《世界汽车现状》PPT课件.ppt

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1、世界汽车现状,十大汽车集团,世界汽车年产量(1960-2005),2002年各国汽车产量及增长率,一汽集团 85万辆上汽集团 79.6万辆,2004年世界十大汽车集团（按销量）,2004年全球10大汽车公司纯利润排行榜,资料来源英国经济学家，可能与汽车企业公布的有出入，供参考,6.7%,04年世界主要国家汽车产量,2003年主要国家制造商产量对比排名,总揽,美国：通用，福特，克莱斯勒德国：奔驰，大众，宝马，欧宝，保时捷法国：雷诺，雪铁龙，标致英国：劳斯莱斯，罗孚意大利：法拉利，菲亚特日本：丰田，日产，本田，三菱，马自达，富士韩国：现代，大宇，起亚中国：一汽，二汽，上海大众，,第一节 美国三大汽

2、车公司,通用 福特 克莱斯勒,1.1 通用汽车公司简介,1908年9月16日，当时全美最大的马车生产商威廉杜兰特，以别克汽车公司为核心创建了早期的通用汽车公司，总部设在美国的密执安州底特律城。1909年至今，又先后联合或兼并了凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、奥克兰、旁蒂克、休斯和EDS电脑等公司。1923年，轿车全面实现流水线生产；1928年，产量超过福特居世界第一。在国外拥有德国的欧宝和英国的伏克斯豪尔两个子公司，持有瑞典绅宝汽车公司的一半股份。,1.2 通用公司标志,General Motors Corporations取自通用汽车公司英文全称的前两个单词的第一个大写的英文字母,1.3 通用

3、的主要组成成员,雪佛兰部(Chevrolet)奥兹莫比尔部(Oldsmobile)旁蒂克部(Pontiac)别克部(Buick)凯迪拉克部(Cadillac)土星部(Saturn)GMC载重车和大客车部,2.1 福特汽车公司介绍,1896年，亨利福特制造出一辆自行设计的汽车，并在1901年夺得了一次车赛冠军。1903年，在一个煤炭企业主的支持下，福特在底特律创建了福特汽车公司。1908年，推出了福特T型车，为“装在汽车轮上的美国”立下了不朽功勋。1913年，采用了流水生产线，宣告汽车工业新时代的来临。在国外收购或控股的公司有：英国的阿斯顿马丁、英国的美洲豹、瑞典的沃尔沃、日本的马自达。,2.2

4、 福特公司标志,Ford Motors Company公司的商标是蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的字样形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。因为福特生前十分喜爱动物,商标设计者为了迎合亨利福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象。图案就犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地。,2.3 福特的主要组成成员,福特部(Ford)林肯默寇利部(Lincoln Mercury)林肯水星部(Lincoln Waterstar)卡车部,3.1 克莱斯勒汽车公司介绍,成立于1925年，创始人沃尔特克莱斯勒原是通用汽车公司的生产主

5、管。1927年收购道奇汽车公司，生产中级车；1928年收购顺风汽车公司，生产大众化汽车。曾经两度濒于破产，多亏美国政府的干预，克莱斯勒公司才得以生存下来。1979年，原福特汽车公司副总裁，被美国商界称为“经营之神”的亚柯卡加盟克莱斯勒公司。1998年春，德国戴姆勒奔驰汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司合并。,3.2 克莱斯勒公司标志,Chrysler Motors Corporation公司标志是一个正五边形的星徽，象一枚勋章。它体现了克莱斯勒公司及员工们的远大理想、抱负和永无止境地追求，以及在竞争中获胜的奋斗精神；五角星的五个部分表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克

6、莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。,3.3 克莱斯勒的主要组成成员,道奇部(Dodge)普利茅斯/顺风部(Plymouths)克莱斯勒部(Chrysler)鹰-吉普部(Eagle-Jeep),下一节,创建：，瑞士人路易斯雪佛兰，1918.5并入通用文字：以创始人姓氏命名图标：是图形化了的蝴蝶领结，象征大方、气派、风度,创建：，兰塞姆.奥兹和弗兰克.克拉克；，并入通用文字：由“Olds(创始人姓氏)”和“mobile(机动车)”组成图标：为箭形图案，表示公司积极向上和勇往直前的创新精神,创建：1893,创始人爱德华墨菲，旁蒂克马车公司；，成立奥克兰汽车公司；1909年被通用收买，1932年正式使用

