《SEO基础教程》PPT课件.ppt

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1、SEO主要内容,SEO内容,标签,结构,链接,关键字,内容,工具,简介,其他,SEO简介,1、SEO定义SEO就是（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的意思，是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面和文件，进行收录然后排名的规则。对网页进行相关的优化，使其有更多的内容被搜索引擎收录，并针对不同的关键字获得搜索引擎更高的排名，从而提高访问量，最终提升网站的销售能力及宣传效果。,SEO简介,1、搜索引擎工作原理,SEO简介,收录过程：1、蜘蛛首先访问索引服务器，2、蜘蛛根据索引爬行相对应的页面，3、蜘蛛抓取页面内容，4、对抓取的内容进行分析，对符合规则的内容进行解析

2、存储并建立索引，不符合 规则的内容则丢弃,搜索过程：1、用户输入搜索词，2、3、搜索引擎在索引服务器中检索该词，分析排名并返回结果索引，4、5、搜索引擎调根据结果索引在数据存储服务器中调回数据内容，6、将调回的数据内容显示给用户,1、搜索引擎工作原理,SEO简介,网站结构优化,1、整站结构 平面结构：一般的企业网站都是采用用平面结构，平面结构网站的特点：网页数量不多，网站深度较浅（3级以内），各个页面均在网站根目录下。主要优点是结构简单、维护方便、各网页之间链接密度较高，对搜索引擎友好，搜索蜘蛛容易爬满整个网站，如果适当对网站增加外链容易提高网站的搜索排名，每个页面的权重比较平均。缺点是平面结

3、构网站以后的升级扩充比较困难。,网站结构优化,1、整站结构 树形结构：树形结构相对复杂，一般适合大中型网站，主要优点是：网站管理方便、容易扩充和升级、网站首页容易获得较高权重。,网站结构优化,2、页面结构,网站结构优化,2、页面结构,网站结构优化,3、链接结构 包括主导航条、次导航条、面包屑导航、辅助导航、文章中锚链接这几个方面。建议使用固定链接，避免死链接。所有的导航链接中最好使用文字链接，尽量不使用图片、flash等搜索引擎无法识别的内容做导航链接。分类导航深度最好不超过3层。a.网站首页链向所有频道主页，对于重点推荐频道在首页可以增加语句通顺的描述性文字、关键词平稳的文字链接；b.首页除

4、链接重要表现的页面或最近更新的页面以外不要对站内其他页面做过多链接，以免降低首页权重；c.所有页面都必须向网站首页链接和本频道主页链接，不必要做页面和页面之间做链接，链接以关键词作为描文本；d.频道之间保持密切链接，每个频道都能通过点击一次到达任意频道。,网站结构优化,4、URL规范 子域名与目录的选择最好是URL地址静态化，因为静态永远要比动态的好，即使是伪静态在URL确定的情况下不要再变动，一定要动的话记得301永久重定向URL中最好出现域名的关键词，但要注意应与页面主题相关地址一定要统一，比如/gxfdcw/与/gxfdcw/index.html对引擎来说则是不同的地址，而且不要出现多个

5、URL对应同一个页面URL中大小写一定要统一，切忌出现此次为小写，另处为大写,网站结构优化,4、URL规范 URL目录控制在三层，避免用户过多的点击对于中文网站最好使用拼音来做关键词URL目录文件名与关键词之间要用连词符区分中小网站或者权重低的网站，一定不要使用二级域名。那样的话只会是你的网站更变得一文不值。14.切勿使用或出现系统默认的URL，如page1等,标签,1、标题标签 title 标题标签是一个网站的重要内容，可以最直观的告诉用户和搜索引擎这个网页所要表达的内容，有可能出现在搜索引擎结果页面，吸引用户。书写原则：每个网页都需要书写一个独一无二的标题，而且标题的内容必须和网页的内容相

6、符合，做到标题和内容的统一和相关。标题不可以太长，最好不要超过64个字符。标题里包含你网站的目标关键词为最佳，网页主关键词要放在标题的前面。,标签,首页Title:“网站名称-网站内容简要描述或口号”首页title中要部署核心关键词，但不可泛滥堆积关键词。如果title总字数小于30的话，也可以把网站名称放在最后面。栏目页Title：”栏目名称-网站名称“或”栏目名称-栏目简要描述“栏目页title中应部署1-3个网站关键词和栏目关键词内容页Title：”文章标题-栏目名称-网站名称”内容页title中应部署1-3个与本页内容相符的关键词和栏目关键词或网站关键词,标签,2、关键词标签 keyw

