TCL品牌建议(补充).ppt

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1、广东省广告有限公司2003年8月8日,品牌形象建议,TCL,1、蒙宝欧的建议2、品牌公关活动3、品牌的代言人,目录,蒙宝欧建议,第一部分,发展目标,近期 依附于TCL手机主品牌，打造具有尊贵气度的高端 专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张 中期 拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标 人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌 远期 成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业）,主攻方向,蒙宝欧尊贵气度的专业品牌,高科技的内涵与优雅外观造型完美结合充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张,现阶段应进入中期发展：,目标人群,尊贵气度的成功男士,工作成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于运筹帷幄

2、 生活优雅高贵的审美气质，追求高品质、高品位的享受 社交不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵,产品方向,针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观,外型层面注重精工化的外型设计 造型稳重更加具有人文气息,技术层面强大科技实力运用于手机 功能开发，实现多元化,MOTO C388,NOKIA 8855,现有产品不足,产品线不丰富，产品开发不足（只有3款），品牌缺乏层次感，不利于品牌规划；产品外型粗犷，线条和材质缺乏科技感，与将来发展目标存在差距，要有所改观；产品本身的科技含量有限，没有自身特点（比如：缺乏WWW上网、手写功能、摄像等现今流行特点）急需加强自身的科技功能

3、；,男性高端市场的展望，明显如今产品存在着不足,S320,S320,S500,发展定位,外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到,技术：整合TCL的科技资源，加强手机的多元化功能,蒙宝欧推出的产品中将真钻运用于手机取得成功，在消费者心目中留下较好的印象,广告定位,移动至尊 蒙宝欧,永远是夺目的焦点之美，源于颗颗真钻的点缀，以及非凡的表现蒙宝欧，内在科技与外在经典的完美结合！,概念整合,人性+科技融入产品，充分演绎至尊高贵,锐系列,灵系列,诚系列,产品系列,品牌演绎,功能关联,锐志进取的尊贵气度,操作快捷方便,灵动气韵的尊贵气度,灵动艺术造型,真诚仁义的尊贵气度,设计人文时尚,智系列,运

4、筹帷幄的尊贵气度,强大科技功能,形象报广一,形象报广二,产品定位,智者，运筹帷幄!蒙宝欧“智系列”手机汇集多项科技功能，自信从容和成功的满足，充盈您的全部身心。,产品报广三,产品定位,直心,源于锐志进取的魅力!蒙宝欧“锐系列”手机独有创新的快捷功能，领先，总是有理由的。,形象报广四,产品定位,灵动，放纵热烈的艺术狂想！蒙宝欧“灵系列”手机超然文艺气质，懂欣赏，更要积极拥有。,形象报广五,产品定位,诚者，以仁义丈量世界！蒙宝欧“诚系列”手机融入人性化科技，倾听人性与科技的对话。,形象报广六,第二套创意稿,形象报广系列二,形象报广系列二,形象报广系列二,品牌公关活动,第二部分,TCL手机明星专线,

5、活动主题,【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量【活动策略】通过购买手机获得与偶像亲自通话的机会以制造社会话题,1、网站上设立专门的页面列举消费者心目中“最想通话的明星”；2、通过网络投票的方式选择出其中的优胜者；3、由TCL公布在今后凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）的消费者 有与自己喜爱的明星通话的机会；,活动部署一,网页宣传,媒介支持网络、报纸,与“中国移动”等网络经营商联系，订购如号码 号码成为一个固定号码今后只有这个号码才是明星打来的号码 号码成为一个记忆符号、一个品牌；,与运营商合作,活动部署二,1、凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）在TCL的专营

6、店中去登记手机号码;2、如果被幸运抽中有机会接到偶像打来的电话，提前2天TCL会发专门的短讯进行通知；,活动部署三,幸运登记,媒介支持宣传单张、海报、网络 专业技术平台,在固定的时段，明星会给幸运人打通手机（通话时间固定为3分钟）；TCL同步将现场用DV进行拍摄；幸运人在今后还将得到通话实况的DV（永久纪念）带和明星的亲笔签名；,活动部署四,幸运3分钟,活动部署四,幸运你我他,在固定的时段，通过宣传告之社会大众拨打可以和自己的偶像通话,媒介支持报纸、刊物 宣传单张、海报、网络 专业技术平台,活动方案二,TCL+手机=TCL手机,活动主题,【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高

7、销量【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题,媒介支持（娱乐消息）网络、报纸,贺岁片的魅力：自甲方乙方开始、不见不散、没完没了、大腕 由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房，更成为人们津津乐道的话题；手机魅力：云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕，有良好的群众基础；T C L的魅力：将品牌和手机完美搭配，让社会大众在欢笑中接受产品，造成社会话题；知名社会话题：娱乐消息将会大规模进行报道，利用全国媒体资源；,活动方案一,位置：片前规格：30秒金额：人民币60元/场区域：全国或区域均可场次：根据TCL需要,贴片广告,活动方案二,赞助电影,赞助电影的拍摄和投放，在电影中出现TCL品牌的

