《关键词定位》PPT课件.ppt

《《关键词定位》PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《关键词定位》PPT课件.ppt（30页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、关键词的定位,刘文贤,关键词选择的常见问题,1.关键词太普通,涵盖的范围太广:凭自己的想象,很多客户提到关键词第一 反应就是把产品名拿出来,列出来全部的产品名称,比如做古典家具厂家,他们 会第一反应可能是采用 furniture 或者采用 Antique furniture,但这个是关键词太普 通,涵盖的范围太广,搜索这些词组基本上没有意义,几乎没有专业的买家会使 用这样空泛的词搜索产品.2.非常专一,对搜索实践毫无意义的关键词.象“宁波泛亚”,“河北亚诺”,“谊 品染料”这样的特定词组,肯定排在榜首,除非是知名品牌,不会被人使用.3.没有与产品或服务密切相关的特殊关键词,譬如:欢迎访问,网上

2、订单 等.,关键词的定位,1、关键字的定义与相关概念2、关键字的分类3、长尾理论与长尾关键字的选择4、长尾关键字的优化,1关键字的定义与相关概念,关键词概念：关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或词，是信息的概括化和集中化。搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。,2关键词的分类,（1）泛关键词（2）长尾关键词（3）问题关键词（4）借力关键词（5）核心关键词,泛关键词,泛关键词：行业名称、产品或者服务类别等，于具有广泛意义的关键词 举例：服

3、装，化妆品，家具，展柜，鞋子 特点：网络用户搜索量大、客户不一定精准泛关键词用途：不做为广告投放，如需投放需要先测试,泛关键词,泛关键词的扩展：不同说法和区域用法习惯性别名扩展 照相机/相机 电饭煲/电饭锅 电脑/计算机地域扩展 红薯/地瓜 米粉/米线 滑鼠/鼠标,错拼关键词,错拼关键词 其实所谓的错拼关键词就是利用输入法联想词或者错别字而产生的。比如，有些人拼写错误会将左旋肉碱输成左旋右减，将淘宝输成掏宝，这样搜索引擎就会帮助访客按照错误关键词列出你的网页，从而带来流量。机票”定购“/机票”订购“，单仁资讯/单仁咨询,长尾关键词,长尾关键词：泛关键词加上“厂商、品牌。、用途、产地、产品类别、

4、产品 特性、产品型号组合”的关键词 例：服装（泛关键词）女士服装（产品类别）香奈尔真丝女士服装（产品品牌）长尾关键可进行重排列组合,长尾关键词,长尾关键词挑选原则：先选盈利模式，再选产品，最后组合长尾关键词选择越多越好，长尾关键词用途：作为广告投放及搜索引擎优化,长尾关键词,长尾关键词,长尾关键词,盈利模式关键词：（1）直销类：厂、工厂、厂家、加工、批发、代理、加盟、OEM、招商、连锁、公司、供应商、分销商、（2）零售类：买、卖、直销、订购、网店、订购、厂家直销、促销、定制、团购、礼品（3）招商类：招商、加盟、连锁、连锁加盟、代理、经销、免费加盟、项目投资、品牌加盟（4）服务类：品牌、机构、公

5、司、服务、专家、策划、培训、课程,长尾关键词,核心产品：架/展柜/展架/展示柜/展示架地域：1.行业专业地域（法国香水）2.产品地域性（安徽比例微积分阀）用途：办公展柜，烧烤展架品牌：戴尔电脑，IBM笔记本型号：三星750手机，X60笔记本产品特性：液晶电视、真皮皮带、中医减肥,长尾关键词的选择,首先确定你的核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词就是他们的经营范围，如产品服务名称，行业定位，企业名称或品牌名称等。选择关键词的技巧有很多，一下是几种比较实用的：,长尾关键词的选择,第一：站在客户的角度考虑 潜在客户在搜索你的产品时将用什么样的关键词

6、？这个可以从众多的资源中获得反馈，包括从你的客户，供应商，市场部以及销售人员那里获知!第二：关键词扩展毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销网络营销网络营销培训杭州网络营销培训。,长尾关键词的选择,第三：进行多重排列组合 改变短语中的词序从而创建不同的词语组合;包含同义词，替换词，比喻词，和常见错拼词!第四：毋用意义太泛的关键词 如果你从事网络营销培训，则选择“营销”作为你的核心关键词，就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用那些大而泛的概念!此外，除非你SEO优化技术到家，否则你的网站很难更更多的网站竞争排名!,

7、长尾关键词的选择,第五：用自己的品牌做关键词 如果你的品牌比较出名，那么完全可以在关键词中加上你的品牌限定!第六：使用地理位置 很多企业的产品或是服务，是受地区限制的，比如代理某一个品牌，这时，你就可以加地区限制，更精准的让客户找到你!,长尾关键词的选择,第七：分析竞争对手的关键词 通过分析竞争对手的关键词，你可以触发灵感，比较甄别，是获取有效关键词的重要来源之处!第八：借力关键词：你可以通过借某些品牌或是热门关键词来宣传推广，如，借用某酒业做关键词优化的时候，就用某婚庆专用酒!这其实也算借力，因为婚庆是个热门关键词，我们对热门关键词进行限定，就成了我们的，当然。你还可以巧妙的用你客户的关键词