7、ord 关键词标签是网站优化的目标关键词，关键词标签意在告诉搜索引擎你这个网页的主要突出点是什么，用那几个词来概括。同时关键词标签可以自然提高关键词的密度，所以必要的关键词标签还是不可缺少的。书写原则：大家要切记不能单纯的堆砌关键词，关键词的数量一般控制在3-5个即可，当然这个数量需要看你具体的优化能力了，也不能一概而论，但是新手一定不要放多。,标签,3、描述标签 description 描述标签主要是给搜索引擎看的，要求用词通顺，与页面内容相符，只有这样才会方便用户浏览和了解你的网站，有可能出现在搜索引擎结果页面，吸引用户。书写原则：在描述时围绕三个关键词书写，关键词最好重复两到三次，字数控

8、制住120字之内，并且关键词要在描述刚开始时就被提及。,标签,3、语义标签语义标签是搜索引擎比较喜欢的标签，它告诉搜索引擎哪些内容是重要的。常用的语义标签有：h1-h6，b，i 等书写原则：标题一般用h1，小标题用h2，关键词用b或i强调，一个页面中h1只能用一次，其它语义标签可多次使用,标签,4、alt 标签alt标签是对图片的简短介绍，用于准确的描述图片；既是显示图片时的替换文本信息，同时也是搜索引擎爬行、收录图片的依据。书写原则：采用包含关键词的一个简短句子，用来对图片进行准确描述,标签,5、Tag标签Tag(中文叫做“标签”)是一种新的组织和管理在线信息的方式。它不同于传统的、针对文件

9、本身的关键字检索，而是一种模糊化、智能化的分类；Tag体现了群体的力量，使得信息之间的相关性和用户之间的交互性大大增强，同时对搜索引擎更加友好。书写原则：Tag 标签主要是对页面进行分类，设置时一定要细心，定缺勿滥，保证一个Ta标签下要有3-5个页面,关键字,1、关键字的选择判断页面提供了什么内容。然后判断潜在受众可能使用哪些词来搜索您的页面，并根据这些词创建关键词。站在用户的立场去思考，这是选择关键字的基本原则。2、关键字密度强调的关键字或关键词在网页中出现的次数与网页中其他文本内容的比例。信噪比保持在3%-8%之间，如果超过10%设法降下来，因为超过10%很有可能被认定为关键词堆砌，将有可

10、能会受到惩罚。,关键字,3、关键字出现的位置title标签：title中应该包含至少1个关键字，位置尽量靠前key1 key2 _ site namekeywords标签：keywords中应该包含2-3个关键字description标签：description中应该重复出现2-3次关键词，位置尽量靠前,关键字,3、关键字出现的位置H1，H2H6标签：key1P，U，I，FONT标签：.key1.key2.key1.key1图片注释ALT标签：锚文本：使用关键字作为连接的文本，而不直接给出链接地址。反向链接文本：相当于别的网站在这个关键词的排名上投了自己的网站一票，而且也会让关键词变得更热门。

11、文档开头部分：前200行代码,关键字,4、关键字扩展为了补充关键词，可以将关键词进行拆分，将每个词用其他短语来表达，分成不同的表达的方法，这样的匹配度会比较高。比如“SEO工具”可以拆成“SEO常用工具大全”和“常用SEO工具”，当然是加在合适的地方。关键词短语长尾关键词次要关键词同义关键词,关键字,5、关键字分配策略首页面：网站品牌、名称（不包括关键字，只限网站品牌的排名）频道页：核心热门关键字栏目页：固定的热门关键字专题页：相对热门关键字最终页：长尾关键字,链接,1、链接简介在搜索引擎面前，链接其实就代表投票。外部链接就是网站之间的互相投票，而内部链接则代表了网站内的各页面互相投票。网站优

12、化链接分为两方面：站内链接（内链）和站外链接（外链），网站的内链和外链对seo网站排名影响非常大，外链不在数量在质量，外链是辅助以内链为主。,链接,2、链接优化方法 外链 主要是做友情链接，要注意以下问题：a、避免和拥有大量外链的网站进行交换 b、避免和大量有与其网站不相关的外链网站进行链接c、做与自己网站相关的友情链接 d、不要让自己的网站一个导出的链接都没有 e、经常检查友链网站，避免对方降权影响自己网站,链接,2、链接优化方法 网站导航包括首页导航、频道导航、栏目导航、位置导航等，网站的栏目导航应该按照重要度来进行排序。重点要推的栏目链接放置在靠前面。另外要注意导航尽量使用文字，避免Ja