8、手机,其他活动方案,公关活动三,公关活动四,【活动目的】加强TCL企业文化、科技与消费者之间的联系，和社会产生互动【活动策略】创办TCL与消费者的通讯录，加强他们的忠诚度【活动主题】TCL科技好望角【活动内容】,成立TCL消费者俱乐部，发行季刊TCL科技通讯；季刊内容包括 TCL世界企业内部新闻、发展动态；TCL生活点滴俱乐部会员投稿；TCL博士生活与科技结合的常识；TCL动心一刻消费者反馈、抽奖活动；,公关活动五,【活动目的】充分体现科技对于人们生活的关怀，发挥人们的主人的优越感；【活动策略】加强和消费者的互动，让科技为人们的生活增添乐趣【活动主题】我的音画我做主【活动内容】,举办手机铃声音

9、乐会有兴趣参与的社会人事将自己编排的乐曲发往TCL，TCL将选中的乐曲进行以音乐会的形式演奏（如同“激光音乐会”的形式，现场演示的是机器人工操作），在网上进行投票，有幸被选中的乐曲可以直接被人们下载运用；举办手机屏幕画面DIY大赛有兴趣参与的人士将自己设计的画面发往TCL，在网上进行投票，有幸被选种的画面可以直接被人们下载运用；,公关活动六,【活动目的】展现TCL手机的科技实力，关注现代大学生的科技研发水平【活动策略】充分利用科技的社会资源，展示TCL非凡的科研实力【活动主题】今天的梦想 明天的科技【活动内容】,赞助“大学生机器人”大赛（2002年首次举办，关注人为1560000人），由国家科

10、技部主办；TCL可以为本次活动贯名，广告时段也可以利用；将TCL科技也充分发挥到机器人等科技事业的研发上；,品牌代言人,第三部分,皮尔斯布鲁斯南,皮尔斯布鲁斯南(Pierce Brosnan)如今已是好莱坞近年来炙手可热的一颗巨星。作为新一代的“007”号特工詹姆斯邦德的饰演者，他正受到越来越多的人们的瞩目。而这无疑也将对他的演艺生涯起到重要的推动作用。,赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定位 具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位 高贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣 足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注,TCL品牌关联,作为向国际化发展的企业，选用皮尔斯布鲁斯南作为形象代言人

11、，更加稳健，具有成熟气韵，是企业形象对外的沟通；皮尔斯布鲁斯南作为007的专业形象是科技发展的代言，并且007电影不断地推出也会为形象本身注入活力；皮尔斯布鲁斯南个人形象魅力在人们心目中就是007是常青的 胜过其他的年纪较轻的名人，作为TCL手机的代言让品牌形象也 不断更新；,品牌关联：,创意说明：Q520手机是针对女性市场的一款小巧的机型，选用007的邦女郎作为代言俏皮、时尚而不失热烈气氛。,Q520形象海报设计,公关活动,手机 人物，对对速配！,TCL现场签名售机,公关活动,公关活动,在网站上将代言人的照片以拼图的形式出现，参加的人士拼完整以后，有机会参加抽奖。,拼、拼、拼TCL代言人,在

12、古墓丽影中劳拉的扮相已经深入人心，冷骏而艳丽的形象给人以神秘的感觉，在影坛打出了自己的一片天空。,公关活动,进行网络游戏设计大赛，设计的游戏由TCL资助研发，并且在今后进行网络下载；网络古墓丽影游戏现场大赛，优胜者获得TCL手机大奖；,打出一片天,汤姆克鲁斯,曾作为一代青年偶像的汤姆克鲁斯(Tom Cruise)，如今功成名就，名利双收。他的片酬高达1800万，拥有上万的影迷，他的巨大号召力已证明他已成为世界影坛的超级巨星。主演碟中碟1、2少数派报告等。,布拉德-皮特&詹妮弗-安妮斯顿,布拉德-皮特一头金黄色的长发和一双清澈的蓝眼睛，始终带着迷人的微笑，是一个不折不扣的影坛“万人迷”，目前已成为好莱坞最具票房号召力的新一代性感偶像。,詹妮弗-安妮斯顿做为“世界上最性感男人”布莱德-彼特的妻子，她成为众多女性羡慕和嫉妒的对象。她的演艺事业起步于电视，在她为数不多的电影作品中，确立了在好莱坞的地位，成为“好莱坞最幸福的女人”。,谢谢聆听！,（本次提案所有相关文件知识产权归广东省广告有限公司所有）,