网络营销常用方法无线网络营销ppt课件.ppt

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1、网络营销,讲师：风雷,无线网络营销,第三章、网络营销常用方法,本章学习要点,无线网络营销的开始无线网络营销概述无线网络营销的基本形式无线网络营销的优势无线网络营销的问题无线网络营销表现的内容无线网络营销的市场宣传及推广无线网络营销的作用无线网络营销为企业带来的利益无线网络营销为用户带来的利益无线网络营销的受众分析,什么是无线网络营销？,无线网络营销概述,无线网络营销是在2005年初进行初步的推广，无线网络营销将成为各类网络营销服务商重点推荐的服务之一，成为网络营销业界的一大亮点。无线网络营销专题研究：无线互联网中的网络营销问题包括手机网络营销方法、wap网站建设与推广、网站的手机浏览兼容性问题

2、、3G手机网络营销应用模式等。作为最大最强的网络营销服务商，必须保持高度的市场灵敏度，把握市场脉络，领先一步，推出自主的无线网络营销服务平台。无线网络营销平台的推出，必将有利于提升的网络营销服务专业形象和品牌价值，巩固在网络营销服务行业的龙头地位，引导网络营销的市场潮流，协调关系，偕同各网络营销厂商共同发展。作为一种营销模式，无线时代的网络营销已经悄然降临，无线网络营销的价值也将逐步得到认可。,无线广告,无线广告指的是通过无线终端尤其是手机为平台的发布的各种广告，其具有良好的互动 性、可测量性、可追踪性等特征，它可以以如短信息、彩信、流媒体、蓝牙、彩铃等方式进 行发布。,什么是无线营销？,无线

3、营销指的是主要通过以手机为平台，直接地向受众发布定向的或精准的即时信息，这种定向或精准发布功能的实现，依赖于在强大的数据库的支持之下，它以一种与受众产生 互动的方式来达到市场营销的目的。无线营销有时也可称为手机营销或移动营销。,无线网络营销的开始,无线网络营销的概念早在2001年就提出了，但一直没有得到充分的发展，这一方面同当时的互联网泡沫有关，网络营销市场没有得到充分的拓展，另一方面也受限于移动通讯技术的应用发展，无线网络营销的技术和群众基础不够。2003年以来，网络营销热成为互联网经济复苏的三大标志之一（搜索引擎、网络游戏、短信彩信）。一些无线网络营销的应用，也开始初露锋芒，但远未形成气候

4、。,无线网络营销的基本形式,移动营销 一种直接的、个人化沟通渠道，能够随时、随地通过手机及其他无线设备与人们联系的营销方式。,移动营销的形式：WAP网站广告、手机搜索、短信、彩信、WAP PUSH、彩铃、声讯、游戏广告、手机图片、手机铃声、手机视频、手机电视、二维码、终端嵌入等。,无线网络营销的优势,首先，无线广告可随时到达。此外，手机媒体环境的纯净性。第三，无线广告拥有庞大的受众。第四，广告的可阅读性。第五，广告定点投放。第六，N次传播。第七，互动传播。第八，无线广告的及时传播性。,分众无线副总裁王毓,无线网络营销的问题,用户许可营销方法服务质量个人信息保护问题信息数据收集,如何获得个性化资

5、料，建立消费者个人数据库和信息档案？,无线网络营销表现的内容,wap网站不同于一般的网站，受流量速度限制，必须短小精悍，直奔主题，而不需要太多的修饰。的wap网站，可表现以下一些内容：1、动态：及时发布新闻和促销信息；2、域名查询：输入域名即可查询是否被注册 3、关键词查询：3721等产品关键词购买情况查询 4、无线下单：给出最简单的在线订单表格，手机填写发送后即可获得及时的订单服务；5、产品价格：列出各类产品的价格；6、联系：的联系方式,无线网络营销的市场宣传及推广,1、宣传定位：全国首家推出无线网络营销平台；2、宣传对象：企业高级商务人士；3、宣传目的：提升网络营销专家的实力与品牌形象，领

6、先市场步伐，面对高端客户，抢占先机，占领移动商务阵地；4、宣传口号：时尚科技 重拳出击推出无线网络营销平台；5、宣传方式：公关软文、新闻发布会、户外广告等,无线网络营销的作用,向用户提供信息咨询服务 向用户推广和宣传产品 通过与用户的互动可以收集市场信息和用户数据 网络营销无线化 实现“移动办公”实现“无线 CRM”实现“移动电子商务”,无线网络营销可为企业带来的利益,随时随地处理公司的业务 随时随地与员工保持联系 随时随地掌握市场的动态 随时随地了解客户的需求 随时随地为客户提供服务 随时随地向客户销售产品,无线网络营销可为用户带来的利益,随时随地与外界保持联系 随时随地获得新闻和资讯 随时