7、旁蒂克汽车部这一名称文字：取自美国密执安州的一个地名图标：是一只带十字标记的尖头箭形。十字表示旁蒂克是通用的成员，也象征旁蒂克汽车的安全可靠性；箭头代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。,创建：，创始人为大卫别克；1904年在杜兰特的资助下开始兴旺，1908年以其为中心成立通用汽车公司文字：创始人的姓氏图标：形似“三利剑”的图案。这三把不同颜色（红、白、蓝）并从低向高依次排列的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的印象。图案表示别克的顶级技术，刃刃见锋，也表示别克部培养的人才，个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。,创建：1902年，英格兰人亨利利兰德在底特律创建，专门生产高级豪华车；1909年并入

8、通用文字：创始人为了表达对法国的皇家贵族、探险家安东尼门斯凯迪拉克的敬意，而选用此名。因为他在1701年建立了底特律城。图标：是凯迪拉克家族在古代宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统；“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。整个图标喻示其汽车产品的高贵、豪华、气派和潇洒风度。,1985年通用公司为加强竞争力，决定新建土星分部。它是一个高科技、超前设计、全新工作方式的分部。主要产品分为豪华轿车、旅行轿车和跑车。土星是太阳系中一颗带有许多彩环的行星，被称为“草帽之星”。,成立于1903年，是福特汽车

9、公司最主要的品牌，主要生产小客车、载重车和大客车。如我们所熟悉的：T型车、雷鸟、皇冠维多利亚、全顺等。,福特T型车,创建：1917年，亨利利兰德创建了豪华汽车公司，20年代被福特公司收购，后成为林肯默寇利部。该部以生产总统座车和其它高级豪华轿车而闻名于世。文字：以美国第16任总统的名字“阿伯拉罕林肯”命名；以及罗马神话中的主管商业与道路之神“默寇利”命名。象征气派和权威。图标：是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。,创建：1935年亨利福特之子艾德塞尔福特提议建立一条生产线，1945年成为林肯水星部。福特公司的高

10、技术应用部门。文字：以太阳系中的水星命名图标：是一个圆中有三条行星轨道，使名字和寓意贴切；表明福特汽车具有太空科技和超时空创造力。,创建：1915年由道奇兄弟创建，1928年并入克莱斯勒公司。文字：创始人的姓氏。该部的标志为“Dodge”上面加一个克莱斯勒公司地标志。图标：一个五边形中有一公羊头的形象，象征道奇车强壮有力、善于决斗、朴实无华、美观大方。,1928年，克莱斯勒公司将马克斯威尔汽车公司改称为普利茅斯部。普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，该部生产的汽车商标就用了僧侣乘坐的珠夫拉瓦号帆船的图案。,初创部门,1987年，克莱斯勒公司购买了以生产轻型吉普车为主的美国汽车公司的吉普公司

11、后成立了鹰-吉普部。鹰在美国被喻为神鸟，也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。所以，取“鹰”作为吉普部的名字，采用鹰的标志，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。,雪佛兰子弹头 LUMINA APV,别 克,凯迪拉克,Transit全顺17座超轴距型轻型客车,林 肯,道奇捷龙 Caravan,切诺基吉普车（Cherokee Jeep）,大切诺基,德 国,第二节 德国的汽车公司,戴姆勒奔驰汽车公司,Daimler-Benz Motors Company创始人：戈特里布戴姆勒和卡尔本茨。，由两家公司合并而成。其标志也是将两家公司的标志合二为一。总部设在斯图加特市。1998年春，与美国

