《创意方法论》PPT课件.ppt
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1、设计创意方法论 主讲:杨文发,产品设计流程图,第一节 5W2H 法1.技法原理 5W2H 法是由美国创造学家发明的一种创新技法,它从7个方面去设问,而这7 个方面的英文第一个字母正好是5个W和2个H,因此称为5W2H法。这几个方面的问题是:What(什么?)Who(谁?)Why(为什么?)When(何时?)Where(何处?)How(怎样?)How much(多少?),2.在创造发明过程中,这些要素还可以具体解释如下:What:可以理解成什么是革新对象?什么是问题的关键?有什 么有利条件?有什么不利因素?Who:可以理解成谁是该对象的使用者?谁会喜欢它,谁不会 喜欢它?谁适合承担该任务?Why
2、:可以理解成为什么要搞该项目?为什么别人没有搞或搞 失败了?When:可以理解成何时开始?何时必须完成?何时投放市场 最合适?Where:可以理解成从什么地方入手?地点选在什么地方?首 先在什么地方销售?How:可以理解成怎样实施?怎样进行?怎样解决可能发生的 问题?怎样防止非法仿造?怎样突破旧框框?How much:可以理解成经济效益如何?投入多少?产出多 少?收益如何?,思考题观光车设计?,第二节 缺点列举法(一)含义:对现有的事物进行认真剖析,挑剔出其存在的缺点,并将其一一列出,诱发思考,提出改进方案,从而获取创新效果的设计方法。当今世界上一切都可以通过创造使它更加完善。事实上,我们仔细
3、观察任何产品,一定能发现它或多或少地存在着一些不足之处,如不方便、不省力、不节能、不美观、不省料、不安全、不便宜、寿命短等等,只要不断地对现有事物的缺点、不足之处加以改进,推陈出新,就能创造出许多新的产品来。,30多年前,日本人鬼冢八郎听他的朋友说:“今后体育大发展,运动鞋是不可缺少的。”他受到这话的启发,决定跨入生产运动鞋这一行业。他想,要在运动鞋制造业中打开局面,一定要做出其他厂家没能作出的新型运动鞋来。然而,他一无研究人员,二无资金,不能像大企业那样投入大量人力和资金研制新产品。他想:“任何商品都不会是完善无缺的,如果能抓住哪怕针眼大的缺点,进行改革,也能研究出新的商品来。”所以,他买了
4、一些篮球运动鞋进行研究。他先访问了优秀的篮球运动员,听他们谈篮球鞋存在的缺点。几乎所有的篮球运动员都说:“现在的球鞋容易打滑,止步不稳,影响投篮的准确性。”他和运动员一起打篮球,亲身体验到这一缺点。有一天他在吃鱿鱼时忽然看到鱿鱼的触足上长着一个个吸盘,他想,如果把运动鞋底做成吸盘状,不就可以防止打滑了吗?于是,他便把运动鞋的平底改成为凹底。试验结果证明,这种凹底篮球鞋比平底的在止步时要稳得多。鬼冢发明的这种新型的凹底篮球鞋,逐渐排挤了其他厂家生产的平底篮球鞋,成为独树一帜的新产品。,【例】凹底篮球鞋的发明,(二)具体操作:1.寻找缺点(1)调查法:A.用户意见征集法 B.生产厂家生产过程调查法
5、 C.市场调查法(现有产品、价格、销售等)(2)对比分析法:与同类产品进行对比分析(现 有产品对比分析)(3)会议列举法:群体智慧,(4)系统分析法:A.原理系统科学性、先进性 B.功能系统完善、质量 C.结构系统最简单、可靠性、可维修性 D.材料系统经济性、易放性、耐拥性、互损性 E.人机系统协调性、宜人性、操作性、准确性 F.形态系统造型:艺术性、时代性 G.操作系统方便、安全、易操作 H.经济系统效益。用户:性价比,生产厂家。I.市场系统需求、竞争、价格 J.销售系统渠道、市场占有率 K.环境系统影响、污染 L.工艺系统制造性、工艺合理、保证质量,2分析缺点产生的原因 科技低设计者素质