7、随地了解市场的行情 随时随地掌握新产品信息 随时随地得到相关的服务 随时随地购买所需的产品,无线网络营销的受众群体,无线网络营销的受众分两类，一类是企业高级商务人士；另一类是高级商务代表。无线网络营销平台将主要为企业高级商务人士和高级商务代表服务，既为高级客户提供快速查阅产品并无线下单的平台，也为高级商务代表提供有力的产品数据库支撑（手机查询关键词），增强产品销售战斗力。,无线网络营销中的问题,无线网络营销的问题,无线网络营销中的用户许可问题,无线网络营销中的方法问题,无线网络营销中的服务质量问题,无线网络营销中的个人信息保护问题,无线网络和移动通信营销,1 无线网络市场 1.1 无线网络(服

8、务)意义及现状 1.2 无线网络服务的特征2 无线网络的实际应用：被赋予新意义的移动通信市场营销 2.1 作为广告/营销媒体的移动通信 2.2 移动通信营销/广告战略的核心成功要素 2.3 从媒体组合观点看移动通信 2.4 数码多媒体广播小结,.1 无线网络市场无线网络利用无线终端机随时随地、自由地上网传送、收取各种数据和信息的网络。1.1 无线网络(服务)意义及现状,表13-1:无线网络服务各类型的分类,1.2 无线网络服务的特征 表13-2：无线网络服务的特点,表13-3：主要广告媒体的特征比较 优 良 一般 无,2 无线网络的实际应用：被赋予新意义的移动通信市场营销,2.1 作为广告/营

9、销媒体的移动通信 第一，以移动通信为媒体的广告，消费者对广告信息的接受程度和接收信息后登陆网站的比例都高于其他媒体。,第二，移动通信拥有传统4大媒体所不具备的优点。即，移动通信脱离了从单方向的信息传递，使顾客可以实时地参与到活动之中，还使他们参与到非网络环境中的访问、购买、活动等，并且以参与的顾客为对象开展CRM管理，使品牌与顾客之间的体验型交流得以开展。第三，移动通信脱离了原有的短信息广告的局限，开发和运用了多种尖端的工具和方法。其中包括视频、音频、多媒体信息服务（MMS），只要一开机就可以看到已储存于用户手机内的视频广告，以及可以清楚分析用户生活形态和地区信息等,2.2 移动通信营销/广告

10、战略的核心成功要素目标市场（Targeting）、时机（Timing）和地点（Location）。为了进一步提高以上三个因素-目标市场（Targeting）、时机（Timing）、地点（Location）的价值，不仅是应用移动通信公司自己的数据库，还将便利店的POS机、信用卡公司各目标市场的购买形态数据、以及个别企业的消费者调查资料等有机地结合起来，共同扩大营销活动的影响。2.3 从媒体组合观点看移动通信在现如今重视相互作用、相互交流的时代，仅仅依靠某一种特定的媒体是很难达成预期营销目标。只有将传统的4大媒体与网络或者移动通信适当地结合才能得到满意的结果。,2.4 数码多媒体广播,小结无线网络

11、服务可以定义为“将数字化的信息和内容利用无线网络提供到用户的信息终端机上的服务。”无线网络服务的主要内容包括电子邮件、传真等一般性通信服务，金融、交通、旅游、新闻、气象、娱乐等信息服务，以及游戏、视频、聊天等娱乐服务。这种无线网络服务借助于无线网络的广泛普及、网络速度的改善、移动通信用户的增多、以及无线网络技术的不断发展等得到了飞速的扩展。同时，通信市场的范式也由有线向无线、由声音向数据通信快速转变。特别是，由于导入了IMT-2000服务，通信市场的多媒体服务和全球化也日趋成为现实，移动通信设备的功能早已超越了单纯的通信工具，发展成为可以随时随地使用网络的新手段。在现今重视相互作用、相互交流的时代，仅仅依靠某一种特定的媒体是很难达成预期营销目标的。只有将传统的4大媒体与网络或者移动通信适当地结合才能得到满意的结果。,本课程版权归北风网所有,欢迎访问我们的官方网站,