VI设计(三)-标志设计.ppt

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1、,VI设计,济南职业学院VI设计课程,标志设计,标志概述,一,标志的类型,二,标志的特点与作用,三,标志的设计原则,四,标志的色彩设计,六,标志的构思与创意,七,标志的设计技法,八,标志设计的步骤,九,标志设计的形式,五,标志设计发展,十,1、定义 标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。,一、标志概述,一、标志概述,标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。,避实就虚 以虚导实,中国著名标志设计家 清华大学美

2、术学院教授 第29奥运会会徽评委 中国美术家协会、平面设计委员会主任 中国包装技术协会设计委员会主任 代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。,陈汉民,由中共中央宣传部组织的精神文明建设“五个一工程”评选活动，自1992年起每年进行一次，评选上一年度的精神产品中五个方面的精品佳作。这五个方面是：一部好的戏剧作品，一部好的电视剧（或电影）作品，一部好的图书（限社会科学方面），一部好的理论文章（限社会科学方面），一首好歌。,一、标志的概述,陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：标志设计的八字方针：易解，新颖

3、，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式高雅-通俗传统-现代,1、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志。,二、标志的类型,商标,徽标,公共标志,商标（品牌标志）,二、标志的类型,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国ABC电台),(日本索尼集团),徽标：政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会,二、标志的类型,公共标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,二、标志的类型,2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。,二、标志的类型,企业品牌标志,商业品牌标志,二、标志的类型,政府

4、和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志,非商业性标志:,台湾设计双年展,北京申奥标志,3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。,二、标志的类型,香港大新银行标志设计,上海世博会标志设计,文字标志,二、标志的类型,文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。,二、标志的类型,文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。,国际华人设计师联合委员会,上海世博会墨西哥馆,二、标志的类型,文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。,图形标志,二、标志的类型,以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注

5、重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。,图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。,二、标志的类型,具象图形标志 即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。,雀巢公司标志,二、标志的类型,抽象图形标志 即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。,运动形标志,二、标志的类型,图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。

6、既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。,2012年伦敦夏季奥运会标志,三、标志的特点与作用,准确的意念Sony 标志设计,准确的意念 通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。,三、标志的特点与作用,记忆与识别麦当劳标志设计,记忆与识别 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。,三、标志的特点与作用

7、,视觉美感 标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。,三、标志的特点与作用,视觉美感,四、标志的设计原则,独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,四、标志的设计原则,注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。,四、标志的设计原则,通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,四、标志的设计原则,通用性 标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),四、标志的设计原则,信息性 以简练的造型表达

8、丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,四、标志的设计原则,文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。,(山东益寿堂药业有限公司),四、标志的设计原则,艺术性 是否能给人美的享受的关键。,四、标志的设计原则,时代性,五、标志设计的形式,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔）；自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,五、标志设计的形式,圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；抽象 三角形：正三角稳重，

9、倒三角危险的平衡（等边、等腰）；表现形式 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),五、标志设计的形式,汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠”鱼“余”；文字 英文：表现言简意赅，形态多样；表现形式 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,六、标志的色彩设计,色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。,六、标志的色彩设计,1）明度对比较大、传达力较强 黑黄 黑白 白绿 红白 紫黄 紫白 白一蓝 黄一绿 黄蓝2）明度对比不大、传

10、达力较弱 黄白 红绿 红蓝 黑紫 灰线 红紫 紫蓝 黑蓝 白一绿 紫一白 黄一蓝3）标志的安全色红防火、救火 橙危险 绿安全 黄注意 青用心、禁止、区别,六、标志的色彩设计,色彩功能与形象的关系 A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。,六、标志的色彩设计,色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。,七、标志的构思与创意,构思方向,1）

11、以对象为特征的创意设计,2）以对象名称字首为主的创意设计,3）用对象的全名组合创意,4）形象化创意设计,5）联想创意,6）从经营的内容上思考创意,7）从企业精神、文化理念上创意设计,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,9）社会特性的图形创意,七、标志的构思与创意,1）以对象为特征的创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,2）以对象名称字首为主的创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,3）用对象的全名组合创意,七、标志的构思与创意,构思方向,4）形象化创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,5）联想创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,6）从经营的内容上思考创意设计,七、标志的构思

12、与创意,构思方向,7）从企业精神、文化理念的创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,8）从历史、典故和地域性特征上创意设计,七、标志的构思与创意,构思方向,9）社会特性的图形创意设计,七、标志的构思与创意,构思与源点,1）构思源点的水平发展,1）构思源点的水平发展,2）构思创意的纵向发展,3）展开单项的创意模式,4）综合方案创意,七、标志的构思与创意,创意思路,1）方案选择的目的性,2）抽象与具象的表达,3）象征性设计创意,4）形象的寓意,5）形象的选择性,9）蒙太奇表现手法,6）形象的典型化,7）联想的技巧,8）设计语言,10）符号的个性化,八、标志的设计技法,1）重复,重复即反复，单纯、

13、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,八、标志的设计技法,重复,八、标志的设计技法,对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩）,对比,八、标志的设计技法,2）对比,八、标志的设计技法,渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,渐变,八、标志的设计技法,3）渐变,八、标志的设计技法,上方、下方、左右方突破。,突破,八、标志的设计技法,反射对称、辐射对称、旋转对称。,对称,八、标志的设计技法,使平面呈现层

14、次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）,重叠,八、标志的设计技法,有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）,连接,八、标志的设计技法,幻视,八、标志的设计技法,变异,引人注目，独特。（形状、位置、色彩）,八、标志的设计技法,折带,八、标志的设计技法,任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。,正负形（反衬）,镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。,(美国动物公园),八、标志的设计技法,装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）,

15、八、标志的设计技法,立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,八、标志的设计技法,光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。,光效应,九、标志设计的基本步骤,1）构思源点的水平发展,1）协议与谈判,2）调查与分析,3）创意构思,4）方案确定,1）构思源点的水平发展,5）设计制作,6）注册问题,明确标志传播的信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？明确设计宗旨1.标

16、志设计的目的是什么？明确设计目标1.针对的目标市场、目标受众是谁？2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？明确设计的限制1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？2.有无使用环境的限制？3.有无传播媒介的限制？4.有无加工工艺及材料的限制？,明确设计标志的要点,1.具有原创性、独特性和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清晰和容易沟通；5.优秀的设计会与人说话；6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值；7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。,优秀的标志应具有何特点？,草图标志设计获得成功的基础,草图是

17、记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创意构思的过程。,十、标志设计的发展方向,1）构思源点的水平发展,绿色设计,绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。,仿生设计,所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪

18、人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。,十、标志设计的发展方向,1）构思源点的水平发展,人性化设计,随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。,时空化设计,科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号

19、。,十、标志设计的发展方向,朴素设计,设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。,随意形态设计,通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。,十、标志设计的发展方向,高科技设计,利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。,个性化设计,个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。,国际设计感,国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、大众的理解程度上。,标志要素基本系统,A.企业标志色彩稿及标志创意说明,B.标志黑稿,C.标志反白效果图,D.标志标准化制图,E.标志方格坐标制图,