6、外因资金不足内因设计者知识面 显态缺点 缺点隐态3.提出改进的设想4.综合设计出最终方案,克服缺点可以创造,利用缺点也可以创造,这种方法称为缺点逆用法。,【例】弯柄雨伞的缺点,伞太长,不便于携带;弯柄太大,在拥挤的地方会钩住别人的口袋;打开和收拢不方便;伞尖容易伤人;伞面透水,下大雨时里面会弹出水珠;伞面遮挡视线,容易发生事故;钢丝与伞布的连接容易脱落;,我们可以列举出弯柄雨伞的许多缺点:,抗风能力差,刮大风时会向上开口成喇叭形;骑自行车时打伞容易出事故;伞布上的雨水难以排除;长时间打伞走路太无聊;夜间使用看不见路;两个人使用时挡不住雨;色彩单调容易拿错;手中东西多时,无法打伞、无法收拢;夏天
7、太阳下打伞太热。,针对以上缺点,伞厂已研制出各种新伞,折叠伞、可自动打开的伞、可自动打开并可自动收拢的伞、透明的塑料布面伞、戴在头上的伞、可插在背上的伞、加装集水器的伞、伞杆夜间可发光的伞、防紫外线辐射的伞等等。有人还提出有窗户的伞、带有微型电筒的伞、带微型风扇的伞、带有微型收音机的伞、带密码锁的伞、伞头戴反光套的伞、可以直接固定在自行车上的伞、适合两个人使用的情侣伞等等。,第三节 希望点列举法1.含义:希望,就是人们心理期待达到的某种目的或期望出现的某种情况,是人类需求心理的反映和对美好愿望的追求,希望是创造发明的强大动力。希望点列举法,就是发明创造者从个人愿望和广泛收集的他人愿望出发,通过
8、列举希望和需求来形成创新课题的创新技法。将希望点化为明确的创新课题并提出完成课题途径,是希望点列举法的基本内容,也是这种方法创新功能的基本原理。希望点的背后,往往是新问题和新矛盾的解决和突破。因此,列举新的希望点,就是发现和揭示有待创造的方向或目标。只要能想出满足希望要求的新点子、新创意和新方法,就意味着新的创造的诞生。例如:人们希望夜间上下楼梯时,灯能自动亮、自动灭,于是就发明了声光控开关;人们希望打电话时能看到对方的形象,就发明了可视电话;人们希望洗手后不用毛巾擦也能干手,于是发明了电热干手机等等。,2.基本类型 按照是否有明确的固定的创造对象,我们可以把希望点列举法分为两大类:a.目标固
9、定型。即目标集中在已确定的创造对象上,通过列举希望点,形成该对象的改进和创新的方案。简称为“找希望”。b.目标离散型。即开始时没有固定的创造目标和对象,通过对全社会、全方位、各层次的人在各种不同的时间、地点、条件下的希望点的列举,寻找发明创造的落点以形成有价值的创新课题。它侧重于自由联想,特别适用于群众性的创造发明活动。简称为“找需求”。,3.运用要点 a.重视人类需求的分析 行为科学家马斯洛将人类社会的需求归纳为五大类,并形成由低到高的层次:生理需求:包括人们对衣、食、住、行等维持基本生活条 件的需求。安全需求:即对自己所有的财产及自身行动安全的需求。社交需求:即人们之间交往、友情、爱情等社
10、交和归属的 需要。自尊需求:即满足自尊心愿望的需求,如自主、自由、自信和受人尊重,以及显示职业、身份、地 位、民族、特征等。自我实现需求:即实现自我目标的需求,如各种与心 理、精神需求相关的产品。,创造者应当按照社会需要的不同层次和不同需求者心理去构思不同发明创新课题,捕捉不同年龄、不同性别、不同文化、不同民族、不同区域、不同单位(机关、学校、工厂、农村)等千差万别的需求信息,使发明创造的课题、成果源源不断涌现出来,满足社会多样化的需要。,人类需求结构图,b.注意特殊群体的需求和希望 人们大多习惯于寻找正常人在正常条件下的需求,而忽略了某种特殊群体或正常人在特殊条件下的需求。如盲人聋哑人、残疾
