UGA经典案例分享.ppt
《UGA经典案例分享.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《UGA经典案例分享.ppt(28页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、,2009年UGA案例分享,UGA事业部 2010.1,经典案例分享实拍定制类,经典案例分享实拍定制类,客户(Advertiser):上海通用雪佛兰 视频作品(Art):大黄蜂大战C4创意(Creative):酷6网 C-D剧本(Copy):酷6网 C-D导演(Director):酷6网原创联盟高端会员制片(Producer):李云海版权法律(Law):酷网法律部传播策略(Strategy):上海通用雪佛兰作为变形金刚2的重要广告赞助商,在变形金刚2全球上映前期,雪佛兰做的大型campaign-“与雪佛兰一起变型未来”的预热阶段在雪佛兰赞助变形金刚后,雪铁龙C4做了一个系列的C4变形的广告,也
2、得到了网上很好的传播。利用如上2个网络热点进行了结合。该视频上线伊始,就得到了网民重点关注及赞誉。也是国内较为成功的实拍逐帧动画的典范,实拍逐格动画的UGA精品案例,视频推广(promotion):推广效果(4月21日-5月15日)-酷6网视频播放数:158万次用户评论数:500余条,相关搜索:百度搜索-找到相关网页约5,400条Google搜索找到相关网页约210,000 条,目前共计有14家网站进行了转载和报道,如网易、搜狐、天涯、西祠、猫扑、新浪、开心网、土豆、优酷等,经典案例分享实拍定制类,客户(Advertiser):必应搜索视频作品(Art):秋香从此不用点创意(Creative)
3、:酷6网 C-D剧本(Copy):酷6网 C-D导演(Director):卢正雨制片(Producer):李云海主要演员(Actor):网络小胖、芙蓉姐姐、朱利安等传播策略(Strategy):突出必应搜索的视频搜索服务搜索视频后无需点击观看视频,鼠标滑过即可播放。通过改变“唐伯虎点秋香”的桥段,形成具有情节与逻辑的剧情作品,并采用网络小胖、芙蓉姐姐作为主要演员,卢正雨作为导演,增强网民的普遍关注度,从而达到病毒传播的效果。芙蓉姐姐/网络小胖首次参演全球500强广告,激起网民论坛的普遍讨论。,视频推广(promotion):推广效果(7月16日-8月9日)-酷6网视频播放数:3,350,471
4、用户评论数:3,335站外引用数:3,188,总计BBS撰写8个主题帖,论坛推广次数达384次;圈子营销次数达2429次;播客营销次数达671次。,总计撰写PR稿件4个,共计131家网络媒体给予了重要报道。特别是网易、QQ都给予了首页娱乐位置的报道。,腾迅首页,网易首页,腾迅娱乐首页,IT时代周刊,经典案例分享实拍定制类,客户(Advertiser):联想手机S700 视频作品(Art):爱旋转创意(Creative):酷6网 C-D剧本(Copy):酷6网 C-D导演(Director):原创联盟高端导演原创歌曲(Music):网络红人小夕小调制片(Producer):金莹传播策略(Stra
5、tegy):新颖的创作模式,首次MV的网络视频营销模式MV的原创音乐由中国原创盛典十大网络红人之一的小夕小调来创作并演唱,保证了这支MV的一定观看受众(小夕的粉丝数量达100万)联想本款手机的受众为大学生及刚入社会的年轻白领,女性受众居多。这部分人群对凄美的韩剧百看不厌,并会盛为主动传播。,视频推广(promotion):目前推广效果(截止到8月6日)-酷6网视频播放数:30万用户评论数:459条视频引用数:145次,目前共计有20家网站进行了转载和报道,如新浪、网易、搜狐、天涯、猫扑、开心网、56、优酷等,经典案例分享实拍定制类,客户(Advertiser):联想Ideapad U系列 视频
6、作品(Art):7支视频UU10小时出租车寻灵感记)创意(Creative):酷6网 C-D导演(Director):原创联盟高端导演制片(Producer):金莹传播策略(Strategy):酷6网首次提出的V-IMC(视频整合营销)理念的成功案例。10月17日上线预告片,将网民聚焦到10月21日10小时美女漫画家UU即将发生的事件(悬念预告,When何时上演)10月21日当天,每2个小时上传一段直播视频,网民关注美女UU正在做什么。当天活动页面聊天室网民互动达12000余条10月23日,上线揭秘视频,直接联系到之前的事件炒作与联想U系列笔记本的关系,营销背景:为了让更多的受众了解联想U系列
7、笔记本的产品理念及其卓越功能。如何能用新颖的方式,让大众关注并能自然的接受其中需要传达的理念和特点,就成了广告主最关注和媒体最需要提供的宣传形式,因此,本次项目在多次的修改和完善后,闪亮登场。营销效果与市场反馈:,经典案例分享网络剧,客户(Advertiser):皮阿诺橱柜视频作品(Art):阿诺“受虐”辛格4集网络剧创意(Creative):酷6网 C-D导演(Director):原创联盟高端导演制片(Producer):周游传播策略(Strategy):中国第一部家居生活喜剧“阿诺受虐辛格”,诠释男人的大智慧,80后小夫妻家庭生活的写照每集slogan体现都市受虐男其实是有大智慧的男人。贴
8、合客户需要的品牌推广方向,曲线迎合橱柜决策人女人的喜好。,营销背景:为了把男人的“爱与责任”主题加以宣导和形象化,制作“种子视频”形成病毒传播源,前期引发网友观众形成热点事件,然后针对此事件借机展开话题炒作,从而达到强化品牌沟通和扩大知名度的目标。主体是把“皮阿诺”品牌商标的形象拟人化,塑造成功男人的品牌形象,带动“爱的承诺”的责任理念,对家,对家人的责任以及爱的情感诉求。让网友充分理解“爱的承诺-皮阿诺”的真正内涵。营销效果与市场反馈:视频播放次数超过500万,网友留言达到5000多条,报纸传播数量达到10家,GOOGLE搜索和百度搜索收录总和超过30万条。,经典案例分享剪辑定制类,经典案例
9、分享剪辑定制类,客户(Advertiser):康师傅食面八方视频作品(Art):爆笑!全智贤和车太贤为了一盒方便面翻脸创意(Creative):酷6网 C-D剧本(Copy):酷6网 C-D导演(Director):创意大片剪辑类制片(Producer):李云海版权法律(Law):酷网法律部传播策略(Strategy):突出康师傅食面八方干拌面的种类多,重点高频次曝光“食面八方”品牌通过对于电影大片的剪辑,形成具有情节与逻辑的影视作品,并配以幽默搞笑的方言,从而达到病毒传播的效果。根据版权法,我们采用剪辑影片镜头控制在分钟,属于合法范畴。推广时期正值韩国前总统自杀事件,网民对韩国的系列视频关注
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- UGA 经典 案例 分享
链接地址:https://www.31ppt.com/p-5451427.html