12、克莱斯勒汽车公司合并。奔驰轿车的级别：C级小型轿车；E级中级轿车；S级高级轿车；SL高级跑车,戴姆勒公司1911年注册了一颗三叉星商标，表示在陆、海、空全方位的机动性。奔驰商标是两个嵌套的园中有“BENZ”字样，两园之间有月桂树叶。整个商标就像一顶桂冠，喻示该公司在汽车领域独占鳌头，其产品独夺“桂冠”。“三叉星”由两家公司的标志合二为一。将三叉星镶嵌在圆圈内就代表汽车转向盘，进而表示其产品在形似地球的圆圈中任意驰骋。奔驰车那高昂的“三叉星”座标总是冷峻地审视着芸芸众生，而它精美绝伦的工艺，庄重沉稳的造型，保守且不张扬的色彩，无一不在无声地显示着一种令人倾倒地风采。,大众汽车公司,Volks W

13、agenwerk AG1937.5.28,费迪南特波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。创建初期生产波尔舍设计的大众牌(甲壳虫)轿车。总部设在沃尔斯堡。1969年购买了奥迪公司的60股票，后来接管了西班牙的西亚特汽车厂，1990年接管了捷克的斯柯达汽车厂。这样，大众公司在欧洲拥有大众、奥迪、西亚特、斯柯达四个公司。主要车型：甲壳虫(Kafer)，高尔夫(Golf)，桑塔纳(Santana)，帕萨特(Passat)，捷达(Jetta),德文Volks Wagenwerk意为大众使用的汽车。商标由首字母V和W叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在

14、汽车发动机散热器格栅的中间。商标图形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的“V”型，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。,奥迪汽车公司,Audi是大众公司的重要成员，生产奥迪系列汽车。1873年由施密特和施拖尔创建纳苏汽车公司。1932年,由奥迪公司(1909)、DKW公司(1916)、汪德勒公司(1911)和霍希公司(1902)四家公司合并成汽车联合公司。1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公司合并而成。总部在德国的因戈尔施塔特。奥迪车系列：A4，A6，A8,商标为四个连接在一起的圆环，意为四个公司的联合。从标志仿佛看到：兄弟四人正手挽着手、雄纠纠地向我们走来，表明团结就

15、是力量。四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。文字商标“Audi”。,宝马汽车公司,Bayerische Motoren Werhe AG1916年拉普和佛里茨在慕尼黑创建巴依尔飞机公司。1917年改为巴依尔发动机有限公司。1918年8月改为宝马汽车公司。宝马车系列：3系列、5系列、7系列、Z3系列、8系列,内外双圆圈图形，圆环的上方标有BMW字样，是公司全称三个单词首字母的缩写。在内圆的圆形间隔图案中，蓝色代表蓝天，白色代表白云，又像是运转不停的螺旋桨。整个商标喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又

16、象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的科学技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。,宝马汽车的一大特点：,散热器中间永远是两个合金方框的 进气格栅。,保时捷研究设计发展股份公司,Porsche AG又译为波尔舍。1930年，费迪南特波尔舍(曾在奔驰公司工作)在斯图加特创建保时捷设计公司。第一件成功作品是大众的“甲壳虫”轿车。二战后，1961年建立新研究发展中心，从事汽车安全、装甲和飞机发动机的研究工作。车型：博克斯特和911系列轿车。,商标采用斯图加特市的盾形市徽。上方“Porsche”字样，马的上方“Stuttgart”字样表明公司总部在斯图加特市。商标中的一匹骏马表示斯图加特盛产一

17、种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方，黄色代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登；右上方和左下方的黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，象征保时捷的过去和美好的未来。,阿德姆欧宝公司,Adam Opel AG1862年，由阿德姆欧宝(Adam Opel)在吕赛尔海姆创建，以自己名字命名公司。最初生产缝纫机和自行车。1931年将公司全部卖给美国通用公司，成为通用公司的子公司。,商标图案代表公司的技术进步和发展，又象闪电一样划破长空，震撼世界。,第三节 英.法.意的汽车公司,英 国 法 国 意大利,劳斯莱斯汽车公

