《加坡会展业》PPT课件.ppt

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1、小组成员：程雨丝、陆丹燕、贾煜坤、罗婉茹、罗婷,新加坡会展业,目录,1.近年来新加坡会展业的发展状况（1）新加坡会展业发展的优势（2）新加坡会展业发展的不足之处2.应对措施及发展战略3.给中国会展业带来的启示,有关背景,据一些媒体统计，新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，在世界居第5至6位。新加坡曾被总部设在比利时的国际协会联合会评为“世界第五大会展城市”，并连续17年被评为亚洲首选会展举办城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个 新加坡共有40多家专业会展公司，其中，最大的一家为新加坡展览有限公司，其展览项目份额占新加坡市场份额的29%。每次展览的外国参展商比重一般能达80%，

2、大多数都同时得到了新加坡旅游局认证（AIF）和国际展览业协会联盟认证(UFI),新加坡具有较大规模的、设备环境配置完善的会展设施。如：新加坡国际会议与展览中心，拥有 12000平方米 展览大厅(可分为4个独立展厅)，可容纳12000人的无柱结构会议大厅;新加坡博览中心，由国家投资，委托第三方管理，拥有6个 10000平方米 无柱结构展览大厅和 25000平方米 室外展览能力，另有9个会议厅（室）；莱佛士会议中心，拥有3个会议大厅和15个会议室，可分割成27个会议区域，所有会议厅和会议室都配备了闭路电视系统，中心则配备了卫星系统，可进行全球会议，新加坡拥有102家宾馆酒店，共3万多间客房，大多数

3、坐落于商务、购物和娱乐中心区域,对推动会展业发展也有一定作用。,图片展,新加坡会展业之,发展优势,优势一：优越的地理位置,新加坡搞国际会展的地理位置十分优越。在以新加坡为中心的三小时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅客就达250多万，新加坡正处在这样一个枢纽的位置。这样非常适合搞国际性的会展。而且新加坡的出入境十分方便，新加坡机杨被一些媒体称为世界上最好的机场之一。当地人称，旅客下飞机后，十分钟内就可以拿到托运的行李。樟宜机场曾11次被媒体评为国际上最好的机场。多家媒体也将新加坡评为最适宜举办国际会展的城市之一。目前，新加坡有64家国际航空公司的航线，可直飞50个国家的154个城市。

4、,优势二：政府的支持,新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件，促销在新加坡举办的各种会展。新加坡展览会议署不是管理部门，只是协调配合，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。在促进会展经济发展中，政府的主要作用是促进活跃经济和加强基础设施建设。比如新加坡旅游局展览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况，如上半年去欧洲，下半年就去美国，并且在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会，让各国都了解新加坡在这方面的优势。,优势三：完善的设施,发

5、展会展经济，展馆建设是首要条件之一。新加坡政府每在展会基础设施方面投入1元钱，就会产生10元钱的效益。新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的。博览中心展览面积达6万平方米。一家德国公司称，这里是除日本之外在亚洲最好的展馆，顶棚高，无柱子，很适合举办大型机械展览。这里有地铁站，有三条高速公路相通，有大型停车场。还有新加坡第二大的厨房（第一大的厨房在机场），可同时供一万人用餐，可供参展商不同档次商务用餐。这与国内展览参展商常常只能蹲在地上吃盒饭大不一样。每年场地出租率达45。,另一处非常有特色的展览会场是新加坡国际会议与展览中心（新达城），是80年代由11位香港商业巨子向李光耀总理

6、提议建立的。新加坡深受汉文化影响，风水学盛行，这个建筑群是典型风水学的体现，4座45层和一座18层的大楼环立，象征人的五指，中间一座世界上最大的喷泉，寓财源滚滚之意。所有建筑物的雨水都汇集起来用作灌溉花草和洗车之用，既环保又有象征肥水不外流之意。据了解，新达城建成的第二年就卖出了两栋楼，收回了投资。该中心总层面积10万平方米，新加坡最大的无支柱会议大厅就建在这里，可容纳1.2万名会议代表，还配备先进的翻译、通讯、传播系统。每年在这里举办的各种会议、展览等活动有1200多个，许多国际高峰会议都在这里举行，由于该中心非上市公司不披露财务情况，但该中心有出租写字楼、大型商场、展览场、会议馆、停车场等

7、多项收入，效益应该相当不错。,针对市场需求办展览。新加坡的会展公司一般都有自己的市场调研部门或人员。针对市场需求确定会展项目。所谓展会市场就是一边是有参展需求的厂商，一边是有参观了解这方面展会的人群，能将这两者结合起来的就是会展公司。励展集团每年举办的大型国际展览超过440个，每年主办的会展为来自全球的十五六万多家参展厂商及超过900万家买家创造商机。形成了一大批长期客户，现在许多参展厂商已经习惯于跟着会展走，想要开拓一个国家或地区的市场时，先通过会展公司举办展览，以展览会的形式开拓市场。,竞争并不一定就是价格战。新加坡只是弹丸之地，但有数十家有一定规模的会展公司，这是否会引起价格竞争，如降低

