《创意音乐草案》PPT课件.ppt

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1、,“时尚农庄创意音乐节”由鹅和鸭农庄主办，在怀柔区政府的大力支持下，以创意展示为关键词，结合汽车、魔术、足球世界杯等热点社会话题，以“音乐节”为载体，以“狂欢节”为体现形式，合理利用农庄既有成熟的休闲、娱乐和住宿条件，发挥其举办音乐演出、娱乐活动、各类庆典活动的特长，举办的综合性、连续数天，快乐不停、惊喜不断的音乐节。,主办单位：北京市怀柔区政府 鹅和鸭农庄 承办单位：北京高端珠峰文化传播有限公司 北京大千世界广告有限公司合作单位：北京电视台红绿灯栏目、红绿灯交通安全信息网、中国国际广播电台、中央人民广播电台,活动概述,活动时间：2010年6月13日6月17日（端午节假期）活动地点：北京鹅和鸭

2、农庄（位于怀柔区桥梓镇北宅村南）,首个区分静场与闹场、外场与内场的音乐节。极端金属、朋克乐队负责外场，流行DJVJ、锐舞负责内场，流行与乡村负责静场，容纳更多演出形式，满足更多狂欢需求。,活动定位,首次在北京举办的可以露营的不间断的狂欢音乐节.基于主办场地“鹅和鸭农庄”既有的成熟的餐饮、住宿条件，多年的服务与安保经验.,首次强调“创意展示”，将足球、汽车与音乐结合，凸显“激情与梦想”的音乐节。将代表激情的足球、代表梦想的汽车，与代表生活的音乐结合，燃起参与者的热情，强调直接的有感染力的文化气息。,活动场地简介,北京鹅和鸭农庄位于北京市怀柔区桥梓镇北宅村南，占地面积近三千亩，自然气息浓厚，森林茂

3、盛，山水相伴。历经十年的发展，农庄已成为集住宿、休闲、娱乐、餐饮、会议为一体的旅游度假场所，是家庭出游和公司聚会的理想选择，是2010年中央和北京地区党政机关会议定点单位之一 农庄内娱乐项目丰富，不仅有成年人喜爱的骑马、射箭、游泳、彩弹射击、卡丁车、迷你高尔夫、保龄球、壁球、网球等多种项目，也有孩子们喜欢的淘气宝乐园、蹦床、攀岩、滑梯等。林间木屋、河边别墅等风格各异的客房，供应先扎啤酒、实在的农家饭菜，纯正的西式自助餐烧烤，特色的烤全羊、烤全猪和虹鳟鱼等美味。,鹅和鸭官方网站：,活动场地设置简述（外场）,露天音乐舞台场地：音乐节外场，现鹅和鸭农庄乡村饭店广场位置内容：音乐节开幕典礼；明星歌友会

4、；音乐节期间乐队乐手的现场演出特点：强调现场演出的狂热效果，负责音乐节的音乐氛围的塑造。,汽车音乐文化区场地：音乐节外场，现鹅和鸭农庄大型停车场位置内容：汽车改装音响展览；汽车彩绘展览；汽车音乐主题演出区特点：将音乐与汽车概念结合，搭建别具特色的演出舞台（在车顶进行现场演出），强调新奇特的观念。,活动场地设置简述（内场）,泳池舞台区场地：音乐节内场，现鹅和鸭农庄户外泳池位置及周边内容：DJ/VJ音乐表演；锐舞表演；风情特色的足球主题活动；大型魔术表演 特点：24小时活动不间断，不熄灯。强调时尚感和参与性。,餐厅休闲区场地：音乐节内场，现鹅和鸭农庄餐厅酒吧位置内容：近景魔术演出、舒缓类音乐演出特

