诞

2、生，47年2月12日DIOR首次命名New Look的时装发布大获成功，从此一举成名。DIOR是闻名于世的顶级品牌的象征，它追求精致，高雅，完美，魅力，自信的女人味。1996年John Galliano加入，并成为DIOR艺术总监，从而翻开了DIOR走向辉煌的另一个诗篇。DIOR产品的高品质很大的贡献来自于DIOR的研发机构。自73年起，DIOR即成立了自己的美妍科技中心，约200名研究学者来自各个领域。DIOR的三大实验室分别从事分子生物学，植物科学及感观科学的研究。巴黎总部约有400名员工从事行政管理，业务和市场的工作。工厂占地55公顷，1700名员工从事研究，生产，配货和管理，每年产出1

3、40百万件产品。,DIOR先生,发动了一场服装届根本上的革命，合体的袖子，精美的腰身，源于建筑美学的外形设计，裙子的长度被剪短离地30CM。他带回女性浪漫 的 气息和梦想，抚 去和带走一段沉郁的记忆。1947年，跨越大西洋，各种荣誉接踵而来。1947年获得奥斯卡高级成衣奖；1954年，获得奥斯卡最佳服装奖；1950年，在巴黎获金顶针奖。他为各界名人安排时装展，如：英国女皇及马格丽特公主等。他全方位的发展，同样覆盖到电影及戏剧服装的设计。DIOR的服装同样需要的是相配的饰物。手套，帽子，袜子，珠宝以及同样重要的还有香水的点缀。1947年DIOR推出了第一款香水-Miss Dior，随后1956年

4、推出Dior issimo，1955年推出唇膏，整个DIOR的领域日趋完善。DIOR公司在不断的扩展，早50年公司已雇佣1200人，拥有28个独立工作室。DIOR的产品占巴黎成衣出口总量的55%，专卖店开设在世界各地。身体虚弱的DIOR先生，因过量的旅行和设计付出了巨大的心力，1957年10月终因体力不支前往意大利修养，10月24日突发心脏病去世，终年52岁。,加入Haute Couture高级时装精品的条件：,1.所有顾客的服装，必须量体制作，手工缝制；2.每年至少四至五次的展示；3.手工制作者不得少于20人，他们都必须拥有自己独立的工作室；4.不得少于3个时装模特；5.每年一月春夏时装的推

5、出，七月秋冬时装的推出，每个系列不得少于采用75种面料；法律上规定的名门旺族才有资格穿 Haute Couture 高级时装精品目前，全世界只有3000多人才有资格穿Haute Couture。普通的Haute Couture服装一般需花费5-8万法郎；晚礼服需花费10-20万法郎。,护肤品发展历史,1976年，Dior迪奥推出的第一套护肤品 Hydra-Dior1986年，Dior迪奥首推具有脂质囊(liposomes)技术的抗衰老产品Capture活肤驻颜系列彩妆产品发展历史1955年，Dior迪奥推出的第一支唇膏1997年推出的Diorific真彩唇膏香水发展历史1947年，Dior迪奥推出的第一瓶Miss Dior香水1985年推出的著名的Poison香水-1,