13、vaScript、Flash 和图片链接，这样有助于搜索引擎的顺利抓取。网站导航中的链接文字应该准确、自然地描述所指向页面的内容，这样也方便搜索引擎通过链接文字了解这些栏目页的具体内容,链接,2、链接优化方法 网站地图建一个将所有内容终极页都包含在内的完整网站地图(sitemap)，也就是全站文章索引页，同时将这个链接放置在首页上，以便搜索引擎发现和抓取该sitemap页面；如果是大型网站可以按照栏目列出最主要的类别即可。404错误页面的建立自定义的404页面会使网站显得更加友好，并且捕获那些差一点就消失的流量。不过请记得，404页面起码要留一个返回到网站首页的链接，这个页面可以是一些温馨的提

14、示，也可以放置一些网站重点要推的栏目或文章,链接,2、链接优化方法 FAQ页面的建立这个视情况而建。在FAQ页中，列出读者常见的问题，在内容中使用他们搜索问题时喜欢使用的关键词，在内容中使用链接指向具体的文章内容页，这样可以提高该页的搜索排名，提高热门词的排名。网站的页面页脚页面一般是用来介绍网站的主题，页脚用来放置版权信息等，这些地方我们可以适当地部署上最核心的关键词，并且给一个返回首页的链接。但是这个地方的优化是有争议的，记得SEO的时候要自然。所有页面底部都放上了特定锚文本的内部链接有时候会导致被Google惩罚,链接,2、链接优化方法 相关链接的使用在文章内容页列出与其相关的文章、热门

15、的文章、推荐的文章、随机的文章、TAG、上一篇、下一篇文章等，这些都是网站的内部相关性链接。这样容易增加用户的黏性，同时提升网站的流量。写总结性文章或者设置专题可以将本月所写过的文章进行简短介绍，同时将链接指向具体的内容页。或者将同一主题内容归纳到一个文章之内。大型网站更喜欢通过专题来实现这个目的。腾讯网的专题一般就是将之前发布的文章利用链接重新进行整合。,链接,3、链接优化注意事项尊重用户的体验部链接不要太过泛滥，相关性高的链接有助于提高搜索引擎收录，并且有助于提升用户体验，增加用户的黏性，进而提升网站的浏览量。正文当中相同的一个关键词出现很多次，只需要做一次链接就可以。内部链接一定要保证U

16、RL的唯一性特别是动态网站静态化处理过的，只能保留一个链接。链接到具体的页面都只能有一个链接，不能一会链接到，一会又链接到,链接,3、链接优化注意事项避免翻页过多大型网站可能在最末一级的分类页面上，存在分页过多的问题，如果网站某个分类有上千条信息，按传统分页每业20条的话，也是分50页，访问最后的信息要点到几十上百次才能达到，如果没有适当的优化，这些信息很难被收录，解决的方法就是在分类，增加小类导航。使用锚文本 锚文本是内部链接优化的精髓，它代表其他内部网页的认知，搜索引擎看重的正是这种认知，而不是网页本身的关键词是什么，所以网站上所有的链接，要尽可能地采用锚文本的形式，在网页内容中出现其他网

17、页关键词的时候，以锚文本链接到其他网页，做好锚文本可以让网站集中突出目标关键词，同时让网站的长尾关键词都凸显出来。,链接,3、链接优化注意事项死链和断链避免出现死链和断链，否则对蛛蛛不友好，会严重影响网站的收录，进而影响排名页面的链接数量如果页面中的内部链接数量超过限制，搜索引擎就可能会忽略该页面，或者忽略该页面中超出限制的那部分链接所指向的目标页面。一般来说，一个页面的内部链接数要限制在100个以内链接的访问速度链接的速度同样是衡量网站可靠性的一个重要参数，一个好的空间或一台好的服务器很重要,页面内容,1、页面内容权重内容是影响网站收录和排名的最主要因素，SEO还是以内容为王。,页面内容,2

18、、页面内容优化方法页面标题、关键字、描述的设置，关键字、锚文本的选择分布标题组成：文章标题-网站名keywords：标题+1-2个核心关键词description：简单描述+标题内容的原创性搜索引擎对于新兴的热门的东西比较感兴趣，所以原创性内容更能吸引搜索引擎，直接引用其他站点的信息，会有被搜索引擎自动过滤的危险性。,页面内容,2、页面内容优化方法内容的时效性网站内容发布需要紧跟时代脚步，热门信息发布过于滞后会导致搜索引擎重复收录大量信息后摒弃我们的信息网站定时更新一个网站要想保持良好的排名，必须要使得搜索引擎每次到来的时候有新的内容抓取，它才知道你的网站是活的，也就是活跃度对一个网站来说相当