5、点：高端、安静的场所，为整体音乐节的静场。,音乐节部分特色项目简述,疯,音乐+啤酒,两处音乐闹场舞台；流行、摇滚、朋克、金属、异国风情等多种形式的音乐演出；女子乐队、外企高管乐队的特色演出；庄园自有设备：鲜榨啤酒不间断供应。,音乐节部分特色项目简述,1-水下逃生魔术（惊险刺激，表演场地为庄园泳池）2-近景魔术（在活动现场安插随机表演的近景魔术师，是吸引年轻人群关注的一个好方法，更可以为整场活动增加与传统音乐会不同的轻松魔幻氛围。）,特别设置魔术表演项目,魔,音乐节部分特色项目简述,泳池舞台24小时的狂欢表现知名的DJ、VJ表演光影涂鸦+音乐打碟,炫,酷,1-配乐极限运动表演（跑酷）2-超酷汽车

6、改装音响展示3-特型汽车音乐舞台（车顶乐队表演）4-汽车音乐酷碟售卖场地：汽车音响区,音乐节部分特色项目简述,音乐节部分特色项目简述,事关足球6月中旬，4年一度的世界杯在南非举行，一如既往，全世界都将迎来一次与足球有关的狂欢。创意音乐节也将特别在场地规划和活动策划中融入足够多的足球元素,3-旱地足球宝贝足球3对3大战（由美女模特扮演世界杯比赛队，着队服，将当晚的比赛进行提前预演，不求专业，只求悦目）4-泳池足球5对5大战（由比基尼美女领衔带队，与参与观众一起组队，于泳池内开展足球计分赛，强调互动性）5-铁笼三对三挑战赛（将农庄原有封闭的网球场地进行简单改造，依据铁笼足球规则，以免费啤酒作为奖励

7、，由参与观众自发组队参加，开展足球挑战赛）,1-场地内两块足球转播大屏幕设置,2-非洲风情音乐演出、舞蹈表演,音乐节部分特色项目简述,承办单位利用已有成功的创意市集经验，在活动区域内开设创意产品销售专区。销售人员为各种拥有自身创意产品的民间艺术家，销售形式为“摆摊”。由工作组负责对产品的创意质量进行审核，掌控市集的纯粹性。,创意市集,音乐节部分特色项目简述,随处露营,庄园提供条件优越的住宿和饮食条件，但是也不反对音乐节参与者自带帐篷与食物，在青山绿水之间（庄园范围之内），体验完全放松与自在的露营生活。组委会提供必要的消防和安保服务。,音乐节整体活动排期,公司白领稳定经济收入、时尚、扩大社交圈子

8、在京外籍人士驻京使馆工作人员，外企员工在校学生乐于追求新鲜事物，年轻的潜在消费群体专业人员同业的观摩、固定的音乐消费,音乐节受众群体,独树一帜的品牌运用整合事件营销策略，维护并提高品牌资产。准确并直观地传达到目标受众。提升品牌联想，培养潜在的忠诚消费者。鹅和鸭农庄超强的营运能力和承载能力鹅和鸭农庄是草莓音乐节前身的举办场地，成功举办过世界小姐大赛等多次大型文娱活动；其固定客源数量及其可观，配套设施完备，为音乐节可以完美举行提供了坚实的后盾。一个结合娱乐、艺术和音乐的事件挖掘当前消费群体关注点，设置多个活动区域，结合鹅和鸭区独特的农庄氛围，直接拉动销售和品牌点对点传播。强有力的宣传团队国内各种专

9、业媒体、主流媒体配合公关报道造势，引起社会话题性。北京电视台、北京人民广播电台和各车友会的鼎力合作，既保证了音乐节的参与人数有保证了音乐节的广阔影响。,音乐节市场分析,活动时间 2010年6月13日下午6月17日上午时间段为端午节法定假期，属于京城近郊旅游旺季 政府支持鹅和鸭农庄作为怀柔区重点旅游项目，此次音乐节得到政府的大力支持。警务消防等单位已经准备了活动支持方案，保证音乐节在有序安全的环境中进行。交通状况音乐节举办场地为鹅和鸭农庄，自京承高速出口至农庄入口，均将设置音乐节路标挂旗作为指引。组委会将在北京城区5个交通枢纽处，共设置10辆大巴车负责参与者的接送。住宿情况农庄自有各种风格住宿标