11、人、孤寡老人、住院病人等。例:奇特的“名人出租”公司 美国某地出现了一家“名人出租”公司,专门物色了与世界名人很相像的人,如克林顿、林肯、罗斯福、邱吉尔、撒切尔夫人、卓别林等,该公司就是为满足某些公司在举办庆典时希望产生名人哄动效应这一特殊需求而成立的,生意还真不错。c.善于发现潜在的需求。社会的需求还可以分为现实需求和潜在需求两种。现实需求是眼前的需求,潜在需求是相对于现实需求的一种未来需求。善于研究和发现潜在需求是希望点列举法的灵魂。,4.列举希望的方法 观察联想法 例:一鸣惊人的“拌饭食品”日本一名食品公司的职员,在行路时无意发现一位母亲正在喂孩子吃饭。母亲要孩子多吃点,孩子摇着头偏不肯
12、吃。后来母亲在饭内拌了一些红烧鱼的鱼汤,孩子竟然就愿意吃了。做者无心,看者有意。如果我们公司专门生产一种拌在饭内就使饭变得美味可口、增进食欲的“拌饭食品”,一定会受到家庭主妇的欢 迎。他向公司提出了建议,推出一系列味道不同的“拌饭食品”,结果获得了巨大的成功。b.召开希望点列举会 每次参会者510 人,一般举行12 小时,产生50100 个希望点即可。c.向用户和商店征求意见 d.对社会各阶层进行抽样调查,例如:有一位在医疗技术部门工作的工程师,为了满足残肢人的希望,构思了一种具有套叠伸缩和连续旋转功能的假臂。他满怀信心地告诉残肢人,说带上他设计的假臂,可以伸到几米高的地方,还能以优越于常人手
13、臂的方式使用螺丝刀。谁知残肢人看过他那先进的多功能假臂方案后,竞苦笑一声扬长而去。工程师的设计为什么失误?因为它只了解残疾人的表面希望,以为需要“技术先进的假臂”,就得在多功能和超人一筹方面下功夫,殊不知残肢人内心的真正希望是过正常人的生活,他们需要的是看起来与正常人无异的假肢。,5.希望的分析与鉴别 对于所列出的希望点,真正有价值的只是极少数,必 须进行析与鉴别,以确定能形成创造壳体的希望点。要注意表面希望与内心希望的鉴别以及现实希望与未 来希望的鉴别。,雪橇?见过这个样子的吗?滑雪可以是一项坐的运动吗?巧妙的设计让它变成了可能。在雪橇上科学的加上一个座位,这个创新,让滑雪变成一项坐着的运动
14、不再只是空想!,【例】对电风扇的希望点列举,1986年在大连的创造技法培训班上,学员们利用希望点列举法讨论了关于家用电扇的改进设想。当时市场上的电扇种类很少,只有工业用吊扇、家用台扇和刚刚兴起的立式电扇,这些电扇从样式到功能都比较单一。他们通过希望点列举会提出了近百种关于未来电扇的设想。例如:微型电扇、遥控电扇、交直流两用电扇、装在帽沿上的电扇、能自动调节快慢的电扇、声控电扇、感应电扇、太阳能电扇、玩具电扇、冷热两用电扇、能发光的电扇、驱蚊电扇、仿自然风电扇、脚踩式电扇、台灯式电扇、催眠式电扇、理疗电扇、香味电扇、飞鸟式电扇、大角度回转电扇、球形电扇、蒸气电扇等等。值得注意的是,当时参加提设想
15、的学员绝大多数都是制造电扇的“外行”,大家完全根据自己的感受提出希望和要求。当我们今天走进琳琅满目的电扇展销厅时就会发现,当年想入非非的设想,已经有不少变成了现实。,【例】“小菜一碟”成大业,据2000年8月13日扬子晚报报道,一位只有初中文化、来自安徽无为的青年胡小平,一直在南京农贸市场打工,靠卖榨菜、酸菜等“小菜”维持生计,后来他发现无论是城市家庭还是宾馆饭店,对于各类“小菜”的需求量都比较大,但各家超市都嫌小菜进货太麻烦,上柜品种很少,便萌生了用统一品牌包装各地“小菜”在南京销售的想法,在南京成功地注册了“小菜一碟”的商标,并组建了专业小菜配送公司,结果一炮打响,年销售额竟然超过1500
