《创意文化产业》PPT课件.ppt

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1、第十三讲 创意文化产业,一、创意文化创意产业的概念最早出现在1998年出台的英国创意产业路径文件中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”“把任何想法转化成效益”就叫创意。,创意文化产业（Cultural and Creative Industries）依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造和提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠

2、个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。创意文化产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。,对创意文化产业的误解文化产业主要是创造出一些能够吸引人眼球的文化产品，如电视节目、影像制品等，因此称之为“眼球经济”。有人认为文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注意力，并围绕受众的注意力展开多种经济附加值服务，因此称之为“注意力经济”。根据伴随中国汽车数量急遽增长而出现的交通广播类节目盈利模式提出了“耳朵经济”。,他们借鉴国外网络流传的搞笑视频模式，仅仅利用一台电脑、一部摄

3、像头，几件简单的道具创作出了一些网络MV作品，这些作品风靡网络后，他们将版权卖给了太合麦田音乐公司，从而成为名利双收的明星。,文化创意产业结构特征 第一个就是规模经济 第二个就是范围经济当在一家公司里生产不同产品的总成本低于在不同公司里生产不同产品的成本之和时候，就出现了范围经济。,中国文化创意产业现状 一、文化创意产业在国内各大城市的GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。,以北京市为例，2006年，北京市文化创意产业从业人员89.5万人，占全市GDP的10.3%，比2005年增长15.9%。2007年，北

4、京文化创意产业从业人员已达90 万。截至2007年9月，北京市2006年12月挂牌的10个文化创意产业集聚区入驻企业4687家，其中，挂牌后新入驻企业1101家。,二、文化创意产业得到国内各大城市的重视，纷纷推出各种政策，划拨专项资金扶持文化创意产业的发展。南京市首开江苏知识产权贷款先例，日前南京道及天软件系统有限公司从南京银行获得了200万元贷款，这项贷款在江苏的文化创意产业界和科技界引起了广受关注，因为这笔商业贷款没有担保，也没有土地、产权等抵押物，贷款获得认可的一个主要依据是“无形知识产权”计算机软件产品的著作权。,三、全国各大城市都在根据自己的特点，纷纷提出了适合本地特色的文化创意产业

5、发展目标。上海市提出了“创意产业化，产业创意化”的理念。在发展路径上，形成与历史建筑保护相结合的发展模式，使有形的高科技技术发展和无形人才创意力量的发挥相结合。南京市提出了“保护南京历史文化名城的独特风貌，传承六朝古都的历史文脉”。,四、动漫、网游率先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域，几乎各大城市都在大力发展动漫和网游。广州市提出了“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”。广州市每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金，并出台了一系列专门政策扶持游戏动漫产业的发展。,中国创意文化产业发展注意的关键点：（一）政府在公共政策上要给予扶持，鼓励文化产业竞争同时鼓励文化产业融合。（二）政府结构应进行适当调整 部门功能需重新定位（三）文化产业实现价值创造链条化（四）要学会营销自己的文化产品（五）讲究文化产品的营销和运营策略,