10、间，可容纳近500人的住宿。同时也为野外扎营住宿提供安保工作。门票说明门票定价：100元/人；允许自带吃食酒水。,音乐节市场分析,鹅和鸭农庄时尚音乐节宣传名单,活动政府批文,活动政府批文,全程冠名赞助商 18万人民币协办单位赞助商 12万人民币指定赞助商 6万人民币单项活动赞助商 3万人民币,获得XXX“创意音乐节”2010年度名誉使用至下一个活动年度获得作为本次系列活动的主办单位资格活动组委会邀请赞助企业领导人出席新闻发布会及颁奖典礼现场，并发言自签约之日起，赞助企业可在其产品和产品宣传上享有“创意音乐节”名称及LOGO的使用权一年组委会在音乐节现场为赞助企业颁发“特别贡献奖”并颁发荣誉证书

11、赞助企业的产品作为音乐节指定使用产品音乐节精美纪念会刊中为企业提供封二或封底彩色整版广告音乐节所有媒体宣传报道中出现冠名企业名称或LOGO组委会将通过活动官方网站设置活动专栏与网民互动，并重点对冠名企业进行宣传活动官方网站链接赞助企业名称和LOGO在宣传招贴画、海报、音乐节会刊、邀请函和门票，显著位置出现赞助企业名称及标志优先提供现场广告位（10块），包含京承高速路口至活动现场的路旗结合企业形象设计制作舞台背板，提供舞台两侧醒目广告位，并优先提供售票处、观众入场通道等广告位优先提供企业展区，用于企业宣传及销售音乐节演出期间，大屏幕重点体现企业LOGO，候场及中场休息期间播放企业的广告宣传片赠送

12、音乐节VIP门票活动结束后，为企业提供系列新闻报道剪辑,全程冠名赞助商权益,获得作为本次系列活动的协办单位资格活动组委会邀请赞助企业领导人出席新闻发布会及颁奖典礼现场，并发言自签约之日起，赞助企业可在其产品和产品宣传上享有“创意音乐节”名称及LOGO的使用权一年组委会在音乐节现场为赞助企业颁发“特别贡献奖”并颁发荣誉证书赞助企业的产品作为音乐节指定使用产品音乐节精美纪念会刊中为企业提供彩色整版广告音乐节所有媒体宣传报道中出现冠名企业名称或LOGO组委会将通过活动官方网站设置活动专栏与网民互动，并重点对冠名企业进行宣传活动官方网站链接赞助企业名称和LOGO 在宣传招贴画、海报、音乐节会刊、邀请函

13、和门票，显著位置出现赞助企业名称及标志提供现场广告位（6块）舞台背板体现企业名称及标志，并提供部分场内广告位优先提供企业展区，用于企业宣传及销售音乐节演出期间，大屏幕重点体现企业LOGO，候场及中场休息期间播放企业的广告宣传片赠送音乐节门票，赞助企业可邀请企业嘉宾一起观看音乐节现场演出活动结束后，为企业提供系列新闻报道剪辑,协办单位赞助商权益,音乐节唯一指定XX(产品)获准在其产品包装及广告中标注“创意音乐节唯一指定XX产品”字样一年;获准在其产品包装及广告中使用创意音乐节Logo一年如赞助商产品拥有音乐节现场销售的唯一许可，其竞争对手产品将不能获准音乐节现场销售。音乐会现场广告牌位2块(品牌、产品名；Logo)音乐会现场产品陈列产品促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)音乐节门票反面广告(品牌、产品名；Logo)音乐节节目单内页1/4版广告(品牌、产品名；Logo)音乐会现场乐队轮换过程中赞助商30”广告音乐(声音广告)播出16次；(如条件许可可以投影的形式播放其电视广告)作为指定赞助商，以“音乐节唯一指定XX产品”名义出现在音乐节组委会组织的全程推广活动中。,指定赞助商权益,赞助客户可以选择目前音乐节既有单项活动进行冠名也可根据自身产品推广需求和音乐节风格，单独定制活动。,单项活动赞助商权益,音乐节,狂欢节,