16、万元,如今,他已建起了大型配送基地,准备让“小菜一碟”满足更多人的口味需求,胡小平“小菜”做出了大生意给下岗职工上了堂生动的“就业课”。,思考练习:1.考虑一下自行车的特性及其普通自行车有哪些缺点?请至少说出15条。2.尽可能地列举出保暖瓶、眼镜、手套的缺点。3.请尽量多地写出你的愿望:(1)怎样的钢笔才理想?(2)怎样的照相机才理想?4.我们的教室,在设计上有哪些不足?应做怎样的改 进?,第四节 移植法1.含义:把某个领域已证实可行的成果(原理、结构、方法、材料等)引用到另一领域以变革和创造新事物的创新技法。美国人杜里埃发明了汽车发动机上的汽化器,实际上是仿效了香水喷雾器。外科手术用来大面积
17、止血的热空气吹风器,其原理和结构与理发师手中的电吹风器基本相同。2.移植的分类:移植的分类主要可以从如下两个角度进行分析。,(1)按形式分:辐射式移植法分析、论证 从被移植物受移植物例:电热技术 鞋 衣 毯 杯 壶锅电热水器分析其意义、价值、可行性等 聚合式移植法新颖、独特 受移植物被移植物例:钟表 显示 声 灯(电子显示)(闹钟报时)(放光),(2)按内容分:原理移植将某种科学技术原理移向新的研究领域,以获取创新。(辐射式,增加功能)黄色醒目 生产 广告交通安全包装等 电动原理自行车电动自行车摩托车结构移植将某种事物的结构形式和结构特征移植向另一个事物,以获取创新。(不经过实质性的改变而移植
18、)天线(可伸缩结构)牧鞭、钓鱼杆材料移植把其他领域使用的材料或新型材料移植使用到待研究领 域,以获取创新。(应注意新材料信息掌握),方法移植把其他领域的研究方法移植使用到待研究领域,以获取创新。(应留意其他领域的方法论)如:数学中的方法用到其它领域去,包括设计中、归纳法、统计分 析法、反证法(逆向思维)等等。形态移植把其他领域的形态移植使用到待研究领域,以获 取创新。偶然形 形 生物形 几何形 产品形 新产品的造型,3.运用要点:在运用移植创新技法时,一般有以下两种思路:成果推广型移植:成果推型移植就是把现有科技成果向其他领域铺展延伸的移植,其关键是在搞清现有成果的原理、功能及使用范围的基础上
19、,利用发散思维方法寻找新载体。(顺推法)b.解决问题型移植:就是从研究的问题出发,通过发散思维,找到现有成果,通过移植使问题得到解决。(反求法),手纸滚动器,由Mehdi Mojtabvi设计的创意衣架,晾衣服的时候只需要抓紧上面的部分然后用力抓握那个有弹性的塑料条,就可以把衣架弯折起来方便的塞入领口,然后再慢慢松手就可以了.,第五节 组合法(一)含义:“组合”在辞海中解释为“组织成整体”;在数学中“组合”是从m个不同的元素中任取n个成一组,即成为一个组合。组合法指的是利用事物内在直观的联系,把两种或两种以上的现有物事,按一定的科学规律和艺术形式,将它们适当的有效组合在一起,使其产生一定功能或
20、增强功能的方法。,现有物事现有原理现有技术现有材料现有形式,人类的许多创造成果来源于组合。正如一位哲学家所说:“组织得好的石头能成为建筑,组织得好的词汇能成为漂亮文章,组织得好的想象和激情能成为优美的诗篇。”事实上,任何美术作品都是色彩和图案的组合,任何音乐也都是若干音符的组合,任何一部电影都是大量的镜头的有机组合。同样,发明创造也离不开现有技术、材料的组合。闻一多先生曾指出,“古代“龙”是由大蛇演变而来的,是蛇加上各种动物而形成的。它以蛇为主体,接受了兽类的四脚,马的头,鹿的角,狗的爪,鱼的鳞和须,便成为我们现在所知道的龙了。”,【例1】记者发明了坦克,20世纪初发生第一次世界大战时,有一名
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