8、，来宣传推广你的网站，关键在于你的巧妙设计!,长尾关键词的选择,第九：控制关键词的数量 一个页面之多优化3个关键词，不要累积过多，一则主题不明朗，二则容易受搜索引擎厌恶!第十：问题关键词，长尾关键词让客户精准的找到你!,长尾关键词的选择,第十一：使用搜索引擎提供的关键词建议工具 如百度：关键词建议工具，百度指数工具!关键词选择目的：泛关键词优化，是为了让客户大量找到你，核心关键词是为了让客户记住你;借力关键词，是为了抢道竞争对手;问题关键词、长尾关键词是为了让客户准确找到 你;,长尾关键词的选择,如：美白产品作为主关键词，长尾关键词可衍生出：全身美白产品，美白产品排行榜，什么美白产品好，最有效

9、的美白产品，美白祛斑产品，美白产品推荐，美白产品价格，男士美白产品，牙齿美白产品，最好的美白产品等等;如何挖掘优质长尾关键词呢?长尾关键词非常多，我们就应该选出一些优质的关键词，针对企业产品进行有效的推广。这些关键词一般有2-3个词组甚至更多的词组，有的甚至是短语组成。存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。,长尾关键词的选择,快速挖掘长尾关键词有几种方法：从主关键词衍生次级关键词，如：美白的方法衍生的：全身美白的方法，快速美白的方法，最有效的美白方法，最简单的美白方法，牙齿的美白方法，最快的美白方法，美白皮肤的方法，美白面膜的制作方法，迅速美白的方法，美白

10、的办法等等;从用户搜索思维习惯推测，如：自制美白面膜有哪些?美白精油有哪些?美白水果有哪些?美白食物有哪些?有什么方法可以美白?有什么美白的方法?哪些水果可以美白?哪些食物可以美白?美白食物有哪些?哪些水果美白等等。,长尾关键词的优化,标题：文章的标题是搜索引擎给予一个页面权重最高的地方，在标题栏目就要能够体现主推的长尾关键词了；（一般体现1-2个关键字）内容：文章开头部分是搜索引擎重点关注的地方，要将长尾关键词包含在文章的语句里（一般是2-3个），结尾部分也同样要嵌入相关的长尾关键词（一般也是2-3个）；瞄文本链接（对于网站外部的文章）：关键字链接：可以链接到网站首页或者网站有同样关键字的页

11、面；,如何策划关键词,关键词策划：（关键词就是产品名称）产品名称公司名+产品名称地 区+产品名称型 号+产品名称类 别+产品名称用 途+产品名称地 区+型号+产品名称地 区+产品名称 品 牌+产品名称 品 牌+型号+产品名称性 能+产品名称产品名称+价格产品名称+厂家产品名称+批发产品名称+供应商使用位置+产品名称热门展销会+产品名称互联网热门话题+产品名称,第一步：详细的了解产品的属性,A 质地 材料 举例：1 不锈钢减压阀 2 毛线帽子B 特点 优点 举例：1 高精度电表 2 便携式血压计C 功能 举例：1 手写笔记本 2 触摸屏笔记本D 应用领域 举例：1 矿山锚杆 2 工业酒精E 知名

12、品牌 举例：1 佳能数码相机 2 红旗轿车F 形状 样式 举例：1 圆孔冲压板 2 海燕式篮球架G 型号 举例：1 3672型减压阀 2 N98 诺基亚手机H 类别 举例：1 立式铣床 2 卧式铣床,第二步：了解产品的别名及英文缩写,关键词：自行车 别称：脚踏车 单车缩写或简称：1 关键词：聚合氯化铝 简称：聚铝 2 塑料 简称：PVC（英文缩写）,第三步：词语搭配,厂家/供应商/批发/价格/零售/报价 举例：1陶瓷厂家 2陶瓷供应商 3陶瓷批发 4陶瓷价格 营销方式（代理，加盟）举例：1 数码相机代理 2 小小精品加盟,第四步：将关键词进行组合,客户在网上搜索产品，习惯不同，肯定会用到不同的

13、词进行搜索。可以在产品的前面加上品牌，型号，性能，功能，样式.还有加上地区名.关键词组合：类别+产品名称+价格 品牌+功能+产品名称 形状样式+功能+产品名称+厂家 地区名+品牌+产品名称（2个组合，3个组合，到4个5个组合，A-J之间相互进行组合）什么是词尾：词尾就是增加关键词的属性值，比如：公司、制造商、生产厂、厂家、供应商、供货商、价格、专卖店、售货点、生产厂家、服务点 出租、租赁、机构、集团、联盟、零售店、批发商、中心、研究院、总代理、店铺、连锁、公社、销售部、工作室、代理商、加盟店、加盟商、,第五步：在其它搜索引擎上面搜索同行信息，参考同行是如何策划关键词,比如：”电热水器”电热水器价格 电热水器价钱 电热水器报价 电热水器批发 电热水器供应 电热水器供应商 电热水器供货商电热水器生产厂家 电热水器厂家 电热水器厂 电热水器厂家电话 电热水器销售 普特电热水器 普特电热水器价格 普特电热水器批发 普特电热水器供应 普特电热水器生产厂家 浙江电热水器 浙江电热水器批发 浙江电热水器供应 浙江电热水器生产厂家 浙江电热水器厂家电话 浙江宁波电热水器 浙江宁波电热水器 宁波电热水器 宁波电热水器供应 宁波电热水器批发 宁波电热水器生产,