8、场租、参展费等，几乎所有公司都还没有出现这类现象。如励展集团曾想搞家具展，可后来一调查已有别的公司搞过这类展览，就放弃了这个项目。新加坡展览服务私人有限公司也曾想搞一个建筑业方面的展览，后来发现别的公司已做过这方面较好的展览，也就不做了。这与国内如有一个展览做成功，后面就会出现许多类似的展览，直到把这个市场做滥的习惯大不一样。新加坡多数展会公司都是强调服务取胜。最主要的是提高展会的质量。他们认为，展会参观者的数量并不是最主要的，关键是看参观者的质量，是不是参展商希望见到的专业人士，通常是对参观者发放调查表，以了解参观者的基本情况，最重要的是能让参展商做成生意。励展集团每次展览后3至6个月内都要

9、进行一次调查，了解一下参展商通过展览形成了多少商业机会。,新加坡会展业之,不足之处,一、宽松的市场准入制度导致鱼目混珠,由于新加坡会展业的准入制度十分宽松，对举办展览会不实行申报审批制度。无论本地的或国外的展览公司在新加坡举办展览业都不需要向政府部门登记，只有在需要政府提供认证或帮助的时候才需要提出申请和详细资料。这样一来，本地或者外国的办展单位有可能为盈利而盲目办展，办展质量不到位，严重损害参展商的利益，而且不利于会展行业市场的发展。,二、无相关法律来约束市场中的行为,会展业是个特殊的产业，其运营过程中存在与其他产业不同的矛盾和问题。新加坡会展业没有设立相关的法律法规以约束和判定交易过程中的

10、行为，很容易导致当参展商或者观众或者办展单位的利益受到侵害时，申诉无门的情况。虽然设立了展览和会议署来协调会展业中的矛盾和纠纷，但只凭借道德行为标准和行业行为标准，其起到的作用不如法律法规来得大。,三、没有充分挖掘游客的消费潜力,据研究，近几年来新加坡会展业对经济的带动效用，有来自会展人员的消费和游客的消费，从数据显示看，会展人员的消费远远多于游客。新加坡会展业十分注重培养专业观众，专业观众的人数应当是远远大于会展人员。但是观众所带来的拉动效应不如会展人员明显，这说明在拉动观众消费上还有潜力可以开发。例如可以组织专业观众进行当地游，或者举行其他相应的娱乐活动等等。,新加坡会展业之,应对措施,措

11、施一：规范市场准入制度,新加坡可以实行办展登记制度，政府对申请办展的公司进行严格把关，提高办展质量，维护会展行业的市场秩序，建立行业规范，提高新加坡会展业在国际上的地位及声望，更好地促进新加坡会展业的良好发展。,措施二：建立相关的法律法规,会展业是个特殊的行业，那么就应该有相应的法律法规对其进行约束，维护观众、参展商及办展单位地位利益。再加上展览和会议署在其中的协助，达到从多方位对新加坡会展业进行约束的效果。,措施三：充分挖掘游客的消费潜力,可以用过市场调查及宣传等方式，了解游客的消费意向，多办与游客的消费意向相符的展会。也可以组织专业观众进行当地游，或者举行其他相应的娱乐活动，让观众更好地了

12、解展会的内容增强消费者的消费欲望。,展会也要创品牌。国际上最大的会展公司励展集团亚洲总部就设在新加坡。新加坡展览人士认为，办展会也要创品牌，如果展会有了自己的品牌，就能吸引参展商来参加，就可一届一届地办下去。一个展会如果只办一次的话是肯定要赔钱的，必须创出品牌，一届一届办下去，才可能盈利。,针对市场办展,措施四：培养专业的人才,建立相关的专业学校，加大对会展业的人才的培养力度，让其接受先进的会展业相关知识，提高从业人员的素质。让新加坡的会展业的发展上升一个新的台阶。,措施五：完善产业链的建设,加大对会展业涉及的行业，如：餐饮、住宿、交通、广告、装饰等的建设力度，推进其发展，更好地为会展业的发展

13、服务。进一步的说，这可以培养新兴的产业群，这可以更好的推动新加坡整个宏观经济的发展。,给中国会展业带来的,启示,1.特色定位，形成品牌。中国会展业的展览会多而乱，一个展览会成功后，就会相继出现各种同类型的展览会，长此以往，将无法形成自己的品牌，中国应学习新加坡，进行细致的市场研究，定下市场目标，打造属于自己的品牌。2.人才培养。近年来中国许多高校都开设了会展专业，也引进许多国外教材，但目前在岗会展从业人员素质并不高。会展业人才是综合性人才，我们需要国家与政府的支持加大对人才的培养，同时也可以用有效手段引进国外人才和国外的先进专业知识。,3.政府应适当扶持会展业。在促进会展经济发展中，政府的主要作用是促进活跃经济和加强基础设施建设，中国政府可以借鉴新加坡的经验，从是否有利于城市建设与发展的角度，理性的选择是否支持，如果与具备相关条件，政府可以出资帮助，重点扶植一些有特色的会展活动。,The End,