《卫龙的营销之路》PPT课件.ppt

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1、卫龙的三次营销之路,网红零食最健康零食童年回忆,来包辣条组倾情出品,目 录,卫龙公司的成立,卫龙的三次营销之路,至今取得的成就,卫龙公司成立,刘卫平，卫龙公司创始人,辣条的起源,1998年，湖南洪水，这场自然灾难，使生产酱干的原材料大豆出现了大幅度涨价，这对酱干行业造成了毁灭性的打击。,为了继续养家糊口，酱干不能做，就要去研发一种新的食品。当时市面上最便宜的原材料就是面粉。为了降低生产成本，当地酱干作坊的老师傅们，一起研发了一种面筋小食品的配方。,起初它只有咸味与辣味，后来，由于小孩子们喜爱吃甜一些的辣条。人们为了迎合小孩子的口味，专门制作出了甜味的辣条，并且把它推向市场，立刻辣条就受到了全国

2、人民的喜爱。这种面筋小食品，就是辣条的原型。,卫龙公司成立,创建期1999年，董事长刘卫平创建卫龙食品。,奠基期2003-2004年，搬入民营工业园，致力打造“卫龙”系列休闲食品。,实业开拓期2005-2009年，漯河、驻马店、扶沟多个生产基地投放，卫龙成为河南省著名品牌。,迅猛发展期20102013年，开创“亲嘴”系列，进军豆制品行业。2010年，联手人气明星赵薇强势袭来，重磅推出“卫龙”经典系列。2012年，卫龙力邀当红人气女星杨幂加盟，倾情代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品。,品牌升级期2014年，以科技为先导，投入大量资金、技术致力扩大自动化生产线及开拓更为广阔的辣味休闲食品市场。2

3、015年，在电子商务各大平台不断铺开销售渠道，拉开线上销售的帷幕。迅速入驻B2C平台：天猫、京东、1号店等平台，C2C:淘宝商城等。,三次营销策略,1,食品安全,2005年12月，中央电视台曝光了平江县一家食品厂使用违禁添加剂富马酸二甲酯（俗称霉克星）。“富马酸二甲酯(霉克星)是一种工业消毒剂，主要在建材、木制品和塑料制品等生产过程中用于防霉。霉克星有腐蚀性，会损害肠道、内脏和引起过敏，对儿童的成长发育危害尤为严重，被列入卫生部公布的47种“违法添加的非食用物质。”2007年，国家质监总局将平江列为全国食品安全重点整治县。,改善辣条的生产环境,摄像团队宣传,2,互联网大潮,与暴走漫画合作,制造

4、热词,段子手自发营销,3,品牌建设形象转化,改变旗舰店风格,改变包装风格,线下营销,营销成就,卫龙不仅摘掉了垃圾、三无产品的帽子，而且还华丽转身，成功远销国外。售价高达12美元(合人民币七八十块)。成为继老干妈辣酱之后第二种登上美国奢侈食品榜单外国人抢断货的十大中国“奢侈品”之一。,改变人们对辣条的看法,提高品牌知名度,提高销售额,2006年获得“河南省优质产品；2008年授予“市重点项目建设先进单位；2009年被授予“2008年度慈善工作先进单位“、“2008年度食品安全工作先进单位”、“食品安全示范单位”；2010年被评为“中国质量稳定食品品牌；2012年 获得“慈善有情 大爱无疆”荣誉称号 2017年5月10日，央视财经频道在京举行“CCTV中国品牌榜”启动仪式，公布了首批“CCTV中国品牌榜”入围名单，卫龙在列。,改变人们对辣条的看法,妈妈再也不用担心我吃辣条会拉肚子啦！,这些年，卫龙不仅摘掉了垃圾、三无产品的帽子，而且还华丽转身，成功远销国外。售价高达12美元(合人民币七八十块)。成为继老干妈辣酱之后第二种登上美国奢侈食品榜单外国人抢断货的十大中国“奢侈品”之一。据说，连大帝普京都对它欲罢不能,Thanks for your watching,来包辣条出品,