19、重要，所以一个好的网站必须是一个经常更新的网站,页面内容,2、页面内容优化方法信息的布局搜索引擎搜索网页内容时按照网页内的文字进行收录，所以越靠前的文章对于搜索引擎来说越优越。因为用户浏览习惯有一个7字习惯，所以最重要最突出的内容应该放在网站最上部。网站定时更新一个网站要想保持良好的排名，必须要使得搜索引擎每次到来的时候有新的内容抓取，它才知道你的网站是活的，也就是活跃度对一个网站来说相当重要，所以一个好的网站必须是一个经常更新的网站,页面内容,2、页面内容优化方法代码规范尽量使网页符合W3C标准CSS代码尽量精简尽量使用背景图片，而不是直接加载所有背景图片放在一起用css控制HTTP 请求减

20、少到最低 将JS 代码放置外部文件中，在页面中的也要尽量放在页尾,SEO常用工具,网站排名查询百度权重查询Google PR查询SEO综合查询SEO优化建议网站被黑栓测域名备案查询HTML标签检测,死链接检测友情链接检测反链查询关键词排名查询关键词密度检测关键字挖掘关键词优化分析,其他,1、防止优化过度内容更新频繁过度，无规律喜欢就更新几篇文章，或者在某个时间段拼命的写一堆文档，又或者去伪原创几十篇文章。这是经常犯的SEO过度优化行为。在内容方面，百度蜘蛛，对于内容的更新时间，会自动判断，并保存到数据库里面。如果更新时间混乱，就会让百度蜘蛛摸不着头脑，让蜘蛛对网站产生了不信任，就会导致排名很难

21、上升。要知道，并不是内容更新的越频繁，内容更新的越多，权重越高。外链越多越好，所以拼命的发外链短期内增加外链过多，滥发外链、乱发外链。不明事理的SEOer，经常会为了数量而追求滥发的目的。对于SEO新手，一定要明白：搜索引擎的算法，分析外链所在网站的相关性，并统计用户的浏览量。因此，外链必须要有相关性，并且有足够的质量。外链的作用，无非就是引导用户，还有就是引导蜘蛛来自己网站。,其他,1、防止优化过度原创内容质量不过关，文字过少或涉嫌伪原创。原创并不就是有价值的。要对用户有用，才是有价值的。内容问题。原创只是满足了基本点稀缺性。更新的内容，无人浏览或浏览几率低，就没有价值。不过由于历史数据库的

22、原因，搜索引擎的数据库已经非常庞大了，对于很多真正原创的文章，也导致了被误做伪原创的文章或低质量的文章，而不被收录。因此，写原创文章更加要注意满足用户和搜索引擎两个点，做好两点之间的平衡线！另外，SEO百科提醒你：英文翻译中文不可取，对于用户可读性差，导致用户体验也差。内链结构错乱。一个文章内链发一大堆，都被百度视作优化过度。其实内链的作用就是引导用户，以帮助用户了解更多的需要的内容，而不是为了增加所谓的链接来增加权重,其他,1、防止优化过度内容作弊网页专为搜索引擎所设计，但普通访问者无法看到的文本内容或链接，如隐藏文本内容或链接；页面内容与描述不符误导性关键词在页面中使用与该网页毫不相干的误

23、导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝重复性关键词利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的（过度）重复。类似的其它做法还包括在HTML标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚,其他,1、防止优化过度欺骗性重定向一般利用HTML刷新标识（Meta Refresh）来实现把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面，大多搜索引擎都不会索引使用该标识的页面作弊链接技术/恶意链接利用“链接工厂”建立大量没

24、什么实质内容的网站，网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器，互相链接或者整个链接工厂，的就是提升链接得分一起推一个目标网站。只要发现，不管有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃干系,其他,1、防止优化过度经常修改网站标题和关键字 网页的title如果频繁地改变，那么搜索引擎会认为存在作弊行为，或者该网站在频繁的更换内容。搜索引擎也会对该网站失去兴趣，而采取不搜录的原则，在对门户级网站SEO的过程中，一般做法是对已经生成的HTML不再优化，而是对新的HTML页面进行优化，如果网站是使用伪静态的页面，则标题做一次性的小改动，而不要频繁的修改网页的title,Thank you!,