18、司Rolls-Royce Motor Limited,1906年3月，由罗尔斯汽车销售公司和罗伊斯汽车制造有限公司联合而成，并以两人姓氏命名。又称罗尔斯罗伊斯汽车公司。1931年兼并了即将破产的本特利公司。公司生产的劳斯莱斯高级轿车，以外形独特、古色古香、性能优良而驰名世界，被公认为世界豪华汽车之牛耳。每年只生产数百辆。车系：银灵(元首、高官、王室等)、银羽(绅士名流)、银影(一般集团和富豪)、银神、银刺(速度之神)、皇苑(旗舰),公司商标是在一个长方形框内将两个“R”叠加的图案，在上方有“Rolls”,下方有“Royce”字样。标志直观、醒目、有深度感。两个R叠合说明你中有我、我中有你，体现

19、两个公司团结奋进的精神。车标采用了古希腊神化中的“飞天女神”像。“飞天女神”双臂后伸，身披轻纱站在劳斯莱斯独具风格的散热器罩上，极易识别。整个标志被赋予权利、力量和财富的象征。,菲亚特汽车公司 Fiat S.P.A.,1899年7月，菲亚特公司创建于都灵，1903年开始制造商用车辆。经过70多年的发展，菲亚特已成为一个综合性的庞大的工业公司。是意大利最大的集团公司，也是最大的汽车生产厂家。公司商标几经变化，最后采用由意大利文四个单词的首字母构成的斜方形商标。,法拉利公司 Ferrari SA,亦称费雷丽，于1929年成立，创始人恩佐.法拉利。总部在特兰托，主要生产轿车和赛车，最著名的是跑车。1

20、969年，与菲亚特公司合作，菲亚特公司拥有其一半的股份。公司标志是黑色的腾马，底色为摩德纳(工厂所在地)金丝雀羽毛的颜色。腾马原为意大利空军战斗英雄佛朗希斯科.巴拉克的护身符，腾马保佑他历次空战中获胜。巴拉克的母亲白丽查夫人是个观车迷，在1923年的一次赛车中，她向法拉利建议把腾马图案印到车子上以带来好运。法拉利同意了，这样，腾马标志最后成为公司的标志。,第四节 日本的汽车公司,丰田 日产 本田 三菱 马自达,富士 五十铃 铃木 大发 日野,二.丰田Toyota(),丰田汽车公司 Toyota Motor Company,1933年在爱知县丰田市创建自动织机制作所，1937年正式独立为丰田汽车

21、工业公司。日本最大的汽车生产厂家。车型：世纪(Century)、皇冠(Crown)、陆地巡洋舰商标为相互嵌套的三个椭圆。大椭圆中的两个椭圆垂直组成一个“T”字，代表丰田公司，大椭圆表示地球，中间的“T”字最大限度地占据了大椭圆空间，充分反映了丰田汽车走遍全世界，突出体现了丰田公司“有车必有路，有路必有丰田车”的宗旨。凌志(Lexus)是丰田公司推出的豪华型 高级轿车。商标是一个椭圆中套Lexus 的首字母“L”。,日产汽车公司 Nissan Motor Company,前身为1910年成立的户田铸造公司和1911年的快进社。1932年成立达特汽车公司。1936年改为日产汽车公司。日本第二大汽车

22、厂，总部在东京市中央区。车型：公爵(Cedric)、蓝鸟(Bluebird)日产的商标最大特点是突出国家形象。“日产”是日本产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为目标”。图形标志是将“Nissan”放在一个火红的太阳上(日本国旗图样)，简明扼要地使公司名称和所在国家以形象给以突出。无限(Infiniti)又称极品，是日产公司推出 的高级轿车。,本田汽车公司 Honda Motor Corporation,1948年在东京市涉谷区成立了本田技术研究所，后来发展为本田汽车公司。摩托车是本田公司发展的重要基础。车型：雅阁(Accord)、市民(Civic)商标图案是一方框内有“H”字样，H是本田日文拼音HONDA的第一个大写字母。“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展思想。公司早期的标志是鹰的翅膀的飞翔商标。雅阁(Accord)又称雅阔，是本田汽车公 司的“旗舰”,是1996年的美国销量冠军,视频：著名汽车品牌标志来历,